لماذا لا يمكنك تحمل تفويت فرصة مشاهدة التلفزيون المتصل في عام 2023

كنت تعتقد أن عام 2022 كان كبيرًا - CTV يكبر للتو. لماذا لا يمكنك تحمل تفويت فرصة مشاهدة التلفزيون المتصل في عام 2023.

اليوم ، نسمع الكثير عن بث برامجك المفضلة ، وقطع الحبل ، وكيف تتشكل قناة CTV لتتجاوز مشاهدة التلفزيون الخطية. إنها القاعدة الجديدة ولكني أتذكر عندما دخلت Netflix المشهد لأول مرة.

في عام 1997 ، تم تأسيس Netflix. ومع ذلك ، لم تكن خدمة البث الحي اليوم - لقد كانت متجرًا لتأجير الأفلام عبر الإنترنت مثل Blockbuster. أتذكر الانتهاء من فيلمي وإرسال الإيجارات الخاصة بي في البريد ، في انتظار بفارغ الصبر وصول إيجاري التالي.

في عام 2007 ، أطلقت Netflix بث الفيديو عند الطلب. على الرغم من أنها لم تكن أول خدمة بث من الناحية الفنية ، إلا أنها كانت بالتأكيد الأكثر نجاحًا. (الأول كان في الواقع iTV ، وهو مشروع تم إطلاقه في هونغ كونغ في أواخر التسعينيات.)

تقدم سريعًا إلى اليوم ، وقد غيّر البث من الطريقة التي يستهلك بها الأشخاص العروض والأفلام. أصبح المشاهدون الآن مسؤولين عما يريدون مشاهدته في أي وقت.

ما هو الفرق بين البث التلفزيوني والتلفزيون المتصل و OTT؟

بكلمات بسيطة ، تلفزيون متصل هو أي تلفزيون يمكن توصيله بالإنترنت. يتم استخدامه لدفق مقاطع الفيديو الرقمية على راحة المشاهد. CTV هو أي جهاز تلفزيون يستخدم لدفق الفيديو عبر الإنترنت. غالبًا ما تكون هذه مقاطع فيديو يتم بثها عبر التطبيقات التي تم تنزيلها. تتضمن الأمثلة Roku و Chromecast و Amazon Fire Stick و Apple TV.

يبث CTV محتوى OTT مثل Netflix و Hulu و Prime Video و Sling TV و ATTNow و Tubi و Peacock وغيرها الكثير.

إحصائيات التلفزيون المتصل

فيما يلي بعض الإحصائيات حول سبب وجوب أن يكون التلفزيون المتصل جزءًا من إستراتيجيتك لعام 2023:

• هل يشاهد المشاهدون التلفزيون التقليدي أو يتدفقون بشكل أكبر؟ وفقًا لمسح أجرته Forbes ، يحدث حوالي 70 ٪ من وقت مشاهدة التلفزيون من خلال خدمات البث.
• أظهرت دراسة أخرى أجرتها eMarketer أن قاطعي الأسلاك الكهربائية من المقرر أن يصلوا جميعًا إلى 55.1 مليون بحلول نهاية عام 2022
• تخبرنا دراسة مماثلة أجرتها eMarketer أن مستخدمي التلفزيون المتصل سيرتفعون إلى 204 مليون ، يمثلون حوالي 60٪ من السكان.
• وفقًا لبيانات TiVo ، شاهد المشاركون في الاستطلاع ما متوسطه 5 خدمات بث مدفوعة. أيضًا ، استخدم المستهلكون خدمات بث أكثر بنسبة 30٪ في عام 2021 مقارنة بعام 2020.
• وفقًا لـ SpotX ، يبلغ متوسط ​​عمر مشاهدي التلفزيون المتصل 45 عامًا.
• يُظهر استطلاع آخر أجرته Spot X أن مشاهدي التلفزيون المتصلين يشاهدون في المتوسط ​​ثلاث ساعات من البرمجة كل يوم. في غضون عام ، يصل ذلك إلى حوالي 45 يومًا.
• يُظهر البحث من Magnite أن عارض CTV من المحتمل أن يشتري منتجًا أكثر بمرتين بعد مشاهدة إعلان انتبه له أكثر من مشاهدي التلفزيون التقليديين.
• يُظهر تقدير بواسطة eMarketer أن المعلنين الأمريكيين سينفقون حوالي 38.83 مليار دولار على إعلانات CTV في عام 2023.

كيف يعمل التلفزيون المتصل؟

يمكن للمشاهدين عرض إعلاناتك من خلال الإعلانات التلفزيونية المتصلة عندما يشاهدون الأفلام ومقاطع الفيديو والبرامج التلفزيونية. تتم مشاهدة هذه الأفلام على منصات البث الشهيرة مثل Youtube و Hulu والمزيد.

في البداية ، يعمل عن طريق اختيار النظام الأساسي الذي تريده للترويج لخدماتك ومنتجاتك. بعد ذلك ، يمكنك تحديد نوع إعلان لحملاتك ، مثل إعلان مصور أو مقطع فيديو.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك الاستفادة من ميزات استهداف الجمهور لضمان وصول المحتوى المسوق إلى الجمهور المستهدف. يستخدم التلفزيون المتصل نظامًا آليًا لتوفير المواضع وأسعار الإعلانات. يتم استخدام مقاييس التسويق مثل التكلفة لكل عرض مكتمل (CPCV) ومعدل اكتمال الفيديو (VCR). يتم استخدام CPCV لتقييم سعر كل إعلان مكتمل.

3 الفوائد الرئيسية لتسويق وإعلان CTV

يُعرف التلفزيون المتصل بتقديم تجربة إعلانية بجودة البث. يعمل هذا بشكل جيد مع الجماهير المستهدفة لأنه يشركهم في المنتج الذي من المقرر بيعه.

مع العديد من الفوائد ، ليس من المستغرب أن يتم استخدام الإعلانات التلفزيونية المتصلة بشكل متزايد من قبل العلامات التجارية من جميع الأحجام.

دعونا الآن نلقي نظرة على بعض فوائد تسويق CTV.

1. استهداف الجمهور بدقة

يسمح التلفزيون المتصل للمعلنين بالوصول إلى الجماهير بناءً على مزج أي عدد من الاختيارات. المفتاح لتقسيم الجمهور هو أنه يسمح للمعلنين باستهداف المشاهدين برسائل ذات صلة تزيد من الوعي بعلامتهم التجارية.

على سبيل المثال ، يمكن للمعلنين تضييق نطاق الجماهير من خلال:

• الاستهداف السلوكي: هو القدرة على استهداف الأفراد بناءً على العادات والشخصية عبر الإنترنت ونمط الحياة والاهتمامات وسلوكيات التسوق والمزيد.
• الاستهداف الديموغرافي: هذه هي القدرة على تحسين التركيبة السكانية من خلال أي نقطة بيانات يمكنك تخيلها ، من العرق ومستوى التعليم والمدينة وحالة العلاقة والدخل وغير ذلك.
• استهداف المحتوى: هو القدرة على وضع إعلانات لمنتجات أو خدمات معينة في سياق ما يشاهده المشاهد. خذ على سبيل المثال إعلانًا عن أواني طهي جديدة بين حلقات عرض طبخ منزلي.
• استهداف وقت اليوم: هو القدرة على عرض نفس الإعلان لأشخاص مختلفين في أوقات مختلفة ، بناءً على سلوك المشاهدة لديهم.
• الاستهداف التقني: هذه هي القدرة على استهداف الأجهزة بناءً على المواصفات الفنية مثل المتصفح ونظام التشغيل وسرعة الاتصال وما إلى ذلك. قم بتصفية الجماهير حيث سيواجه الإعلان مشكلات في التشغيل ومشاهدة الفعالية ترتفع بشكل كبير.
• الاستهداف الجغرافي: هذه هي القدرة على تحديد مكان وجود العميل المثالي ، في الوقت الفعلي ، والمكان الذي زاروه مؤخرًا ، أو بشكل متكرر ، وتسويقهم فقط عندما نريد استنادًا إلى تلك المدخلات.

نتيجة لهذا الاستهداف الدقيق للجمهور ، يمكن للمعلنين التوصية بلعبة فيديو جديدة لشخص يلعب على Xbox أو التوصية بزوج جديد من أحذية المشي لمسافات طويلة لشخص يشاهد مقاطع الفيديو في الهواء الطلق على YouTube. تأتي بعض هذه المعرفات الفريدة من الحسابات المتصلة ، مثل Google أو Amazon ، المرتبطة بالجهاز وتوفر معلومات حول IP ، والموقع الجغرافي ، ونوع الجهاز ، والسلوك عبر الإنترنت ، والاهتمامات ، والحسابات الاجتماعية. تعرف على حلول الإعلان التلفزيوني المتصل من V12 هنا.

2. إعلانات تلفزيونية فعالة من حيث التكلفة

يعد المحتوى المتدفق خيارًا أكثر اقتصادا عند مقارنته بالكابل التقليدي أو التلفزيون الخطي. على عكس الإعلانات الجماعية عبر التلفزيون الخطي ، مثل الإعلان أثناء إحدى الألعاب الرياضية على أمل الوصول إلى الذكور في سن معينة ممن يحبون اللياقة البدنية ، يمكنك استهداف هذه الفئة السكانية على وجه التحديد. كل سنت من دولاراتك الإعلانية يذهب نحو هدفك المقصود.

3. الإعلانات غير القابلة للتخطي والجماهير المتفاعلة

الإعلانات غير قابلة للتخطي على أجهزة CTV مما يسمح بزيادة معدل إكمال الفيديو (بالقرب من 100٪ في جميع المجالات لحملات CTV). بالإضافة إلى ذلك ، نظرًا لأن المشاهد في خضم عرض طويل أو فيلم شارك فيه بالفعل ، فهناك فرصة إحصائية أعلى أنه سيولي مزيدًا من الاهتمام لإعلان الفيديو الذي يتم تشغيله.

في حين أن إعلانات CTV لا تزال في مهدها ، تظهر البيانات أنها موجودة لتبقى. بالنسبة لمشتري الوسائط والمسوقين على حد سواء ، لم يعد السؤال هو ما إذا كنت ستقفز في "عربة" أم لا ، ولكن كيف يمكنك البقاء في المقدمة والمنافسة ، حيث تستمر هذه الجبهة الجديدة في التطور والتغير. في الواقع ، تشبه عادات المشاهدة الآن التلفزيون الخطي وفي المستقبل غير البعيد ، ليس هناك شك في أن إعلانات OTT / CTV ستكون المعيار.

ابدأ في الوصول إلى المحركين وأصحاب المنازل باستخدام التلفزيون المتصل

قم بتنزيل تقرير اتجاهات المحرك الجديد لعام 2022 لمعرفة سبب وجوب الوصول إلى المحركين وأصحاب المنازل من خلال الإعلانات التلفزيونية المتصلة.