Warum Sie es sich nicht leisten können, Connected TV im Jahr 2023 zu verpassen

Sie dachten, 2022 wäre groß – CTV wird gerade erwachsen. Warum Sie es sich nicht leisten können, Connected TV im Jahr 2023 zu verpassen.

Heutzutage hören wir viel über das Streamen Ihrer Lieblingssendungen, das Schneiden des Kabels und wie sich CTV entwickelt, um das lineare Fernsehen zu überholen. Es ist die neue Norm, aber ich erinnere mich, als Netflix zum ersten Mal die Szene betrat.

1997 wurde Netflix gegründet. Es war jedoch nicht der lebendige Streaming-Dienst von heute – es war ein Online-Filmverleih wie Blockbuster. Ich erinnere mich, dass ich meinen Film fertig gestellt und meine Leihfilme per Post zurückgeschickt habe, während ich gespannt auf die Ankunft meines nächsten Leihfilms wartete.

Im Jahr 2007 startete Netflix sein On-Demand-Streaming-Video. Obwohl es technisch gesehen nicht der erste Streaming-Dienst war, war es sicherlich der erfolgreichste. (Das erste war eigentlich iTV, ein Projekt, das Ende der 90er Jahre in Hongkong gestartet wurde.)

Spulen wir bis heute vor, und Streaming hat die Art und Weise verändert, wie Menschen Shows und Filme konsumieren. Die Zuschauer entscheiden jetzt selbst, was sie zu einem bestimmten Zeitpunkt sehen möchten.

Was ist der Unterschied zwischen Streaming TV, Connected TV und OTT?

In einfachen Worten ist Connected TV jeder Fernseher, der mit dem Internet verbunden werden kann. Es wird verwendet, um digitale Videos nach Belieben des Betrachters zu streamen. CTV ist ein beliebiges Fernsehgerät, das zum Streamen von Videos über das Internet verwendet wird. Dies sind meistens Videos, die über heruntergeladene Apps gestreamt werden. Beispiele sind Roku, Chromecast, Amazon Fire Stick und Apple TV.

CTV streamt OTT-Inhalte wie Netflix, Hulu, Prime Video, Sling TV, ATTNow, Tubi, Peacock und viele mehr.

Connected-TV-Statistiken

Hier sind einige Statistiken darüber, warum Connected TV Teil Ihrer Strategie für 2023 sein sollte:

• Sehen die Zuschauer mehr traditionelles Fernsehen oder Streaming-TV? Laut einer Umfrage von Forbes entfallen etwa 70 % der Fernsehzeit auf Streaming-Dienste.
• Eine weitere Studie von eMarketer zeigt, dass die Zahl der Kabelschneider bis Ende 2022 auf 55,1 Millionen ansteigen wird
• Eine ähnliche Studie von eMarketer sagt uns, dass Connected TV-Nutzer auf 204 Millionen steigen werden, was etwa 60 % der Bevölkerung entspricht.
• Laut den Daten von TiVo sahen sich die Teilnehmer einer Umfrage im Durchschnitt 5 kostenpflichtige Streaming-Dienste an. Außerdem nutzten die Verbraucher im Jahr 2021 30 % mehr Streaming-Dienste als im Jahr 2020.
• Laut SpotX liegt das Durchschnittsalter der Zuschauer von Connected TV bei 45 Jahren.
• Eine weitere Umfrage von Spot X zeigt, dass Connected-TV-Zuschauer jeden Tag durchschnittlich drei Stunden Programm sehen. In einem Jahr rundet das auf etwa 45 Tage auf.
• Untersuchungen von Magnite zeigen, dass ein engagierter CTV-Zuschauer mit doppelt so hoher Wahrscheinlichkeit ein Produkt kauft, nachdem er eine Anzeige gesehen hat, auf die er geachtet hat, als herkömmliche Fernsehzuschauer.
• Eine Schätzung von eMarketer zeigt, dass US-Werbetreibende im Jahr 2023 etwa 38,83 Milliarden US-Dollar für CTV-Anzeigen ausgeben werden.

Wie funktioniert Connected-TV?

Zuschauer können Ihre Werbung über Connected-TV-Werbung sehen, wenn sie sich Filme, Videos und Fernsehsendungen ansehen. Diese Filme werden auf beliebten Streaming-Plattformen wie Youtube, Hulu und mehr angesehen.

Zunächst funktioniert es, indem Sie die Plattform auswählen, auf der Sie Ihre Dienstleistungen und Produkte bewerben möchten. Danach können Sie einen Werbetyp für Ihre Kampagnen auswählen, z. B. eine Display-Werbung oder ein Video.

Darüber hinaus können Sie die Zielgruppen-Targeting-Funktionen nutzen, um sicherzustellen, dass Ihre vermarkteten Inhalte die Zielgruppe erreichen. Connected TV verwendet ein automatisiertes System, um Platzierungen und Werbepreise bereitzustellen. Es werden Marketingmetriken wie Cost Per Completed View (CPCV) und Video Completion Rate (VCR) verwendet. CPCV wird verwendet, um den Preis jeder abgeschlossenen Anzeige zu bewerten.

3 Hauptvorteile von CTV-Marketing und -Werbung

Connected TV ist bekannt dafür, ein Werbeerlebnis in Sendequalität zu bieten. Dies funktioniert gut für die Zielgruppen, da es sie in das Produkt einbindet, das verkauft werden soll.

Angesichts mehrerer Vorteile ist es nicht verwunderlich, dass Connected-TV-Werbung zunehmend von Marken aller Größen genutzt wird.

Lassen Sie uns nun einen Blick auf einige der Vorteile des CTV-Marketings werfen.

1. Präzises Zielgruppen-Targeting

Connected TV ermöglicht es Werbetreibenden, Zielgruppen zu erreichen, indem sie eine beliebige Anzahl von Auswahlen kombinieren. Der Schlüssel zur Zielgruppensegmentierung besteht darin, dass Werbetreibende Zuschauer mit relevanten Botschaften ansprechen können, die ihre Marke bekannt machen.

Beispielsweise können Werbetreibende Zielgruppen eingrenzen, indem sie:

• Behavioral Targeting: Dies ist die Fähigkeit, Personen basierend auf Gewohnheiten, Online-Persönlichkeit, Lebensstil, Interessen, Einkaufsverhalten und mehr anzusprechen.
• Demografisches Targeting: Dies ist die Fähigkeit, eine Demografie durch jeden Datenpunkt zu verfeinern, den Sie sich vorstellen können, von ethnischer Zugehörigkeit, Bildungsniveau, Heimatstadt, Beziehungsstatus, Einkommen und mehr.
• Kontextbezogenes Targeting: Dies ist die Möglichkeit, Anzeigen für bestimmte Produkte oder Dienstleistungen im Kontext dessen zu platzieren, was der Betrachter ansieht. Nehmen Sie zum Beispiel eine Anzeige für neues Kochgeschirr zwischen den Folgen einer Kochsendung für zu Hause.
• Tageszeit-Targeting: Dies ist die Fähigkeit, dieselbe Anzeige basierend auf ihrem Sehverhalten zu unterschiedlichen Zeiten für verschiedene Personen zu schalten.
• Technografisches Targeting: Dies ist die Möglichkeit, Geräte basierend auf technischen Spezifikationen wie Browser, Betriebssystem, Verbindungsgeschwindigkeit usw. anzusprechen. Filtern Sie die Zielgruppen heraus, bei denen die Anzeige auf Wiedergabeprobleme stößt, und beobachten Sie, wie die Effektivität dramatisch zunimmt.
• Geografisches Targeting: Dies ist die Fähigkeit, in Echtzeit festzustellen, wo sich ein idealer Kunde befindet, wo er kürzlich oder häufig war, und ihn nur dann zu vermarkten, wenn wir dies auf der Grundlage dieser Eingaben wünschen.

Als Ergebnis dieser präzisen Zielgruppenausrichtung können Werbetreibende jemandem, der auf einer Xbox spielt, ein neues Videospiel empfehlen oder jemandem, der sich Outdoor-Videos auf YouTube ansieht, ein neues Paar Wanderschuhe empfehlen. Einige dieser eindeutigen Kennungen stammen von verbundenen Konten wie Google oder Amazon, die mit dem Gerät verknüpft sind und Informationen über IP, Geolokalisierung, Gerätetyp, Online-Verhalten, Interessen und soziale Konten liefern. Erfahren Sie hier mehr über die Connected-TV-Werbelösungen von V12 .

2. Kostengünstige TV-Werbung

Gestreamte Inhalte sind im Vergleich zu herkömmlichem Kabel- oder linearem Fernsehen eine viel wirtschaftlichere Wahl. Im Gegensatz zu Massenwerbung über lineares Fernsehen, wie etwa Werbung während eines Sportspiels, in der Hoffnung, dass Sie Männer in einem bestimmten Alter erreichen, die Fitness mögen, können Sie diese Zielgruppe gezielt ansprechen. Jeder Cent Ihrer Werbeausgaben fließt in Ihr angestrebtes Ziel.

3. Nicht überspringbare Anzeigen und engagierte Zielgruppen

Anzeigen können auf CTV-Geräten nicht übersprungen werden, was eine höhere Videoabschlussrate ermöglicht (fast 100 % für CTV-Kampagnen). Da sich der Zuschauer außerdem mitten in einer langen Sendung oder einem Film befindet, mit dem er bereits beschäftigt ist, besteht eine statistisch höhere Wahrscheinlichkeit, dass er auch der laufenden Videoanzeige mehr Aufmerksamkeit schenkt.

Während CTV-Werbung noch in den Kinderschuhen steckt, zeigen die Daten, dass sie hier bleiben wird. Für Medieneinkäufer und Vermarkter gleichermaßen stellt sich die Frage nicht mehr, ob Sie auf den „Zug“ aufspringen oder nicht, sondern wie Sie an der Spitze bleiben und mithalten können, während sich diese neuen Grenzen weiterentwickeln und verändern. Tatsächlich ähneln die Sehgewohnheiten jetzt dem linearen Fernsehen, und in nicht allzu ferner Zukunft wird OTT/CTV-Werbung zweifellos der Standard sein.

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