Perché non puoi permetterti di perdere la TV connessa nel 2023

Pensavi che il 2022 fosse grande: CTV sta crescendo. Perché non puoi permetterti di perdere la TV connessa nel 2023.

Oggi sentiamo molto parlare in streaming dei tuoi programmi preferiti, tagliare il cavo e come si sta preparando CTV per superare la visione TV lineare. È la nuova norma, ma ricordo quando Netflix è entrato in scena per la prima volta.

Nel 1997 è stata fondata Netflix. Tuttavia, non era il vivace servizio di streaming di oggi: era un negozio di noleggio di film online come Blockbuster. Ricordo di aver finito il mio film e di aver rispedito i miei noleggi per posta, aspettando con impazienza l'arrivo del mio prossimo noleggio.

Nel 2007, Netflix ha lanciato il suo video in streaming on-demand. Anche se tecnicamente non è stato il primo servizio di streaming, è stato sicuramente il più riuscito. (Il primo è stato in realtà iTV, un progetto lanciato a Hong Kong alla fine degli anni '90.)

Avanti veloce fino ad oggi e lo streaming ha cambiato il modo in cui le persone fruiscono di programmi e film. Gli spettatori ora sono responsabili di ciò che vogliono guardare in qualsiasi momento.

Qual è la differenza tra streaming TV, TV connessa e OTT?

In parole semplici, Connected TV è qualsiasi TV che può essere collegata a Internet. Viene utilizzato per lo streaming di video digitali a piacimento dello spettatore. CTV è qualsiasi televisore utilizzato per lo streaming di video su Internet. Questi sono spesso video trasmessi in streaming tramite app scaricate. Gli esempi includono Roku, Chromecast, Amazon Fire Stick e Apple TV.

CTV trasmette contenuti OTT come Netflix, Hulu, Prime Video, Sling TV, ATTNow, Tubi, Peacock e molti altri.

Statistiche della TV connessa

Ecco alcune statistiche sul perché la Connected TV dovrebbe far parte della tua strategia 2023:

• Gli spettatori guardano di più la TV tradizionale o la TV in streaming? Secondo un sondaggio di Forbes, circa il 70% del tempo di visione della TV avviene tramite servizi di streaming.
• Un altro studio di eMarketer mostra che i tagliacavi raggiungeranno i 55,1 milioni entro la fine del 2022
• Uno studio simile di eMarketer ci dice che gli utenti di Connected TV saliranno a 204 milioni, rappresentando circa il 60% della popolazione.
• Secondo i dati di TiVo, i partecipanti a un sondaggio hanno visto in media 5 servizi di streaming a pagamento. Inoltre, i consumatori hanno utilizzato il 30% in più di servizi di streaming nel 2021 rispetto al 2020.
• Secondo SpotX, l'età media degli spettatori di Connected TV è 45 anni.
• Un altro sondaggio di Spot X mostra che gli spettatori di Connected TV guardano in media tre ore di programmazione ogni giorno. In un anno, si arrotonda a circa 45 giorni.
• La ricerca di Magnite mostra che uno spettatore CTV coinvolto ha il doppio delle probabilità di acquistare un prodotto dopo aver visto un annuncio a cui ha prestato attenzione rispetto ai telespettatori TV tradizionali.
• Una stima di eMarketer mostra che gli inserzionisti statunitensi spenderanno circa 38,83 miliardi di dollari in annunci CTV nel 2023.

Come funziona la TV connessa?

Gli spettatori possono visualizzare i tuoi annunci tramite pubblicità TV connessa quando guardano film, video e programmi TV. Questi film vengono guardati su piattaforme di streaming popolari come Youtube, Hulu e altre.

Inizialmente, funziona scegliendo la piattaforma su cui vuoi promuovere i tuoi servizi e prodotti. Successivamente, puoi selezionare un tipo di annuncio per le tue campagne, ad esempio un annuncio pubblicitario o un video.

Inoltre, puoi utilizzare le funzioni di targeting del pubblico per assicurarti che i tuoi contenuti commercializzati raggiungano il pubblico di destinazione. Connected TV utilizza un sistema automatizzato per fornire posizionamenti e prezzi pubblicitari. Vengono utilizzate metriche di marketing come il costo per visualizzazione completata (CPCV) e il tasso di completamento video (VCR). Il CPCV viene utilizzato per valutare il prezzo di ogni annuncio che viene completato.

3 vantaggi chiave del marketing e della pubblicità CTV

La Connected TV è nota per offrire un'esperienza pubblicitaria di qualità broadcast. Questo funziona bene per il pubblico mirato in quanto lo coinvolge nel prodotto che si intende vendere.

Con numerosi vantaggi, non sorprende che gli annunci di Connected TV siano sempre più utilizzati da marchi di tutte le dimensioni.

Diamo ora un'occhiata ad alcuni dei vantaggi del marketing CTV.

1. Targeting di pubblico di precisione

La Connected TV consente agli inserzionisti di raggiungere il pubblico in base alla combinazione di un numero qualsiasi di selezioni. La chiave per la segmentazione del pubblico è che consente agli inserzionisti di indirizzare gli spettatori con messaggi pertinenti che portano consapevolezza al loro marchio.

Ad esempio, gli inserzionisti possono restringere il pubblico in base a:

• Targeting comportamentale: questa è la capacità di indirizzare le persone in base alle abitudini, alla personalità online, allo stile di vita, agli interessi, ai comportamenti di acquisto e altro ancora.
• Targeting demografico: questa è la capacità di perfezionare una fascia demografica in base a qualsiasi punto dati che puoi immaginare, da etnia, livello di istruzione, città natale, stato relazionale, reddito e altro.
• Targeting contestuale: questa è la capacità di inserire annunci per prodotti o servizi specifici nel contesto di ciò che lo spettatore sta guardando. Prendi ad esempio un annuncio per nuove pentole tra gli episodi di un programma di cucina casalingo.
• Targeting per ora del giorno: questa è la capacità di pubblicare lo stesso annuncio su persone diverse in momenti diversi, in base al loro comportamento di visualizzazione.
• Targeting tecnologico: questa è la capacità di indirizzare i dispositivi in ​​base a specifiche tecniche come browser, sistema operativo, velocità di connessione, ecc. Filtra il pubblico in cui l'annuncio incorrerà in problemi di riproduzione e osserva l'efficacia aumentare notevolmente.
• Targeting geografico: questa è la capacità di individuare dove si trova un cliente ideale, in tempo reale, dove ha visitato di recente, o di frequente e commercializzarlo solo quando vogliamo in base a tali input.

Come risultato di questo targeting di pubblico di precisione, gli inserzionisti possono consigliare un nuovo videogioco a qualcuno che gioca su una Xbox o consigliare un nuovo paio di scarpe da trekking a qualcuno che guarda video all'aperto su YouTube. Alcuni di questi identificatori univoci provengono da account connessi, come Google o Amazon, che sono associati al dispositivo e forniscono informazioni su IP, geolocalizzazione, tipo di dispositivo, comportamento online, interessi e account social. Scopri le soluzioni pubblicitarie TV connesse di V12 qui.

2. Pubblicità televisiva conveniente

Il contenuto in streaming è una scelta molto più economica rispetto alla tradizionale TV via cavo o lineare. A differenza della pubblicità di massa attraverso la TV lineare, come la pubblicità durante una partita sportiva nella speranza di raggiungere maschi di una certa età a cui piace il fitness, puoi rivolgerti in modo specifico a questa fascia demografica. Ogni centesimo dei tuoi dollari pubblicitari va verso il tuo obiettivo previsto.

3. Annunci non ignorabili e pubblico coinvolto

Gli annunci non sono ignorabili sui dispositivi CTV, il che consente un tasso di completamento video più elevato (quasi il 100% su tutta la linea per le campagne CTV). Inoltre, poiché lo spettatore è nel bel mezzo di uno spettacolo o di un film di lunga durata con cui è già coinvolto, esiste una probabilità statisticamente maggiore che presti maggiore attenzione anche all'annuncio video in riproduzione.

Sebbene la pubblicità su CTV sia ancora considerata agli inizi, i dati mostrano che è qui per restare. Sia per gli acquirenti di media che per i marketer, la domanda non è più se si salta o meno sul "carrozzone", ma come si può rimanere in prima linea e competere, poiché questa nuova frontiera continua ad evolversi e cambiare. In effetti, le abitudini di visione ora assomigliano alla TV lineare e in un futuro non lontano non c'è dubbio che la pubblicità OTT/CTV sarà lo standard.

Inizia a raggiungere traslocatori e proprietari di case con la Connected TV

Scarica il rapporto sulle tendenze dei nuovi traslocatori del 2022 per scoprire perché dovresti raggiungere traslocatori e proprietari di case attraverso la pubblicità TV connessa.