為什麼您不能在 2023 年錯過聯網電視

您認為 2022 年很重要——CTV 正在成長。 為什麼您不能錯過 2023 年的聯網電視。

今天，我們聽到了很多關於流式傳輸您最喜歡的節目、切斷電源線以及 CTV 如何超越線性電視收視率的消息。 這是新常態，但我記得 Netflix 首次進入現場的時候。

1997 年，Netflix 成立。 然而，它不是今天充滿活力的流媒體服務——它是像 Blockbuster 這樣的在線電影租賃商店。 我記得完成我的電影並通過郵件寄回我的租金，急切地等待我的下一個租金的到來。

2007 年，Netflix 推出了點播流媒體視頻。 雖然它在技術上不是第一個流媒體服務，但它肯定是最成功的。 （第一個實際上是 iTV，這是 90 年代後期在香港推出的一個項目。）

快進到今天，流媒體已經改變了人們消費節目和電影的方式。 觀眾現在可以在任何給定時間負責他們想觀看的內容。

流媒體電視、聯網電視和 OTT 有什麼區別？

簡單來說，聯網電視是任何可以連接到互聯網的電視。 它用於在觀看者方便時流式傳輸數字視頻。 CTV 是用於通過 Internet 流式傳輸視頻的任何電視機。 這些通常是通過下載的應用程序流式傳輸的視頻。 示例包括 Roku、Chromecast、Amazon Fire Stick 和 Apple TV。

CTV 流式傳輸 OTT 內容，例如 Netflix、Hulu、Prime Video、Sling TV、ATTNow、Tubi、Peacock 等等。

聯網電視統計

以下是有關為何联網電視應成為 2023 年戰略一部分的一些統計數據：

• 觀眾更多看傳統電視還是流媒體電視？ 根據福布斯的一項調查，大約 70% 的電視觀看時間是通過流媒體服務進行的。
• eMarketer 的另一項研究顯示，到 2022 年底，剪線鉗將全部達到 5510 萬
• eMarketer 的一項類似研究告訴我們，聯網電視用戶將增至 2.04 億，約佔人口的 60%。
• 根據 TiVo 的數據，一項調查的參與者平均觀看了 5 個付費流媒體服務。 此外，與 2020 年相比，2021 年消費者使用的流媒體服務增加了 30%。
• 根據 SpotX 的數據，聯網電視觀眾的平均年齡為 45 歲。
• Spot X 的另一項調查顯示，聯網電視觀眾平均每天觀看三個小時的節目。 在一年內，大約需要 45 天。
• Magnite 的研究表明，參與的 CTV 觀眾在看到他們關注的廣告後購買產品的可能性是傳統電視觀眾的兩倍。
• eMarketer 的估計顯示，2023 年美國廣告商將在 CTV 廣告上花費約 388.3 億美元。

聯網電視如何工作？

觀眾在觀看電影、視頻和電視節目時，可以通過聯網電視廣告查看您的廣告。 這些電影在流行的流媒體平台上觀看，如 Youtube、Hulu 等。

最初，它通過選擇您想要推廣您的服務和產品的平台來工作。 在此之後，您可以為您的活動選擇廣告類型，例如展示廣告或視頻。

此外，您可以利用受眾定位功能來確保您的營銷內容到達目標受眾。 聯網電視使用自動化系統來提供展示位置和廣告價格。 使用諸如每次完成觀看成本 (CPCV) 和視頻完成率 (VCR) 等營銷指標。 CPCV 用於評估完成的每個廣告的價格。

CTV 營銷和廣告的 3 大優勢

聯網電視以提供廣播質量的廣告體驗而聞名。 這對目標受眾很有效，因為它可以讓他們參與到打算銷售的產品中。

憑藉多項優勢，各種規模的品牌越來越多地使用聯網電視廣告也就不足為奇了。

現在讓我們看看 CTV 營銷的一些好處。

1. 精準受眾定位

聯網電視允許廣告商通過混合任意數量的選擇來覆蓋受眾。 受眾細分的關鍵在於它允許廣告商以相關信息為目標受眾，從而提高其品牌知名度。

例如，廣告商可以通過以下方式縮小受眾範圍：

• 行為定位：這是根據習慣、在線個性、生活方式、興趣、購物行為等來定位個人的能力。
• 人口統計定位：這是通過您可以想像的任何數據點（包括種族、教育水平、家鄉、關係狀況、收入等）來細化人口統計數據的能力。
• 內容相關定位：這是一種將特定產品或服務的廣告置於觀眾正在觀看的內容中的能力。 例如，在家庭烹飪節目的幾集之間投放新炊具廣告。
• 時間定位：這是根據不同人的觀看行為在不同時間向不同人投放相同廣告的能力。
• 技術定位：這是根據瀏覽器、操作系統、連接速度等技術規格定位設備的能力。過濾掉廣告會遇到播放問題的受眾，並觀察效果顯著提高。
• 地理定位：這是一種能夠實時查明理想客戶的位置，他們最近或經常訪問的位置，並且僅在我們希望基於這些輸入時才向他們推銷。

由於這種精確的受眾定位，廣告商可以向玩 Xbox 的人推薦新的視頻遊戲，或者向在 YouTube 上觀看戶外視頻的人推荐一雙新的登山靴。 其中一些唯一標識符來自與設備相關聯的關聯帳戶，例如 Google 或 Amazon，並提供有關 IP、地理位置、設備類型、在線行為、興趣和社交帳戶的信息。 在此處了解 V12 的聯網電視廣告解決方案。

2. 高性價比的電視廣告

與傳統的有線或線性電視相比，流媒體內容是一種更經濟的選擇。 與通過線性電視投放的大規模廣告不同，例如在體育比賽期間投放廣告，希望您能接觸到喜歡健身的特定年齡的男性，您可以專門針對這一人群。 您的每一分廣告費用都將用於您的預期目標。

3. 不可跳過的廣告和參與的受眾

CTV 設備上的廣告不可跳過，這樣可以提高視頻完成率（CTV 廣告系列的全面完成率接近 100%）。 此外，由於觀眾正在觀看他們已經參與的長篇節目或電影，因此他們更有可能會更加關注正在播放的視頻廣告。

雖然 CTV 廣告仍被認為處於起步階段，但數據顯示它會繼續存在。 對於媒體買家和營銷人員來說，問題不再是您是否加入“潮流”，而是隨著這個新領域的不斷發展和變化，您如何才能保持領先地位並進行競爭。 事實上，現在的觀看習慣類似於線性電視，在不遠的將來，OTT/CTV 廣告毫無疑問將成為標準。

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