เหตุใดคุณจึงไม่พลาดที่จะพลาดรายการทีวีที่เชื่อมต่อในปี 2023

คุณคิดว่าปี 2022 ยิ่งใหญ่ – CTV เพิ่งเติบโตขึ้น เหตุใดคุณจึงไม่พลาดที่จะพลาดรายการทีวีที่เชื่อมต่อในปี 2023

วันนี้ เราได้ยินมามากมายเกี่ยวกับการสตรีมรายการโปรดของคุณ การตัดสาย และวิธีที่ CTV สร้างขึ้นเพื่อแซงหน้าการดูทีวีแบบเส้นตรง เป็นบรรทัดฐานใหม่ แต่ฉันจำได้เมื่อ Netflix เข้าสู่ฉากครั้งแรก

ในปี 1997 Netflix ได้ก่อตั้งขึ้น อย่างไรก็ตาม วันนี้ไม่ใช่บริการสตรีมมิงที่คึกคัก แต่เป็นร้านเช่าภาพยนตร์ออนไลน์อย่าง Blockbuster ฉันจำได้ว่าทำหนังเสร็จแล้วและส่งค่าเช่ากลับทางไปรษณีย์ รอคอยการมาถึงของการเช่าครั้งต่อไปอย่างใจจดใจจ่อ

ในปี 2550 Netflix ได้เปิดตัววิดีโอสตรีมมิ่งแบบออนดีมานด์ แม้ว่าในทางเทคนิคจะไม่ใช่บริการสตรีมมิงแบบแรก แต่ก็ประสบความสำเร็จมากที่สุดอย่างแน่นอน (อันแรกคือ iTV ซึ่งเป็นโครงการที่เปิดตัวในฮ่องกงในช่วงปลายทศวรรษ 90)

กรอไปข้างหน้าอย่างรวดเร็วในวันนี้ และการสตรีมได้เปลี่ยนวิธีที่ผู้คนรับชมรายการและภาพยนตร์ ตอนนี้ผู้ดูมีหน้าที่ดูแลสิ่งที่พวกเขาต้องการดูในเวลาใดก็ตาม

ความแตกต่างระหว่างสตรีมมิ่งทีวี ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต และ OTT คืออะไร?

พูดง่ายๆ ก็คือ Connected TV คือทีวีใดๆ ก็ตามที่สามารถเชื่อมต่อกับอินเทอร์เน็ตได้ ใช้เพื่อสตรีมวิดีโอดิจิทัลตามความสะดวกของผู้ดู CTV คือเครื่องรับโทรทัศน์ที่ใช้สตรีมวิดีโอผ่านอินเทอร์เน็ต สิ่งเหล่านี้มักเป็นวิดีโอที่สตรีมผ่านแอพที่ดาวน์โหลด ตัวอย่าง ได้แก่ Roku, Chromecast, Amazon Fire Stick และ Apple TV

CTV สตรีมเนื้อหา OTT เช่น Netflix, Hulu, Prime Video, Sling TV, ATTNow, Tubi, Peacock และอีกมากมาย

สถิติทีวีที่เชื่อมต่อ

นี่คือสถิติบางส่วนที่ว่าทำไม Connected TV จึงควรเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ปี 2023 ของคุณ:

• ผู้ชมจะดูทีวีแบบเดิมๆ หรือดูทีวีแบบสตรีมมิ่งมากกว่ากันหรือไม่? จากการสำรวจโดย Forbes ประมาณ 70% ของเวลาดูทีวีเกิดขึ้นจากบริการสตรีมมิ่ง
• การศึกษาอื่นโดย eMarketer แสดงให้เห็นว่าเครื่องตัดสายไฟพร้อมแล้วที่จะถึง 55.1 ล้านภายในสิ้นปี พ.ศ. 2565
• การศึกษาที่คล้ายกันโดย eMarketer บอกเราว่าผู้ใช้ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตจะเพิ่มขึ้นเป็น 204 ล้านคน คิดเป็นประมาณ 60% ของประชากรทั้งหมด
• ตามข้อมูลของ TiVo ผู้เข้าร่วมการสำรวจดูบริการสตรีมมิ่งแบบชำระเงินโดยเฉลี่ย 5 รายการ นอกจากนี้ ผู้บริโภคใช้บริการสตรีมมิ่งในปี 2564 เพิ่มขึ้น 30% เมื่อเทียบกับปี 2563
• จากข้อมูลของ SpotX อายุเฉลี่ยของผู้ดู Connected TV คือ 45 ปี
• การสำรวจอื่นโดย Spot X แสดงให้เห็นว่าผู้ดูทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตรับชมรายการเฉลี่ยสามชั่วโมงในแต่ละวัน ในหนึ่งปีนั้นจะมีประมาณ 45 วัน
• การวิจัยจาก Magnite แสดงให้เห็นว่าผู้ดู CTV ที่มีส่วนร่วมมีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์เป็นสองเท่าหลังจากเห็นโฆษณาที่พวกเขาให้ความสนใจมากกว่าผู้ดูทีวีแบบเดิม
• การประมาณการโดย eMarketer แสดงให้เห็นว่าผู้โฆษณาในสหรัฐฯ จะใช้จ่ายประมาณ 38.83 พันล้านดอลลาร์สำหรับโฆษณา CTV ในปี 2566

Connected TV ทำงานอย่างไร?

ผู้ดูสามารถดูโฆษณาของคุณผ่านโฆษณาทางทีวีที่เชื่อมต่อเมื่อพวกเขาชมภาพยนตร์ วิดีโอ และรายการทีวี ภาพยนตร์เหล่านี้รับชมบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งยอดนิยม เช่น Youtube, Hulu และอื่นๆ

ในขั้นต้น มันทำงานโดยเลือกแพลตฟอร์มที่คุณต้องการโปรโมตบริการและผลิตภัณฑ์ของคุณ หลังจากนี้ คุณสามารถเลือกประเภทโฆษณาสำหรับแคมเปญของคุณได้ เช่น โฆษณาแบบรูปภาพหรือวิดีโอ

นอกจากนี้ คุณสามารถใช้คุณลักษณะการกำหนดกลุ่มเป้าหมายเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาที่ทำการตลาดของคุณเข้าถึงผู้ชมที่เป็นเป้าหมาย ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตใช้ระบบอัตโนมัติในการจัดหาตำแหน่งและราคาโฆษณา มีการใช้เมตริกทางการตลาด เช่น ราคาต่อการดูที่สมบูรณ์ (CPCV) และอัตราความสมบูรณ์ของวิดีโอ (VCR) CPCV ใช้ในการประเมินราคาของแต่ละโฆษณาที่เสร็จสมบูรณ์

3 ประโยชน์หลักของการตลาดและการโฆษณา CTV

Connected TV เป็นที่รู้จักกันดีในการมอบประสบการณ์การโฆษณาที่มีคุณภาพในการออกอากาศ วิธีนี้ใช้ได้ผลดีสำหรับกลุ่มเป้าหมายเนื่องจากมีส่วนร่วมกับผลิตภัณฑ์ที่มีจุดประสงค์เพื่อขาย

ด้วยประโยชน์หลายประการ จึงไม่น่าแปลกใจที่โฆษณาทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตมีการใช้งานมากขึ้นโดยแบรนด์ทุกขนาด

ให้เรามาดูประโยชน์บางประการของการตลาด CTV

1. การกำหนดเป้าหมายกลุ่มเป้าหมายที่แม่นยำ

ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตช่วยให้ผู้โฆษณาเข้าถึงผู้ชมโดยอิงจากการเลือกจำนวนเท่าใดก็ได้ กุญแจสำคัญในการแบ่งกลุ่มผู้ชมคือช่วยให้ผู้โฆษณากำหนดเป้าหมายผู้ดูด้วยข้อความที่เกี่ยวข้องซึ่งสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ของพวกเขา

ตัวอย่างเช่น ผู้โฆษณาสามารถจำกัดผู้ชมได้โดย:

• การกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรม: นี่คือความสามารถในการกำหนดเป้าหมายบุคคลตามนิสัย บุคลิกภาพออนไลน์ ไลฟ์สไตล์ ความสนใจ พฤติกรรมการช็อปปิ้ง และอื่นๆ
• การกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร: นี่คือความสามารถในการปรับแต่งข้อมูลประชากรด้วยจุดข้อมูลใดๆ ที่คุณสามารถจินตนาการได้ ตั้งแต่เชื้อชาติ ระดับการศึกษา บ้านเกิด สถานะความสัมพันธ์ รายได้ และอื่นๆ
• การกำหนดเป้าหมายตามบริบท: นี่คือความสามารถในการวางโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะภายในบริบทของสิ่งที่ผู้ดูกำลังรับชม ตัวอย่างเช่น โฆษณาเครื่องครัวใหม่ระหว่างตอนของรายการทำอาหารที่บ้าน
• การกำหนดเป้าหมายตามเวลาของวัน: นี่คือความสามารถในการแสดงโฆษณาเดียวกันต่อผู้คนต่างๆ ในเวลาที่ต่างกัน โดยขึ้นอยู่กับพฤติกรรมการดูของพวกเขา
• การกำหนดเป้าหมายทางเทคโนโลยี: นี่คือความสามารถในการกำหนดเป้าหมายอุปกรณ์ตามข้อกำหนดทางเทคนิค เช่น เบราว์เซอร์ ระบบปฏิบัติการ ความเร็วในการเชื่อมต่อ ฯลฯ กรองผู้ชมที่โฆษณาจะพบปัญหาในการเล่นและดูประสิทธิภาพที่เพิ่มขึ้นอย่างมาก
• การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์: นี่คือความสามารถในการระบุตำแหน่งของลูกค้าในอุดมคติในแบบเรียลไทม์ โดยที่พวกเขาได้ไปเยี่ยมชมเมื่อเร็วๆ นี้ หรือบ่อยครั้งและทำการตลาดกับพวกเขาเฉพาะเมื่อเราต้องการพิจารณาจากข้อมูลเหล่านั้น

จากการกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่แม่นยำนี้ ผู้ลงโฆษณาสามารถแนะนำวิดีโอเกมใหม่ให้กับผู้ที่เล่นบน Xbox หรือแนะนำรองเท้าเดินป่าคู่ใหม่ให้กับผู้ที่ดูวิดีโอกลางแจ้งบน YouTube ตัวระบุที่ไม่ซ้ำกันเหล่านี้บางส่วนมาจากบัญชีที่เชื่อมต่อ เช่น Google หรือ Amazon ที่เชื่อมโยงกับอุปกรณ์และให้ข้อมูลเกี่ยวกับ IP ตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ ประเภทอุปกรณ์ พฤติกรรมออนไลน์ ความสนใจ และบัญชีโซเชียล เรียนรู้เกี่ยวกับโซลูชันการโฆษณาทางทีวีที่เชื่อมต่อของ V12 ที่นี่

2. โฆษณาทางทีวีที่คุ้มค่า

เนื้อหาที่สตรีมเป็นทางเลือกที่ประหยัดกว่ามากเมื่อเทียบกับเคเบิลทีวีหรือทีวีเชิงเส้นทั่วไป ต่างจากโฆษณามวลชนผ่านทีวีเชิงเส้น เช่น การโฆษณาระหว่างการแข่งขันกีฬาโดยหวังว่าคุณจะเข้าถึงผู้ชายอายุบางกลุ่มที่ชอบออกกำลังกาย คุณสามารถกำหนดเป้าหมายกลุ่มประชากรนี้โดยเฉพาะได้ ทุกสตางค์ของเงินโฆษณาของคุณกำลังมุ่งไปสู่เป้าหมายที่คุณตั้งใจไว้

3. โฆษณาแบบข้ามไม่ได้และผู้ชมที่มีส่วนร่วม

โฆษณาไม่สามารถข้ามได้บนอุปกรณ์ CTV ซึ่งช่วยให้มีอัตราการเล่นวิดีโอจนจบที่สูงขึ้น (เกือบ 100% สำหรับแคมเปญ CTV) นอกจากนี้ เนื่องจากผู้ดูอยู่ท่ามกลางรายการยาวหรือภาพยนตร์ที่พวกเขามีส่วนร่วมอยู่แล้ว จึงมีโอกาสสูงที่พวกเขาจะให้ความสนใจกับโฆษณาวิดีโอที่กำลังเล่นมากขึ้นตามสถิติ

แม้ว่าการโฆษณา CTV จะยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น แต่ข้อมูลก็แสดงให้เห็นว่าการโฆษณา CTV ยังคงดำเนินต่อไป สำหรับผู้ซื้อสื่อและนักการตลาด คำถามไม่ได้อยู่อีกต่อไปว่าคุณจะก้าวข้าม "กลุ่มสินค้า" หรือไม่ แต่คุณจะอยู่ในแนวหน้าและแข่งขันได้อย่างไร ในขณะที่พรมแดนใหม่นี้ยังคงพัฒนาและเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง อันที่จริง พฤติกรรมการดูตอนนี้คล้ายกับทีวีเชิงเส้น และในอนาคตอันใกล้นี้ ไม่ต้องสงสัยเลยว่าโฆษณา OTT/CTV จะเป็นมาตรฐาน

เริ่มเข้าถึงผู้ย้ายบ้านและเจ้าของบ้านด้วย Connected TV

ดาวน์โหลด รายงานแนวโน้มผู้เสนอญัตติใหม่ปี 2022 เพื่อเรียนรู้ว่าเหตุใดคุณจึงควรเข้าถึงผู้ย้ายบ้านและเจ้าของบ้านผ่านโฆษณาทางทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต