Estratégia de conteúdo do blog: como criar um em 10 etapas

Talvez você esteja querendo criar um blog há algum tempo. Talvez você tenha um blog, mas ele não está funcionando da maneira que você imaginava ou não reflete mais sua marca. Não importa onde você esteja no processo de criação do blog, você precisa de uma estratégia. Uma estratégia de conteúdo de blog é como você cria uma biblioteca online com conteúdo direcionado e de qualidade para clientes em potencial.

A seguir, um guia passo a passo sobre como criar uma estratégia de conteúdo bem-sucedida. Ele também o guiará pelas etapas necessárias de estratégia e planejamento de conteúdo para criar um blog eficaz e de alta qualidade. Siga estes 10 passos e você pode colher essas recompensas.

O que é uma estratégia de conteúdo?

Não faz sentido falar sobre uma estratégia de blog sem discutir uma estratégia abrangente de conteúdo de marketing. Afinal, seu blog é um canal vital para o seu negócio, mas funciona melhor quando você o utiliza em conjunto com outros canais e formas de conteúdo.

Considere este exemplo de estratégia de conteúdo para ter uma ideia melhor de qual poderia ser sua estratégia. A Orbit Media publica um blog impressionante que incorpora regularmente pesquisas originais. Mas o blog deles é apenas uma parte da estratégia de conteúdo abrangente da empresa de web design. Eles também se estabelecem como líderes de pensamento e gurus de instruções por meio de seus vídeos no YouTube e postagens de mídia social – que, entre outras coisas, promovem novos conteúdos de blog.

Em essência, uma estratégia de conteúdo é uma estratégia de nível superior para criar conteúdo que impulsiona os objetivos de negócios. É a categoria que reúne:

• Objetivos do marketing de conteúdo
• Identidade e guia da marca
• Públicos-alvo, personas de clientes e jornadas de clientes
• Canais e planos de distribuição de conteúdo
• Táticas como otimização de mecanismos de busca (SEO), análise de concorrentes e diversificação

À medida que o marketing de conteúdo se torna um pilar dos planos de marketing da maioria das empresas, estratégias bem definidas também se tornam essenciais. 84% das empresas em uma pesquisa da Semrush têm estratégias de conteúdo em 2020, o que representa um aumento de 77% em 2019.

O papel do seu blog em uma estratégia de conteúdo

Na mesma pesquisa, quando perguntados sobre suas táticas mais eficientes, as empresas responderam SEO mais do que qualquer outra tática. Eles também costumam escolher o tráfego de pesquisa orgânica como uma de suas principais métricas para medir o sucesso.

Cada parte do conteúdo do seu blog deve ser uma fonte contínua de palavras-chave e material autoritário, ajudando você a classificar as pesquisas mais importantes para você.

A publicação regular de conteúdos relevantes e valiosos contribui para o reconhecimento da marca e a fidelidade do cliente. Procure ser o alvo de seus clientes-alvo para todas as informações e conselhos pertinentes.

Por fim, seu blog é diferente de suas contas sociais, seus vídeos ou seus e-books geradores de leads – mas isso não significa que você deva isolá-lo em sua estratégia de conteúdo. Use outros canais para promover novas postagens e inclua links em suas postagens de blog para outros canais onde eles podem segui-lo.

Como criar uma estratégia de conteúdo de blog

Então, agora que discutimos o que , é hora de passar para como . As 10 etapas a seguir levam ao sucesso do marketing de estratégia de conteúdo na blogosfera. Eles vão deixar você seguir em frente com confiança.

1. Defina as metas de marketing de conteúdo

É difícil atingir metas de conteúdo que você não definiu. O que exatamente você quer que seu blog realize?

Objetivos comuns incluem:

• Atrair mais tráfego para um site
• Gerando mais leads de qualidade
• Melhorar a reputação da marca
• Melhorar o engajamento e a fidelização do cliente
• Promovendo novos produtos

Você pode ter um objetivo principal e objetivos secundários, mas não se esforce demais. Descubra o que é mais importante para você.

Depois de articular um objetivo geral, torne-o mensurável vinculando-o às principais métricas. Por exemplo, se o tráfego for seu objetivo principal, você deverá analisar o número total de sessões e o número de pesquisas orgânicas que trouxeram visitantes. Ou, se estiver mais interessado em engajamento, observe o tempo em página, comentários e compartilhamentos sociais.

Agora, defina um número específico para acertar dentro de um determinado período de tempo. Seja ambicioso, mas realista.

2. Determine a direção do blog

Em sua forma ideal, seu blog se tornará um destino regular para pessoas interessadas em sua área de atuação. Você aumentará sua base de clientes e se tornará uma autoridade na qual o Google confia o suficiente para continuar enviando pessoas do seu jeito.

A chave para atingir esse nível é uma direção forte e consistente que corresponda tanto às necessidades do seu público-alvo quanto ao valor que sua empresa oferece. Por exemplo, um serviço de redação de conteúdo pode desenvolver uma biblioteca de material focada na criação de conteúdo e marketing digital.

Em geral, seu foco deve ser grande o suficiente para suportar uma grande quantidade de conteúdo, mas estreito o suficiente para que seu blog pareça coeso, não disperso. Você também pode desenvolver blogs de séries ou tópicos específicos sob um guarda-chuva maior.

Se você precisa de inspiração, confira o Content Marketing Awards. Todos os anos, ele homenageia os melhores blogs, outros canais e peças individuais que saíram durante o ano.

Por exemplo, no ano passado, reconheceu o blog corporativo da Mass Mutual. Ele atribuiu o sucesso do blog à sua consistência em fazer postagens relevantes que eram pessoalmente atraentes para seus leitores. Se você tem um blog corporativo – ou, na verdade, qualquer tipo de blog – você pode examinar seus artigos planejados e ver como adicionar um elemento pessoal para se conectar com seus leitores também.

3. Faça um inventário do seu conteúdo

Sempre que puder, construa sobre o sucesso. Qual conteúdo já está funcionando bem para você? Realize uma auditoria de conteúdo do seu site, incluindo páginas de destino, postagens, formulários e material para download.

Onde seus clientes passam a maior parte do tempo em seu site? Quais categorias de blog geram mais tráfego, leads ou taxas de conversão mais altas? Seus leitores executam conteúdo curto ou longo? Quais tipos de conteúdo são mais eficazes? Essas são todas as informações que você pode obter de uma auditoria bem feita.

Examine também o conteúdo fora do site, como vídeos ou podcasts que você hospeda em outro lugar. Mesmo as postagens sociais que obtêm níveis excepcionalmente altos de engajamento podem fornecer informações importantes.

Um inventário de conteúdo abrangente ajuda você a produzir uma estratégia e um plano de conteúdo de blog que inclui mais das peças que seus clientes adoram e aborda quaisquer lacunas ou deficiências.

Você também poderá aproveitar as oportunidades de reciclagem. A reutilização de conteúdo é uma ótima maneira de economizar tempo e aproveitar melhor o material de alto desempenho.

4. Concorrentes de Pesquisa

Depois de dar uma boa olhada em seu próprio conteúdo, é hora de olhar para o de seus concorrentes. Para realizar uma análise competitiva do blog, você precisará:

• Identifique seus concorrentes. Lembre-se de que, em termos de conteúdo valioso, seus concorrentes não são apenas as empresas que competem com você por participação de mercado, mas também outros blogs semelhantes que competem por sua participação de público.
• Faça análises qualitativas. Quais são os principais pontos fortes e fracos que você vê em seu blog? Que ameaças isso pode representar para seus próprios números de leitores e que oportunidades eles deixaram para você? Quão interessantes, detalhados e bem pesquisados ​​são seus posts?
• Faça análises quantitativas. Quais são seus números? Qual é a estratégia de SEO, tráfego do site e número de compartilhamentos? Com que frequência eles postam e qual é a duração média de uma postagem?

Esta etapa final pode parecer a mais complicada, mas existem muitas ferramentas que você pode usar para obter os dados de seus concorrentes.

Diferentes estratégias de conteúdo se adequam e moldam diferentes marcas. Por exemplo, veja dois grandes players em aplicativos de fitness, Zwift e Peloton. Ambos os blogs apresentam histórias de sucesso pessoais e promovem novos recursos em seus aplicativos. Mas o layout, estilo e distribuição de categorias dos blogs sugerem as diferenças em suas marcas.

A Zwift visa construir uma comunidade internacional de atletas amadores e de elite. A Peloton quer ser um centro de conteúdo de fitness e bem-estar voltado principalmente para uma clientela mais rica. No entanto, eles ainda podem aprender muito um com o outro.

Se o Zwift quisesse reivindicar parte do tráfego que geralmente segue o caminho do Peloton, poderia tentar produzir artigos mais informativos sobre tópicos de saúde. E se a Peloton admira os números de engajamento da Zwift, pode tentar adaptar a cobertura de eventos promocionais da Zwift para se adequar à sua marca.

5. Faça um brainstorming de tópicos

Os números cinco e seis nesta lista se encaixam, mas comece fazendo um brainstorming de tópicos relevantes para o seu blog. Crie uma lista de ideias de conteúdo que atraem seu cliente ideal.

Divida seu foco principal em várias categorias que você pode usar para organizar subtópicos. Consulte seu inventário de conteúdo para ver quais áreas já têm um número saudável de postagens e quais não têm. Lembre-se de que pequenos ajustes em peças antigas podem ajudar a dar mais direção ao seu catálogo anterior.

Em seguida, crie o maior número possível de tópicos de blog para cada categoria. Lance sua rede de largura nesta fase. É melhor ter uma lista um pouco inchada para cortar do que nunca ter certeza do seu tópico quando você começa a escrever suas postagens.

À medida que você cria tópicos, tente incluir alguns dos tipos mais populares de postagens de blog:

• Como fazer e tutoriais
• Listas
• Estudos de caso
• Tendências e previsões
• Guias de formato longo

Dependendo da sua marca e setor, você pode gravitar mais em direção a um determinado tipo de conteúdo. A estratégia de conteúdo do seu blog deve incorporar alguns tipos diferentes de artigos.

6. Palavras-chave relevantes para pesquisa

Se o tráfego orgânico for uma das metas da sua estratégia de conteúdo, use ferramentas de palavras-chave para encontrar termos de pesquisa relacionados que você possa segmentar. Pesquise palavras-chave perenes e semente. Certifique-se de observar a intenção de pesquisa das palavras-chave para orientar sua estratégia de conteúdo. Além disso, veja quais postagens de blog você já possui e que estão indo bem nos rankings de pesquisa. É eficaz otimizar seu conteúdo atual ao criar novas postagens.

Embora você possa pagar por ferramentas de pesquisa de SEO mais avançadas, pode aproveitar muito as ferramentas gratuitas do Google, o Google Trends e o Planejador de palavras-chave do Google Ads. O Google Trends mostra o que um mercado específico está procurando. O Planejador de palavras-chave reúne listas detalhadas de palavras e frases intimamente relacionadas – e dá a você uma noção de como será difícil segmentá-las.

Segmente palavras-chave que estejam ao seu alcance – geralmente frases mais longas e específicas com um volume de pesquisa menor. Vá atrás de palavras-chave mais competitivas apenas quando já estiver perto da primeira página.

À medida que você encontra palavras-chave, faça um brainstorming de tópicos do blog que as apresentam.

7. Crie um guia de estilo de blog

Não negligencie o estilo ao criar a estratégia de conteúdo do seu blog. Seu blog deve representar sua marca, construindo-a em uma direção escolhida.

Torne mais fácil para os escritores serem consistentes – seja seu blog escrito por uma pessoa ou por muitas. Descreva elementos importantes do formato, voz e público. Algumas coisas que você deve incluir são:

• Que perspectiva os blogueiros devem usar? As peças devem ser escritas a partir da perspectiva do escritor (eu), da marca (nós) ou do geral/universal (você)?
• Que tipo de tom você quer que seu conteúdo atinja? Que respostas as peças devem extrair de seus leitores?
• Qual é a voz e a persona da sua marca? Você quer soar profissional, peculiar, fresco, relacionável, etc.?
• Quem é o seu público-alvo? Que tipo de conhecimento prévio e capacidade de leitura eles têm?
• Como os blogueiros devem formatar as peças? Devem incluir imagens ou um número mínimo de títulos?
• Quanta pesquisa um post deve refletir? Quantas citações ele deve ter e em que formato?

Blogar dá muito trabalho. Fazer um guia de estilo oferece a capacidade de distribuir esse trabalho sem comprometer a integridade ou a qualidade do seu blog.

8. Desenvolva um plano de conteúdo

Agora que você tem objetivos, uma direção e ideias para posts de blog, é hora de planejar o conteúdo. Em outras palavras, você tem o quê e o porquê da estratégia do blog. É hora de adicionar quem, onde e quando.

Quem

Se você está executando as coisas por conta própria, a resposta é você . Você estará fazendo todo o trabalho de escrever, distribuir e promover o blog. Se você tem uma equipe, identifique claramente quem será responsável por qual tarefa e com que frequência eles precisam fazer isso.

Você também precisa decidir se deseja escrever todo o conteúdo internamente ou se deseja terceirizar para um serviço ou freelancers independentes.

Onde

Onde você vai publicar seu blog? Apenas em seu site? No LinkedIn? Em uma plataforma de terceiros como o Tumblr?

Você também precisa considerar onde e como deseja promover seu blog.

Quando

Quando você quer postar qual conteúdo?

Para atingir suas metas, você precisará de um cronograma no qual publique regularmente novos conteúdos. Comece com peças de alta prioridade, seja porque atingem palavras-chave valiosas ou porque atendem a uma necessidade demonstrada de sua base de clientes atual.

Você pode elaborar sua agenda com um aplicativo de planilha ou calendário de conteúdo, mas também existem vários modelos de calendário editorial gratuitos que você pode usar para refinar seu plano de conteúdo.

9. Escreva

Ou pague alguém para escrever posts. É hora de testar a estratégia de conteúdo do seu blog.

Se você deseja melhorar sua qualidade de escrita, a melhor maneira de fazer isso é continuar fazendo. Mas, se você quiser melhorar mais rápido, também pode ajudar encontrar alguns blogs que você gosta de ler e detalhar o que você acha que eles fizeram bem ou o que não funcionou para eles.

Os comentários dos leitores também podem ser uma ótima fonte de críticas – embora você precise aprender a filtrar apenas o feedback construtivo. Com o tempo, se certos comentaristas aparecerem com mais frequência, geralmente são boas pessoas para ouvir se você quiser ter uma ideia do que seu público principal pensa sobre sua escrita.

10. Revisar, Atualizar e Revisar

Sua estratégia não deve ser estática. Ele evoluirá como seus negócios e indústria. Você terá que responder a novas tendências, ameaças e oportunidades.

Você também precisa ter certeza de que sua estratégia produz os resultados desejados. Por exemplo, se o novo conteúdo não produzir novo tráfego, sua estratégia pode ser falha. Seus objetivos são realistas? Você escolheu bem as palavras-chave?

Se sua estratégia ainda parece sólida, sua execução é a próxima a ser considerada. Olhe para o seu conteúdo. É de alta qualidade e relevante? É otimizado para SEO? Você está divulgando o suficiente?

Sua estratégia pode evoluir constantemente ou se adaptar ao que você aprende com as novas postagens. Portanto, não desanime se você não estiver tendo tanto sucesso quanto gostaria – são apenas mais dados para ajudar a orientar sua estratégia.

Comece a criar sua estratégia de conteúdo de blog

Pare a abordagem de dispersão para a criação de blogs e comece a projetar um sistema mais eficaz. Seu blog é uma parte crítica de seus esforços de marketing de conteúdo e agora você sabe como criar uma estratégia de conteúdo eficaz que aproveite ao máximo.

Então comece pelo começo. O que você quer realizar através do seu blog? Dê a si mesmo um objetivo e esteja pronto para trabalhar duro para alcançá-lo.