Por que você não pode perder a TV conectada em 2023

Você pensou que 2022 era grande - CTV está apenas crescendo. Por que você não pode perder a TV conectada em 2023.

Hoje, ouvimos muito sobre transmitir seus programas favoritos, cortar o fio e como a CTV está se preparando para superar a visualização de TV linear. É a nova norma, mas me lembro quando a Netflix entrou em cena pela primeira vez.

Em 1997, a Netflix foi fundada. No entanto, não era o serviço de streaming vibrante de hoje – era uma locadora de filmes online como a Blockbuster. Lembro-me de terminar meu filme e enviar meus aluguéis de volta pelo correio, aguardando ansiosamente a chegada do meu próximo aluguel.

Em 2007, a Netflix lançou seu streaming de vídeo sob demanda. Embora tecnicamente não tenha sido o primeiro serviço de streaming, certamente foi o mais bem-sucedido. (O primeiro foi na verdade o iTV, um projeto lançado em Hong Kong no final dos anos 90.)

Avanço rápido para hoje, e o streaming mudou a maneira como as pessoas consomem programas e filmes. Os espectadores agora são responsáveis ​​pelo que desejam assistir a qualquer momento.

Qual é a diferença entre streaming de TV, TV conectada e OTT?

Em palavras simples, TV conectada é qualquer TV que pode ser conectada à internet. Ele é usado para transmitir vídeos digitais para a conveniência do espectador. CTV é qualquer aparelho de televisão usado para transmitir vídeo pela internet. Na maioria das vezes, são vídeos transmitidos por meio de aplicativos baixados. Exemplos incluem Roku, Chromecast, Amazon Fire Stick e Apple TV.

A CTV transmite conteúdo OTT, como Netflix, Hulu, Prime Video, Sling TV, ATTNow, Tubi, Peacock e muito mais.

Estatísticas de TV conectada

Aqui estão algumas estatísticas sobre por que a TV conectada deve fazer parte da sua estratégia para 2023:

• Os espectadores assistem mais à TV tradicional ou ao streaming de TV? De acordo com uma pesquisa da Forbes, cerca de 70% do tempo de exibição de TV ocorre por meio de serviços de streaming.
• Outro estudo da eMarketer mostra que os cortadores de cabos devem chegar a 55,1 milhões até o final de 2022
• Um estudo semelhante da eMarketer nos diz que os usuários de TV conectada aumentarão para 204 milhões, representando cerca de 60% da população.
• De acordo com os dados do TiVo, os participantes de uma pesquisa assistiram em média 5 serviços de streaming pagos. Além disso, os consumidores usaram 30% mais serviços de streaming em 2021 do que em 2020.
• De acordo com o SpotX, a idade média dos telespectadores da Connected TV é de 45 anos.
• Outra pesquisa da Spot X mostra que os telespectadores da Connected TV assistem em média três horas de programação por dia. Em um ano, isso arredonda para cerca de 45 dias.
• Uma pesquisa da Magnite mostra que um espectador de CTV engajado tem duas vezes mais chances de comprar um produto depois de ver um anúncio ao qual prestou atenção do que os espectadores de TV tradicionais.
• Uma estimativa da eMarketer mostra que os anunciantes dos EUA gastarão cerca de US$ 38,83 bilhões em anúncios de CTV em 2023.

Como funciona a TV conectada?

Os espectadores podem ver seus anúncios por meio de publicidade de TV conectada quando assistem a filmes, vídeos e programas de TV. Esses filmes são assistidos em plataformas de streaming populares como Youtube, Hulu e muito mais.

Inicialmente, ele funciona escolhendo a plataforma que deseja promover seus serviços e produtos. Depois disso, você pode selecionar um tipo de anúncio para suas campanhas, como um anúncio gráfico ou um vídeo.

Além disso, você pode utilizar os recursos de segmentação de público-alvo para garantir que seu conteúdo comercializado alcance o público-alvo. A TV conectada usa um sistema automatizado para fornecer veiculações e preços de anúncios. Métricas de marketing como Custo por Visualização Concluída (CPCV) e Taxa de Conclusão de Vídeo (VCR) são usadas. O CPCV é utilizado para avaliar o preço de cada anúncio concluído.

3 Principais Benefícios do Marketing e Publicidade CTV

A TV conectada é bem conhecida por fornecer uma experiência de publicidade com qualidade de transmissão. Isso funciona bem para o público-alvo, pois os envolve no produto que se destina a ser vendido.

Com diversos benefícios, não é surpresa que os anúncios de TV conectada sejam cada vez mais utilizados por marcas de todos os portes.

Vejamos agora alguns dos benefícios do marketing CTV.

1. Segmentação de público-alvo de precisão

A TV conectada permite que os anunciantes alcancem o público com base na combinação de qualquer número de seleções. A chave para a segmentação de público é que ela permite que os anunciantes direcionem os espectadores com mensagens relevantes que trazem reconhecimento para sua marca.

Por exemplo, os anunciantes podem restringir o público-alvo:

• Segmentação comportamental: essa é a capacidade de segmentar indivíduos com base em hábitos, personalidade online, estilo de vida, interesses, comportamentos de compras e muito mais.
• Segmentação demográfica: Esta é a capacidade de refinar uma demografia por qualquer ponto de dados que você possa imaginar, desde etnia, nível de educação, cidade natal, status de relacionamento, renda e muito mais.
• Segmentação contextual: é a capacidade de colocar anúncios de produtos ou serviços específicos no contexto do que o espectador está assistindo. Veja, por exemplo, um anúncio de novos utensílios de cozinha entre os episódios de um programa de culinária caseira.
• Segmentação por hora do dia: é a capacidade de veicular o mesmo anúncio para pessoas diferentes em horários diferentes, com base no comportamento de visualização.
• Segmentação tecnológica: é a capacidade de segmentar dispositivos com base em especificações técnicas, como navegador, sistema operacional, velocidade de conexão etc. Filtre os públicos em que o anúncio terá problemas de reprodução e veja a eficácia aumentar drasticamente.
• Segmentação geográfica: Esta é a capacidade de identificar onde um cliente ideal está, em tempo real, onde ele visitou recentemente, ou com frequência e apenas comercialize para ele quando quisermos com base nessas entradas.

Como resultado dessa segmentação precisa do público-alvo, os anunciantes podem recomendar um novo videogame para alguém que joga no Xbox ou recomendar um novo par de botas de caminhada para alguém que assiste a vídeos ao ar livre no YouTube. Alguns desses identificadores exclusivos vêm de contas conectadas, como Google ou Amazon, que estão associadas ao dispositivo e fornecem informações sobre IP, geolocalização, tipo de dispositivo, comportamento online, interesses e contas sociais. Saiba mais sobre as soluções de publicidade de TV conectada da V12 aqui.

2. Publicidade de TV econômica

O conteúdo transmitido é uma opção muito mais econômica quando comparado à TV tradicional a cabo ou linear. Ao contrário da publicidade em massa através da TV linear, como a publicidade durante um jogo esportivo na esperança de alcançar homens de uma certa idade que gostam de fitness, você pode segmentar especificamente esse grupo demográfico. Cada centavo do seu investimento em anúncios está indo para o seu alvo pretendido.

3. Anúncios não puláveis ​​e públicos-alvo engajados

Os anúncios não podem ser ignorados em dispositivos CTV, o que permite uma taxa de conclusão de vídeo mais alta (quase 100% em todas as campanhas de CTV). Além disso, como o espectador está no meio de um programa ou filme de formato longo com o qual já está envolvido, há uma chance estatisticamente maior de que ele também preste mais atenção ao anúncio em vídeo que está sendo reproduzido.

Embora a publicidade CTV ainda seja considerada em sua infância, os dados mostram que ela veio para ficar. Tanto para os compradores de mídia quanto para os profissionais de marketing, a questão não é mais se você entra ou não no “bandwagon”, mas como você pode permanecer na vanguarda e competir, à medida que essa nova fronteira continua a evoluir e mudar. De fato, os hábitos de visualização agora se assemelham à TV linear e, em um futuro não tão distante, não há dúvida de que a publicidade OTT/CTV será o padrão.

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