Dlaczego nie możesz przegapić Connected TV w 2023 r.

Myślałeś, że rok 2022 był wielki – CTV dopiero dorasta. Dlaczego nie możesz przegapić Connected TV w 2023 roku.

Dziś dużo słyszymy o streamowaniu ulubionych programów, odcięciu kabla i o tym, jak CTV kształtuje się, by wyprzedzić linearny oglądanie telewizji. To nowa norma, ale pamiętam, kiedy Netflix po raz pierwszy wszedł na scenę.

W 1997 roku powstał Netflix. Nie była to jednak dzisiejsza dynamiczna usługa przesyłania strumieniowego – była to internetowa wypożyczalnia filmów, taka jak Blockbuster. Pamiętam, jak skończyłem film i wysłałem wypożyczone filmy z powrotem pocztą, niecierpliwie czekając na przybycie następnego filmu.

W 2007 roku Netflix uruchomił przesyłanie strumieniowe wideo na żądanie. Chociaż technicznie nie była to pierwsza usługa przesyłania strumieniowego, z pewnością odniosła największy sukces. (Pierwszym był właściwie iTV, projekt, który wystartował w Hongkongu pod koniec lat 90.).

Szybko do przodu, a streaming zmienił sposób, w jaki ludzie konsumują programy i filmy. Widzowie są teraz odpowiedzialni za to, co chcą oglądać w danym momencie.

Jaka jest różnica między telewizją strumieniową, telewizją podłączoną i OTT?

Mówiąc prościej, Connected TV to każdy telewizor, który można podłączyć do Internetu. Służy do strumieniowego przesyłania cyfrowych filmów wideo w dogodnym dla widza miejscu. CTV to dowolny telewizor używany do przesyłania strumieniowego wideo przez Internet. Są to najczęściej filmy przesyłane strumieniowo za pośrednictwem pobieranych aplikacji. Przykłady obejmują Roku, Chromecast, Amazon Fire Stick i Apple TV.

CTV przesyła treści OTT, takie jak Netflix, Hulu, Prime Video, Sling TV, ATTNow, Tubi, Peacock i wiele innych.

Statystyki połączonej telewizji

Oto kilka statystyk wyjaśniających, dlaczego Connected TV powinien być częścią Twojej strategii 2023:

• Czy widzowie częściej oglądają telewizję tradycyjną lub telewizję strumieniową? Według ankiety przeprowadzonej przez Forbes około 70% czasu oglądania telewizji odbywa się za pośrednictwem serwisów streamingowych.
• Inne badanie przeprowadzone przez eMarketer pokazuje, że do końca 2022 r. wszyscy obcinacze do kabli osiągną poziom 55,1 miliona
• Podobne badanie przeprowadzone przez eMarketer mówi nam, że liczba użytkowników Connected TV wzrośnie do 204 milionów, co stanowi około 60% populacji.
• Jak wynika z danych TiVo, uczestnicy ankiety oglądali średnio 5 płatnych serwisów streamingowych. Ponadto konsumenci korzystali o 30% więcej usług przesyłania strumieniowego w 2021 r. niż w 2020 r.
• Według SpotX mediana wieku widzów Connected TV to 45 lat.
• Inne badanie przeprowadzone przez Spot X pokazuje, że widzowie Connected TV oglądają średnio trzy godziny programów dziennie. W ciągu roku zaokrągla się to do około 45 dni.
• Badania przeprowadzone przez Magnite pokazują, że zaangażowany widz CTV jest dwa razy bardziej skłonny do zakupu produktu po obejrzeniu reklamy, na którą zwrócił uwagę niż tradycyjni widzowie telewizyjni.
• Szacunki przeprowadzone przez eMarketer pokazują, że amerykańscy reklamodawcy wydadzą około 38,83 miliarda dolarów na reklamy CTV w 2023 roku.

Jak działa podłączony telewizor?

Widzowie mogą oglądać Twoje reklamy za pośrednictwem połączonych reklam telewizyjnych, gdy oglądają filmy, wideo i programy telewizyjne. Te filmy są oglądane na popularnych platformach streamingowych, takich jak Youtube, Hulu i innych.

Początkowo działa poprzez wybór platformy, na której chcesz promować swoje usługi i produkty. Następnie możesz wybrać rodzaj reklamy dla swoich kampanii, na przykład reklamę displayową lub wideo.

Ponadto możesz wykorzystać funkcje kierowania na odbiorców, aby zapewnić, że Twoje treści marketingowe dotrą do docelowych odbiorców. Connected TV wykorzystuje zautomatyzowany system do dostarczania miejsc docelowych i cen reklam. Stosowane są metryki marketingowe, takie jak koszt za zakończone obejrzenie (CPCV) i wskaźnik ukończenia wideo (VCR). CPCV służy do oceny ceny każdej zakończonej reklamy.

3 kluczowe zalety marketingu i reklamy CTV

Connected TV jest dobrze znany z tego, że zapewnia wrażenia reklamowe o jakości emisyjnej. Działa to dobrze dla docelowych odbiorców, ponieważ angażuje ich w produkt, który ma być sprzedawany.

Mając kilka korzyści, nie jest niespodzianką, że reklamy telewizyjne w sieci są coraz częściej wykorzystywane przez marki każdej wielkości.

Przyjrzyjmy się teraz niektórym korzyściom płynącym z marketingu CTV.

1. Precyzyjne kierowanie na odbiorców

Connected TV umożliwia reklamodawcom dotarcie do odbiorców na podstawie połączenia dowolnej liczby wyborów. Kluczem do segmentacji odbiorców jest to, że umożliwia ona reklamodawcom kierowanie do odbiorców odpowiednich komunikatów, które zwiększają świadomość ich marki.

Na przykład reklamodawcy mogą zawęzić odbiorców poprzez:

• Kierowanie behawioralne: jest to możliwość kierowania do osób na podstawie nawyków, osobowości online, stylu życia, zainteresowań, zachowań zakupowych i nie tylko.
• Kierowanie demograficzne: jest to możliwość doprecyzowania grupy demograficznej według dowolnego punktu danych, jaki możesz sobie wyobrazić, od pochodzenia etnicznego, poziomu wykształcenia, miasta rodzinnego, statusu związku, dochodu i innych.
• Kierowanie kontekstowe: jest to możliwość umieszczania reklam określonych produktów lub usług w kontekście tego, co ogląda widz. Weźmy na przykład reklamę nowych naczyń kuchennych pomiędzy odcinkami domowego programu kulinarnego.
• Kierowanie na porę dnia: jest to możliwość wyświetlania tej samej reklamy różnym osobom w różnym czasie na podstawie ich zachowań związanych z oglądaniem.
• Kierowanie technologiczne: jest to możliwość kierowania reklam na urządzenia w oparciu o specyfikacje techniczne, takie jak przeglądarka, system operacyjny, szybkość połączenia itp. Odfiltruj odbiorców, w których reklama będzie miała problemy z odtwarzaniem, i obserwuj dramatyczny wzrost skuteczności.
• Kierowanie geograficzne: Jest to zdolność do określenia w czasie rzeczywistym, gdzie znajduje się idealny klient, gdzie ostatnio lub często odwiedzał i sprzedawać mu tylko wtedy, gdy chcemy opierać się na tych danych wejściowych.

Dzięki temu precyzyjnemu kierowaniu na odbiorców reklamodawcy mogą polecić nową grę wideo komuś, kto gra na konsoli Xbox, lub nową parę butów turystycznych komuś, kto ogląda w YouTube filmy na świeżym powietrzu. Niektóre z tych unikalnych identyfikatorów pochodzą z połączonych kont, takich jak Google lub Amazon, które są powiązane z urządzeniem i dostarczają informacji o adresie IP, geolokalizacji, typie urządzenia, zachowaniu online, zainteresowaniach i kontach społecznościowych. Dowiedz się więcej o rozwiązaniach reklamy telewizyjnej w sieci V12 tutaj.

2. Opłacalna reklama telewizyjna

Treści przesyłane strumieniowo są znacznie bardziej ekonomicznym wyborem w porównaniu z tradycyjną telewizją kablową lub liniową. W przeciwieństwie do masowej reklamy za pośrednictwem telewizji linearnej, takiej jak reklama podczas meczu sportowego w nadziei, że dotrzesz do mężczyzn w określonym wieku, którzy lubią fitness, możesz kierować reklamy na tę grupę demograficzną. Każdy cent z Twoich reklam idzie na zamierzony cel.

3. Reklamy niemożliwe do pominięcia i zaangażowani odbiorcy

Reklam nie można pominąć na urządzeniach CTV, co pozwala na wyższy współczynnik odtworzenia filmu (blisko 100% w przypadku kampanii CTV). Dodatkowo, ponieważ widz jest w trakcie długiego programu lub filmu, w który jest już zaangażowany, istnieje statystycznie większa szansa, że ​​zwróci również większą uwagę na odtwarzaną reklamę wideo.

Chociaż uważa się, że reklama telewizyjna jest wciąż w powijakach, dane pokazują, że ma pozostać. Zarówno dla nabywców mediów, jak i marketerów pytanie nie brzmi już, czy wskakujesz na „modę”, ale jak możesz pozostać na czele i konkurować, ponieważ ta nowa granica wciąż ewoluuje i zmienia się. W rzeczywistości zwyczaje oglądania przypominają obecnie telewizję linearną i w niedalekiej przyszłości nie ma wątpliwości, że reklama OTT/CTV będzie standardem.

Zacznij docierać do osób przeprowadzających przeprowadzki i właścicieli domów dzięki podłączonemu telewizorowi

Pobierz raport o trendach nowych przeprowadzek w 2022 r. , aby dowiedzieć się, dlaczego warto docierać do osób przeprowadzających przeprowadzki i właścicieli domów za pośrednictwem reklam w telewizji internetowej.