为什么您不能在 2023 年错过联网电视

您认为 2022 年很重要——CTV 正在成长。 为什么您不能错过 2023 年的联网电视。

今天，我们听到了很多关于流式传输您最喜欢的节目、切断电源线以及 CTV 如何超越线性电视收视率的消息。 这是新常态，但我记得 Netflix 首次进入现场的时候。

1997 年，Netflix 成立。 然而，它不是今天充满活力的流媒体服务——它是像 Blockbuster 这样的在线电影租赁商店。 我记得完成我的电影并通过邮件寄回我的租金，急切地等待我的下一个租金的到来。

2007 年，Netflix 推出了点播流媒体视频。 虽然它在技术上不是第一个流媒体服务，但它肯定是最成功的。 （第一个实际上是 iTV，这是 90 年代后期在香港推出的一个项目。）

快进到今天，流媒体已经改变了人们消费节目和电影的方式。 观众现在可以在任何给定时间负责他们想观看的内容。

流媒体电视、联网电视和 OTT 有什么区别？

简单来说，联网电视是任何可以连接到互联网的电视。 它用于在观看者方便时流式传输数字视频。 CTV 是用于通过 Internet 流式传输视频的任何电视机。 这些通常是通过下载的应用程序流式传输的视频。 示例包括 Roku、Chromecast、Amazon Fire Stick 和 Apple TV。

CTV 流式传输 OTT 内容，例如 Netflix、Hulu、Prime Video、Sling TV、ATTNow、Tubi、Peacock 等等。

联网电视统计

以下是有关为何联网电视应成为 2023 年战略一部分的一些统计数据：

• 观众更多看传统电视还是流媒体电视？ 根据福布斯的一项调查，大约 70% 的电视观看时间是通过流媒体服务进行的。
• eMarketer 的另一项研究显示，到 2022 年底，剪线钳将全部达到 5510 万
• eMarketer 的一项类似研究告诉我们，联网电视用户将增至 2.04 亿，约占人口的 60%。
• 根据 TiVo 的数据，一项调查的参与者平均观看了 5 个付费流媒体服务。 此外，与 2020 年相比，2021 年消费者使用的流媒体服务增加了 30%。
• 根据 SpotX 的数据，联网电视观众的平均年龄为 45 岁。
• Spot X 的另一项调查显示，联网电视观众平均每天观看三个小时的节目。 在一年内，大约需要 45 天。
• Magnite 的研究表明，参与的 CTV 观众在看到他们关注的广告后购买产品的可能性是传统电视观众的两倍。
• eMarketer 的估计显示，2023 年美国广告商将在 CTV 广告上花费约 388.3 亿美元。

联网电视如何工作？

观众在观看电影、视频和电视节目时，可以通过联网电视广告查看您的广告。 这些电影在流行的流媒体平台上观看，如 Youtube、Hulu 等。

最初，它通过选择您想要推广您的服务和产品的平台来工作。 在此之后，您可以为您的活动选择广告类型，例如展示广告或视频。

此外，您可以利用受众定位功能来确保您的营销内容到达目标受众。 联网电视使用自动化系统来提供展示位置和广告价格。 使用诸如每次完成观看成本 (CPCV) 和视频完成率 (VCR) 等营销指标。 CPCV 用于评估完成的每个广告的价格。

CTV 营销和广告的 3 大优势

联网电视以提供广播质量的广告体验而闻名。 这对目标受众很有效，因为它可以让他们参与到打算销售的产品中。

凭借多项优势，各种规模的品牌越来越多地使用联网电视广告也就不足为奇了。

现在让我们看看 CTV 营销的一些好处。

1. 精准受众定位

联网电视允许广告商通过混合任意数量的选择来覆盖受众。 受众细分的关键在于它允许广告商以相关信息为目标受众，从而提高其品牌知名度。

例如，广告商可以通过以下方式缩小受众范围：

• 行为定位：这是根据习惯、在线个性、生活方式、兴趣、购物行为等来定位个人的能力。
• 人口统计定位：这是通过您可以想象的任何数据点（包括种族、教育水平、家乡、关系状况、收入等）来细化人口统计数据的能力。
• 内容相关定位：这是一种将特定产品或服务的广告置于观众正在观看的内容中的能力。 例如，在家庭烹饪节目的几集之间投放新炊具广告。
• 时间定位：这是根据不同人的观看行为在不同时间向不同人投放相同广告的能力。
• 技术定位：这是根据浏览器、操作系统、连接速度等技术规格定位设备的能力。过滤掉广告会遇到播放问题的受众，并观察效果显着提高。
• 地理定位：这是一种能够实时查明理想客户的位置，他们最近或经常访问的位置，并且仅在我们希望基于这些输入时才向他们推销。

由于这种精确的受众定位，广告商可以向玩 Xbox 的人推荐新的视频游戏，或者向在 YouTube 上观看户外视频的人推荐一双新的登山靴。 其中一些唯一标识符来自与设备相关联的关联帐户，例如 Google 或 Amazon，并提供有关 IP、地理位置、设备类型、在线行为、兴趣和社交帐户的信息。 在此处了解 V12 的联网电视广告解决方案。

2. 高性价比的电视广告

与传统的有线或线性电视相比，流媒体内容是一种更经济的选择。 与通过线性电视投放的大规模广告不同，例如在体育比赛期间投放广告，希望您能接触到喜欢健身的特定年龄的男性，您可以专门针对这一人群。 您的每一分广告费用都将用于您的预期目标。

3. 不可跳过的广告和参与的受众

CTV 设备上的广告不可跳过，这样可以提高视频完成率（CTV 广告系列的全面完成率接近 100%）。 此外，由于观众正在观看他们已经参与的长篇节目或电影，因此他们更有可能会更加关注正在播放的视频广告。

虽然 CTV 广告仍被认为处于起步阶段，但数据显示它会继续存在。 对于媒体买家和营销人员来说，问题不再是您是否加入“潮流”，而是随着这个新领域的不断发展和变化，您如何才能保持领先地位并进行竞争。 事实上，现在的观看习惯类似于线性电视，在不远的将来，OTT/CTV 广告毫无疑问将成为标准。

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