İçerik Pazarlama: Eski İçeriği SEO İçin Yenilemenin 8 Yolu

İçeriğin arama motorlarının itici gücü olduğu bir sır değil. Sürekli olarak yeni SEO içeriği yayınlayarak web sitenize trafik çekebilir ve sıralamanızı artırabilirsiniz.

Ancak zaman geçtikçe bu "taze" içeriğe ne olur? Bozulabilen diğer her şeyde olduğu gibi, son kullanma noktasına ulaşır ve bayatlar. Ne yazık ki, bu eski içerik çoğu zaman unutulur ve çoğu blog ve web sitesinde büyümeye devam eden içerik kompost yığınında çürümeye bırakılır.

Eski İçerikle Seçenekleriniz Nelerdir?

Eski içerikle neler yapılabileceğine gelince, gerçekten sadece 4 seçeneğiniz var:

1. Ondan kurtulun.

Neden birileri bilgileri siler ki, eski içerik beni aşıyor, ancak bağlantıları kaybetmeyi veya arama sıralamasını umursamıyorsanız, o zaman sil düğmesine basın! Bunun dışında, alakasız, yanlış veya bir şekilde markanıza zarar veren içeriği silmenin bazı kullanım durumları olabilir.

2. 301 yönlendirmesi.

Bu, seçenek 1'den çok daha iyi bir seçimdir, ancak bunu doğru şekilde yapmaya dikkat etmeniz gerekir, aksi takdirde bu onarılamaz hasarlara neden olabilir. İçeriği, eski parçanın alaka düzeyi ve stiliyle inanılmaz derecede yakından eşleşen başka bir içerik parçasına yönlendirdiğinizden emin olun. Ana sayfanıza yönlendirme hatasına düşmeyin, Google bunun için pahalı bir ödeme yapmanızı sağlayacaktır.

3. Olsun.

Olduğu gibi bırakmayı seçebilirsin, ama o zaman neden bu makaleyi okuyorsun?

4. Düzeltin!

Bu seçim biraz zaman alacak ve işe yarayacak olsa da, konu SEO'nuzu geliştirmek ve organik sıralamayı yükseltmek söz konusu olduğunda eski içeriği yenilemek açık ara en iyi yaklaşımdır.

Eski İçerik Neden Güncellenmeye Değer?

Çoğu içerik pazarlamacısı yalnızca yeni içerik oluşturmaya odaklanırken, eski içeriği denetlemeyi ve genel içerik stratejinizde düzeltmeyi düşünmeniz için birkaç iyi neden aşağıda belirtilmiştir:

Sitenizi alakalı tutar.

Eski içerik temel olarak okuyucularınıza ve Google'a web sitenizin eski olduğunu ve güncel olmadığını söyler. Yeni içerik eklemek bunu çözmeye yardımcı olabilir, ancak yine de sonunda bayatlama sorunuyla karşılaşırsınız. "Her zaman yeşil" olarak kabul edilen içeriğin bile kendisine bağlı bir yayınlanma tarihi olacaktır. Yayınlanma tarihiniz birkaç yıllıksa, insanlar içeriğinizin artık alakalı olmadığını varsayar (hala geçerli olsa bile). Eski içeriğinizi güncellemek ve yeni bir yayın tarihiyle yeniden yayınlamak, sitenizi kullanıcılar ve Google nezdinde alakalı ve güvenilir tutabilir.

Önceki SEO çabalarınızdan yeni bir hayat alın.

İçeriği oluşturmak için zaten zaman harcadınız, öyleyse neden bundan sonra daha fazlasını elde etmeye çalışmıyorsunuz? Eski içeriği güncellemek ve yeniden paylaşmak, pazarlama potansiyelini ikiye katlamanın ve içerik pazarlaması söz konusu olduğunda paranızın karşılığını en iyi şekilde almanın basit bir yoludur. Sadece bu değil, yayınlanma tarihini güncellemek, birkaç yüz fazladan kelime eklemek ve içeriğin geçmişte sıraladığı anahtar kelimeler üzerinde basit bir optimizasyon yapmak gibi basit şeyler, onu tekrar sıralamaların en üstüne çekebilir.

Bir program ve biraz bakımla, en iyi performans gösteren sayfalarınızı Google arama motoru sıralamalarında ön planda tutabilirsiniz.

Kullanıcıyı daha iyi meşgul edin.

Hiçbir şey çevrimiçi olarak yanlış veya güncel olmayan bilgileri bulmaktan daha kötü olamaz. Bunun web siteniz olmasına izin vermeyin! Güncel kalmak ve doğru bilgi vermek, güvenilirlik oluşturmanın ve kullanıcılarınızla marka oluşturmanın en iyi yollarından biridir.

Örneğin, 10 yıl önceki bir blog gönderisine eski kültürel referanslar kullanarak gitmek biraz nostalji uyandırabilir, ancak bundan daha büyük olasılıkla birisinin sitenizden aceleyle tıklamasıyla sonuçlanacaktır.

Uygun maliyetlidir.

Eski içeriği güncellemek, genellikle tamamen yeni bir içerik parçası için ödeme yapmaktan daha ucuzdur. Bunun nedeni, içeriğin “etinin” zaten orada olması ve genellikle enfiyeye geri getirilmesi için yalnızca küçük iyileştirmelere ihtiyaç duymasıdır. Eski içeriği düzeltmek için gereken azaltılmış iş yükü nedeniyle, tamamen yeni içerik oluşturmak için gerekenden daha fazla eski içerik daha hızlı güncellenebilir. Site trafiğini artırabilir, SEO anahtar kelime sıralamasını yükseltebilir ve Google'a (ve okuyuculara) bir sürü yeni içerik oluşturmuş gibi görünebilirsiniz.

Gördüğünüz gibi, bu avantajlar kesinlikle eski içeriğe biraz dikkat etmek ve düzeltmek için geçerli.

Eski İçeriği Nasıl Düzeltirsiniz?

Her içerik parçasının kendi amacı ve yaşam gücü vardır, ancak bunu tazelemenin birkaç kolay yolu vardır.

1. Eski İçeriğe Yeni Bir Ses Verin

Şirketlerin içine düşmesi en kolay tuzaklardan biri, içeriklerini herkesin bildiği “kurumsal” bir sesle yazmaktır.

Kurumsal ses tam olarak nedir? Henneke'ye göre, aşağıdaki 3 şeyden oluşur:

1. Saçma sapan uzun cümleler
2. Çok fazla karmaşık kelime
3. pasif ses

Henneke, pasif sesin gerçekte ne kadar sıkıcı olduğunu açıklamaya devam ediyor:

“Kurumsal dronlar genellikle pasif sesi kullanır çünkü ben veya biz kullanarak sorumluluk almayı sevmezler. Bunun yerine, “Bir hata yapıldı” diyerek suçlamaktan kaçınırlar. Ama kulağa kişisel olmayan ve düşmanca geliyor. (Ve korkak.)

Pasif sesi (“E-postanıza 48 saat içinde yanıtlanacaktır”) kullanmak yerine aktif sesi deneyin: “E-postanıza 48 saat içinde yanıt vereceğiz.”

Gördüğünüz gibi, eski içeriğin sesini daha sohbete dayalı ve kişisel olacak şekilde değiştirmek eski içeriği düzeltmenin bir yoludur.

2. Kişiliği Güncelleyin

Yeni içerik pazarlama stratejileri ortaya çıktıkça, her kampanyanın ulaşmaya çalıştığı kişiyi değiştirdiği görülüyor. Zamanla, bu, şirket ürün veya hizmet değişikliklerine bağlı olarak yanlış hedef kitleye yanlış hizalanmasıyla sonuçlanabilecek birçok içerikte derlenebilir.

Örneğin, bir sıhhi tesisat distribütörünün, sıhhi tesisat parçalarının üretimi ve dağıtımı dışında halka sunmak için kullandıkları bazı ek tesisat hizmetleri hakkında o günlerde bazı içerikler yazdığını varsayalım. Diyelim ki distribütör o zamandan beri bu tür hizmetleri durdurdu ve şimdi sadece üretim ve dağıtıma odaklanıyor. Bu eski parçayı silmek yerine, müşterilerinin kim olduğuna dair yeni kişiliklerine uyacak şekilde değiştirmeli ve bir hizmetçinin işi tamamlamak için ihtiyaç duyacağı parçalara daha fazla odaklanmalıdırlar.

Bu örnek, eski içeriği uygun hedef kitle veya kişiyle yeniden hizalayarak nasıl en iyi şekilde yararlanabileceğinizi gösterir.

3. SEO Anahtar Kelimelerini Sıralamak için Yeniden Değerlendirin ve Yeniden Optimize Edin

İçerik pazarlama kampanyanızı doğru bir şekilde kullanmak için, içerik yazma çabalarınız için bir temel olarak kullanmak üzere bazı anahtar kelime araştırması yapıyor olmalısınız. Her içerik parçası, baştan sona biberlenmiş ikincil anahtar kelimelerin yanı sıra tek bir birincil anahtar kelimeye sahip olmalıdır. Umarım içeriğinizde anahtar kelimeleri nasıl kullanacağınız konusunda güncelsinizdir ve yeni içeriğiniz boyunca bunları uygun şekilde optimize ediyorsunuzdur.

Ama olay şu. Nadiren, belirli bir anahtar kelimeye odaklanan bir içerik parçasıyla ilk vuruşunuzda bir eve koşarsınız. İçeriğinizi en başından başarıya hazırlamanın belirli yolları olsa da, zaman, içeriğinizin doğru yönde ilerlediğinin ana göstergesidir.

Sitenizde yayınlandıktan 3-6 ay sonra sayfanızın belirli anahtar kelime öbekleri için sıralamaya başladığını görüyorsanız, o gönderiye geri dönün ve bu sıralama anahtar kelimeleri için içeriğinizi güçlendirin! Bazen başlangıçta amaçladığınız anahtar kelime öbekleri için sıralama yapamayabilirsiniz, ancak sıraladığınız kelime öbekleri optimize edilmeye değerdir. Girin ve resminizin alt metnini, üstbilgilerini, meta açıklamasını düzeltin ve Google'a sizi doğru ifadeler için sıraladıklarına dair durumunuzu güçlendirmek için birkaç yüz kelime ekleyin (gerekirse).

Sıralamayan İçeriği Yeniden Ayarlayın

Diğer taraftan, 3-6 ay geçmiş ancak hiçbir sıralamada yer almayan bir yazınız varsa, başlamak için yanlış anahtar kelime öbeklerini seçmiş olabilirsiniz. Blogun genel konusu nedir? Hedef anahtar kelimelerinizle eşleşiyor mu? Değilse, girin, daha iyi, daha alakalı anahtar kelimeler için yeniden optimize edin ve tekrar deneyin. Bu çalışıyor. Anahtar kelime takasını güçlendiren daha fazla içerik eklemek her zaman iyi bir fikirdir. Aslında, gönderileriniz 2000 kelimeden ibaret değilse, onları o noktaya getirmek için içerik eklemek her zaman iyi bir fikirdir.

4. Duygusal Uyarıcı Sözler Kullanın

Yakın zamanda yapılan bir araştırma, kullanıcılar bir cümlede “metinsel bir metafor” okuduğunda, beynin birçok duyusal alanda harekete geçmesine neden olduğunu göstermiştir.

Örneğin:

Kötü bir gün geçirmek? Vs. Zor bir gün mü geçiriyorsun?

"Kaba" kelimesinin kullanılması "kötü" kelimesinden daha fazla duyusal aktiviteye neden oldu.

Duygusal düzeyde bağlantı kurabilecek kelimeler kullanmak, okuyucularınızın içerikle daha iyi bağlantı kurmasına ve gerçekten bir şeyler hissetmelerine neden olabilir. Okuyucu bir şey hissettiğinde, okuduktan çok sonra içeriğin kendileri için ne anlama geldiğini hatırlamaları çok daha olasıdır.

Bayat veya kokmuş gibi kelimeler kullanmak okuyucuda daha iyi yankılansa da, aşırıya kaçmayın. İçerik yazarken çok fazla duygu, aşırı kullanıldığında aslında size karşı gelebilir.

“Okuyucunuzun dikkatini çekmek için hangi noktaların gerekli olduğuna karar verin. Ardından, duyulara hitap ederek veya sesi duygusal kelimelerle artırarak bunlara ince ayar yapın.” - Henneke tarafından

5. Süresi Dolan Adları Güncelleyin

Zamanla şirketler ürün, hizmet ve diğer şirket varlıklarının adlarını değiştirir. Web sitenizde muhtemelen bu tür süresi dolmuş ad ve terimlere sahip içerik var, ancak bununla ne yapmalısınız?

Bunun gibi eski içerikleri güncellerken daima bilgi vermekten yana olun. Buradaki fikir, neler olup bittiğini ve değişikliğin neden ve ne zaman yapıldığını insanlarla paylaşmaktır. Okuyucular, herhangi bir açıklama yapılmadan yeni sayfaya yönlendirilmektense, bir şeyin neden değiştiğine dair bir açıklama yapmayı tercih ederler.

Okuyucularla ilgili kafa karışıklığı ve çarpıklığı hiçbir sorun olmadığı için kullanıcının kontrolün kendisinde olduğunu hissetmesine izin verin.

6. Üretimi Durdurulan veya Stokta Kalmayan Ürünleri Değiştirme

Bir ürünün modasının geçmesinin birçok farklı nedeni vardır. Örneğin, kullanımdan kaldırılabilirler, sezonluk olabilirler veya ortadan kalkmadan önce sınırlı bir süre için teklif edilebilirler.

Bir ürün artık sunulmasa bile, neden gittiği konusunda biraz entrika yaratın ve durumu yeterince açıklayan bazı bilgiler verin. Sezonluk bir ürünse veya stokta kalmamış bir ürünse, ürün tekrar kullanılabilir olduğunda bilgilendirilmek üzere bekleme listesine alınabilecekleri bir kayıt formu oluşturarak biraz heyecan yaratarak eski içeriğinizi güncelleyin.

7. Tekrarlanan İçeriği Birleştirin

Eski fikirlerle sürekli olarak yeni bir açı yakalamaya çalıştığınız sürece, blog içeriğinizde kendinizi tekrarlamanın yanlış bir tarafı yoktur. Tekrarlama, insanların bir şeyleri öğrenmesine ve uygulamasına yardımcı olan şeydir. Ancak zamanla, yanlışlıkla birbirine yakın birçok eski içeriğe sahip olabilirsiniz.

Örneğin, belirli bir ek kullanmanın yararlarından bahseden bir blogunuz varsa, neredeyse aynı olan iki yazınız olduğunu keşfedebilirsiniz. Diyelim ki bu blog gönderilerinden biri, analitik verilere dayalı olarak diğerinden daha fazla trafik getiriyor. Eski içeriğinizi güncellerken bir fikir, iki gönderiyi birleştirmek ve en fazla trafiği getiren ana gönderide yeniden işlemek olabilir. Daha sonra 301, trafikle ilgili olmayan gönderiyi, zaten harika bir trafik geçmişine sahip olan yeni birleştirilmiş gönderiye yönlendirebilir, böylece dahili bağlantı yapınızı ve genel SEO optimizasyonunu artırabilirsiniz.

8. Evergreen'in Gücünden Yararlanın

Her zaman yeşil kalan içerik veya zaman içinde çok fazla değişmeyen ilkelere odaklanan içerik, çoğu içerik pazarlamacısının hiçbir zaman tam olarak yararlanamadığı bir altın madeni gibidir. İçeriğin kendisinin gerçekten düzeltilmesi gerekmese de, çoğu pazarlamacının eski, her zaman yeşil kalan içeriği kullanma şekli kesinlikle öyle.

Pazarlamacılar, yayınladıkları yeni ve her zaman taze olan içeriği tanıtmakta harika bir iş çıkarırken, genellikle bu içeriği gelecekteki reklam kampanyaları için tanıtım listesine geri koyamazlar. Bu hem saçma hem de verimsiz.

Gerçek şu ki, her zaman güncel olan içerik, her zaman alakalı olması nedeniyle yayınlandıktan aylar hatta yıllar sonra bile büyük miktarda trafik çekebilir. Bu nedenle, her zaman yeşil olduğu düşünülen eski içeriği güncelliyorsanız, her zaman yeşil kalan içeriğin üretebileceği sürekli ödüllerden yararlanmak için sosyal medyada tekrar tekrar tanıttığınızdan ve sitenizde yeniden yayınladığınızdan emin olun.

Eski İçerik Sonucu Güncelleme

Eski içerik, sık sık yeni içerik göndermenin bir yan ürünüdür ve asla ortadan kalkmayacaktır. Ancak, bu 8 basit düzeltme ile okuyucularınız ve potansiyel müşterileriniz nezdinde güvenilirlik oluştururken eski içeriğe yeni bir hayat verebilirsiniz. Sadece bu değil, eski içeriği iyileştirmek ve güncellemek için tekrar ziyaret etmek, bu yatırımın ömrünü en üst düzeye çıkarmanın tek yoludur! İçeriğinizi izlemeye, anahtar kelimeleri sıralamak için optimize etmeye başlayın ve içerik pazarlama çabalarınızın daha önce hiç olmadığı şekilde sonuç verdiğini izleyin.

Eski içerikten yeni SEO değeri elde etmenin daha birçok yolu olduğunu biliyorum, peki eski içerikten yeni değer elde etmenin en sevdiğiniz yollarından bazıları nelerdir? Aşağıdaki yorumlarda bana bildirin!