ブログコンテンツ戦略：10ステップで1つ作成する方法

多分あなたはしばらくの間ブログを始めるつもりでした。 たぶんあなたはブログを持っていますが、それはあなたが想像したように機能していません。それはもはやあなたのブランドを反映しているか、反映していません。 ブログ作成プロセスのどこにいても、戦略が必要です。 ブログコンテンツ戦略は、潜在的な顧客向けにターゲットを絞った高品質のコンテンツを含むオンラインライブラリを作成する方法です。

以下は、成功するコンテンツ戦略を作成する方法のステップバイステップガイドです。 また、高品質で効果的なブログを作成するための戦略化とコンテンツ計画の必要な手順についても説明します。 これらの10のステップに従うと、これらの報酬を獲得できます。

コンテンツ戦略とは何ですか？

包括的なマーケティングコンテンツ戦略について議論せずにブログ戦略について話すことは意味がありません。 結局のところ、ブログはビジネスにとって不可欠なチャネルですが、他のチャネルやコンテンツの形式と組み合わせて使用​​すると最も効果的に機能します。

このコンテンツ戦略の例を検討して、戦略がどのようなものになるかをよりよく理解してください。 Orbit Mediaは、独自の研究を定期的に取り入れた印象的なブログを公開しています。 しかし、彼らのブログは、ウェブデザイン会社の包括的なコンテンツ戦略の一部にすぎません。 彼らはまた、YouTubeビデオやソーシャルメディアの投稿を通じて、ソートリーダーやハウツーの達人としての地位を確立しています。これは、とりわけ、新しいブログコンテンツを宣伝するものです。

本質的に、コンテンツ戦略は、ビジネス目標を推進するコンテンツを作成するためのより高いレベルの戦略です。 それは一緒にまとめるカテゴリです：

• コンテンツマーケティングの目的
• ブランドアイデンティティとガイド
• ターゲットオーディエンス、顧客のペルソナ、および顧客の旅
• コンテンツ配信チャネルと計画
• 検索エンジン最適化（SEO）、競合他社の分析、多様化などの戦術

コンテンツマーケティングがほとんどの企業のマーケティング計画の中心になるにつれて、明確に定義された戦略も不可欠になります。 Semrush調査の84％の企業は、2020年にコンテンツ戦略を持っています。これは2019年の77％から増加しています。

コンテンツ戦略におけるブログの役割

同じ調査で、最も効率的な戦術について尋ねられたとき、企業は他のどの戦術よりもSEOに答えました。 また、成功を測定するための主要な指標の1つとして、オーガニック検索トラフィックを選択することもほとんどでした。

ブログのすべてのコンテンツは、キーワードと信頼できる資料の継続的なソースであり、自分にとって最も重要な検索のランク付けに役立ちます。

関連性のある価値のあるコンテンツを定期的に公開することは、ブランド認知度と顧客ロイヤルティに貢献します。 すべての関連情報とアドバイスのためのあなたのターゲット顧客の頼りになることを目指してください。

最後に、ブログはソーシャルアカウント、ビデオ、またはリードを生成する電子書籍とは異なりますが、コンテンツ戦略でブログを分離する必要があるという意味ではありません。 他のチャネルを使用して新しい投稿を宣伝し、ブログ投稿に他のチャネルへのリンクを含めて、彼らがあなたをフォローできるようにします。

ブログコンテンツ戦略を作成する方法

何について説明したので、次はどのようにするかについて説明します。 次の10のステップは、ブロゴスフィアでのコンテンツ戦略マーケティングの成功につながります。 彼らはあなたが自信を持って前進することを可能にします。

1.コンテンツマーケティングの目標を定義する

定義していないコンテンツの目標を達成するのは困難です。 あなたはあなたのブログに正確に何を成し遂げたいですか？

一般的な目標は次のとおりです。

• ウェブサイトへのより多くのトラフィックを引き付ける
• より質の高いリードを生成する
• ブランドの評判を向上させる
• カスタマーエンゲージメントと忠誠心の向上
• 新製品の宣伝

あなたは一次目標と二次目標を持つことができますが、自分を薄くしすぎないでください。 あなたにとって最も重要なことを理解してください。

一般的な目的を明確にした後、それを主要な指標に結び付けて測定可能にします。 たとえば、トラフィックが主な目標である場合は、セッションの総数と訪問者を呼び込んだオーガニック検索の数の両方を確認する必要があります。または、エンゲージメントに最も関心がある場合は、ページ、コメント、ソーシャルシェア。

次に、特定の時間枠内でヒットする特定の数を設定します。 野心的でありながら現実的であること。

2.ブログの方向性を決定する

その理想的な形で、あなたのブログはあなたの専門分野に興味を持っている人々の定期的な目的地になります。 あなたはあなたの顧客基盤を成長させ、そしてグーグルが人々をあなたの道に送り続けるのに十分信頼できる権威になるでしょう。

そのレベルに到達するための鍵は、ターゲットオーディエンスのニーズと会社が提供する価値の両方に一致する強力で一貫した方向性です。 たとえば、コンテンツ作成サービスは、コンテンツの作成とデジタルマーケティングに焦点を当てた資料のライブラリを開発する場合があります。

一般に、フォーカスは大量のコンテンツをサポートするのに十分な大きさである必要がありますが、ブログがまとまりがあり、散在していないと感じるように十分に狭くする必要があります。 より大きな傘の下でシリーズまたはトピック固有のブログを開発することもできます。

インスピレーションが必要な場合は、コンテンツマーケティングアワードをご覧ください。 毎年、それはその年の間に出てきた最高のブログ、他のチャンネル、そして個々の作品を称えます。

たとえば、昨年、マスミューチュアルの企業ブログを認めました。 それは、ブログの成功は、読者に個人的に説得力のある関連する投稿を作成する際の一貫性に起因していました。 企業のブログ、または実際にはあらゆる種類のブログをお持ちの場合は、計画している記事を調べて、読者とつながるための個人的な要素を追加する方法を確認することもできます。

3.コンテンツのインベントリを作成します

可能な限り、成功を基に構築してください。 どのコンテンツがすでにうまく機能していますか？ ランディングページ、投稿、フォーム、ダウンロード可能な資料など、Webサイトのコンテンツ監査を実行します。

あなたの顧客はあなたのウェブサイトで彼らの時間の大部分をどこで過ごしますか？ どのブログカテゴリが最も多くのトラフィック、リード、または最も高いコンバージョン率を生み出していますか？ 読者は短い形式のコンテンツを実行しますか、それとも長い形式のコンテンツを実行しますか？ どのような種類のコンテンツが最も効果的ですか？ これは、よく行われた監査から得られるすべての情報です。

他の場所でホストしているビデオやポッドキャストなど、Webサイト外のコンテンツも調べます。 非常に高いレベルのエンゲージメントを得るソーシャル投稿でさえ、重要な情報を提供できます。

包括的なコンテンツインベントリは、顧客が愛するより多くの部分を含み、ギャップや欠点に対処するブログコンテンツ戦略と計画を作成するのに役立ちます。

また、リサイクルの機会を利用することもできます。 コンテンツを転用することは、時間を節約し、高性能の素材からより多くを引き出すための素晴らしい方法です。

4.研究の競争相手

自分のコンテンツをよく見てから、競合他社を見てみましょう。 競争力のあるブログ分析を実行するには、次のことを行う必要があります。

• 競合他社を特定します。 価値のあるコンテンツに関しては、競合他社は市場シェアをめぐって競合する企業であるだけでなく、オーディエンスシェアをめぐって競合する他の同様のブログでもあることを忘れないでください。
• 定性分析を実行します。 あなたが彼らのブログで見る主な長所と短所は何ですか？ それがあなた自身の読者数にどのような脅威をもたらす可能性があり、それらがあなたにどのような機会を残しましたか？ 彼らの投稿はどれほど興味深く、どれほど詳細で、どれほどよく研究されていますか？
• 定量分析を行います。 彼らの数は何ですか？ 彼らのSEO戦略、サイトトラフィック、共有数はどのくらいですか？ 彼らはどのくらいの頻度で投稿しますか、そして投稿の平均の長さはどれくらいですか？

この最後のステップは最も難しいように聞こえるかもしれませんが、競合他社のデータを取得するために使用できるツールはたくさんあります。

さまざまなコンテンツ戦略がさまざまなブランドに適合し、形作られます。 たとえば、フィットネスアプリの2つの主要なプレーヤー、ZwiftとPelotonを見てください。 どちらのブログも個人的なサクセスストーリーを特集しており、アプリの新機能を宣伝しています。 しかし、ブログのレイアウト、スタイル、およびカテゴリの分布は、ブログのブランドの違いを示唆しています。

Zwiftは、アマチュアとエリートのアスリートの国際的なコミュニティを構築することを目指しています。 Pelotonは、主に裕福な顧客を対象としたフィットネスとウェルネスのコンテンツのハブになりたいと考えています。 しかし、彼らはまだお互いから多くを学ぶことができます。

Zwiftが、通常Pelotonの道を行くトラフィックの一部を要求したい場合、健康トピックに関するより多くの情報記事を作成しようとする可能性があります。 また、PelotonがZwiftのエンゲージメント数を賞賛する場合、Zwiftのプロモーションイベントの報道をブランドに合わせて調整しようとする可能性があります。

5.トピックのブレインストーミング

このリストの5番と6番は互いに関係していますが、ブログに関連するトピックをブレインストーミングすることから始めます。 理想的な顧客にアピールするコンテンツのアイデアのリストを作成します。

主な焦点を、サブトピックを整理するために使用できるいくつかのカテゴリに分割します。 コンテンツインベントリを参照して、投稿数がすでに健全な領域とそうでない領域を確認してください。 古い部分を少し調整することで、バックカタログの方向性を高めることができる場合があることを忘れないでください。

次に、カテゴリごとにできるだけ多くのブログトピックを考え出します。 この段階でネットを広くキャストします。 投稿を書き始めるときにトピックがわからなくなるよりも、少し肥大化したリストを作成することをお勧めします。

トピックを考え出すときは、最も人気のある種類のブログ投稿のいくつかを含めるようにしてください。

• ハウツーとチュートリアル
• リスティクル
• ケーススタディ
• トレンドと予測
• 長い形式のガイド

ブランドや業界によっては、特定の種類のコンテンツに引き寄せられる場合があります。 ブログコンテンツ戦略には、いくつかの異なるタイプの記事を組み込む必要があります。

6.研究関連キーワード

オーガニックトラフィックがコンテンツ戦略の目標の1つである場合は、キーワードツールを使用して、ターゲットにできる関連検索用語を見つけます。 常緑樹と種子の両方のキーワードを調べます。 コンテンツ戦略を導くために、キーワードの検索意図に注意してください。 また、検索ランキングでうまく機能している、すでに持っているブログ投稿を確認してください。 新しい投稿を作成しながら、現在のコンテンツを最適化することは効果的です。

より高度なSEO調査ツールにお金を払うことができますが、Googleの無料ツール、Googleトレンド、およびGoogle広告キーワードプランナーから多くを得ることができます。 Googleトレンドは、特定の市場が何を検索しているかを示します。 キーワードプランナーは、密接に関連する単語やフレーズの詳細なリストをまとめたものであり、それらをターゲットにすることがどれほど難しいかを知ることができます。

手の届く範囲にあるキーワードをターゲットにします。多くの場合、検索ボリュームが少なく、より長く、より具体的なフレーズです。 あなたがすでに最初のページに近づいているときだけ、より競争力のあるキーワードを追いかけてください。

キーワードを見つけたら、それらを取り上げたブログトピックをブレインストーミングします。

7.ブログスタイルガイドを作成する

ブログコンテンツ戦略を作成するときは、スタイルを無視しないでください。 あなたのブログはあなたのブランドを代表し、選択された方向にそれを構築する必要があります。

ブログの執筆者が1人であろうと多数であろうと、ライターの一貫性を保つのは簡単です。 フォーマット、声、聴衆の重要な要素を概説します。 含める必要があるものは次のとおりです。

• ブロガーはどのような視点を使うべきですか？ 作品は、作家（I）、ブランド（we）、または一般/ユニバーサル（あなた）の観点から書く必要がありますか？
• コンテンツにどのようなトーンを加えたいですか？ 作品は読者からどのような反応を引き出すべきですか？
• あなたのブランドの声とペルソナは何ですか？ プロフェッショナルで、風変わりで、新鮮で、親しみやすいサウンドを作りたいですか？
• あなたのターゲットオーディエンスは誰ですか？ 彼らはどのような事前知識と読解力を持っていますか？
• ブロガーはどのように作品をフォーマットする必要がありますか？ 写真または最小数の見出しを含める必要がありますか？
• 投稿にはどのくらいの調査を反映させる必要がありますか？ 引用はいくつ、どのような形式で行う必要がありますか？

ブログは大変な作業です。 スタイルガイドを作成すると、ブログの整合性や品質を損なうことなく、その労力を分散させることができます。

8.コンテンツプランを作成する

目標、方向性、ブログ投稿のアイデアが得られたので、次はコンテンツの計画を立てます。 言い換えれば、あなたはブログ戦略の内容と理由を持っています。 誰が、どこで、いつ追加する時が来ました。

誰

あなたが自分で物事を実行しているなら、答えはあなたです。 あなたはブログを書き、配布し、宣伝するすべての仕事をします。 チームがある場合は、誰がどのタスクを担当するのか、どのくらいの頻度でそれを行う必要があるのか​​を明確に特定します。

また、すべてのコンテンツを社内で作成するか、サービスまたは独立したフリーランサーにアウトソーシングするかを決定する必要があります。

どこ

ブログはどこに公開しますか？ あなたのウェブサイトだけですか？ LinkedInで？ Tumblrのようなサードパーティのプラットフォームでは？

また、ブログをどこでどのように宣伝したいかを考慮する必要があります。

いつ

どのコンテンツをいつ投稿しますか？

目標を達成するには、定期的に新しいコンテンツを公開するスケジュールが必要です。 価値のあるキーワードにヒットしたか、現在の顧客ベースの実証されたニーズに対応しているため、優先度の高い部分から始めます。

スプレッドシートまたはコンテンツカレンダーアプリを使用してスケジュールを作成できますが、コンテンツプランを改善するために使用できる無料の編集カレンダーテンプレートもいくつかあります。

9.書く

または、他の誰かにお金を払って投稿を書いてください。 ブログコンテンツ戦略をテストする時が来ました。

書くことの質を向上させたいのなら、それをする最良の方法はそれを続けることです。 しかし、もっと速くなりたい場合は、読みたいブログをいくつか見つけて、うまくいったと思うことやうまくいかなかったことを分析することもできます。

読者からのコメントも批判の大きな源になる可能性がありますが、建設的なフィードバックだけを除外することを学ぶ必要があります。 時間が経つにつれて、特定のコメント投稿者がより頻繁にポップアップする場合、コアオーディエンスがあなたの文章についてどう思っているかを知りたい場合は、一般的にこれらのコメントを聞くのに適した人々です。

10.レビュー、更新、および改訂

あなたの戦略は静的であってはなりません。 それはあなたのビジネスや業界と同じように進化します。 新しいトレンド、脅威、機会に対応する必要があります。

また、戦略が希望する結果をもたらすことを確認する必要があります。 たとえば、新しいコンテンツが新しいトラフィックを生成しない場合、戦略に欠陥がある可能性があります。 あなたの目的は現実的ですか？ キーワードを上手く選びましたか？

それでも戦略が適切であると思われる場合は、次に検討するのは実行です。 あなたのコンテンツを見てください。 それは高品質で関連性がありますか？ SEOに最適化されていますか？ あなたはそれを十分に公表していますか？

あなたの戦略は、常に進化したり、新しい投稿から学んだことに適応したりすることができます。 ですから、あなたが望むほど多くの成功を収めていなくても落胆しないでください。それはあなたの戦略を導くのに役立つ単なるより多くのデータです。

ブログコンテンツ戦略の作成を開始します

ブログ作成へのスキャッターショットアプローチをやめ、より効果的なシステムの設計を開始します。 あなたのブログはあなたのコンテンツマーケティング活動の重要な部分であり、あなたは今それを最大限に活用する効果的なコンテンツ戦略を作成する方法を知っています。

したがって、最初から始めます。 あなたはあなたのブログを通して何を達成したいですか？ 自分に目的を与え、それを達成するために一生懸命働く準備をしてください。