De ce nu vă permiteți să pierdeți televizorul conectat în 2023

Ai crezut că 2022 a fost mare – CTV tocmai crește. De ce nu vă puteți permite să pierdeți televizorul conectat în 2023.

Astăzi, auzim multe despre transmiterea în flux a emisiunilor tale preferate, despre tăierea cablului și despre modul în care CTV se conturează pentru a depăși vizionarea TV liniară. Este noua normă, dar îmi amintesc când Netflix a intrat prima oară în scenă.

În 1997, a fost fondată Netflix. Cu toate acestea, nu a fost serviciul de streaming vibrant de astăzi – a fost un magazin online de închiriere de filme precum Blockbuster. Îmi amintesc că mi-am terminat filmul și mi-am trimis chiriile înapoi prin poștă, așteptând cu nerăbdare sosirea următoarei mele închirieri.

În 2007, Netflix și-a lansat videoclipul în flux la cerere. Deși din punct de vedere tehnic nu a fost primul serviciu de streaming, a fost cu siguranță cel mai de succes. (Primul a fost de fapt iTV, un proiect care a fost lansat în Hong Kong la sfârșitul anilor '90.)

Avanză rapid până astăzi, iar streamingul a schimbat modul în care oamenii consumă emisiuni și filme. Telespectatorii sunt acum responsabili de ceea ce doresc să vizioneze la un moment dat.

Care este diferența dintre Streaming TV, Connected TV și OTT?

Cu cuvinte simple, Connected TV este orice televizor care poate fi conectat la internet. Este folosit pentru a transmite în flux videoclipuri digitale la confortul spectatorului. CTV este orice televizor folosit pentru a transmite videoclipuri prin internet. Acestea sunt cel mai adesea videoclipuri care sunt transmise prin intermediul aplicațiilor care sunt descărcate. Exemplele includ Roku, Chromecast, Amazon Fire Stick și Apple TV.

CTV transmite conținut OTT, cum ar fi Netflix, Hulu, Prime Video, Sling TV, ATTNow, Tubi, Peacock și multe altele.

Statistici TV conectate

Iată câteva statistici despre motivul pentru care televizorul conectat ar trebui să facă parte din strategia ta pentru 2023:

• Telespectatorii se uită mai mult la televizorul tradițional sau în flux TV? Potrivit unui sondaj realizat de Forbes, aproximativ 70% din timpul de vizionare la televizor are loc prin intermediul serviciilor de streaming.
• Un alt studiu realizat de eMarketer arată că tăietorii de cabluri sunt pregătiți să ajungă la 55,1 milioane până la sfârșitul anului 2022
• Un studiu similar realizat de eMarketer ne spune că utilizatorii de televizoare conectate vor crește la 204 milioane, reprezentând aproximativ 60% din populație.
• Conform datelor TiVo, participanții la un sondaj au urmărit în medie 5 servicii de streaming plătite. De asemenea, consumatorii au folosit cu 30% mai multe servicii de streaming în 2021 decât în ​​2020.
• Potrivit SpotX, vârsta medie a telespectatorilor Connected TV este de 45 de ani.
• Un alt sondaj realizat de Spot X arată că telespectatorii Connected TV urmăresc în medie trei ore de programare în fiecare zi. Într-un an, aceasta se rotunjește la aproximativ 45 de zile.
• Cercetările de la Magnite arată că un spectator CTV implicat are de două ori mai multe șanse să cumpere un produs după ce a văzut o reclamă la care i-au acordat atenție decât telespectatorii tradiționali.
• O estimare a eMarketer arată că agenții de publicitate din SUA vor cheltui aproximativ 38,83 miliarde de dolari pe reclame CTV în 2023.

Cum funcționează televizorul conectat?

Spectatorii vă pot vedea reclamele prin intermediul reclamelor TV conectate atunci când vizionează filme, videoclipuri și emisiuni TV. Aceste filme sunt vizionate pe platforme de streaming populare precum Youtube, Hulu și multe altele.

Inițial, funcționează prin alegerea platformei pe care doriți să vă promovați serviciile și produsele. După aceasta, puteți selecta un tip de reclamă pentru campaniile dvs., cum ar fi o reclamă grafică sau un videoclip.

În plus, puteți utiliza funcțiile de direcționare către public pentru a vă asigura că conținutul dvs. comercializat ajunge la publicul vizat. Connected TV folosește un sistem automat pentru a oferi plasări și prețuri publicitare. Sunt utilizate valori de marketing, cum ar fi costul pe vizionare finalizată (CPCV) și rata de finalizare a videoclipurilor (VCR). CPCV este folosit pentru a evalua prețul fiecărei reclame care este finalizată.

3 beneficii cheie ale marketingului și publicității CTV

Televiziunea conectată este binecunoscută pentru că oferă o experiență publicitară de calitate difuzată. Acest lucru funcționează bine pentru publicul vizat, deoarece le implică în produsul care urmează să fie vândut.

Cu mai multe beneficii, nu este surprinzător faptul că reclamele TV conectate sunt din ce în ce mai folosite de mărci de toate dimensiunile.

Să ne uităm acum la câteva dintre beneficiile marketingului CTV.

1. Direcţionarea precisă a publicului

Televiziunea conectată le permite agenților de publicitate să ajungă la public pe baza combinării oricărui număr de selecții. Cheia segmentării audienței este că permite agenților de publicitate să vizeze spectatorii cu mesaje relevante care aduc conștientizarea mărcii lor.

De exemplu, agenții de publicitate pot restrânge segmentele de public prin:

• Direcționare comportamentală: aceasta este capacitatea de a viza indivizi pe baza obiceiurilor, personalității online, stilului de viață, intereselor, comportamentelor de cumpărături și multe altele.
• Direcționare demografică: aceasta este capacitatea de a rafina un demografic în funcție de orice punct de date pe care ți-l poți imagina, de la etnie, nivel de educație, oraș natal, statut de relație, venit și multe altele.
• Direcționarea contextuală: aceasta este capacitatea de a plasa anunțuri pentru anumite produse sau servicii în contextul a ceea ce spectatorul urmărește. Luați, de exemplu, un anunț pentru vase noi de gătit între episoadele unei emisiuni de gătit acasă.
• Direcționare în funcție de oră: aceasta este capacitatea de a difuza același anunț către diferiți oameni în momente diferite, în funcție de comportamentul lor de vizionare.
• Direcționare tehnologică: aceasta este capacitatea de a viza dispozitive pe baza specificațiilor tehnice, cum ar fi browser, sistem de operare, viteza conexiunii etc. Filtrați publicul în care anunțul va avea probleme de redare și urmăriți creșterea dramatică a eficienței.
• Direcționare geografică: Aceasta este capacitatea de a identifica unde se află un client ideal, în timp real, unde l-a vizitat recent sau frecvent și numai când dorim să o facem pe baza acestor intrări.

Ca urmare a acestei direcționări precise către public, agenții de publicitate pot recomanda un nou joc video cuiva care joacă pe Xbox sau o nouă pereche de ghete de drumeție cuiva care urmărește videoclipuri în aer liber pe YouTube. Unii dintre acești identificatori unici provin din conturi conectate, cum ar fi Google sau Amazon, care sunt asociate cu dispozitivul și oferă informații despre IP, localizare geografică, tip de dispozitiv, comportament online, interese și conturi sociale. Aflați aici despre soluțiile de publicitate TV conectate de la V12 .

2. Publicitate TV rentabilă

Conținutul transmis în flux este o alegere mult mai economică în comparație cu televiziunea tradițională prin cablu sau liniar. Spre deosebire de publicitatea de masă prin TV liniar, cum ar fi publicitatea în timpul unui joc sportiv în speranța că veți ajunge la bărbați de o anumită vârstă cărora le place fitness-ul, puteți viza în mod specific acest grup demografic. Fiecare cent din dolari dvs. publicitari se îndreaptă către ținta dorită.

3. Anunțuri care nu se pot închide și segmente de public implicate

Anunțurile nu se pot închide pe dispozitivele CTV, ceea ce permite o rată de finalizare a videoclipurilor mai mare (aproape de 100% în general pentru campaniile CTV). În plus, deoarece spectatorul se află în mijlocul unui spectacol de lungă durată sau al unui film cu care este deja implicat, există o șansă mai mare din punct de vedere statistic ca și el să acorde mai multă atenție anunțului video care este redat.

În timp ce publicitatea CTV este încă considerată a fi la început, datele arată că este aici pentru a rămâne. Pentru cumpărătorii de media și pentru agenții de marketing deopotrivă, întrebarea nu mai este dacă sari sau nu în „carota”, ci cum poți să rămâi în prim-plan și să concurezi, deoarece această nouă frontieră continuă să evolueze și să se schimbe. De fapt, obiceiurile de vizionare seamănă acum cu televiziunea liniară și, în viitorul nu atât de departe, nu există nicio îndoială că publicitatea OTT/CTV va fi standardul.

Începeți să ajungeți la mutări și proprietari de case cu televizorul conectat

Descărcați Raportul privind tendințele noilor mutari din 2022 pentru a afla de ce ar trebui să ajungeți la persoanele care se mută și la proprietarii de case prin intermediul reclamelor TV conectate.