2023년 커넥티드 TV를 놓칠 수 없는 이유

당신은 2022년이 대단하다고 생각했습니다 – CTV는 막 성장하고 있습니다. 2023년에 커넥티드 TV를 놓칠 수 없는 이유

오늘날 우리는 좋아하는 프로그램을 스트리밍하고, 코드를 끊고, CTV가 선형 TV 시청을 추월하기 위해 어떻게 형성되고 있는지에 대해 많이 듣습니다. 새로운 기준이지만 Netflix가 처음 등장했을 때를 기억합니다.

1997년 넷플릭스를 설립했다. 그러나 그것은 오늘날의 활기찬 스트리밍 서비스가 아니라 블록버스터와 같은 온라인 영화 대여점이었습니다. 영화를 끝내고 대여한 영화를 우편으로 다시 보내며 다음 대여 영화가 도착하기를 간절히 기다렸던 기억이 납니다.

2007년 Netflix는 주문형 스트리밍 비디오를 출시했습니다. 기술적으로 최초의 스트리밍 서비스는 아니었지만 확실히 가장 성공적이었습니다. (첫 번째는 실제로 90년대 후반 홍콩에서 시작된 프로젝트인 iTV였습니다.)

오늘로 빠르게 넘어가면 스트리밍은 사람들이 쇼와 영화를 소비하는 방식을 변화시켰습니다. 시청자는 이제 주어진 시간에 보고 싶은 것을 책임집니다.

스트리밍 TV, 커넥티드 TV, OTT의 차이점은 무엇인가요?

간단히 말해서 Connected TV는 인터넷에 연결할 수 있는 모든 TV입니다. 시청자의 편의에 따라 디지털 비디오를 스트리밍하는 데 사용됩니다. CTV는 인터넷을 통해 비디오를 스트리밍하는 데 사용되는 모든 텔레비전 세트입니다. 다운로드한 앱을 통해 스트리밍되는 가장 흔한 동영상입니다. 예를 들면 Roku, Chromecast, Amazon Fire Stick 및 Apple TV가 있습니다.

CTV는 Netflix, Hulu, Prime Video, Sling TV, ATTNow, Tubi, Peacock 등과 같은 OTT 콘텐츠를 스트리밍합니다.

연결된 TV 통계

커넥티드 TV가 2023년 전략의 일부가 되어야 하는 이유에 대한 몇 가지 통계는 다음과 같습니다.

• 시청자들은 전통적인 TV나 스트리밍 TV를 더 많이 시청합니까? Forbes의 조사에 따르면 TV 시청 시간의 약 70%가 스트리밍 서비스를 통해 발생합니다.
• eMarketer의 또 다른 연구에 따르면 코드 커터는 2022년 말까지 모두 5,510만 명에 달할 것으로 예상됩니다.
• eMarketer의 유사한 연구에 따르면 Connected TV 사용자는 인구의 약 60%에 해당하는 2억 400만 명으로 증가할 것이라고 합니다.
• TiVo의 데이터에 따르면 설문 조사 참가자는 평균 5개의 유료 스트리밍 서비스를 시청했습니다. 또한 소비자는 2020년보다 2021년에 30% 더 많은 스트리밍 서비스를 사용했습니다.
• SpotX에 따르면 Connected TV 시청자의 중위 연령은 45세입니다.
• Spot X의 또 다른 설문조사에 따르면 Connected TV 시청자는 매일 평균 3시간의 프로그래밍을 시청합니다. 1년으로 환산하면 약 45일입니다.
• Magnite의 연구에 따르면 참여 CTV 시청자는 광고를 본 후 제품을 구매할 가능성이 기존 TV 시청자보다 2배 더 높습니다.
• eMarketer의 추정에 따르면 미국 광고주는 2023년에 CTV 광고에 약 388억 3000만 달러를 지출할 것이라고 합니다.

커넥티드 TV는 어떻게 작동합니까?

시청자는 영화, 비디오 및 TV 프로그램을 볼 때 연결된 TV 광고를 통해 광고를 볼 수 있습니다. 이 영화는 Youtube, Hulu 등과 같은 인기 있는 스트리밍 플랫폼에서 시청됩니다.

처음에는 서비스와 제품을 홍보하려는 플랫폼을 선택하여 작동합니다. 그런 다음 디스플레이 광고 또는 동영상과 같은 캠페인에 대한 광고 유형을 선택할 수 있습니다.

또한 잠재고객 타겟팅 기능을 활용하여 마케팅 콘텐츠가 타겟 잠재고객에게 도달하도록 할 수 있습니다. Connected TV는 자동 시스템을 사용하여 게재위치와 광고 가격을 제공합니다. CPCV(Cost Per Completed View) 및 VCR(Video Completion Rate)과 같은 마케팅 메트릭이 사용됩니다. CPCV는 완료된 각 광고의 가격을 평가하는 데 사용됩니다.

CTV 마케팅 및 광고의 3가지 주요 이점

Connected TV는 방송급 광고 경험을 제공하는 것으로 잘 알려져 있습니다. 이것은 판매될 제품에 그들을 참여시키기 때문에 표적 청중을 위해 잘 작동합니다.

여러 가지 이점과 함께 모든 규모의 브랜드에서 Connected TV 광고를 점점 더 많이 사용하고 있는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

이제 CTV 마케팅의 몇 가지 이점을 살펴보겠습니다.

1. 정밀한 청중 타겟팅

Connected TV를 사용하면 광고주가 선택 항목의 수를 혼합하여 잠재고객에게 도달할 수 있습니다. 잠재고객 세분화의 핵심은 광고주가 브랜드에 대한 인지도를 높이는 관련 메시지로 시청자를 타겟팅할 수 있다는 것입니다.

예를 들어 광고주는 다음을 통해 잠재고객을 좁힐 수 있습니다.

• 행동 타겟팅: 습관, 온라인 성격, 라이프스타일, 관심사, 쇼핑 행동 등을 기반으로 개인을 타겟팅하는 기능입니다.
• 인구 통계학적 타겟팅: 인종, 교육 수준, 고향, 관계 상태, 수입 등 상상할 수 있는 모든 데이터 요소로 인구 통계를 세분화하는 기능입니다.
• 컨텍스트 타겟팅: 시청자가 보고 있는 컨텍스트 내에서 특정 제품 또는 서비스에 대한 광고를 배치하는 기능입니다. 예를 들어 집에서 요리하는 프로그램의 에피소드 사이에 새 조리기구 광고가 있다고 가정해 보겠습니다.
• 시간대 타겟팅: 시청 행동에 따라 다른 시간에 다른 사람들에게 동일한 광고를 실행할 수 있는 능력입니다.
• 기술 타겟팅: 브라우저, 운영 체제, 연결 속도 등과 같은 기술 사양을 기반으로 장치를 타겟팅하는 기능입니다. 광고가 재생 문제가 발생할 잠재고객을 필터링하고 효과가 극적으로 증가하는 것을 확인합니다.
• 지리적 타겟팅: 이상적인 고객이 어디에 있는지, 최근에 방문한 곳을 실시간으로 정확히 찾아내거나 이러한 입력을 기반으로 하고 싶을 때만 고객에게 마케팅하는 기능입니다.

이 정밀한 잠재고객 타겟팅의 결과 광고주는 Xbox에서 플레이하는 사람에게 새 비디오 게임을 추천하거나 YouTube에서 야외 동영상을 보는 사람에게 새 등산화를 추천할 수 있습니다. 이러한 고유 식별자 중 일부는 기기와 연결되어 IP, 지리적 위치, 기기 유형, 온라인 행동, 관심사 및 소셜 계정에 대한 정보를 제공하는 Google 또는 Amazon과 같은 연결된 계정에서 가져옵니다. 여기에서 V12의 커넥티드 TV 광고 솔루션에 대해 알아보세요 .

2. 비용 효율적인 TV 광고

스트리밍 콘텐츠는 기존 케이블 또는 선형 TV와 비교할 때 훨씬 경제적인 선택입니다. 피트니스를 좋아하는 특정 연령의 남성에게 도달하기 위해 스포츠 경기 중 광고와 같이 선형 TV를 통한 대량 광고와 달리 이 인구 통계를 구체적으로 타겟팅할 수 있습니다. 광고 비용의 모든 센트는 의도한 목표를 향해 가고 있습니다.

3. 건너뛸 수 없는 광고 및 참여 잠재고객

광고는 더 높은 비디오 완료율을 허용하는 CTV 장치에서 건너뛸 수 없습니다(CTV 캠페인의 경우 전반적으로 거의 100%). 또한 시청자는 이미 참여하고 있는 긴 형식의 쇼나 영화를 보고 있기 때문에 재생 중인 동영상 광고에 더 많은 관심을 기울일 가능성이 통계적으로 더 높습니다.

CTV 광고는 아직 초기 단계에 있는 것으로 간주되지만 데이터는 이것이 계속 유지될 것임을 보여줍니다. 미디어 구매자와 마케터 모두에게 문제는 더 이상 "대형왜건"에 뛰어들지 여부가 아니라 이 새로운 경계가 계속 진화하고 변화함에 따라 어떻게 최전선에 서서 경쟁할 수 있느냐는 것입니다. 실제로 시청 습관은 이제 선형 TV와 유사하며 멀지 않은 미래에 OTT/CTV 광고가 표준이 될 것이라는 데는 의심의 여지가 없습니다.

Connected TV로 이사와 집주인에게 다가가세요

2022 New Mover Trends Report 를 다운로드하여 연결된 TV 광고를 통해 이사와 주택 소유주에게 도달해야 하는 이유를 알아보십시오.