Pourquoi vous ne pouvez pas vous permettre de manquer la télévision connectée en 2023

Vous pensiez que 2022 était grand - CTV ne fait que grandir. Pourquoi vous ne pouvez pas vous permettre de manquer la télévision connectée en 2023.

Aujourd'hui, nous entendons beaucoup parler de la diffusion en continu de vos émissions préférées, de la coupure du cordon et de la façon dont CTV s'apprête à dépasser l'écoute de la télévision linéaire. C'est la nouvelle norme, mais je me souviens quand Netflix est entré en scène pour la première fois.

En 1997, Netflix a été fondé. Cependant, ce n'était pas le service de streaming dynamique d'aujourd'hui - c'était un magasin de location de films en ligne comme Blockbuster. Je me souviens avoir terminé mon film et renvoyé mes locations par la poste, attendant avec impatience l'arrivée de ma prochaine location.

En 2007, Netflix a lancé sa vidéo en streaming à la demande. Bien qu'il ne s'agisse pas techniquement du premier service de streaming, ce fut certainement le plus réussi. (Le premier était en fait iTV, un projet lancé à Hong Kong à la fin des années 90.)

Avance rapide jusqu'à aujourd'hui, et le streaming a changé la façon dont les gens consomment des émissions et des films. Les téléspectateurs sont désormais responsables de ce qu'ils veulent regarder à tout moment.

Quelle est la différence entre la TV en streaming, la TV connectée et l'OTT ?

En termes simples, la télévision connectée est n'importe quel téléviseur pouvant être connecté à Internet. Il est utilisé pour diffuser des vidéos numériques à la convenance du spectateur. CTV est un téléviseur utilisé pour diffuser de la vidéo sur Internet. Ce sont le plus souvent des vidéos diffusées via des applications téléchargées. Les exemples incluent Roku, Chromecast, Amazon Fire Stick et Apple TV.

CTV diffuse du contenu OTT tel que Netflix, Hulu, Prime Video, Sling TV, ATTNow, Tubi, Peacock et bien d'autres.

Statistiques TV connectées

Voici quelques statistiques expliquant pourquoi la TV connectée devrait faire partie de votre stratégie 2023 :

• Les téléspectateurs regardent-ils davantage la télévision traditionnelle ou la télévision en streaming ? Selon une enquête de Forbes, environ 70 % du temps passé à regarder la télévision passe par des services de streaming.
• Une autre étude d'eMarketer montre que les coupe-câbles devraient atteindre 55,1 millions d'ici la fin de 2022
• Une étude similaire réalisée par eMarketer nous apprend que les utilisateurs de TV connectée passeront à 204 millions, soit environ 60% de la population.
• Selon les données de TiVo, les participants à une enquête ont regardé en moyenne 5 services de streaming payants. De plus, les consommateurs ont utilisé 30 % plus de services de streaming en 2021 qu'en 2020.
• Selon SpotX, l'âge médian des téléspectateurs de la TV connectée est de 45 ans.
• Une autre enquête menée par Spot X montre que les téléspectateurs connectés regardent en moyenne trois heures de programmes chaque jour. En un an, cela arrondit à environ 45 jours.
• Les recherches de Magnite montrent qu'un téléspectateur engagé est deux fois plus susceptible d'acheter un produit après avoir vu une publicité à laquelle il a prêté attention que les téléspectateurs traditionnels.
• Une estimation d'eMarketer montre que les annonceurs américains dépenseront environ 38,83 milliards de dollars en publicités CTV en 2023.

Comment fonctionne la TV connectée ?

Les téléspectateurs peuvent voir vos publicités via la publicité TV connectée lorsqu'ils regardent des films, des vidéos et des émissions de télévision. Ces films sont visionnés sur des plateformes de streaming populaires telles que Youtube, Hulu, etc.

Dans un premier temps, cela fonctionne en choisissant la plateforme sur laquelle vous souhaitez promouvoir vos services et produits. Après cela, vous pouvez sélectionner un type de publicité pour vos campagnes, comme une publicité display ou une vidéo.

De plus, vous pouvez utiliser les fonctionnalités de ciblage d'audience pour vous assurer que votre contenu commercialisé atteint l'audience ciblée. Connected TV utilise un système automatisé pour fournir des emplacements et des prix publicitaires. Des mesures marketing telles que le coût par vue terminée (CPCV) et le taux d'achèvement vidéo (VCR) sont utilisées. Le CPCV est utilisé pour évaluer le prix de chaque annonce réalisée.

3 avantages clés du marketing et de la publicité CTV

La télévision connectée est bien connue pour offrir une expérience publicitaire de qualité broadcast. Cela fonctionne bien pour les publics ciblés car cela les engage dans le produit qui est destiné à être vendu.

Avec plusieurs avantages, il n'est pas surprenant que les publicités TV connectées soient de plus en plus utilisées par les marques de toutes tailles.

Examinons maintenant certains des avantages du marketing CTV.

1. Ciblage d'audience de précision

La télévision connectée permet aux annonceurs d'atteindre des audiences en combinant n'importe quel nombre de sélections. La clé de la segmentation de l'audience est qu'elle permet aux annonceurs de cibler les téléspectateurs avec des messages pertinents qui font connaître leur marque.

Par exemple, les annonceurs peuvent restreindre les audiences en :

• Ciblage comportemental : il s'agit de la capacité de cibler des individus en fonction de leurs habitudes, de leur personnalité en ligne, de leur style de vie, de leurs centres d'intérêt, de leurs comportements d'achat, etc.
• Ciblage démographique : Il s'agit de la capacité d'affiner un groupe démographique à partir de n'importe quel point de données que vous pouvez imaginer, de l'origine ethnique, du niveau d'éducation, de la ville natale, du statut relationnel, du revenu, etc.
• Ciblage contextuel : Il s'agit de la possibilité de placer des publicités pour des produits ou services spécifiques dans le contexte de ce que le spectateur regarde. Prenons par exemple une publicité pour de nouveaux ustensiles de cuisine entre les épisodes d'une émission de cuisine à domicile.
• Ciblage selon l'heure de la journée : il s'agit de la capacité de diffuser la même publicité auprès de différentes personnes à différents moments, en fonction de leur comportement de visionnage.
• Ciblage technologique : il s'agit de la capacité de cibler des appareils en fonction de spécifications techniques telles que le navigateur, le système d'exploitation, la vitesse de connexion, etc. Filtrez les audiences où l'annonce rencontrera des problèmes de lecture et observez l'efficacité augmenter considérablement.
• Ciblage géographique : il s'agit de la capacité de déterminer où se trouve un client idéal, en temps réel, où il s'est rendu récemment, ou fréquemment, et de ne le commercialiser que lorsque nous le souhaitons en fonction de ces informations.

Grâce à ce ciblage d'audience précis, les annonceurs peuvent recommander un nouveau jeu vidéo à quelqu'un qui joue sur une Xbox ou recommander une nouvelle paire de chaussures de randonnée à quelqu'un qui regarde des vidéos de plein air sur YouTube. Certains de ces identifiants uniques proviennent de comptes connectés, tels que Google ou Amazon, qui sont associés à l'appareil et fournissent des informations sur l'adresse IP, la géolocalisation, le type d'appareil, le comportement en ligne, les intérêts et les comptes sociaux. Découvrez les solutions publicitaires TV connectées de V12 ici.

2. Publicité télévisée rentable

Le contenu diffusé en continu est un choix beaucoup plus économique que le câble traditionnel ou la télévision linéaire. Contrairement à la publicité de masse via la télévision linéaire, telle que la publicité lors d'un match de sport dans l'espoir d'atteindre les hommes d'un certain âge qui aiment le fitness, vous pouvez cibler spécifiquement ce groupe démographique. Chaque centime de vos dollars publicitaires va vers votre cible.

3. Annonces non désactivables et audiences engagées

Les annonces ne peuvent pas être ignorées sur les appareils CTV, ce qui permet un taux d'achèvement vidéo plus élevé (près de 100 % dans l'ensemble pour les campagnes CTV). De plus, étant donné que le spectateur est au milieu d'une émission ou d'un film de longue durée avec lequel il est déjà engagé, il y a statistiquement plus de chances qu'il accorde également plus d'attention à la publicité vidéo en cours de lecture.

Bien que la publicité CTV soit encore considérée comme n'en étant qu'à ses balbutiements, les données montrent qu'elle est là pour rester. Pour les acheteurs de médias et les spécialistes du marketing, la question n'est plus de savoir si vous sautez dans le train en marche ou non, mais comment pouvez-vous rester à l'avant-garde et être compétitif, alors que cette nouvelle frontière continue d'évoluer et de changer. En fait, les habitudes d'écoute ressemblent maintenant à la télévision linéaire et dans un avenir pas si lointain, il ne fait aucun doute que la publicité OTT/CTV sera la norme.

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