Блог

В пространстве цифровых медиа мы привыкли замечать в сети обработанные изображения. Если вы когда-либо нажимали на статью «Фотошоп терпит неудачу» или съеживались из-за чрезмерно отфильтрованного поста в Instagram, вы развили способность видеть измененный контент.

Однако сегодня видеоконтент гораздо более привлекателен, чем контент на основе изображений. И по мере развития технологий мы наблюдаем эволюцию нового типа манипуляций, применимых к видео: дипфейки.

Обнаружение провала Photoshop — это одно, но дипфейки и другие типы синтетического видео становятся все более привлекательными. Вот что нужно знать маркетологам об использовании синтетического видеоконтента, создании синтетического видеоконтента и переосмыслении будущего производства в эпоху дипфейков.

Что такое синтетическая видеотехнология?

Синтетическое видео — это термин, обозначающий любое видео, сгенерированное компьютером, которым манипулировали, чтобы оно выглядело «настоящим». Большинство людей также приняли термин «глубокая подделка» для обозначения любого контента — часто видео или аудио по своей природе — который был изменен, чтобы выглядеть как то, чем он не является.

Возможно, вы видели это видео, в котором Обама делает шокирующие заявления, или это видео, в котором Джон Сноу извиняется за окончание «Игры престолов» — оба хрестоматийных примера дипфейков, которые стали вирусными.

Как вы можете себе представить, синтетические видеотехнологии имеют как положительные, так и отрицательные стороны. Во-первых, положительное: видео, управляемое искусственным интеллектом, устраняет многие ограничения традиционного видеопроизводства. Для предприятий и создателей контента с ограниченным бюджетом и сроками синтетическое видео открывает новые возможности.

Например, ИИ можно использовать, чтобы сократить время производства на съемочной площадке, работать с конкретными талантами, не находясь в одном и том же месте, или включать визуальные эффекты, которые было бы трудно запечатлеть в реальной жизни. Если вы когда-либо хотели получить ультра-нишевый кадр для своего видеоконтента, синтетическое видео может сделать невозможное возможным.

С другой стороны, негативные примеры синтетического видео трудно игнорировать. Технология Deep Fake использовалась для создания фальшивой порнографии с несогласными участниками (особенно знаменитостями), распространения вредоносных сообщений с использованием заслуживающих доверия общественных деятелей в качестве мессенджеров или даже создания фальшивых голосовых записей для обмана ничего не подозревающих жертв.

Самое страшное в этих наносящих вред дипфейках то, что они часто неотличимы от «настоящей» версии того же видео. Если мы не научимся более тщательно изучать видеоконтент, последствия гнусного дипфейка могут варьироваться от подмоченной репутации до глобальных кризисов безопасности.

Как использовать синтетическое видео в вашей контент-стратегии

Мы все еще учимся адаптироваться к технологии синтетического видео в режиме реального времени, поэтому неудивительно, что у нас еще нет ответов на все вопросы. Однако у нас уже есть четкие примеры использования дипфейков в маркетинговом пространстве. Вот несколько идей, которые вы можете рассмотреть для своей собственной стратегии видеомаркетинга.

1) Масштабируйте свои инициативы в области видеомаркетинга

Во-первых, очевидное: эта новая технология позволяет создавать больше маркетингового видеоконтента в рамках существующих ограничений ресурсов. Для традиционного производства могут потребоваться камеры, микрофоны и другое звуковое оборудование, освещение, декорации, реквизит, прическа и макияж, стиль гардероба, актеры и закадровый голос, разрешения на производство и любое количество других элементов, которые усложняют съемку.

Если вы хотите полностью использовать синтетическое видео и позволить ИИ выполнять всю работу, вы можете полностью обойти все эти расходы. Или, в качестве среднего варианта, вы можете использовать ИИ для некоторых элементов видео и сократить то, что вам нужно освещать на съемочной площадке. Например, если вы можете заставить некоторые сцены работать с использованием технологии синтетического видео, вы сможете вдвое сократить время производства.

2) Удивите публику неожиданными визуальными эффектами.

Возможно, вы уже видели видео ниже, и это интересный пример того, куда может двигаться синтетическое видео. Клип представляет собой рекламу некоммерческой организации Feeding America, призванную привлечь внимание к последствиям детского голода в Америке.

Зная, что «детский голод» кажется большинству людей абстрактной, неосязаемой проблемой, организация использовала ИИ, чтобы создать внешний вид «настоящего» ребенка, испытывающего голод.

Хотя аудитория неоднозначно отреагировала на саму рекламу, ясно, что искусственный интеллект может помочь сообщению выделиться, используя элемент неожиданности. Поскольку синтетическое видео является относительно новым явлением на маркетинговой сцене, зрители еще не привыкли к этим нарративам, и бренды могут добиться успеха в качестве первых последователей в этой области.

3) Создавайте контент на нескольких языках

Одним из наиболее практических преимуществ технологии синтетического видео является возможность перевода вашего видеоконтента на несколько языков. Когда вам не нужно беспокоиться о подборе талантов для конкретного языка и съемке новых дублей для каждого языка, гораздо проще сделать ваш контент доступным по всему миру. Конечно, добавление субтитров и закрытых титров к вашим видео — отличный способ смягчить языковой барьер и улучшить понимание, но переводы часто могут не соответствовать цели.

Просто используйте ИИ для создания новых версий контента на целевых языках и выпускайте несколько версий видео по мере необходимости.

4) Персонализируйте свой контент

Наконец, мы уже видим преимущества технологий искусственного интеллекта для персонализированного видеоконтента.

Здесь есть очевидные последствия в сфере продаж и обслуживания клиентов, где индивидуальный обмен сообщениями помогает строить отношения и решать жалобы клиентов. Синтетическое видео может учитывать имя контакта, любую информацию, которую вы уже собрали об их целях или проблемах, и другие общедоступные данные, чтобы создать уникальное видео для каждого человека. Как и видеоролики с отзывами клиентов, синтетическое видео можно использовать для развития существующей клиентской базы и превращения разовых покупателей в защитников бренда.

Без ИИ этот уровень настройки был бы работой на полную ставку, но он работает в массовом масштабе благодаря синтетическому видео.

Последние мысли

В настоящее время мы наблюдаем верхушку айсберга синтетического видеоконтента, что делает маркетологов захватывающим временем для экспериментов.

Испытайте его, чтобы расширить свою видеостратегию, сократить производственные затраты и порадовать аудиторию неожиданным контентом. И когда вы видите видео, которое выглядит слишком хорошо, чтобы быть правдой, помните, что в конце концов это может быть фальшивка.