内容营销：为 SEO 更新旧内容的 8 种方法
已发表: 2022-08-11内容是搜索引擎的驱动力，这已不是什么秘密。 通过持续发布新鲜的 SEO 内容，您可以为您的网站吸引流量并提高您的排名。
但随着时间的推移，这些“新鲜”内容会发生什么变化？ 与其他任何易腐烂的东西一样，它会达到到期点并变得陈旧。 可悲的是，这些旧内容经常被遗忘，并在大多数博客和网站上继续增长的内容堆肥堆中腐烂。
您对旧内容有什么选择？
当谈到可以用旧内容做什么时，您实际上只有 4 个选项：
1.摆脱它。
为什么有人会删除信息，旧内容超出了我的范围，但是如果您不在乎丢失链接或搜索排名，请点击删除！ 除此之外，可能存在一些删除不相关、不正确或以某种方式损害您的品牌的内容的用例。
2. 301重定向。
这是比选项 1 更好的选择，但您需要小心以正确的方式执行此操作，否则可能会造成无法挽回的损失。 确保将内容重定向到与旧部分的相关性和风格非常接近的另一部分内容。 不要错误地重定向到您的主页，Google 会确保您为此付出高昂的代价。
3. 就这样吧。
你可以选择就这样，但是你为什么要阅读这篇文章呢？
4. 修复它！
虽然这种选择需要一些时间和工作，但在改善您的 SEO 和增加自然排名方面，更新旧内容是迄今为止最好的方法。
为什么旧内容值得更新？
虽然大多数内容营销人员只关注新内容的创建，但这里有一些很好的理由说明您应该考虑审核旧内容并将其修复到您的整体内容策略中：
使您的网站保持相关性。
旧内容基本上告诉你的读者和谷歌你的网站已经过时并且不是最新的。 虽然添加新内容可以帮助解决这个问题，但您仍然会遇到它最终变得陈旧的问题。 即使是被认为是“常青树”的内容，仍会附有发布日期。 如果您的发布日期是多年前，人们会认为您的内容不再相关（即使它仍然是）。 更新您的旧内容并使用新的发布日期重新发布它可以使您的网站与用户和 Google 保持相关性和可信度。
从您以前的 SEO 工作中获得新的生命。
您已经花时间创建内容，为什么不在事后尝试并从中获得更多呢？ 更新旧内容并重新分享它是一种简单的方法，可以双重挖掘其营销潜力，并在内容营销方面获得最大的收益。 不仅如此，简单的事情，比如更新发布日期、添加几百个额外的单词以及对内容过去排名的关键字进行一些简单的优化，就可以将其重新推回到排名榜首。
通过时间表和少量维护，您可以将表现最佳的页面保持在 Google 搜索引擎排名的最前沿。
更好地吸引用户。
没有什么比在网上找到不准确或过时的信息更糟糕的了。 不要让它成为你的网站！ 保持更新并提供准确的信息是建立信誉和在用户中树立品牌的最佳方式之一。
例如，使用过时的文化参考访问 10 年前的博客文章可能会引起一点怀旧，但更有可能的是，它会导致有人匆忙离开您的网站。
它具有成本效益。
更新旧内容通常比购买全新内容更便宜。 原因是内容的“肉”已经存在，通常只需要小幅改进就可以恢复原状。 由于修复旧内容所需的工作量减少，因此可以以比创建全新内容所需的速度更快的速度更新更多旧内容。 您可以增加网站流量、提升 SEO 关键字排名并向 Google（和读者）显示，就像您刚刚创建了一堆新内容一样。
正如您所看到的，这些好处绝对是关注和修复旧内容的理由。
您如何修复旧内容？
如果您愿意，每条内容都有自己的目的和生命力，但这里有一些简单的方法可以让您焕然一新。
1. 赋予旧内容新的声音
公司最容易陷入的陷阱之一是用大家熟悉的“企业”声音编写内容。
究竟什么是企业声音？ 根据 Henneke 的说法，它由以下 3 项组成：
- 荒谬的长句
- 太多复杂的词
- 被动语态
Henneke 继续解释被动语态实际上是多么沉闷：
“企业无人机经常使用被动语态，因为他们不喜欢用我或我们来承担责任。 相反，他们通过说“犯了一个错误”来避免责备。 但这听起来没有人情味和不友好。 （而且懦弱。）
不要使用被动语态（“您的电子邮件将在 48 小时内回复。”）尝试使用主动语态： “我们将在 48 小时内回复您的电子邮件。”
如您所见，将旧内容的声音更改为更具对话性和个性化是您修复旧内容的一种方法。
2. 更新角色
随着新的内容营销策略的推出，似乎每个活动都会调整它试图达到的角色。 随着时间的推移，这可能会编译成大量内容，最终可能会因公司产品或服务的变化而与错误的受众错位。
例如，假设一位管道经销商在当天写了一些内容，内容是关于他们过去在管道部件的制造和分销之外向公众提供的一些额外的管道服务。 我们还假设分销商已经停止了这些类型的服务，现在只专注于制造和分销。 他们不应该删除这个旧部分，而应该对其进行更改以适应客户的新角色，并将其更多地集中在服务人员完成工作所需的部分上。
此示例显示了如何通过将旧内容与适当的受众或角色重新调整来充分利用旧内容。
3. 重新评估和重新优化 SEO 关键字排名
要正确使用您的内容营销活动，您应该进行一些关键字研究，以作为您的内容写作工作的基础。 每条内容都应该有一个主要关键字以及贯穿始终的次要关键字。 希望您了解如何在您的内容中使用关键字，并在您的新内容中正确优化它们。
但事情就是这样。 您很少会在第一次击球时用一段专注于特定关键字的内容打出本垒打。 虽然有一些方法可以让你的内容从一开始就取得成功，但时间确实是你的内容朝着正确方向发展的主要指标。
如果您看到您的页面在您的网站上运行 3-6 个月后开始针对某些关键字词组进行排名，那么请返回该帖子并针对这些排名关键字加强您的内容！ 有时您可能没有为您最初想要的关键字词组排名，但您排名的词组值得优化。 进入并修复您的图像替代文本、标题、元描述并添加几百个单词（如有必要），以加强您对 Google 的看法，即他们正在为您排名正确的短语。
重新校准未排名的内容
另一方面，如果您的帖子已经发布了 3-6 个月，但根本没有任何排名，那么您可能一开始就选择了错误的关键字词组。 博客的总体主题是什么？ 它与您的目标关键字匹配吗？ 如果没有，那就进去，重新优化以获得更好、更相关的关键字，然后再试一次。 这有效。 添加更多强化关键字交换的内容始终是一个好主意。 事实上，如果您的帖子一开始不是 2000 字，那么添加内容以使它们达到这一点总是一个好主意。
4.使用情绪激动的词
最近的一项研究表明，当用户阅读句子中的“文本隐喻”时，会导致大脑的许多感觉区域被激活。
例如：
日子不好过？ 比。 度过了艰难的一天？
使用“粗糙”比“坏”这个词引起更多的感官活动。
使用可以在情感层面上联系起来的词语可以让你的读者更好地与内容联系起来，让他们真正感受到一些东西。 当读者感受到某些东西时，他们更有可能在阅读后很长时间记住内容对他们的意义。
虽然使用陈旧或臭味等词可能会更好地引起读者的共鸣，但不要过度使用。 如果过度使用，您的内容写作中过多的情感实际上会对您不利。
“决定哪些点需要吸引读者的注意力。 然后通过吸引感官来微调这些，或者用情绪化的词提高音量。” ——亨内克
5.更新过期名称
随着时间的推移，公司会更改产品、服务和其他公司资产的名称。 您网站上的内容可能包含这些类型的过期名称和术语，但您应该如何处理？
当像这样更新旧内容时，总是一边提供信息。 这个想法是与人们分享正在发生的事情以及为什么以及何时做出改变。 读者宁愿解释为什么会发生变化，也不愿只是在没有任何解释的情况下被重定向到新页面。
让用户感觉自己在掌控之中，因为读者的困惑和扭曲是不可取的。
6. 更改停产或缺货产品
产品可能过时的原因有很多。 例如，它们可以停产、季节性或在消失前限时提供。
即使可能不再提供产品，也要围绕它消失的原因制造一些阴谋，并提供一些充分解释情况的信息。 如果它是季节性产品或缺货产品，请通过创建一个注册表单来更新您的旧内容，以便在产品再次可用时将它们放在等待列表中以得到通知。
7.合并重复内容
只要您始终尝试对旧想法采取新的角度，在您的博客内容上重复自己并没有错。 重复有助于我们人类学习和应用事物。 但是，随着时间的推移，您最终可能会意外地拥有许多彼此几乎相同的旧内容。
例如，如果您有一个博客讨论使用特定补充剂的好处，您可能会发现您有两个几乎相同的帖子。 假设根据分析数据，其中一篇博文比另一篇博文带来更多流量。 更新旧内容时的一个想法可能是将两个帖子合并并重新制作成带来最多流量的主帖子。 然后，您可以 301 将非流量帖子重定向到已经具有良好流量历史的新合并帖子，从而提升您的内部链接结构和整体 SEO 优化。
8. 利用常青树的力量
常青内容，或以不会随时间发生太大变化的原则为中心的内容，通常是大多数内容营销人员从未充分利用的金矿。 尽管内容本身并不真正需要修复，但大多数营销人员使用旧的常青内容的方式绝对需要。
虽然营销人员在推广他们发布的新的常青内容方面做得很好，但他们往往无法将这些内容重新纳入未来广告活动的推广目录。 这既愚蠢又没有效率。
事实是，常青内容仍然可以在发布后的几个月甚至几年内吸引大量流量，因为它始终具有相关性。 因此，如果您要更新被认为是常青树的旧内容，请确保在社交媒体上一次又一次地宣传它，并在您的网站上重新发布，以获得常青树内容可以产生的持续回报。
更新旧内容结论
旧内容是频繁发布新内容的副产品，它永远不会消失。 但是，通过这 8 个简单的修复，您可以赋予旧内容新的生命，同时在读者和潜在客户中建立信誉。 不仅如此，重新审视旧内容以改进和更新它是最大限度地延长投资寿命的唯一途径！ 开始跟踪您的内容，优化它以对关键字进行排名，并观察您的内容营销工作以前所未有的方式获得回报。
我知道还有很多方法可以从旧内容中获得新的 SEO 价值，那么您最喜欢从旧内容中获得新价值的方法有哪些？ 在下面的评论中告诉我！