Marketing de contenu : 8 façons de rafraîchir l'ancien contenu pour le référencement

Ce n'est un secret pour personne que le contenu est le moteur des moteurs de recherche. En publiant régulièrement du nouveau contenu SEO, vous pouvez attirer du trafic vers votre site Web et améliorer votre classement.

Mais qu'advient-il de ce contenu « frais » au fil du temps ? Comme pour tout ce qui est périssable, il atteint le point d'expiration et devient périmé. Malheureusement, cet ancien contenu est souvent oublié et est laissé pourrir dans la pile de compost de contenu qui continue de croître sur la plupart des blogs et des sites Web.

Quelles sont vos options avec l'ancien contenu ?

En ce qui concerne ce qui peut être fait avec l'ancien contenu, vous n'avez vraiment que 4 options :

1. Débarrassez-vous-en.

Pourquoi n'importe qui supprimerait des informations, l'ancien contenu me dépasse, mais si vous ne vous souciez pas de perdre des liens ou du classement de recherche, appuyez sur supprimer ! En dehors de cela, il peut y avoir des cas d'utilisation de suppression de contenu qui n'est pas pertinent, incorrect ou qui nuit d'une manière ou d'une autre à votre marque.

2. Redirection 301.

C'est un bien meilleur choix que l'option 1, mais vous devez faire attention à le faire correctement, sinon cela peut causer des dommages irréparables. Assurez-vous de rediriger le contenu vers un autre élément de contenu qui correspond incroyablement étroitement à la pertinence et au style de l'ancien élément. Ne commettez pas l'erreur de rediriger vers votre page d'accueil, Google s'assurera que vous payez cher pour cela.

3. Laissez faire.

Vous pouvez choisir de laisser tomber, mais alors pourquoi lisez-vous cet article ?

4. Réparez-le !

Bien que ce choix prenne du temps et du travail, rafraîchir l'ancien contenu est de loin la meilleure approche lorsqu'il s'agit d'améliorer votre référencement et d'augmenter les classements organiques.

Pourquoi l'ancien contenu vaut-il la peine d'être mis à jour ?

Alors que la plupart des spécialistes du marketing de contenu se concentrent uniquement sur la création de nouveau contenu, voici quelques bonnes raisons pour lesquelles vous devriez envisager d'auditer l'ancien contenu et de le corriger dans votre stratégie de contenu globale :

Maintient votre site pertinent.

L'ancien contenu indique essentiellement à vos lecteurs et à Google que votre site Web est obsolète et n'est pas à jour. Bien que l'ajout de nouveau contenu puisse aider à résoudre ce problème, vous rencontrez toujours le problème de devenir obsolète. Même le contenu considéré comme « à feuilles persistantes » aura toujours une date de publication qui lui sera attachée. Si votre date de publication remonte à plusieurs années, les gens supposeront que votre contenu n'est plus pertinent (même s'il l'est toujours). Mettre à jour votre ancien contenu et le republier avec une nouvelle date de publication peut maintenir la pertinence et la crédibilité de votre site auprès des utilisateurs et de Google.

Donnez une nouvelle vie à vos efforts de référencement précédents.

Vous avez déjà passé du temps à créer le contenu, alors pourquoi ne pas essayer d'en tirer encore plus après coup ? Mettre à jour l'ancien contenu et le partager à nouveau est un moyen simple de doubler son potentiel marketing et d'obtenir le meilleur rapport qualité-prix en matière de marketing de contenu. De plus, des choses simples comme la mise à jour de la date de publication, l'ajout de quelques centaines de mots supplémentaires et une simple optimisation des mots-clés pour lesquels le contenu s'est classé dans le passé peuvent le ramener au sommet du classement.

Avec un calendrier et un peu de maintenance, vous pouvez maintenir vos pages les plus performantes au premier rang des classements des moteurs de recherche Google.

Mieux engager l'utilisateur.

Rien n'est pire que de trouver des informations inexactes ou obsolètes en ligne. Ne laissez pas cela être votre site Web! Rester à jour et donner des informations précises est l'un des meilleurs moyens de renforcer la crédibilité et de se faire connaître auprès de vos utilisateurs.

Par exemple, consulter un article de blog datant d'il y a 10 ans en utilisant des références culturelles obsolètes peut invoquer un peu de nostalgie, mais il est plus probable que cela amènera quelqu'un à quitter rapidement votre site.

C'est rentable.

La mise à jour d'un ancien contenu est souvent moins chère que d'avoir à payer pour un contenu entièrement nouveau. La raison en est que la "viande" du contenu est déjà là et n'a généralement besoin que d'améliorations mineures pour être ramenée à la normale. En raison de la charge de travail réduite requise pour corriger l'ancien contenu, davantage de contenu ancien peut être mis à jour à un rythme plus rapide que ce qui est nécessaire pour créer un contenu entièrement nouveau. Vous pouvez augmenter le trafic sur le site, améliorer le classement des mots clés SEO et apparaître à Google (et aux lecteurs) comme si vous veniez de créer un tas de nouveaux éléments de contenu.

Comme vous pouvez le constater, ces avantages justifient indéniablement d'accorder une attention particulière à l'ancien contenu et de le corriger.

Comment corrigez-vous l'ancien contenu ?

Chaque élément de contenu a son propre objectif et sa propre force vitale, mais voici quelques moyens simples de le rafraîchir.

1. Donnez une nouvelle voix à l'ancien contenu

L'un des pièges les plus faciles à tomber pour les entreprises est d'écrire leur contenu avec la voix "d'entreprise" familière.

Quelle est exactement la voix de l'entreprise ? Selon Henneke, il est composé des 3 choses suivantes :

1. Une quantité absurde de longues phrases
2. Trop de mots compliqués
3. La voix passive

Henneke poursuit en expliquant à quel point la voix passive est incroyablement ennuyeuse :

«Les drones d'entreprise utilisent souvent la voix passive parce qu'ils n'aiment pas assumer leurs responsabilités en utilisant je ou nous . Au lieu de cela, ils évitent le blâme en disant : « Une erreur a été commise. Mais cela semble impersonnel et hostile. (Et lâche.)

Au lieu d'utiliser la voix passive ("Votre e-mail sera répondu dans 48 heures"), essayez la voix active : "Nous répondrons à votre e-mail dans les 48 heures."

Donc, comme vous pouvez le voir, changer la voix sur l'ancien contenu pour qu'il soit plus conversationnel et personnel est un moyen de corriger l'ancien contenu.

2. Mettre à jour le Persona

Au fur et à mesure que de nouvelles stratégies de marketing de contenu sont déployées, il semble que chaque campagne modifie la personnalité qu'elle tente d'atteindre. Au fil du temps, cela peut se transformer en un grand nombre de contenus qui peuvent finir par être mal alignés sur le mauvais public en fonction des changements de produits ou de services de l'entreprise.

Par exemple, supposons qu'un distributeur de plomberie ait écrit du contenu à l'époque sur certains services de plomberie supplémentaires qu'il avait l'habitude d'offrir au public en dehors de sa fabrication et de sa distribution de pièces de plomberie. Disons aussi que le distributeur a depuis cessé ces types de services et se concentre désormais uniquement sur la fabrication et la distribution. Au lieu de supprimer cette ancienne pièce, ils devraient la modifier pour l'adapter à leur nouvelle personnalité de qui est leur client et la concentrer davantage sur les pièces dont un technicien aurait besoin pour terminer le travail.

Cet exemple montre comment vous pouvez tirer le meilleur parti d'un ancien contenu en le réalignant avec le public ou le personnage approprié.

3. Réévaluer et réoptimiser pour classer les mots-clés SEO

Pour utiliser correctement votre campagne de marketing de contenu, vous devez effectuer des recherches de mots clés à utiliser comme base pour vos efforts de rédaction de contenu. Chaque élément de contenu doit avoir un seul mot-clé principal ainsi que des mots-clés secondaires qui ont été parsemés partout. J'espère que vous êtes à jour sur la façon d'utiliser les mots-clés dans votre contenu et que vous les optimisez correctement tout au long de vos nouveaux éléments de contenu.

Mais voici la chose. Il est rare que vous fassiez un coup de circuit lors de votre premier combat avec un élément de contenu axé sur un mot-clé spécifique. Bien qu'il existe certaines façons de configurer votre contenu pour qu'il réussisse dès le départ, le temps est vraiment le principal indicateur que votre contenu évolue dans la bonne direction.

Si vous voyez votre page commencer à se classer pour certaines expressions de mots clés après 3 à 6 mois de mise en ligne sur votre site, revenez à ce message et renforcez votre contenu pour ces mots clés de classement ! Parfois, vous ne vous classez peut-être pas pour les expressions de mots clés que vous aviez initialement prévues, mais les expressions pour lesquelles vous vous classez méritent d'être optimisées. Entrez et corrigez le texte alternatif de votre image, les en-têtes, la méta description et ajoutez quelques centaines de mots (si nécessaire) pour renforcer votre argumentaire auprès de Google selon lequel ils vous classent pour les bonnes phrases.

Recalibrer le contenu qui n'est pas classé

D'un autre côté, si vous avez un article qui a été publié il y a 3 à 6 mois mais qui n'est tout simplement pas classé pour quoi que ce soit, vous avez peut-être choisi les mauvaises expressions de mots clés pour commencer. Quel est le sujet général du blog ? Correspond-il à vos mots-clés cibles ? Si ce n'est pas le cas, allez-y, réoptimisez pour de meilleurs mots-clés plus pertinents et réessayez. Cela marche. Ajouter plus de contenu qui renforce l'échange de mots clés est toujours une bonne idée. En fait, si vos messages ne contiennent pas 2000 mots pour commencer, ajouter du contenu pour les amener à ce point est toujours une bonne idée.

4. Utilisez des mots stimulants émotionnellement

Une étude récente a montré que lorsque les utilisateurs lisent une "métaphore textuelle" dans une phrase, cela provoque l'activation du cerveau dans de nombreuses zones sensorielles.

Par exemple:

Avoir une mauvaise journée? Contre. Vous avez une dure journée ?

L'utilisation de "rugueux" a provoqué plus d'activité sensorielle que le mot "mauvais".

L'utilisation de mots qui peuvent se connecter sur le plan émotionnel peut amener vos lecteurs à mieux se connecter avec le contenu et leur faire ressentir quelque chose. Lorsqu'un lecteur ressent quelque chose, il est beaucoup plus susceptible de se souvenir de ce que le contenu signifiait pour lui longtemps après l'avoir lu.

Bien que l'utilisation de mots tels que périmé ou puant puisse mieux résonner auprès d'un lecteur, n'en faites pas trop. Trop d'émotion dans la rédaction de votre contenu peut en fait vous nuire si vous en abusez.

« Décidez quels points doivent attirer l'attention de votre lecteur. Ensuite, affinez-les en faisant appel aux sens, ou augmentez le volume avec des mots émotionnels. » – par Henneke

5. Mettre à jour les noms expirés

Au fil du temps, les entreprises changent les noms des produits, services et autres actifs de l'entreprise. Il y a probablement du contenu sur votre site Web qui a ces types de noms et de termes expirés, mais que devriez-vous en faire ?

Lorsque vous mettez à jour un ancien contenu comme celui-ci, donnez toujours des informations. L'idée est de partager avec les gens ce qui se passe et pourquoi et quand le changement a été fait. Les lecteurs préfèrent avoir une explication de la raison pour laquelle quelque chose a changé plutôt que d'être simplement redirigés vers la nouvelle page sans aucune explication.

Laissez l'utilisateur sentir qu'il a le contrôle, car la confusion et la distorsion avec les lecteurs ne sont pas bueno.

6. Modifier les produits abandonnés ou en rupture de stock

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles un produit peut devenir obsolète. Par exemple, ils peuvent être interrompus, saisonniers ou offerts pour une durée limitée avant de disparaître.

Même si un produit n'est plus proposé, créez une intrigue autour de la raison pour laquelle il a disparu et donnez des informations qui expliquent adéquatement la situation. S'il s'agit d'un produit saisonnier ou d'un produit en rupture de stock, mettez à jour votre ancien contenu en créant un battage médiatique en créant un formulaire d'inscription où ils peuvent être mis sur une liste d'attente pour être avertis une fois que le produit est à nouveau disponible.

7. Fusionner le contenu répétitif

Il n'y a rien de mal à se répéter sur le contenu de votre blog tant que vous essayez constamment de prendre un nouvel angle avec de vieilles idées. La répétition est ce qui nous aide en tant qu'humains à apprendre et à appliquer les choses. Au fil du temps, cependant, vous pouvez vous retrouver accidentellement avec beaucoup d'anciens contenus presque identiques les uns aux autres.

Par exemple, si vous avez un blog qui parle des avantages de l'utilisation d'un supplément particulier, vous découvrirez peut-être que vous avez deux articles presque identiques. Disons que l'un de ces articles de blog génère plus de trafic que l'autre sur la base des données d'analyse. Une idée lors de la mise à jour de votre ancien contenu pourrait être de fusionner et de retravailler les deux publications dans la publication principale qui génère le plus de trafic. Vous pouvez ensuite rediriger 301 la publication sans trafic vers la publication nouvellement fusionnée qui a déjà un excellent historique de trafic, renforçant ainsi votre structure de liens internes et l'optimisation globale du référencement.

8. Utilisez la puissance d'Evergreen

Le contenu Evergreen, ou le contenu centré sur des principes qui ne changent pas beaucoup au fil du temps, est souvent une mine d'or dont la plupart des spécialistes du marketing de contenu ne tirent jamais pleinement parti. Même si le contenu lui-même n'a pas vraiment besoin d'être corrigé, la façon dont la plupart des spécialistes du marketing utilisent l'ancien contenu à feuilles persistantes en a absolument besoin.

Alors que les spécialistes du marketing font un excellent travail pour promouvoir le nouveau contenu à feuilles persistantes qu'ils publient, ils omettent souvent de remettre ce contenu sur le dossier de promotion pour les futures campagnes publicitaires. C'est à la fois stupide et non efficace.

La vérité est que le contenu à feuilles persistantes peut encore générer d'énormes quantités de trafic des mois, voire des années après sa publication, car il est toujours pertinent. Donc, si vous mettez à jour un ancien contenu considéré comme persistant, assurez-vous de le promouvoir encore et encore sur les réseaux sociaux, ainsi que de le republier sur votre site, pour récolter les bénéfices continus que le contenu persistant peut produire.

Mise à jour de l'ancien contenu Conclusion

L'ancien contenu est un sous-produit de la publication fréquente de nouveau contenu, et il ne disparaîtra jamais. Cependant, avec ces 8 solutions simples, vous pouvez donner une nouvelle vie à l'ancien contenu tout en renforçant votre crédibilité auprès de vos lecteurs et clients potentiels. De plus, revisiter l'ancien contenu pour l'améliorer et le mettre à jour est le seul moyen de maximiser la longévité de cet investissement ! Commencez à suivre votre contenu, à l'optimiser pour classer les mots-clés et regardez vos efforts de marketing de contenu porter leurs fruits comme jamais auparavant.

Je sais qu'il existe de nombreuses autres façons d'obtenir une nouvelle valeur SEO à partir d'un ancien contenu, alors quelles sont certaines de vos façons préférées d'obtenir une nouvelle valeur à partir d'un ancien contenu ? Faites-le moi savoir dans les commentaires ci-dessous!