Content Marketing: 8 modi per rinfrescare i vecchi contenuti per la SEO

Non è un segreto che i contenuti siano la forza trainante dei motori di ricerca. Pubblicando costantemente nuovi contenuti SEO, puoi attirare traffico sul tuo sito Web e aumentare le tue classifiche.

Ma cosa succede a quel contenuto "fresco" col passare del tempo? Come qualsiasi altra cosa deperibile, raggiunge il punto di espirazione e diventa stantio. Purtroppo, questo vecchio contenuto viene spesso dimenticato e viene lasciato a marcire nel mucchio di compost di contenuti che continua a crescere sulla maggior parte dei blog e dei siti web.

Quali sono le tue opzioni con i vecchi contenuti?

Quando si tratta di cosa si può fare con i vecchi contenuti, hai davvero solo 4 opzioni:

1. Sbarazzartene.

Perché qualcuno dovrebbe eliminare le informazioni, i vecchi contenuti sono al di là di me, ma se non ti interessa perdere i collegamenti o il ranking di ricerca, premi elimina! Al di fuori di ciò, potrebbero esserci alcuni casi d'uso di eliminazione di contenuti irrilevanti, errati o in qualche modo dannosi per il tuo marchio.

2. Reindirizzamento 301.

Questa è una scelta molto migliore rispetto all'opzione 1, ma devi fare attenzione a farlo nel modo giusto, altrimenti ciò può causare danni irreparabili. Assicurati di reindirizzare il contenuto a un altro contenuto che corrisponda incredibilmente strettamente alla pertinenza e allo stile del vecchio pezzo. Non commettere l'errore di reindirizzare alla tua home page, Google si assicurerà che tu lo paghi a caro prezzo.

3. Lascia stare.

Potresti scegliere di lasciar perdere, ma allora perché stai leggendo questo articolo?

4. Risolvilo!

Sebbene questa scelta richiederà del tempo e del lavoro, rinfrescare i vecchi contenuti è di gran lunga l'approccio migliore quando si tratta di migliorare la SEO e aumentare le classifiche organiche.

Perché vale la pena aggiornare i vecchi contenuti?

Sebbene la maggior parte dei marketer di contenuti si concentri solo sulla creazione di nuovi contenuti, ecco alcuni buoni motivi per cui dovresti considerare di controllare i vecchi contenuti e risolverli nella tua strategia generale per i contenuti:

Mantiene il tuo sito rilevante.

I vecchi contenuti fondamentalmente dicono ai tuoi lettori e a Google che il tuo sito web è obsoleto e non aggiornato. Sebbene l'aggiunta di nuovi contenuti possa aiutare a risolvere questo problema, continui a riscontrare il problema che alla fine diventi obsoleto. Anche i contenuti considerati "sempreverdi" avranno comunque una data di pubblicazione allegata. Se la tua data di pubblicazione ha più anni, le persone presumeranno che i tuoi contenuti non siano più rilevanti (anche se lo sono ancora). Aggiornare i tuoi vecchi contenuti e ripubblicarli con una nuova data di pubblicazione può mantenere il tuo sito pertinente e credibile con gli utenti e Google.

Ottieni nuova vita dai tuoi precedenti sforzi SEO.

Hai già dedicato del tempo alla creazione del contenuto, quindi perché non provare a trarne ancora di più dopo il fatto? Aggiornare i vecchi contenuti e ricondividerli è un modo semplice per sfruttare il suo potenziale di marketing e ottenere il massimo quando si tratta di marketing dei contenuti. Non solo, cose semplici come l'aggiornamento della data di pubblicazione, l'aggiunta di qualche centinaio di parole in più e l'ottimizzazione delle parole chiave per cui il contenuto è stato classificato in passato possono riportarlo in cima alle classifiche.

Con un programma e un po' di manutenzione, puoi mantenere le tue pagine con le migliori prestazioni in prima linea nelle classifiche dei motori di ricerca di Google.

Coinvolgere meglio l'utente.

Niente è peggio che trovare informazioni inesatte o obsolete online. Non lasciare che sia il tuo sito web! Rimanere aggiornati e fornire informazioni accurate è uno dei modi migliori per creare credibilità e creare un marchio con i tuoi utenti.

Ad esempio, andare a un post di un blog di 10 anni fa utilizzando riferimenti culturali obsoleti potrebbe evocare un po' di nostalgia, ma è più probabile che qualcuno faccia clic via dal tuo sito in fretta.

È conveniente.

L'aggiornamento di vecchi contenuti è spesso più economico che dover pagare per un contenuto completamente nuovo. Il motivo è che la "carne" del contenuto è già lì e di solito ha bisogno solo di piccoli miglioramenti per essere riportata al tabacco da fiuto. A causa del carico di lavoro ridotto necessario per correggere i vecchi contenuti, è possibile aggiornare più vecchi contenuti a un ritmo più rapido rispetto a quanto necessario per creare contenuti completamente nuovi. Puoi aumentare il traffico del sito, aumentare il posizionamento delle parole chiave SEO e apparire a Google (e ai lettori) come se avessi appena creato un sacco di nuovi contenuti.

Come puoi vedere, questi vantaggi rendono sicuramente il caso di prestare un po' di attenzione e correggere i vecchi contenuti.

Come risolvi i vecchi contenuti?

Ogni contenuto ha il suo scopo e la sua forza vitale, se vuoi, ma qui ci sono alcuni semplici modi per rinfrescarlo.

1. Dai ai vecchi contenuti una nuova voce

Una delle trappole più facili in cui cadere per le aziende è scrivere i propri contenuti con la voce "aziendale" che tutti conoscono.

Qual è esattamente la voce aziendale? Secondo Henneke, è composto dalle 3 cose seguenti:

1. Una quantità assurda di frasi lunghe
2. Troppe parole complicate
3. La voce passiva

Henneke continua spiegando quanto sia incredibilmente noiosa la voce passiva:

“I droni aziendali usano spesso la voce passiva perché non amano assumersi la responsabilità usando io o noi . Invece, evitano la colpa dicendo: "È stato commesso un errore". Ma suona impersonale e ostile. (E codardo.)

Invece di utilizzare la voce passiva ("Risponderemo alla tua email entro 48 ore"), prova la voce attiva: "Risponderemo alla tua email entro 48 ore".

Quindi, come puoi vedere, cambiare la voce sui vecchi contenuti in modo che sia più colloquiale e personale è un modo per correggere i vecchi contenuti.

2. Aggiorna la Persona

Man mano che vengono implementate nuove strategie di marketing dei contenuti, sembra che ogni campagna modifichi la persona che sta cercando di raggiungere. Nel tempo, questo può trasformarsi in molti contenuti che potrebbero finire per essere disallineati al pubblico sbagliato in base alle modifiche ai prodotti o ai servizi dell'azienda.

Ad esempio, supponiamo che un distributore di impianti idraulici abbia scritto alcuni contenuti nel corso della giornata su alcuni servizi idraulici aggiuntivi che offrivano al pubblico al di fuori della produzione e distribuzione di parti idrauliche. Diciamo anche che il distributore da allora ha cessato questi tipi di servizi e ora si concentra esclusivamente sulla produzione e distribuzione. Invece di eliminare questo vecchio pezzo, dovrebbero cambiarlo per adattarlo alla loro nuova persona di chi è il loro cliente e concentrarlo maggiormente sulle parti di cui un tecnico avrebbe bisogno per completare il lavoro.

Questo esempio mostra come ottenere il massimo dai vecchi contenuti riallineandoli con il pubblico o la persona corretti.

3. Rivaluta e riottimizza per il posizionamento delle parole chiave SEO

Per utilizzare correttamente la tua campagna di content marketing, dovresti fare alcune ricerche di parole chiave da utilizzare come base per i tuoi sforzi di scrittura dei contenuti. Ogni contenuto dovrebbe avere una singola parola chiave primaria e parole chiave secondarie che sono state disseminate dappertutto. Si spera che tu sia aggiornato su come utilizzare le parole chiave nei tuoi contenuti e le stia ottimizzando correttamente in tutti i tuoi nuovi contenuti.

Ma ecco la cosa. Raramente colpirai un fuoricampo al tuo primo colpo alla battuta con un contenuto incentrato su una parola chiave specifica. Sebbene ci siano alcuni modi per impostare i tuoi contenuti per il successo fin dall'inizio, il tempo è davvero l'indicatore principale che il tuo contenuto si sta muovendo nella giusta direzione.

Se vedi che la tua pagina inizia a classificarsi per determinate frasi chiave dopo 3-6 mesi dalla sua pubblicazione sul tuo sito, torna a quel post e rafforza i tuoi contenuti per quelle parole chiave di ranking! A volte potresti non essere in classifica per le frasi chiave che intendevi inizialmente, ma vale la pena ottimizzare le frasi per cui ti stai classificando. Entra e correggi il testo alternativo dell'immagine, le intestazioni, la meta descrizione e aggiungi alcune centinaia di parole (se necessario) per rafforzare la tua argomentazione su Google che ti stanno classificando per le frasi giuste.

Ricalibra i contenuti che non sono in classifica

D'altra parte, se hai un post che è stato pubblicato da 3-6 mesi ma non si classifica affatto per nulla, potresti aver scelto le frasi chiave sbagliate per cominciare. Qual è l'argomento generale di cui tratta il blog? Corrisponde alle tue parole chiave target? In caso contrario, entra, riottimizza per parole chiave migliori e più pertinenti e riprova. Questo FUNZIONA. Aggiungere più contenuti che rafforzi lo scambio di parole chiave è sempre una buona idea. In effetti, se i tuoi post non sono 2000 parole per cominciare, aggiungere contenuti per portarli a quel punto è sempre una buona idea.

4. Usa parole emotivamente stimolanti

Uno studio recente ha dimostrato che quando gli utenti leggono una "metafora testuale" in una frase, provoca l'attivazione del cervello in molte aree sensoriali.

Per esempio:

Hai avuto una brutta giornata? contro Hai una giornata difficile?

L'uso di "ruvido" ha causato più attività sensoriale rispetto alla parola "cattivo".

L'uso di parole che possono connettersi a livello emotivo può far sì che i tuoi lettori si connettano meglio con il contenuto e li faccia sentire davvero qualcosa. Quando un lettore sente qualcosa, è molto più probabile che ricordi cosa significava per lui il contenuto molto tempo dopo averlo letto.

Anche se usare parole come stantio o puzzolente può risuonare meglio con un lettore, non esagerare. Troppe emozioni nella scrittura dei tuoi contenuti possono effettivamente andare contro di te se abusate.

“Decidi quali punti devono attirare l'attenzione del tuo lettore. Quindi perfezionali facendo appello ai sensi o alza il volume con parole emotive. – di Henneke

5. Aggiorna i nomi scaduti

Nel tempo, le aziende cambiano i nomi di prodotti, servizi e altre risorse aziendali. Probabilmente ci sono contenuti sul tuo sito web che hanno questi tipi di nomi e termini scaduti, ma cosa dovresti fare con esso?

Quando aggiorni vecchi contenuti come questo, schierati sempre con il fornire informazioni. L'idea è di condividere con le persone cosa sta succedendo e perché e quando è stato fatto il cambiamento. I lettori preferirebbero avere una spiegazione del perché qualcosa è cambiato piuttosto che essere semplicemente reindirizzati alla nuova pagina senza alcuna spiegazione.

Lascia che l'utente si senta come se avesse il controllo poiché la confusione e la distorsione con i lettori non sono un bene.

6. Modificare i prodotti fuori produzione o esauriti

Ci sono molti diversi motivi per cui un prodotto può diventare obsoleto. Ad esempio, possono essere interrotti, stagionali o offerti per un periodo di tempo limitato prima che scompaiano.

Anche se un prodotto potrebbe non essere più offerto, crea qualche intrigo sul motivo per cui è scomparso e fornisci alcune informazioni che spieghino adeguatamente la situazione. Se si tratta di un prodotto stagionale o esaurito, aggiorna i tuoi vecchi contenuti creando un po' di clamore creando un modulo di iscrizione in cui possono essere inseriti in una lista d'attesa per essere avvisati una volta che il prodotto sarà di nuovo disponibile.

7. Unisci contenuto ripetitivo

Non c'è niente di sbagliato nel ripetere te stesso sul contenuto del tuo blog finché cerchi costantemente di prendere una nuova prospettiva con vecchie idee. La ripetizione è ciò che ci aiuta come esseri umani ad imparare e ad applicare le cose. Nel tempo, tuttavia, potresti finire per avere accidentalmente molti vecchi contenuti quasi identici tra loro.

Ad esempio, se hai un blog che parla dei vantaggi dell'utilizzo di un particolare integratore, potresti scoprire di avere due post quasi identici. Diciamo che uno di questi post del blog porta più traffico dell'altro in base ai dati analitici. Un'idea quando aggiorni i tuoi vecchi contenuti potrebbe essere quella di unire e rielaborare i due post nel post principale che porta la maggior parte del traffico. Potresti quindi reindirizzare 301 il post non di traffico al post appena unito che ha già un'ottima cronologia del traffico, aumentando così la tua struttura di collegamento interna e l'ottimizzazione SEO complessiva.

8. Usa il potere di Evergreen

I contenuti sempreverdi, o contenuti incentrati su principi che non cambiano molto nel tempo, sono spesso una miniera d'oro che non viene mai sfruttata appieno dalla maggior parte dei marketer di contenuti. Anche se il contenuto stesso non ha davvero bisogno di essere riparato, il modo in cui la maggior parte dei marketer utilizza i vecchi contenuti evergreen lo fa assolutamente.

Sebbene gli esperti di marketing facciano un ottimo lavoro promuovendo nuovi contenuti sempreverdi che pubblicano, spesso non riescono a reinserire questi contenuti nel tabellone delle promozioni per future campagne pubblicitarie. Questo è sia sciocco che non efficiente.

La verità è che i contenuti sempreverdi possono ancora generare enormi quantità di traffico mesi, o anche anni dopo la pubblicazione, poiché sono sempre pertinenti. Quindi, se stai aggiornando vecchi contenuti considerati evergreen, assicurati di promuoverli ancora e ancora sui social media, oltre a ripubblicarli sul tuo sito, per raccogliere i continui frutti che i contenuti evergreen possono produrre.

Conclusione sull'aggiornamento del vecchio contenuto

I vecchi contenuti sono un sottoprodotto della pubblicazione frequente di nuovi contenuti e non scompariranno mai. Tuttavia, con queste 8 semplici correzioni, puoi dare nuova vita ai vecchi contenuti mentre crei credibilità con i tuoi lettori e potenziali clienti. Non solo, rivisitare i vecchi contenuti per migliorarli e aggiornarli è l'unico modo per massimizzare la longevità di quell'investimento! Inizia a monitorare i tuoi contenuti, ottimizzandoli per il posizionamento delle parole chiave e osserva i tuoi sforzi di marketing dei contenuti ripagare in modi mai visti prima.

So che ci sono molti altri modi per ottenere nuovo valore SEO da vecchi contenuti, quindi quali sono alcuni dei tuoi modi preferiti per ottenere nuovo valore da vecchi contenuti? Fammi sapere nei commenti qui sotto!