10 горячих советов по электронному маркетингу на 2022 год

Прогнозируется, что в 2022 году ежедневно будет отправляться и получаться 333,2 миллиарда электронных писем.

Это доказательство того, что электронный маркетинг далек от смерти. Так что, если вы еще не заставили свой бренд воспользоваться преимуществами электронного маркетинга, сейчас самое подходящее время, чтобы начать создавать свой список адресов электронной почты.

С таким количеством писем, отправляемых ежедневно, как вы можете убедиться, что ваши электронные письма выделяются в переполненном почтовом ящике? Как вы гарантируете, что люди заметят? Что вам нужно сделать, чтобы убедиться, что они потребляют ваш контент?

Мы ответим на эти и другие вопросы и поделимся 10 популярными советами по электронному маркетингу, которые вы можете использовать в 2022 году и далее.

10 горячих советов по электронному маркетингу на 2022 год

Можно с уверенностью сказать, что большинство из нас подписываются на множество информационных бюллетеней по электронной почте, особенно если вы ведете бизнес. И есть большая вероятность, что многие из них будут отправлены прямо в корзину нераспечатанными. Если вы хотите, чтобы та же участь не постигла отправляемые вами информационные бюллетени, помните об этих советах по электронному маркетингу:

1. Помните о своем целевом читателе, когда пишете

Чтобы писать действительно привлекательные электронные письма, вам нужно поставить себя на место вашего целевого читателя. Что они хотели бы видеть в электронном письме от вас? Какой контент они хотели бы читать? Что бы это ни было, это то, что вы хотите отправить им. Когда они с нетерпением ждут появления вашего имени в своем почтовом ящике, они с большей вероятностью откроют и с энтузиазмом воспользуются отправляемым вами контентом.

Чтобы сделать еще один шаг вперед, рассмотрите возможность сегментации списка адресов электронной почты на основе интересов или того, где они находятся на пути покупателя. Это делает ваш контент более целенаправленным и персонализированным для групп подписчиков, на которые вы ориентируетесь в каждой кампании. По сути, это гарантирует, что они получат контент, который им больше всего интересен, а не будут засыпаны другой информацией. Это не только увеличивает открываемость, но и снижает вероятность отказа от подписки.

2. Пишите темы, которые привлекают внимание

Из всех советов по электронному маркетингу в мире к этому стоит отнестись наиболее серьезно. Ваша строка темы может сделать или разрушить успех вашего электронного письма. Это может показаться большим давлением, но ваша тема имеет решающее значение. Это то, что люди видят в первую очередь. Эти несколько слов помогают им решить, откроют ли они вашу электронную почту или отправят ее прямо в корзину.

Если вы хотите увеличить открываемость и заставить людей читать контент, который вы так кропотливо создали, ваша тема должна привлекать внимание. Оно должно быть описательным, но в то же время коротким и приятным. И самое главное, это никогда не должно вводить ваших подписчиков в заблуждение. Кликбейтные темы могут снизить скорость чтения на 9% и более.

3. Запланируйте отправку электронных писем в оптимальное время

После того, как вы закончите создание привлекательного электронного письма, может возникнуть соблазн немедленно нажать «Отправить». Однако это может быть не самое оптимальное время для того, чтобы электронное письмо попало в папку «Входящие» ваших подписчиков. Вы хотите связаться с ними, когда они более склонны открывать и читать ваш контент.

Сложность выбора подходящего времени для отправки электронных писем заключается в том, что оно может варьироваться в зависимости от отрасли. Тем не менее, есть некоторые данные, которые вы можете использовать, чтобы сузить круг экспериментов. Затем вы можете увидеть, на что реагирует ваша уникальная аудитория.

Вот несколько советов от WordStream для начала:

• Придерживайтесь дневного времени: лучше отправлять электронные письма в свой список, когда ваши подписчики не спят. Поскольку у вас могут быть подписчики по всему миру и в разных часовых поясах, учитывайте местоположение большей части вашей аудитории при выборе идеального времени.
• Избегайте понедельников и выходных: многие люди первым делом приходят в офис в понедельник утром и удаляют все ненужные электронные письма, поэтому вы не хотите, чтобы ваши письма попали в эту категорию. Электронные письма также часто игнорируются по выходным, когда люди, как правило, отключаются.
• Используйте вторник, среду и четверг. По данным MailChimp, эти три дня, как правило, являются фаворитами при рассылке писем по электронной почте. Попробуйте отправлять электронные письма в эти дни, чтобы увидеть, вызывает ли одно из них более высокий коэффициент открытия, чем другое. Затем вы можете выбрать один день для еженедельной согласованности.

В конце дня будьте готовы проверить и изменить свой график. Как только вы определите лучший день и время для отправки электронных писем, вам станет на одну проблему меньше. Вместо этого вы можете просто сосредоточиться на реализации остальных советов по электронному маркетингу.

4. Убедитесь, что ваши электронные письма оптимизированы для мобильных устройств

Поскольку вы отправляете электронные письма с настольного веб-сайта, можно легко забыть проверить, как результат выглядит на мобильном устройстве. Но большинство из нас читает электронную почту на мобильных устройствах. Вот почему вам нужно сделать дополнительный шаг, чтобы ваш шаблон электронной почты и весь ваш контент подходили для меньшего экрана. В противном случае вашим подписчикам будет трудно прочитать то, что вы отправили, и они могут удалить ваше письмо без участия.

К счастью, многие платформы позволяют предварительно просматривать электронную почту на мобильных устройствах. Часто вы даже можете отправить тестовое письмо самому себе, прежде чем оно попадет в ваш список. Затем вы можете внести последние изменения, чтобы убедиться, что он удобен для мобильных устройств и отлично выглядит. Потратьте несколько дополнительных минут, чтобы сделать это перед отправкой!

Как правило, вы должны придерживаться шаблона электронной почты с одним столбцом. Вы также захотите выбрать размер шрифта, который будет разборчив на мобильных устройствах, поскольку подписчики не смогут увеличить его. Кроме того, вам нужно перепроверить размер любых изображений и кнопок, которые вы добавили.

5. Привлекайте подписчиков сразу же

Если вы еще не отправляете приветственное письмо (или даже всю приветственную последовательность) своим новым подписчикам, вы многое упускаете. Самое умное, что вы можете сделать, чтобы вывести свой электронный маркетинг и свой бизнес на новый уровень, — это взаимодействовать с людьми, пока они горячи. Кто-то, кто только что подписался, вероятно, больше всего заинтересован в вашем бренде, и вы должны использовать это в своих интересах.

Отправляя приветственное письмо, вы взаимодействуете с людьми сразу после того, как они присоединились к вашему списку. Это ваша возможность познакомить людей со своим брендом, чтобы они знали, что вы представляете. У них есть четкое представление о том, чего ожидать от вашего будущего контента. Кроме того, у вас есть шанс начать строить с ними отношения на раннем этапе. Когда вы это сделаете, они начнут видеть в вас идейного лидера в своей отрасли, и это поможет вам завоевать доверие.

Отправляете ли вы одно приветственное письмо или целую последовательность писем, зависит от вас. Подумайте, что больше всего понравится вашей аудитории. Если вы выберете последовательность писем, просто убедитесь, что вы не переборщили. Держите его ценным и привлекательным.

6. Делайте текст письма коротким и лаконичным

Хотя может показаться заманчивым поделиться всеми своими мыслями в длинном электронном письме, это может не понравиться вашим подписчикам. Один из лучших советов по маркетингу по электронной почте, который мы можем предложить, — это сделать основной текст вашего письма коротким и приятным. Гигантский блок текста может оттолкнуть вашу аудиторию, и они, скорее всего, перестанут читать.

Вместо этого будьте лаконичны. Сосредоточьтесь на основных идеях вашего контента и избегайте бессвязных фраз. Таким образом, ваши подписчики смогут прочитать вашу электронную почту, получить ожидаемую ценность и перейти к следующему шагу.

7. Не забывайте о призыве к действию

Говоря об этом важном следующем шаге, разумно заканчивать письмо призывом к действию (CTA). Теперь это может измениться в зависимости от цели вашего письма. Иногда ваш CTA может заключаться в том, чтобы заставить кого-то посетить ваш сайт и прочитать ваш последний пост в блоге. Или, если вы находитесь в середине запуска, ваш CTA будет предназначен для стимулирования продаж. Делайте то, что уместно и относится к электронной почте.

CTA так важен, потому что он говорит людям, что это за следующий шаг. Если кто-то прочитал ваше электронное письмо и ему понравился контент, он, скорее всего, готов действовать. Воспользуйтесь этим, сообщив им, что они должны делать после прочтения вашей электронной почты. Это отличный способ повысить вовлеченность.

8. Никогда не покупайте адреса электронной почты

Независимо от того, насколько сильно вы хотите расширить свой список адресов электронной почты, избегайте покупки адресов электронной почты. Это должно быть само собой разумеющимся, но, к сожалению, это все еще происходит в мире электронного маркетинга. Многие компании отчаянно пытаются получить подписчиков и приобрести личную информацию тех, кого они считают своими целевыми клиентами. Эти люди задаются вопросом, как они оказались в списке рассылки, к которому они не помнят. Это отталкивает и плохо отражается на вашем бренде.

Если вы хотите больше подписчиков, вам нужно сделать это правильно. Например, создайте халяву, которая понравится вашему идеальному подписчику, которую вы затем можете предоставить в обмен на их имя и адрес электронной почты. Эта бесплатная услуга может быть загружаемым PDF-файлом, заданием или коротким курсом по электронной почте или даже скидкой в ​​​​магазине. Варианты бесконечны, поэтому вы можете проверить, что лучше всего подходит для вас и вашей аудитории.

Такой способ потребует больше времени и усилий, но гарантирует, что у вас будет список подписчиков, заинтересованных в вашем бренде и вашем контенте.

9. Всегда относитесь с уважением к своим подписчикам

Вы знаете, насколько загружен ваш почтовый ящик. То же самое и с вашими подписчиками. По этой причине вы никогда не захотите спамить их кучей ненужного контента. Вместо этого отправляйте электронные письма только тогда, когда у вас есть чем поделиться с ними. Например, просто отправляйте еженедельный информационный бюллетень, чтобы ваш список был теплым, и не забрасывайте их чем-либо еще.

49% потребителей заявили, что хотели бы получать рекламные электронные письма от своих любимых брендов каждую неделю. Итак, это отличная цель, к которой нужно стремиться, когда дело доходит до ваших маркетинговых усилий по электронной почте!

Единственный раз, когда вы хотите увеличить количество отправляемых электронных писем, — это когда вы проходите запуск. Тогда и только тогда допустимо отправлять ежедневные электронные письма, а в некоторых случаях и несколько электронных писем в день. Даже во время запуска разумно дать людям возможность отказаться от электронных писем о запуске и вместо этого получать только ваши обычные информационные бюллетени.

10. Не бойтесь время от времени очищать свой список

В завершение нашего обзора советов по электронному маркетингу мы также хотим призвать вас периодически удалять подписчиков из своего списка. Хотя это может показаться безумием, для этого совета есть веская причина. Как правило, платформы, которые вы используете для отправки электронных писем, взимают плату в зависимости от количества подписчиков, которых вы накопили. И многие из них, вероятно, бездействуют.

Если вы не удаляете неактивных подписчиков из своего списка, в долгосрочной перспективе вы только лишаете себя денег. Вот почему полезно сделать последний шаг, чтобы повторно привлечь внимание к своему списку, а затем удалить тех подписчиков, которые «охладели». Холодные подписчики давно не открывали ваши письма и, скорее всего, не планируют открывать их в будущем. Не держите их рядом, чтобы они не мешали вашим открытым ставкам, удалите их из своих списков.

Давайте воспользуемся этими советами по электронному маркетингу

У вас нет большого опыта написания писем? Не напрягайся. Вы можете не торопиться, чтобы узнать больше о маркетинге по электронной почте или обратиться к агентству по написанию контента.

У Express Writers есть команда опытных авторов электронных писем, имеющих опыт написания привлекательных и профессиональных текстов для электронной почты. Они хорошо используют советы по электронному маркетингу, которые мы рассмотрели, и создают копии, которые повысят ваши показатели открытия и кликабельности. Хотите узнать больше?

Свяжитесь с нами сегодня , чтобы узнать больше о том, как мы обучаем наших авторов электронной почты.