Por qué no puede permitirse perderse la televisión conectada en 2023

Pensaste que 2022 era grande: CTV está creciendo. Por qué no puede permitirse perderse la televisión conectada en 2023.

Hoy en día, escuchamos mucho sobre la transmisión de sus programas favoritos, cortar el cable y cómo CTV se perfila para superar la visualización de TV lineal. Es la nueva norma, pero recuerdo cuando Netflix entró en escena por primera vez.

En 1997, se fundó Netflix. Sin embargo, no era el vibrante servicio de transmisión de hoy: era una tienda de alquiler de películas en línea como Blockbuster. Recuerdo terminar mi película y enviar mis alquileres por correo, esperando ansiosamente la llegada de mi próximo alquiler.

En 2007, Netflix lanzó su transmisión de video bajo demanda. Si bien técnicamente no fue el primer servicio de transmisión, sin duda fue el más exitoso. (El primero fue en realidad iTV, un proyecto que se lanzó en Hong Kong a finales de los 90).

Avance rápido hasta hoy, y la transmisión ha cambiado la forma en que las personas consumen programas y películas. Los espectadores ahora están a cargo de lo que quieren ver en un momento dado.

¿Cuál es la diferencia entre Streaming TV, Connected TV y OTT?

En palabras simples, Connected TV es cualquier televisor que se puede conectar a Internet. Se utiliza para transmitir videos digitales a conveniencia del espectador. CTV es cualquier aparato de televisión utilizado para transmitir video a través de Internet. En la mayoría de los casos, estos son videos que se transmiten a través de aplicaciones que se descargan. Los ejemplos incluyen Roku, Chromecast, Amazon Fire Stick y Apple TV.

CTV transmite contenido OTT como Netflix, Hulu, Prime Video, Sling TV, ATTNow, Tubi, Peacock y muchos más.

Estadísticas de TV conectada

Aquí hay algunas estadísticas sobre por qué Connected TV debería ser parte de su estrategia 2023:

• ¿Los espectadores ven más la televisión tradicional o la transmisión de televisión? Según una encuesta de Forbes, alrededor del 70 % del tiempo de visualización de la televisión se produce a través de servicios de transmisión.
• Otro estudio de eMarketer muestra que los cortadores de cables están listos para llegar a 55,1 millones para fines de 2022.
• Un estudio similar de eMarketer nos dice que los usuarios de Connected TV ascenderán a 204 millones, lo que representa alrededor del 60% de la población.
• Según los datos de TiVo, los participantes de una encuesta vieron un promedio de 5 servicios de transmisión de pago. Además, los consumidores usaron un 30 % más de servicios de transmisión en 2021 que en 2020.
• Según SpotX, la edad promedio de los espectadores de Connected TV es de 45 años.
• Otra encuesta realizada por Spot X muestra que los espectadores de Connected TV ven un promedio de tres horas de programación cada día. En un año, eso se redondea a unos 45 días.
• La investigación de Magnite muestra que un espectador de CTV comprometido tiene el doble de probabilidades de comprar un producto después de ver un anuncio al que prestó atención que los espectadores de televisión tradicionales.
• Una estimación de eMarketer muestra que los anunciantes de EE. UU. gastarán alrededor de $ 38,83 mil millones en anuncios de CTV en 2023.

¿Cómo funciona la televisión conectada?

Los espectadores pueden ver sus anuncios a través de anuncios de televisión conectados cuando ven películas, videos y programas de televisión. Estas películas se ven en plataformas de transmisión populares como Youtube, Hulu y más.

Inicialmente, funciona eligiendo la plataforma en la que desea promocionar sus servicios y productos. Después de esto, puede seleccionar un tipo de anuncio para sus campañas, como un anuncio gráfico o un video.

Además, puede utilizar las funciones de orientación de la audiencia para asegurarse de que su contenido comercializado llegue a la audiencia objetivo. Connected TV utiliza un sistema automatizado para proporcionar ubicaciones y precios de anuncios. Se utilizan métricas de marketing como el costo por vista completada (CPCV) y la tasa de finalización de video (VCR). El CPCV se utiliza para evaluar el precio de cada anuncio que se completa.

3 beneficios clave del marketing y la publicidad de CTV

La televisión conectada es bien conocida por brindar una experiencia publicitaria con calidad de transmisión. Esto funciona bien para el público objetivo, ya que los involucra en el producto que se pretende vender.

Con varios beneficios, no sorprende que los anuncios de Connected TV sean cada vez más utilizados por marcas de todos los tamaños.

Veamos ahora algunos de los beneficios del marketing de CTV.

1. Orientación de audiencia de precisión

La televisión conectada permite a los anunciantes llegar a las audiencias en función de la combinación de cualquier número de selecciones. La clave de la segmentación de la audiencia es que permite a los anunciantes dirigirse a los espectadores con mensajes relevantes que dan a conocer su marca.

Por ejemplo, los anunciantes pueden limitar las audiencias al:

• Orientación por comportamiento: esta es la capacidad de orientar a las personas en función de sus hábitos, personalidad en línea, estilo de vida, intereses, comportamientos de compra y más.
• Orientación demográfica: esta es la capacidad de refinar un grupo demográfico por cualquier punto de datos que pueda imaginar, desde el origen étnico, el nivel educativo, la ciudad natal, el estado civil, los ingresos y más.
• Orientación contextual: esta es la capacidad de colocar anuncios para productos o servicios específicos dentro del contexto de lo que el espectador está viendo. Tomemos, por ejemplo, un anuncio de nuevos utensilios de cocina entre episodios de un programa de cocina en casa.
• Orientación según la hora del día: esta es la capacidad de mostrar el mismo anuncio a diferentes personas en diferentes momentos, en función de su comportamiento de visualización.
• Orientación tecnológica: esta es la capacidad de orientar los dispositivos en función de las especificaciones técnicas, como el navegador, el sistema operativo, la velocidad de conexión, etc. Filtre las audiencias en las que el anuncio se encontrará con problemas de reproducción y observe cómo aumenta drásticamente la eficacia.
• Orientación geográfica: esta es la capacidad de señalar dónde está un cliente ideal, en tiempo real, dónde ha visitado recientemente o con frecuencia y solo comercializar con ellos cuando queremos en función de esas entradas.

Como resultado de esta orientación de audiencia precisa, los anunciantes pueden recomendar un nuevo videojuego a alguien que juega en una Xbox o recomendar un nuevo par de botas de montaña a alguien que mira videos de actividades al aire libre en YouTube. Algunos de estos identificadores únicos provienen de cuentas conectadas, como Google o Amazon, que están asociadas con el dispositivo y brindan información sobre IP, geolocalización, tipo de dispositivo, comportamiento en línea, intereses y cuentas sociales. Conozca aquí las soluciones de publicidad televisiva conectada de V12.

2. Publicidad televisiva rentable

El contenido transmitido es una opción mucho más económica en comparación con el cable tradicional o la televisión lineal. A diferencia de la publicidad masiva a través de la televisión lineal, como la publicidad durante un juego deportivo con la esperanza de llegar a hombres de cierta edad a quienes les gusta el ejercicio, puede dirigirse específicamente a este grupo demográfico. Cada centavo de sus dólares publicitarios se destina a su objetivo previsto.

3. Anuncios no saltables y audiencias comprometidas

Los anuncios no se pueden omitir en los dispositivos de CTV, lo que permite una tasa de finalización de video más alta (cerca del 100 % en todos los ámbitos para las campañas de CTV). Además, dado que el espectador se encuentra en medio de un programa o película de formato largo con el que ya está involucrado, existe una probabilidad estadísticamente mayor de que también preste más atención al anuncio de video que se está reproduciendo.

Si bien todavía se considera que la publicidad de CTV está en pañales, los datos muestran que llegó para quedarse. Tanto para los compradores de medios como para los especialistas en marketing, la pregunta ya no es si se sube o no al "carro", sino cómo puede mantenerse a la vanguardia y competir, a medida que esta nueva frontera continúa evolucionando y cambiando. De hecho, los hábitos de visualización ahora se asemejan a la televisión lineal y, en un futuro no muy lejano, no hay duda de que la publicidad OTT/CTV será el estándar.

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