Marketing de conteúdo: 8 maneiras de atualizar o conteúdo antigo para SEO

Não é nenhum segredo que o conteúdo é a força motriz dos motores de busca. Ao postar conteúdo de SEO novo de forma consistente, você pode atrair tráfego para seu site e aumentar seus rankings.

Mas o que acontece com esse conteúdo “fresco” com o passar do tempo? Como com qualquer outra coisa perecível, atinge o ponto de expiração e se torna obsoleta. Infelizmente, esse conteúdo antigo é muitas vezes esquecido e deixado para apodrecer na pilha de compostagem de conteúdo que continua a crescer na maioria dos blogs e sites.

Quais são suas opções com conteúdo antigo?

Quando se trata do que pode ser feito com conteúdo antigo, você realmente só tem 4 opções:

1. Livre-se dele.

Por que alguém excluiria informações, conteúdo antigo está além de mim, mas se você não se importa em perder links ou classificação de pesquisa, clique em excluir! Fora isso, pode haver alguns casos de uso de exclusão de conteúdo irrelevante, incorreto ou que de alguma forma prejudique sua marca.

2. Redirecionamento 301.

Esta é uma escolha muito melhor do que a opção 1, mas você precisa ter cuidado para fazer isso da maneira certa, caso contrário, isso pode causar danos irreparáveis. Certifique-se de redirecionar o conteúdo para outro conteúdo que combine incrivelmente com a relevância e o estilo do conteúdo antigo. Não cometa o erro de redirecionar para sua página inicial, o Google garantirá que você pague caro por isso.

3. Deixe estar.

Você pode optar por deixar como está, mas então por que você está lendo este artigo?

4. Corrija!

Embora essa escolha leve algum tempo e trabalhe, atualizar o conteúdo antigo é de longe a melhor abordagem quando se trata de melhorar seu SEO e aumentar os rankings orgânicos.

Por que vale a pena atualizar o conteúdo antigo?

Embora a maioria dos profissionais de marketing de conteúdo se concentre apenas na criação de novos conteúdos, aqui estão algumas boas razões pelas quais você deve considerar auditar conteúdo antigo e corrigi-lo em sua estratégia geral de conteúdo:

Mantém seu site relevante.

Conteúdo antigo basicamente diz aos seus leitores e ao Google que seu site está desatualizado e desatualizado. Embora a adição de novo conteúdo possa ajudar a resolver isso, você ainda se depara com o problema de se tornar obsoleto. Mesmo o conteúdo considerado “evergreen” ainda terá uma data de publicação anexada a ele. Se sua data de publicação tiver vários anos, as pessoas presumirão que seu conteúdo não é mais relevante (mesmo que ainda seja). Atualizar seu conteúdo antigo e republicá-lo com uma nova data de publicação pode manter seu site relevante e confiável para os usuários e o Google.

Obtenha uma nova vida de seus esforços anteriores de SEO.

Você já gastou tempo criando o conteúdo, então por que não tentar tirar ainda mais proveito dele depois do fato? Atualizar conteúdo antigo e compartilhá-lo novamente é uma maneira simples de mergulhar duas vezes em seu potencial de marketing e obter o melhor retorno quando se trata de marketing de conteúdo. Além disso, coisas simples como atualizar a data de publicação, adicionar algumas centenas de palavras extras e fazer algumas otimizações simples sobre palavras-chave para as quais o conteúdo foi classificado no passado podem levá-lo de volta ao topo do ranking.

Com um cronograma e um pouco de manutenção, você pode manter suas páginas de melhor desempenho na vanguarda das classificações do mecanismo de pesquisa do Google.

Melhor envolver o usuário.

Nada é pior do que encontrar informações imprecisas ou desatualizadas online. Não deixe que esse seja o seu site! Manter-se atualizado e fornecer informações precisas é uma das melhores maneiras de construir credibilidade e marca com seus usuários.

Por exemplo, ir a um post de blog de 10 anos atrás usando referências culturais desatualizadas pode invocar um pouco de nostalgia, mas é mais provável que isso resulte em alguém saindo do seu site com pressa.

É rentável.

Atualizar conteúdo antigo geralmente é mais barato do que pagar por um conteúdo totalmente novo. A razão é que a “carne” do conteúdo já está lá e geralmente só precisa de pequenas melhorias para ser trazida de volta ao snuff. Devido à menor carga de trabalho necessária para corrigir conteúdo antigo, mais conteúdo antigo pode ser atualizado em um ritmo mais rápido do que o necessário para criar conteúdo completamente novo. Você pode aumentar o tráfego do site, aumentar os rankings de palavras-chave de SEO e aparecer para o Google (e leitores) como se tivesse acabado de criar um monte de novos conteúdos.

Como você pode ver, esses benefícios definitivamente justificam prestar atenção e corrigir conteúdo antigo.

Como você corrige o conteúdo antigo?

Cada parte do conteúdo tem seu próprio propósito e força vital, se você quiser, mas aqui estão algumas maneiras fáceis de atualizá-lo.

1. Dê uma nova voz ao conteúdo antigo

Uma das armadilhas mais fáceis para as empresas cairem é escrever seu conteúdo com a voz “corporativa” familiar.

O que exatamente é a voz corporativa? De acordo com Henneke, é composto das 3 seguintes coisas:

1. Uma quantidade absurda de frases longas
2. Muitas palavras complicadas
3. A voz passiva

Henneke continua explicando como a voz passiva é incrivelmente monótona:

“Os drones corporativos costumam usar a voz passiva porque não gostam de assumir a responsabilidade usando eu ou nós . Em vez disso, eles evitam a culpa dizendo: “Um erro foi cometido”. Mas soa impessoal e hostil. (E covarde.)

Em vez de usar a voz passiva (“Seu e-mail será respondido em 48 horas.”), tente a voz ativa: “Responderemos seu e-mail em 48 horas.”

Então, como você pode ver, mudar a voz do conteúdo antigo para ser mais conversacional e pessoal é uma maneira de corrigir o conteúdo antigo.

2. Atualize a Persona

À medida que novas estratégias de marketing de conteúdo são lançadas, parece que cada campanha ajusta a persona que está tentando alcançar. Com o tempo, isso pode se acumular em muito conteúdo que pode acabar sendo desalinhado para o público errado com base nas alterações de produtos ou serviços da empresa.

Por exemplo, digamos que um distribuidor de encanamento escreveu algum conteúdo no passado sobre alguns serviços de encanamento adicionais que costumavam oferecer ao público fora de sua fabricação e distribuição de peças de encanamento. Digamos também que o distribuidor cessou desde então esses tipos de serviços e agora se concentra apenas na fabricação e distribuição. Em vez de excluir essa peça antiga, eles devem alterá-la para se adequar à nova persona de quem é o cliente e concentrá-la mais nas partes que um militar precisaria para concluir o trabalho.

Este exemplo mostra como você pode tirar o máximo proveito do conteúdo antigo realinhando-o com o público ou a persona adequada.

3. Reavalie e otimize novamente para classificar palavras-chave de SEO

Para empregar adequadamente sua campanha de marketing de conteúdo, você deve fazer uma pesquisa de palavras-chave para usar como base para seus esforços de redação de conteúdo. Cada parte do conteúdo deve ter uma única palavra-chave primária, bem como palavras-chave secundárias que foram apimentadas por toda parte. Espero que você esteja atualizado sobre como usar palavras-chave em seu conteúdo e as esteja otimizando adequadamente em seus novos conteúdos.

Mas aqui está a coisa. Raramente você conseguirá um home run em sua primeira tacada com um conteúdo focado em uma palavra-chave específica. Embora existam certas maneiras de configurar seu conteúdo para o sucesso desde o início, o tempo é realmente o principal indicador de que seu conteúdo está se movendo na direção certa.

Se você estiver vendo sua página começar a ranquear para certas palavras-chave após 3-6 meses de estar ativa em seu site, então volte para aquele post e fortaleça seu conteúdo para essas palavras-chave de ranqueamento! Às vezes, você pode não estar classificando para as palavras-chave que pretendia inicialmente, mas vale a pena otimizar as frases para as quais está classificando. Entre e corrija o texto alternativo da sua imagem, cabeçalhos, meta descrição e adicione algumas centenas de palavras (se necessário) para fortalecer seu caso para o Google de que eles estão classificando você para as frases certas.

Recalibre o conteúdo que não está classificado

Por outro lado, se você tem um post que está no ar há 3-6 meses, mas simplesmente não está classificado para nada, você pode ter escolhido as palavras-chave erradas para começar. Qual é o tema geral do blog? Corresponde às suas palavras-chave alvo? Se não, então vá, reotimize para palavras-chave melhores e mais relevantes e tente novamente. Isso funciona. Adicionar mais conteúdo que reforce a troca de palavras-chave é sempre uma boa ideia. Na verdade, se suas postagens não tiverem 2.000 palavras para começar, adicionar conteúdo para levá-las a esse ponto é sempre uma boa ideia.

4. Use palavras emocionalmente estimulantes

Um estudo recente mostrou que quando os usuários lêem uma “metáfora textual” em uma frase, isso faz com que o cérebro seja ativado em muitas áreas sensoriais.

Por exemplo:

Tendo um dia ruim? Vs. Tendo um dia difícil?

O uso de “áspero” causou mais atividade sensorial do que a palavra “ruim”.

Usar palavras que podem se conectar em um nível emocional pode fazer com que seus leitores se conectem melhor com o conteúdo e façam com que eles realmente sintam algo. Quando um leitor sente algo, é muito mais provável que ele se lembre do que o conteúdo significou para ele muito tempo depois de lê-lo.

Embora o uso de palavras como obsoleto ou fedido possa ressoar melhor com o leitor, não exagere. Muita emoção em sua escrita de conteúdo pode realmente ir contra você se usada em demasia.

“Decida quais pontos precisam atrair a atenção do seu leitor. Em seguida, ajuste-os apelando para os sentidos ou aumente o volume com palavras emocionais.” – por Henneke

5. Atualizar nomes expirados

Com o tempo, as empresas mudam os nomes de produtos, serviços e outros ativos da empresa. Provavelmente, há conteúdo em seu site com esses tipos de nomes e termos expirados, mas o que você deve fazer com isso?

Ao atualizar conteúdo antigo como esse, sempre fique do lado de dar informações. A ideia é compartilhar com as pessoas o que está acontecendo e por que e quando a mudança foi feita. Os leitores preferem ter uma explicação de por que algo mudou do que apenas serem redirecionados para a nova página sem qualquer explicação.

Deixe o usuário sentir que está no controle, pois confusão e distorção com os leitores não é bom.

6. Alterar Produtos Descontinuados ou Fora de Estoque

Há muitas razões diferentes pelas quais um produto pode se tornar obsoleto. Por exemplo, eles podem ser descontinuados, sazonais ou oferecidos por um tempo limitado antes de desaparecerem.

Mesmo que um produto não seja mais oferecido, crie algumas intrigas sobre o motivo de sua saída e forneça algumas informações que expliquem adequadamente a situação. Se for um produto sazonal ou fora de estoque, atualize seu conteúdo antigo criando algum hype criando um formulário de inscrição no qual eles podem ser colocados em uma lista de espera para serem notificados quando o produto estiver disponível novamente.

7. Mesclar conteúdo repetitivo

Não há nada de errado em se repetir no conteúdo do seu blog, desde que você tente consistentemente adotar um novo ângulo com ideias antigas. A repetição é o que nos ajuda enquanto humanos aprendem e aplicam as coisas. Com o tempo, porém, você pode acabar acidentalmente tendo muito conteúdo antigo que é quase idêntico um ao outro.

Por exemplo, se você tem um blog que fala sobre os benefícios de usar um suplemento específico, pode descobrir que tem duas postagens quase idênticas. Digamos que uma dessas postagens de blog traga mais tráfego do que a outra com base em dados analíticos. Uma ideia ao atualizar seu conteúdo antigo pode ser mesclar e retrabalhar as duas postagens na postagem principal que traz mais tráfego. Você poderia então redirecionar 301 a postagem sem tráfego para a postagem recém-fundida que já possui um ótimo histórico de tráfego, aumentando assim sua estrutura de links internos e otimização geral de SEO.

8. Utilize o poder do Evergreen

Conteúdo perene, ou conteúdo que é centrado em princípios que não mudam muito ao longo do tempo, geralmente é uma mina de ouro que nunca é totalmente aproveitada pela maioria dos profissionais de marketing de conteúdo. Mesmo que o conteúdo em si não precise ser corrigido, a maneira como a maioria dos profissionais de marketing usa o conteúdo antigo precisa absolutamente.

Embora os profissionais de marketing façam um ótimo trabalho promovendo o novo conteúdo evergreen que publicam, eles geralmente não conseguem colocar esse conteúdo de volta na pauta de promoção para futuras campanhas publicitárias. Isso é bobo e não eficiente.

A verdade é que o conteúdo evergreen ainda pode atrair grandes quantidades de tráfego meses, ou mesmo anos depois de publicado, por ser sempre relevante. Portanto, se você estiver atualizando conteúdo antigo que é considerado perene, certifique-se de promovê-lo repetidamente nas mídias sociais, bem como republicá-lo em seu site, para colher as recompensas contínuas que o conteúdo perene pode produzir.

Conclusão da atualização de conteúdo antigo

O conteúdo antigo é um subproduto da postagem de conteúdo novo com frequência e nunca vai desaparecer. No entanto, com essas 8 correções simples, você pode dar uma nova vida ao conteúdo antigo enquanto cria credibilidade com seus leitores e clientes em potencial. Não só isso, revisitar conteúdo antigo para melhorá-lo e atualizá-lo é a única maneira de maximizar a longevidade desse investimento! Comece a rastrear seu conteúdo, otimize-o para classificar palavras-chave e veja seus esforços de marketing de conteúdo serem recompensados ​​de maneiras nunca antes vistas.

Eu sei que existem muitas outras maneiras de obter um novo valor de SEO a partir de conteúdo antigo, então quais são algumas das suas maneiras favoritas de obter um novo valor de conteúdo antigo? Deixe-me saber nos comentários abaixo!