Почему вы не можете позволить себе пропустить Connected TV в 2023 году

Вы думали, что 2022 год был большим - CTV просто взрослеет. Почему вы не можете позволить себе пропустить Connected TV в 2023 году.

Сегодня мы много слышим о потоковой передаче ваших любимых шоу, обрезании шнура и о том, как CTV готовится превзойти линейное телевидение. Это новая норма, но я помню, когда Netflix впервые вышел на сцену.

В 1997 году была основана компания Нетфликс. Однако это был не современный стриминговый сервис — это был интернет-магазин проката фильмов, такой как Blockbuster. Я помню, как закончил свой фильм и отослал взятые напрокат по почте, с нетерпением ожидая поступления следующего взятого напрокат фильма.

В 2007 году Netflix запустил потоковое видео по запросу. Хотя технически это был не первый потоковый сервис, он, безусловно, был самым успешным. (Первым на самом деле был iTV, проект, запущенный в Гонконге в конце 90-х.)

Перенесемся в сегодняшний день, и потоковое вещание изменило то, как люди смотрят шоу и фильмы. Теперь зрители сами решают, что они хотят смотреть в любой момент времени.

В чем разница между потоковым телевидением, подключенным телевидением и OTT?

Проще говоря, Connected TV — это любой телевизор, который можно подключить к Интернету. Он используется для потоковой передачи цифрового видео для удобства зрителя. CTV — это любой телевизор, используемый для потоковой передачи видео через Интернет. Чаще всего это видео, которые транслируются через загружаемые приложения. Примеры включают Roku, Chromecast, Amazon Fire Stick и Apple TV.

CTV транслирует OTT-контент, такой как Netflix, Hulu, Prime Video, Sling TV, ATTNow, Tubi, Peacock и многие другие.

Статистика подключенного ТВ

Вот некоторые статистические данные о том, почему Connected TV должен стать частью вашей стратегии на 2023 год:

• Зрители больше смотрят традиционное телевидение или потоковое телевидение? Согласно опросу Forbes, около 70% времени просмотра телепередач приходится на стриминговые сервисы.
• Другое исследование, проведенное eMarketer, показывает, что к концу 2022 года число перерезающих шнур достигнет 55,1 миллиона человек.
• Аналогичное исследование, проведенное eMarketer, сообщает нам, что количество пользователей Connected TV вырастет до 204 миллионов, что составляет около 60% населения.
• По данным TiVo, участники опроса смотрели в среднем 5 платных стриминговых сервисов. Кроме того, в 2021 году потребители использовали на 30% больше потоковых сервисов, чем в 2020 году.
• По данным SpotX, средний возраст зрителей Connected TV составляет 45 лет.
• Другой опрос, проведенный Spot X, показывает, что зрители Connected TV смотрят программы в среднем три часа каждый день. В году это округляется примерно до 45 дней.
• Исследование Magnite показывает, что заинтересованные телезрители в два раза чаще покупают продукт после просмотра рекламы, на которую они обратили внимание, чем обычные телезрители.
• По оценке eMarketer, в 2023 году американские рекламодатели потратят около 38,83 миллиарда долларов на рекламу CTV.

Как работает подключенное телевидение?

Зрители могут просматривать вашу рекламу через подключенную телевизионную рекламу, когда они смотрят фильмы, видео и телепередачи. Эти фильмы смотрят на популярных потоковых платформах, таких как Youtube, Hulu и других.

Первоначально он работает, выбирая платформу, на которой вы хотите продвигать свои услуги и продукты. После этого вы можете выбрать тип рекламы для своих кампаний, например медийную рекламу или видео.

Кроме того, вы можете использовать функции таргетинга на аудиторию, чтобы ваш продаваемый контент достиг целевой аудитории. Connected TV использует автоматизированную систему для определения мест размещения и цен на рекламу. Используются маркетинговые показатели, такие как цена за завершенный просмотр (CPCV) и коэффициент завершения видео (VCR). CPCV используется для оценки цены каждого завершенного объявления.

3 ключевых преимущества маркетинга и рекламы CTV

Хорошо известно, что Connected TV обеспечивает рекламу вещательного качества. Это хорошо работает для целевой аудитории, поскольку вовлекает ее в продукт, который предназначен для продажи.

Учитывая ряд преимуществ, неудивительно, что реклама Connected TV все чаще используется брендами всех размеров.

Давайте теперь посмотрим на некоторые преимущества CTV-маркетинга.

1. Точный таргетинг на аудиторию

Подключенное телевидение позволяет рекламодателям охватить аудиторию на основе смешивания любого количества вариантов. Ключом к сегментации аудитории является то, что она позволяет рекламодателям ориентировать зрителей на релевантные сообщения, которые повышают осведомленность об их бренде.

Например, рекламодатели могут сузить аудиторию следующим образом:

• Поведенческий таргетинг: это возможность нацеливаться на людей на основе привычек, онлайн-личности, образа жизни, интересов, покупательского поведения и многого другого.
• Демографический таргетинг: это возможность уточнить демографические данные по любым точкам данных, которые вы можете себе представить, от этнической принадлежности, уровня образования, родного города, статуса отношений, дохода и многого другого.
• Контекстный таргетинг: это возможность размещать рекламу определенных продуктов или услуг в контексте того, что смотрит зритель. Возьмем, к примеру, рекламу новой посуды в перерывах между эпизодами кулинарного шоу, посвященного домашней кухне.
• Таргетинг по времени суток: это возможность показывать одну и ту же рекламу разным людям в разное время в зависимости от их поведения при просмотре.
• Технографический таргетинг: это возможность ориентироваться на устройства на основе технических характеристик, таких как браузер, операционная система, скорость соединения и т. д. Отфильтруйте аудиторию, в которой реклама будет сталкиваться с проблемами при воспроизведении, и наблюдайте, как резко возрастает эффективность.
• Географический таргетинг: это возможность точно определить, где находится идеальный клиент, в режиме реального времени, где он недавно побывал или часто, и продавать ему только тогда, когда мы хотим, на основе этих входных данных.

В результате точного таргетинга на аудиторию рекламодатели могут порекомендовать новую видеоигру тому, кто играет на Xbox, или порекомендовать новую пару походных ботинок тому, кто смотрит видеоролики о природе на YouTube. Некоторые из этих уникальных идентификаторов поступают из подключенных учетных записей, таких как Google или Amazon, которые связаны с устройством и предоставляют информацию об IP-адресе, геолокации, типе устройства, поведении в Интернете, интересах и социальных учетных записях. Узнайте о решениях V12 для интернет-рекламы на телевидении здесь.

2. Экономичная телевизионная реклама

Потоковое содержимое является гораздо более экономичным выбором по сравнению с традиционным кабельным или линейным телевидением. В отличие от массовой рекламы на линейном телевидении, такой как реклама во время спортивного матча в надежде, что вы охватите мужчин определенного возраста, которые любят фитнес, вы можете специально настроить таргетинг на эту демографическую группу. Каждый цент ваших рекламных долларов идет на намеченную цель.

3. Объявления без возможности пропуска и заинтересованная аудитория

Объявления нельзя пропустить на устройствах CTV, что обеспечивает более высокий процент завершения видео (почти 100% по всем направлениям для кампаний CTV). Кроме того, поскольку зритель находится в разгаре длинного шоу или фильма, в котором он уже участвовал, статистически более высока вероятность того, что он также обратит больше внимания на воспроизводимую видеорекламу.

Хотя реклама CTV все еще считается зачаточной, данные показывают, что она никуда не денется. Как для медийных покупателей, так и для маркетологов вопрос больше не в том, прыгаете ли вы на «победу на выборах», а в том, как вы можете оставаться в авангарде и конкурировать, поскольку эта новая граница продолжает развиваться и меняться. Фактически, привычки просмотра сейчас напоминают линейное телевидение, и в недалеком будущем нет никаких сомнений в том, что реклама OTT/CTV станет стандартом.

Начните привлекать грузчиков и домовладельцев с помощью Connected TV

Загрузите Отчет о новых тенденциях в сфере грузоперевозок за 2022 год , чтобы узнать, почему вам следует привлекать грузчиков и домовладельцев с помощью рекламы на подключенном телевидении.