2023 年にコネクテッド TV を見逃すわけにはいかない理由

2022 年は大きかったと思いますが、CTV はまだ成長中です。 2023 年にコネクテッド TV を見逃すわけにはいきません。

今日、お気に入りの番組をストリーミングしたり、コードを切断したり、CTV がリニア TV の視聴を追い越そうとしている様子についてよく耳にします。 これは新しい標準ですが、Netflix が最初に登場したときのことを覚えています。

1997 年、Netflix が設立されました。 しかし、それは今日の活気あるストリーミング サービスではなく、Blockbuster のようなオンラインの映画レンタル ストアでした。 映画を完成させて、次のレンタルの到着を心待ちにしてレンタルを郵送したことを覚えています。

2007 年、Netflix はオンデマンド ストリーミング ビデオを開始しました。 技術的には最初のストリーミング サービスではありませんでしたが、最も成功したことは確かです。 (最初のプロジェクトは、90 年代後半に香港で開始されたプロジェクト、iTV でした。)

今日に至るまで、ストリーミングは人々が番組や映画を視聴する方法を変えました。 視聴者は、いつでも見たいものを担当しています。

ストリーミング TV、コネクテッド TV、OTT の違いは何ですか?

簡単に言えば、コネクテッド TV とは、インターネットに接続できるテレビのことです。 視聴者の都合に合わせてデジタルビデオをストリーミングするために使用されます。 CTV は、インターネット経由でビデオをストリーミングするために使用されるテレビ セットです。 これらは、ほとんどの場合、ダウンロードされたアプリを介してストリーミングされる動画です。 例としては、Roku、Chromecast、Amazon Fire Stick、Apple TV などがあります。

CTV は、Netflix、Hulu、Prime Video、Sling TV、ATTNow、Tubi、Peacock などの OTT コンテンツをストリーミングします。

インターネット テレビの統計

コネクテッド TV を 2023 年の戦略に含める必要がある理由に関する統計を次に示します。

• 視聴者は従来のテレビとストリーミング テレビのどちらをより多く見ますか? Forbes の調査によると、テレビ視聴時間の約 70% がストリーミング サービスを通じて発生しています。
• eMarketer による別の調査によると、コード カッターは 2022 年末までに 5,510 万人に達する見込みです。
• eMarketer による同様の調査によると、コネクテッド TV のユーザーは 2 億 400 万人に増加し、人口の約 60% に相当します。
• TiVo のデータによると、調査の参加者は平均 5 つの有料ストリーミング サービスを視聴していました。 また、消費者は 2020 年よりも 2021 年に 30% 多くのストリーミング サービスを使用しました。
• SpotX によると、コネクテッド TV の視聴者の年齢の中央値は 45 歳です。
• Spot X による別の調査によると、コネクテッド TV の視聴者は毎日平均 3 時間番組を視聴しています。 1 年に換算すると約 45 日になります。
• Magnite の調査によると、熱心な CTV 視聴者は、注意を払った広告を見た後に製品を購入する可能性が、従来のテレビ視聴者よりも 2 倍高いことが示されています。
• eMarketer の見積もりによると、米国の広告主は 2023 年に CTV 広告に約 388 億 3000 万ドルを費やすことになります。

コネクテッド TV はどのように機能しますか?

視聴者は、映画、ビデオ、およびテレビ番組を見ているときに、コネクテッド TV 広告を通じて広告を見ることができます。 これらの映画は、Youtube、Hulu などの人気のストリーミング プラットフォームで視聴されます。

最初は、サービスや製品を宣伝するプラットフォームを選択することで機能します。 その後、ディスプレイ広告や動画など、キャンペーンの広告タイプを選択できます。

さらに、オーディエンス ターゲティング機能を利用して、マーケティング コンテンツがターゲット オーディエンスに確実に届くようにすることができます。 コネクテッド TV は、自動化されたシステムを使用して配置と広告価格を提供します。 完了ビューあたりのコスト (CPCV) やビデオ完了率 (VCR) などのマーケティング指標が使用されます。 CPCV は、完成した各広告の価格を評価するために使用されます。

CTV マーケティングと広告の 3 つの主なメリット

コネクテッド TV は、放送品質の広告エクスペリエンスを提供することでよく知られています。 これは、販売を目的とした製品にターゲットオーディエンスを引き込むため、ターゲットオーディエンスにとってはうまく機能します.

いくつかの利点があるため、コネクテッド TV 広告があらゆる規模のブランドでますます使用されていることは驚くことではありません。

ここで、CTV マーケティングの利点のいくつかを見てみましょう。

1. プレシジョン オーディエンス ターゲティング

コネクテッド TV を使用すると、広告主は、任意の数の選択を組み合わせて視聴者にリーチできます。 オーディエンス セグメンテーションの鍵は、広告主がブランドの認知度を高める関連メッセージで視聴者をターゲットにできることです。

たとえば、広告主は次の方法でオーディエンスを絞り込むことができます。

• 行動ターゲティング:これは、習慣、オンライン パーソナリティ、ライフスタイル、興味、買い物行動などに基づいて個人をターゲットにする機能です。
• 人口統計学的ターゲティング:これは、民族性、教育レベル、出身地、交際状況、収入などから、想像できる任意のデータ ポイントによって人口統計を絞り込む機能です。
• コンテキスト ターゲティング:これは、視聴者が見ているもののコンテキスト内で特定の製品またはサービスの広告を配置する機能です。 たとえば、家庭料理番組のエピソードの間にある新しい調理器具の広告を考えてみましょう。
• Time-of-Day ターゲティング:これは、視聴行動に基づいて、異なる時間に異なる人々に同じ広告を表示する能力です。
• 技術的ターゲティング:これは、ブラウザー、オペレーティング システム、接続速度などの技術仕様に基づいてデバイスをターゲティングする機能です。広告の再生に問題が発生するオーディエンスを除外し、効果が劇的に向上することを確認します。
• 地理的ターゲティング:これは、理想的な顧客がどこにいるか、リアルタイムで、最近訪れた場所、または頻繁に訪問した場所を特定し、それらの入力に基づいて必要なときにのみマーケティングを行う機能です。

この正確なオーディエンス ターゲティングの結果として、広告主は、Xbox でプレイする人に新しいビデオ ゲームを勧めたり、YouTube でアウトドア ビデオを見ている人に新しいハイキング ブーツを勧めたりすることができます。 これらの一意の識別子の一部は、デバイスに関連付けられている Google や Amazon などの接続されたアカウントから取得され、IP、位置情報、デバイスの種類、オンラインでの行動、興味、ソーシャル アカウントに関する情報を提供します。 V12 のコネクテッド TV 広告ソリューションについては、こちらをご覧ください。

2. 費用対効果の高いテレビ広告

ストリーミング コンテンツは、従来のケーブル テレビやリニア テレビに比べてはるかに経済的な選択肢です。 フィットネスが好きな特定の年齢の男性にリーチすることを期待してスポーツの試合中に広告を出すなど、リニア TV を介したマス広告とは異なり、この人口統計を具体的にターゲティングできます。 広告費のすべてが、意図したターゲットに向けられています。

3. スキップ不可の広告と熱心な視聴者

CTV デバイスでは広告をスキップできないため、動画の完了率が高くなります (CTV キャンペーン全体でほぼ 100%)。 さらに、視聴者はすでに視聴している長編の番組や映画の最中であるため、再生中の動画広告により注意を払う可能性が統計的に高くなります。

CTV 広告はまだ初期段階にあると考えられていますが、データはそれが定着していることを示しています。 メディア バイヤーとマーケターにとっての問題は、もはや「時流」に乗るかどうかではなく、この新しいフロンティアが進化と変化を続ける中で、どのように最前線に留まり、競争できるかということです。 実際、視聴習慣は現在、リニア TV に似ており、そう遠くない将来、OTT/CTV 広告が標準になることは間違いありません。

コネクテッド TV で引越し業者や住宅所有者にリーチする

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