Neden 2023'te Connected TV'yi Kaçırmayı Ödeyemiyorsunuz?

2022'nin Büyük Olduğunu Düşündünüz - CTV Daha Yeni Büyüyor. Neden 2023'te Connected TV'yi Kaçırmayı Ödeyemiyorsunuz?

Bugün, en sevdiğiniz programları yayınlamak, kabloyu kesmek ve CTV'nin lineer TV izlemeyi geçmek için nasıl şekillendiği hakkında çok şey duyuyoruz. Bu yeni norm ama Netflix'in sahneye ilk girdiği zamanı hatırlıyorum.

1997 yılında Netflix kuruldu. Ancak, günümüzün canlı yayın hizmeti değildi – Blockbuster gibi bir çevrimiçi film kiralama mağazasıydı. Filmimi bitirdiğimi ve bir sonraki kiralamamın gelmesini sabırsızlıkla beklediğimi, kiralarımı postayla geri gönderdiğimi hatırlıyorum.

2007'de Netflix, isteğe bağlı akış videosunu başlattı. Teknik olarak ilk akış hizmeti olmasa da kesinlikle en başarılısıydı. (İlki aslında 90'ların sonlarında Hong Kong'da başlatılan bir proje olan iTV idi.)

Günümüze hızlı bir şekilde ilerleyin ve akış, insanların şovları ve filmleri tüketme şeklini değiştirdi. İzleyiciler artık herhangi bir zamanda izlemek istedikleri şeyden sorumlu.

Streaming TV, Connected TV ve OTT Arasındaki Fark Nedir?

Basit bir deyişle, Connected TV, internete bağlanabilen herhangi bir TV'dir. İzleyicinin rahatlığında dijital videoları yayınlamak için kullanılır. CTV, internet üzerinden video akışı yapmak için kullanılan herhangi bir televizyon setidir. Bunlar çoğunlukla indirilen uygulamalar aracılığıyla yayınlanan videolardır. Örnekler arasında Roku, Chromecast, Amazon Fire Stick ve Apple TV sayılabilir.

CTV, Netflix, Hulu, Prime Video, Sling TV, ATTNow, Tubi, Peacock ve daha pek çok OTT içeriğini yayınlar.

Bağlı TV istatistikleri

Connected TV'nin neden 2023 stratejinizin bir parçası olması gerektiğine dair bazı istatistikler:

• İzleyiciler daha çok geleneksel TV mi yoksa akışlı TV mi izliyor? Forbes tarafından yapılan bir ankete göre, TV izleme süresinin yaklaşık %70'i akış hizmetleri aracılığıyla gerçekleşmektedir.
• eMarketer tarafından yapılan bir başka araştırma, kablo kesicilerin hepsinin 2022'nin sonunda 55.1 milyona ulaşacağını gösteriyor
• eMarketer tarafından yapılan benzer bir araştırma, Connected TV kullanıcılarının nüfusun yaklaşık %60'ını temsil eden 204 milyona yükseleceğini söylüyor.
• TiVo'nun verilerine göre, bir ankete katılanlar ortalama 5 ücretli akış hizmeti izledi. Ayrıca tüketiciler 2021'de 2020'ye göre %30 daha fazla akış hizmeti kullandı.
• SpotX'e göre, Connected TV izleyicilerinin medyan yaşı 45'tir.
• Spot X tarafından yapılan bir başka anket, Connected TV izleyicilerinin her gün ortalama üç saat program izlediğini gösteriyor. Bir yılda, bu yaklaşık 45 güne yuvarlanır.
• Magnite'ın araştırması, etkileşimde bulunan bir CTV izleyicisinin, dikkat ettikleri bir reklamı gördükten sonra bir ürünü satın alma olasılığının geleneksel TV izleyicilerine göre iki kat daha fazla olduğunu gösteriyor.
• eMarketer tarafından yapılan bir tahmin, ABD'li reklamverenlerin 2023'te CTV reklamlarına yaklaşık 38.83 milyar dolar harcayacağını gösteriyor.

Bağlı TV Nasıl Çalışır?

İzleyiciler, film, video ve TV şovu izlerken bağlı TV reklamları aracılığıyla reklamlarınızı görüntüleyebilir. Bu filmler Youtube, Hulu ve daha fazlası gibi popüler akış platformlarında izlenir.

Başlangıçta, hizmetlerinizi ve ürünlerinizi tanıtmak istediğiniz platformu seçerek çalışır. Bundan sonra, kampanyalarınız için görüntülü reklam veya video gibi bir reklam türü seçebilirsiniz.

Ayrıca, pazarlanan içeriğinizin hedeflenen kitleye ulaşmasını sağlamak için hedef kitle hedefleme özelliklerinden yararlanabilirsiniz. Connected TV, yerleşimler ve reklam fiyatları sağlamak için otomatik bir sistem kullanır. Tamamlanan Görüntüleme Başına Maliyet (CPCV) ve Video Tamamlama Oranı (VCR) gibi pazarlama ölçümleri kullanılır. TBM, tamamlanan her bir reklamın fiyatını değerlendirmek için kullanılır.

CTV Pazarlama ve Reklamcılığının 3 Temel Faydası

Bağlı TV'nin yayın kalitesinde bir reklam deneyimi sağladığı iyi bilinmektedir. Bu, satılması amaçlanan ürünle onları meşgul ettiği için hedef kitleler için iyi çalışır.

Çeşitli avantajlarla, Connected TV reklamlarının her boyuttaki marka tarafından giderek daha fazla kullanılması şaşırtıcı değil.

Şimdi CTV pazarlamasının bazı faydalarına bakalım.

1. Hassas Kitle Hedefleme

Bağlantılı TV, reklamverenlerin herhangi bir sayıda seçimi harmanlayarak hedef kitlelere ulaşmasına olanak tanır. Kitle segmentasyonunun anahtarı, reklamverenlerin markalarına farkındalık getiren alakalı mesajlarla izleyicileri hedeflemesine izin vermesidir.

Örneğin, reklamverenler kitleleri şu şekilde daraltabilir:

• Davranışsal Hedefleme: Bu, bireyleri alışkanlıklara, çevrimiçi kişiliklere, yaşam tarzına, ilgi alanlarına, alışveriş davranışlarına ve daha fazlasına dayalı olarak hedefleme yeteneğidir.
• Demografik Hedefleme: Bu, etnik köken, eğitim düzeyi, memleket, ilişki durumu, gelir ve daha pek çok konuda hayal edebileceğiniz herhangi bir veri noktasına göre bir demografiyi hassaslaştırma yeteneğidir.
• İçeriğe Dayalı Hedefleme: Bu, izleyicinin izlediği bağlamda belirli ürünler veya hizmetler için reklam yerleştirme yeteneğidir. Örneğin, bir evde yemek pişirme programının bölümleri arasında yeni bir tencere reklamını ele alalım.
• Günün Saati Hedefleme: Bu, aynı reklamı farklı kişilere farklı zamanlarda, görüntüleme davranışlarına göre yayınlama kapasitesidir.
• Teknografik Hedefleme: Bu, tarayıcı, işletim sistemi, bağlantı hızı vb. gibi teknik özelliklere dayalı olarak cihazları hedefleme yeteneğidir. Reklamın oynatma sorunlarıyla karşılaşacağı kitleleri filtreleyin ve etkinliğin önemli ölçüde arttığını izleyin.
• Coğrafi Hedefleme: Bu, ideal bir müşterinin nerede olduğunu, gerçek zamanlı olarak, son zamanlarda nereleri ziyaret ettiklerini veya sık sık ve yalnızca bu girdilere dayanarak istediğimizde onlara pazarlama yapma yeteneğidir.

Bu hassas hedef kitlenin bir sonucu olarak, reklamcılar Xbox'ta oynayan birine yeni bir video oyunu önerebilir veya YouTube'da açık hava videoları izleyen birine yeni bir çift yürüyüş botu önerebilir. Bu benzersiz tanımlayıcılardan bazıları, cihazla ilişkilendirilen ve IP, coğrafi konum, cihaz türü, çevrimiçi davranış, ilgi alanları ve sosyal hesaplar hakkında bilgi sağlayan Google veya Amazon gibi bağlı hesaplardan gelir. V12'nin bağlantılı TV reklamcılık çözümleri hakkında buradan bilgi edinin.

2. Uygun Maliyetli TV Reklamcılığı

Akışlı içerik, geleneksel kablolu veya doğrusal TV ile karşılaştırıldığında çok daha ekonomik bir seçimdir. Fitness'ı seven belirli bir yaştaki erkeklere ulaşma umuduyla bir spor maçı sırasında reklam vermek gibi lineer TV aracılığıyla yapılan toplu reklamlardan farklı olarak, özellikle bu demografiyi hedefleyebilirsiniz. Reklam dolarınızın her senti, hedeflediğiniz hedefe doğru gidiyor.

3. Atlanamayan Reklamlar ve Etkileşimli Kitleler

Reklamlar, daha yüksek bir video tamamlama oranına (CTV kampanyaları için genel olarak %100'e yakın) izin veren CTV cihazlarında atlanamaz. Ek olarak, izleyici zaten etkileşimde olduğu uzun süreli bir şovun veya filmin ortasında olduğundan, oynatılan video reklama da daha fazla dikkat etme olasılıkları istatistiksel olarak daha yüksektir.

CTV reklamcılığının henüz emekleme aşamasında olduğu düşünülürken, veriler bunun kalıcı olduğunu gösteriyor. Hem medya alıcıları hem de pazarlamacılar için soru, artık “çoğunluğa” atlayıp atlamadığınız değil, bu yeni sınır gelişmeye ve değişmeye devam ederken nasıl ön planda kalabileceğiniz ve rekabet edebileceğinizdir. Aslında, izleme alışkanlıkları artık lineer TV'yi andırıyor ve çok uzak olmayan bir gelecekte OTT/CTV reklamlarının standart olacağı konusunda hiçbir şüphe yok.

Connected TV ile Taşınmacılara ve Ev Sahiplerine Ulaşmaya Başlayın

Bağlantılı TV reklamcılığı aracılığıyla neden nakliyecilere ve ev sahiplerine ulaşmanız gerektiğini öğrenmek için 2022 Yeni Taşınma Trendleri Raporunu indirin.