Mengapa Anda Tidak Bisa Ketinggalan Connected TV di 2023

Anda Pikir 2022 Besar – CTV Baru Tumbuh. Mengapa Anda Tidak Mampu Ketinggalan Connected TV pada tahun 2023.

Hari ini, kami mendengar banyak tentang streaming acara favorit Anda, memotong kabelnya, dan bagaimana CTV bersiap untuk menyalip tayangan TV linier. Ini adalah norma baru tapi saya ingat ketika Netflix pertama kali memasuki panggung.

Pada tahun 1997, Netflix didirikan. Namun, itu bukan layanan streaming yang semarak hari ini – itu adalah toko persewaan film online seperti Blockbuster. Saya ingat menyelesaikan film saya dan mengirim kembali persewaan saya melalui pos, dengan penuh semangat menunggu kedatangan persewaan saya berikutnya.

Pada tahun 2007, Netflix meluncurkan video streaming sesuai permintaannya. Meskipun secara teknis itu bukan layanan streaming pertama, itu pasti yang paling sukses. (Yang pertama sebenarnya adalah iTV, sebuah proyek yang diluncurkan di Hong Kong pada akhir 90-an.)

Maju cepat ke hari ini, dan streaming telah mengubah cara orang mengonsumsi acara dan film. Pemirsa sekarang bertanggung jawab atas apa yang ingin mereka tonton pada waktu tertentu.

Apa Perbedaan Streaming TV, Connected TV, dan OTT?

Dengan kata sederhana, Connected TV adalah TV apa pun yang dapat terhubung ke internet. Hal ini digunakan untuk streaming video digital pada kenyamanan pemirsa. CTV adalah setiap pesawat televisi yang digunakan untuk streaming video melalui internet. Ini adalah video yang paling sering dialirkan melalui aplikasi yang diunduh. Contohnya termasuk Roku, Chromecast, Amazon Fire Stick, dan Apple TV.

CTV mengalirkan konten OTT seperti Netflix, Hulu, Prime Video, Sling TV, ATTNow, Tubi, Peacock, dan banyak lagi.

Statistik TV yang terhubung

Berikut adalah beberapa statistik mengapa TV Terhubung harus menjadi bagian dari strategi 2023 Anda:

• Apakah pemirsa lebih banyak menonton TV tradisional atau streaming TV? Menurut survei Forbes, sekitar 70% waktu menonton TV terjadi melalui layanan streaming.
• Studi lain oleh eMarketer menunjukkan pemotong kabel siap untuk mencapai 55,1 juta pada akhir 2022
• Sebuah studi serupa oleh eMarketer memberitahu kita bahwa pengguna Connected TV akan meningkat menjadi 204 juta, mewakili sekitar 60% dari populasi.
• Sesuai data TiVo, peserta survei menonton rata-rata 5 layanan streaming berbayar. Selain itu, konsumen menggunakan 30% lebih banyak layanan streaming pada tahun 2021 dibandingkan pada tahun 2020.
• Menurut SpotX, usia rata-rata penonton Connected TV adalah 45 tahun.
• Survei lain oleh Spot X menunjukkan bahwa pemirsa Connected TV menonton program rata-rata tiga jam setiap hari. Dalam setahun, itu dibulatkan menjadi sekitar 45 hari.
• Penelitian dari Magnite menunjukkan bahwa pemirsa CTV yang terlibat dua kali lebih mungkin membeli produk setelah melihat iklan yang mereka perhatikan daripada pemirsa TV tradisional.
• Perkiraan oleh eMarketer menunjukkan bahwa pengiklan AS akan menghabiskan sekitar $38,83 miliar untuk iklan CTV pada tahun 2023.

Bagaimana Cara Kerja TV Terhubung?

Pemirsa dapat melihat iklan Anda melalui iklan TV yang terhubung saat mereka menonton film, video, dan acara TV. Film-film ini ditonton di platform streaming populer seperti Youtube, Hulu, dan lainnya.

Awalnya, ini berfungsi dengan memilih platform yang Anda inginkan untuk mempromosikan layanan dan produk Anda. Setelah ini, Anda dapat memilih jenis iklan untuk kampanye Anda, seperti iklan bergambar atau video.

Selain itu, Anda dapat memanfaatkan fitur penargetan audiens untuk memastikan bahwa konten yang Anda pasarkan menjangkau audiens yang ditargetkan. TV yang terhubung menggunakan sistem otomatis untuk menyediakan penempatan dan harga iklan. Metrik pemasaran seperti Cost Per Completed View (CPCV) dan Video Completion Rate (VCR) digunakan. CPCV digunakan untuk mengevaluasi harga setiap iklan yang diselesaikan.

3 Manfaat Utama Pemasaran dan Periklanan CTV

TV yang terhubung terkenal memberikan pengalaman iklan berkualitas siaran. Ini bekerja dengan baik untuk audiens yang ditargetkan karena melibatkan mereka dalam produk yang dimaksudkan untuk dijual.

Dengan beberapa manfaat, tidak mengherankan jika iklan Connected TV semakin banyak digunakan oleh merek dari semua ukuran.

Sekarang mari kita lihat beberapa manfaat pemasaran CTV.

1. Penargetan Audiens Presisi

Connected TV memungkinkan pengiklan menjangkau pemirsa berdasarkan memadukan sejumlah pilihan. Kunci segmentasi pemirsa adalah memungkinkan pengiklan untuk menargetkan pemirsa dengan pesan relevan yang membawa kesadaran pada merek mereka.

Misalnya, pengiklan dapat mempersempit pemirsa dengan:

• Penargetan Perilaku: Ini adalah kemampuan untuk menargetkan individu berdasarkan kebiasaan, kepribadian online, gaya hidup, minat, perilaku belanja, dan banyak lagi.
• Penargetan Demografis: Ini adalah kemampuan untuk menyaring demografis dengan titik data apa pun yang dapat Anda bayangkan, dari etnis, tingkat pendidikan, kota asal, status hubungan, pendapatan, dan banyak lagi.
• Penargetan Kontekstual: Ini adalah kemampuan untuk menempatkan iklan untuk produk atau layanan tertentu dalam konteks apa yang ditonton pemirsa. Ambil contoh, iklan peralatan masak baru di antara episode acara memasak di rumah.
• Penargetan Waktu: Ini adalah kapasitas untuk menjalankan iklan yang sama kepada orang yang berbeda pada waktu yang berbeda, berdasarkan perilaku menonton mereka.
• Penargetan Teknologi: Ini adalah kemampuan untuk menargetkan perangkat berdasarkan spesifikasi teknis seperti browser, sistem operasi, kecepatan koneksi, dll. Saring audiens tempat iklan akan mengalami masalah pemutaran dan saksikan efektivitasnya meningkat secara dramatis.
• Penargetan Geografis: Ini adalah kemampuan untuk menunjukkan dengan tepat di mana pelanggan ideal berada, secara real-time, di mana mereka baru-baru ini berkunjung, atau sering dan hanya memasarkan kepada mereka ketika kita ingin berdasarkan masukan tersebut.

Sebagai hasil dari penargetan audiens yang presisi ini, pengiklan dapat merekomendasikan video game baru kepada seseorang yang bermain di Xbox atau merekomendasikan sepasang sepatu hiking baru kepada seseorang yang menonton video di luar ruangan di YouTube. Beberapa pengidentifikasi unik ini berasal dari akun yang terhubung, seperti Google atau Amazon, yang terkait dengan perangkat dan memberikan informasi tentang IP, geolokasi, jenis perangkat, perilaku online, minat, dan akun sosial. Pelajari tentang solusi iklan TV terhubung V12 di sini.

2. Iklan TV Hemat Biaya

Konten streaming adalah pilihan yang jauh lebih ekonomis jika dibandingkan dengan TV kabel atau linier tradisional. Tidak seperti iklan massal melalui TV linier, seperti iklan selama pertandingan olahraga dengan harapan Anda akan menjangkau pria dengan usia tertentu yang menyukai kebugaran, Anda dapat menargetkan demografis ini secara khusus. Setiap sen dolar iklan Anda menuju target yang Anda tuju.

3. Iklan yang Tidak Dapat Dilewati & Pemirsa yang Terlibat

Iklan tidak dapat dilewati pada perangkat CTV yang memungkinkan tingkat penyelesaian video yang lebih tinggi (mendekati 100% secara keseluruhan untuk kampanye CTV). Selain itu, karena pemirsa berada di tengah-tengah acara atau film berdurasi panjang yang telah mereka ikuti, ada kemungkinan yang lebih tinggi secara statistik bahwa mereka juga akan lebih memperhatikan iklan video yang sedang diputar.

Sementara iklan CTV masih dianggap masih dalam masa pertumbuhan, data menunjukkan bahwa iklan tersebut akan tetap ada. Bagi pembeli dan pemasar media, pertanyaannya bukan lagi apakah Anda ikut “ikut-ikutan” atau tidak, tetapi bagaimana Anda bisa tetap berada di garis depan dan bersaing, karena batas baru ini terus berkembang dan berubah. Bahkan, kebiasaan menonton sekarang menyerupai TV linier dan dalam waktu tidak terlalu lama, tidak ada keraguan bahwa iklan OTT/CTV akan menjadi standar.

Mulai Jangkau Penggerak dan Pemilik Rumah dengan TV Terhubung

Unduh Laporan Tren Penggerak Baru 2022 untuk mempelajari mengapa Anda harus menjangkau penggerak dan pemilik rumah melalui iklan TV yang terhubung.