블로그 콘텐츠 전략: 10단계로 블로그 콘텐츠를 만드는 방법

아마도 당신은 한동안 블로그를 시작하려고 했을 것입니다. 블로그가 있지만 더 이상 브랜드를 반영하거나 반영하지 않는 블로그가 상상했던 방식으로 작동하지 않을 수 있습니다. 블로그 작성 프로세스의 어느 위치에 있든 전략이 필요합니다. 블로그 콘텐츠 전략은 잠재 고객을 대상으로 하는 고품질 콘텐츠로 온라인 라이브러리를 만드는 방법입니다.

다음은 성공적인 콘텐츠 전략을 수립하는 방법에 대한 단계별 가이드입니다. 또한 고품질의 효과적인 블로그를 만드는 데 필요한 전략 및 콘텐츠 계획 단계를 안내합니다. 이 10단계를 따르면 이러한 보상을 받을 수 있습니다.

콘텐츠 전략이란 무엇입니까?

전반적인 마케팅 콘텐츠 전략을 논의하지 않고 블로그 전략에 대해 이야기하는 것은 이치에 맞지 않습니다. 결국 블로그는 비즈니스에 필수적인 채널이지만 다른 채널 및 콘텐츠 형식과 함께 사용할 때 가장 잘 작동합니다.

귀하의 전략이 무엇인지 더 잘 이해하려면 이 콘텐츠 전략 예를 고려하십시오. Orbit Media는 정기적으로 독창적인 연구를 통합하는 인상적인 블로그를 게시합니다. 그러나 그들의 블로그는 웹 디자인 회사의 가장 중요한 콘텐츠 전략의 일부일 뿐입니다. 그들은 또한 YouTube 동영상과 소셜 미디어 게시물을 통해 생각의 리더이자 방법 전문가로 자리 매김하며 무엇보다도 새로운 블로그 콘텐츠를 홍보합니다.

본질적으로 콘텐츠 전략은 비즈니스 목표를 이끄는 콘텐츠를 만들기 위한 상위 수준의 전략입니다. 통합하는 카테고리입니다.

• 콘텐츠 마케팅 목표
• 브랜드 아이덴티티 및 가이드
• 대상 고객, 고객 페르소나 및 고객 여정
• 콘텐츠 유통 채널 및 계획
• 검색엔진최적화(SEO), 경쟁자 분석, 다각화 등 전술

콘텐츠 마케팅이 대부분의 비즈니스 마케팅 계획의 중심이 되면서 잘 정의된 전략도 필수가 되었습니다. Semrush 설문조사에서 기업의 84%가 2020년에 콘텐츠 전략을 가지고 있으며, 이는 2019년의 77%에서 증가한 수치입니다.

콘텐츠 전략에서 블로그의 역할

같은 설문조사에서 가장 효율적인 전술에 대해 질문했을 때 기업은 다른 어떤 전술보다 SEO에 더 많이 응답했습니다. 그들은 또한 성공을 측정하기 위한 주요 지표 중 하나로 자연 검색 트래픽을 가장 자주 선택했습니다.

블로그의 모든 콘텐츠는 가장 중요한 검색 순위를 매기는 데 도움이 되는 키워드와 신뢰할 수 있는 자료의 지속적인 소스여야 합니다.

관련성 있고 가치 있는 콘텐츠를 정기적으로 게시하면 브랜드 인지도와 고객 충성도에 기여합니다. 모든 관련 정보와 조언을 얻기 위해 목표 고객이 찾는 대상이 되는 것을 목표로 하십시오.

마지막으로, 귀하의 블로그는 소셜 계정, 비디오 또는 리드 생성 eBook과 다릅니다. 하지만 그렇다고 해서 콘텐츠 전략에서 블로그를 분리해야 하는 것은 아닙니다. 다른 채널을 사용하여 새 게시물을 홍보하고 귀하를 팔로우할 수 있는 다른 채널에 대한 링크를 블로그 게시물에 포함하십시오.

블로그 콘텐츠 전략을 만드는 방법

이제 무엇 에 대해 논의했으므로 이제 방법 으로 넘어갈 차례입니다. 다음 10단계는 블로고스피어에서 콘텐츠 전략 마케팅 성공으로 이어집니다. 그들은 당신이 자신있게 앞으로 나아갈 수 있도록 할 것입니다.

1. 콘텐츠 마케팅 목표 정의

정의하지 않은 콘텐츠 목표를 달성하는 것은 어렵습니다. 블로그에서 정확히 무엇을 달성하기를 원하십니까?

일반적인 목표는 다음과 같습니다.

• 웹사이트로 더 많은 트래픽 유치
• 더 많은 양질의 리드 생성
• 브랜드 평판 향상
• 고객 참여 및 충성도 향상
• 신제품 홍보

1차 목표와 2차 목표가 있을 수 있지만 너무 날씬해지지 마세요. 당신에게 가장 중요한 것이 무엇인지 알아내십시오.

일단 일반적인 목표를 명확히 했다면 그것을 주요 지표와 연결하여 측정 가능하게 만드십시오. 예를 들어 트래픽이 주요 목표인 경우 총 세션 수와 방문자를 유도한 자연 검색 수를 모두 확인하고 싶을 것입니다. 또는 참여에 가장 관심이 있는 경우 시간을 확인하세요. 페이지, 댓글 및 소셜 공유.

이제 지정된 시간 내에 히트할 특정 숫자를 설정합니다. 야심차지만 현실적이어야 합니다.

2. 블로그 방향 결정

이상적인 형태의 블로그는 전문 분야에 관심이 있는 사람들의 정기적인 목적지가 됩니다. 당신은 고객 기반을 확장하고 사람들을 계속해서 보낼 수 있을 만큼 Google이 신뢰하는 권위자가 될 것입니다.

그 수준에 도달하는 열쇠는 대상 고객의 요구와 회사가 제공하는 가치 모두에 부합하는 강력하고 일관된 방향입니다. 예를 들어 콘텐츠 작성 서비스는 콘텐츠 제작 및 디지털 마케팅에 중점을 둔 자료 라이브러리를 개발할 수 있습니다.

일반적으로 초점은 많은 양의 콘텐츠를 지원하기에 충분히 커야 하지만 블로그가 흩어지지 않고 응집력을 느낄 수 있을 만큼 좁습니다. 더 큰 우산 아래에서 시리즈 또는 주제별 블로그를 개발할 수도 있습니다.

영감이 필요하면 콘텐츠 마케팅 어워드를 확인하세요. 매년 한 해 동안 나온 최고의 블로그, 기타 채널 및 개별 작품을 선정합니다.

예를 들어 작년에는 Mass Mutual의 기업 블로그를 인정했습니다. 블로그의 성공은 독자에게 개인적으로 호소력 있는 관련 게시물을 일관되게 작성했기 때문입니다. 회사 블로그가 있는 경우 — 실제로 모든 유형의 블로그 — 계획된 기사를 살펴보고 독자와 연결하기 위해 개인 요소를 추가하는 방법을 확인할 수도 있습니다.

3. 콘텐츠 인벤토리 가져오기

가능하면 성공을 기반으로 구축하십시오. 어떤 콘텐츠가 이미 잘 작동하고 있습니까? 방문 페이지, 게시물, 양식 및 다운로드 가능한 자료를 포함하여 웹사이트의 콘텐츠 감사를 수행합니다.

고객이 웹사이트에서 대부분의 시간을 보내는 곳은 어디입니까? 가장 많은 트래픽, 리드 또는 가장 높은 전환율을 생성하는 블로그 카테고리는 무엇입니까? 독자가 짧은 형식의 콘텐츠를 수행합니까 아니면 긴 형식의 콘텐츠를 수행합니까? 가장 효과적인 콘텐츠 유형은 무엇입니까? 이것은 잘 수행된 감사에서 얻을 수 있는 모든 정보입니다.

다른 곳에서 호스팅하는 비디오 또는 팟캐스트와 같은 웹사이트 외부 콘텐츠도 검토하십시오. 비정상적으로 높은 참여도를 얻은 소셜 게시물도 중요한 정보를 제공할 수 있습니다.

포괄적인 콘텐츠 인벤토리를 사용하면 고객이 좋아하는 부분을 더 많이 포함하고 격차나 단점을 해결하는 블로그 콘텐츠 전략 및 계획을 세울 수 있습니다.

재활용 기회를 활용할 수도 있습니다. 콘텐츠 용도 변경은 시간을 절약하고 고성능 자료를 최대한 활용하는 훌륭한 방법입니다.

4. 연구 경쟁자

자신의 콘텐츠를 잘 살펴보고 나면 경쟁업체의 콘텐츠를 살펴볼 차례입니다. 경쟁력 있는 블로그 분석을 수행하려면 다음이 필요합니다.

• 경쟁자를 식별하십시오. 가치 있는 콘텐츠 측면에서 경쟁자는 시장 점유율을 놓고 경쟁하는 기업일 뿐만 아니라 잠재고객 점유율을 놓고 경쟁하는 다른 유사한 블로그입니다.
• 정성 분석을 수행합니다. 그들의 블로그에서 볼 수 있는 주요 강점과 약점은 무엇입니까? 당신의 독자 수에 어떤 위협이 될 수 있으며 당신에게 어떤 기회를 남겼습니까? 그들의 게시물은 얼마나 흥미롭고, 얼마나 상세하며, 얼마나 잘 조사되었습니까?
• 정량 분석을 수행합니다. 그들의 숫자는 무엇입니까? 그들의 SEO 전략, 사이트 트래픽 및 공유 수는 무엇입니까? 얼마나 자주 게시하며 게시물의 평균 길이는 얼마입니까?

이 마지막 단계가 가장 까다롭게 들릴 수 있지만 경쟁업체에 대한 데이터를 가져오는 데 사용할 수 있는 도구가 많이 있습니다.

다양한 콘텐츠 전략은 다양한 브랜드에 적합하고 형성됩니다. 예를 들어, 피트니스 앱의 두 주요 플레이어인 Zwift와 Peloton을 살펴보십시오. 두 블로그 모두 개인적인 성공 사례를 소개하고 앱의 새로운 기능을 홍보합니다. 그러나 블로그의 레이아웃, 스타일 및 카테고리 분포는 브랜드의 차이점을 나타냅니다.

Zwift는 아마추어 및 엘리트 운동선수의 국제 커뮤니티를 구축하는 것을 목표로 합니다. Peloton은 주로 부유한 고객을 대상으로 하는 피트니스 및 웰빙 콘텐츠의 허브가 되기를 원합니다. 그러나 그들은 여전히 ​​서로에게서 많은 것을 배울 수 있습니다.

Zwift가 일반적으로 Peloton의 방식대로 진행되는 트래픽의 일부를 주장하려는 경우 건강 주제에 대한 더 많은 정보를 제공하는 기사를 생성하려고 할 수 있습니다. 그리고 Peloton이 Zwift의 참여 수를 높이 평가한다면 Zwift의 프로모션 이벤트 범위를 브랜드에 맞게 조정하려고 할 수 있습니다.

5. 주제 브레인스토밍

이 목록의 5번과 6번은 서로 관련이 있지만 블로그에 대한 관련 주제를 브레인스토밍하는 것으로 시작하십시오. 이상적인 고객에게 어필할 수 있는 콘텐츠 아이디어 목록을 만드십시오.

주요 초점을 하위 주제를 구성하는 데 사용할 수 있는 여러 범주로 나눕니다. 콘텐츠 인벤토리를 참조하여 이미 건강한 수의 게시물이 있는 지역과 없는 지역을 확인하세요. 오래된 부분을 약간 수정하면 백 카탈로그에 더 많은 방향을 제시하는 데 도움이 될 수 있습니다.

그런 다음 각 범주에 대해 가능한 한 많은 블로그 주제를 생각해 냅니다. 이 단계에서 네트를 넓게 던지십시오. 당신이 당신의 포스트를 쓰기 시작할 때 당신의 주제를 확신하지 못하는 것보다 다듬을 약간 부풀려진 목록을 갖는 것이 낫습니다.

주제가 떠오르면 가장 인기 있는 유형의 블로그 게시물을 포함시키십시오.

• 방법 및 자습서
• 리스티클
• 사례 연구
• 추세 및 예측
• 긴 형식 가이드

브랜드 및 산업에 따라 특정 유형의 콘텐츠에 더 끌릴 수 있습니다. 블로그 콘텐츠 전략에는 몇 가지 다른 유형의 기사가 포함되어야 합니다.

6. 관련 키워드 연구

유기적 트래픽이 콘텐츠 전략 목표 중 하나인 경우 키워드 도구를 사용하여 타겟팅할 수 있는 관련 검색어를 찾으십시오. 상록수 및 종자 키워드를 모두 조사하십시오. 콘텐츠 전략을 안내하기 위해 키워드의 검색 의도를 기록해 두십시오. 또한 검색 순위에서 잘 나가고 있는 블로그 게시물이 이미 있는지 확인하십시오. 새 게시물을 작성하면서 현재 콘텐츠를 최적화하는 것이 효과적입니다.

고급 SEO 조사 도구에 대해 비용을 지불할 수 있지만 Google의 무료 도구인 Google 트렌드 및 Google Ads 키워드 플래너를 통해 많은 것을 얻을 수 있습니다. Google 트렌드는 특정 시장이 무엇을 찾고 있는지 보여줍니다. 키워드 플래너는 밀접하게 관련된 단어 및 구문의 상세한 목록을 함께 제공합니다. 그리고 이를 대상으로 하는 것이 얼마나 어려운지 짐작할 수 있습니다.

도달 범위 내에 있는 키워드를 타겟팅합니다. 검색량이 적고 더 길고 구체적인 구문이 있는 경우가 많습니다. 이미 첫 페이지에 가까워졌을 때만 더 경쟁력 있는 키워드를 찾으십시오.

키워드를 찾으면 해당 키워드가 포함된 블로그 주제를 브레인스토밍하십시오.

7. 블로그 스타일 가이드 만들기

블로그 콘텐츠 전략을 세울 때 스타일을 무시하지 마십시오. 블로그는 브랜드를 대표해야 하며 선택한 방향으로 브랜드를 구축해야 합니다.

블로그를 한 사람이 작성하든 여러 사람이 작성하든 상관없이 작성자가 일관성을 유지하기 쉽게 만드십시오. 형식, 음성 및 청중의 중요한 요소를 간략하게 설명합니다. 포함해야 할 사항은 다음과 같습니다.

• 블로거는 어떤 관점을 사용해야 합니까? 작가(I), 브랜드(We), 일반/보편(당신)의 관점에서 글을 써야 할까요?
• 귀하의 콘텐츠가 어떤 종류의 어조를 나타내기를 원하십니까? 작품은 독자로부터 어떤 반응을 이끌어내야 합니까?
• 당신의 브랜드의 목소리와 성격은 무엇입니까? 전문적이고, 기발하고, 신선하고, 공감할 수 있는 등의 소리를 내고 싶습니까?
• 타겟 고객은 누구입니까? 그들은 어떤 종류의 사전 지식과 읽기 능력을 가지고 있습니까?
• 블로거는 조각의 형식을 어떻게 지정해야 합니까? 사진이나 최소한의 제목을 포함해야 합니까?
• 게시물에 얼마나 많은 연구가 반영되어야 합니까? 인용 횟수와 형식은 무엇입니까?

블로깅은 많은 작업입니다. 스타일 가이드를 만들면 블로그의 무결성이나 품질을 손상시키지 않으면서 노력을 분산할 수 있습니다.

8. 콘텐츠 계획 개발

목표, 방향, 블로그 게시물 아이디어가 생겼으면 이제 콘텐츠 계획을 세울 차례입니다. 즉, 블로그 전략의 대상 과 이유 가 있습니다. 누가, 어디서, 언제를 추가해야 할 때입니다.

누구

혼자서 일을 하고 있다면 답은 바로 당신 입니다. 블로그 작성, 배포 및 홍보의 모든 작업을 수행하게 됩니다. 팀이 있는 경우 누가 어떤 작업을 담당하고 얼마나 자주 수행해야 하는지 명확하게 식별합니다.

또한 모든 콘텐츠를 사내에서 작성할 것인지 아니면 서비스나 독립 프리랜서에 아웃소싱할 것인지 결정해야 합니다.

어디에

블로그를 어디에 게시할 예정입니까? 웹사이트에서만? 링크드인에서? Tumblr와 같은 타사 플랫폼에서?

또한 블로그를 어디에서 어떻게 홍보할 것인지 고려해야 합니다.

언제

어떤 콘텐츠를 언제 게시하고 싶습니까?

목표를 달성하려면 정기적으로 새 콘텐츠를 게시하는 일정이 필요합니다. 가치 있는 키워드를 쳤거나 현재 고객 기반의 입증된 요구 사항을 충족하기 때문에 우선 순위가 높은 항목으로 시작하십시오.

스프레드시트나 콘텐츠 캘린더 앱으로 일정을 작성할 수 있지만 콘텐츠 계획을 구체화하는 데 사용할 수 있는 무료 편집 캘린더 템플릿도 몇 가지 있습니다.

9. 쓰기

또는 게시물을 작성하기 위해 다른 사람에게 비용을 지불하십시오. 이제 블로그 콘텐츠 전략을 테스트할 때입니다.

글쓰기의 질을 높이고 싶다면 계속 하는 것이 가장 좋은 방법입니다. 그러나 더 빨리 나아지고 싶다면 읽고 싶은 블로그 몇 개를 찾고 블로그가 잘했다고 생각하는 부분이나 효과가 없는 부분을 분석하는 것도 도움이 될 수 있습니다.

독자의 댓글도 비판의 좋은 원천이 될 수 있습니다. 하지만 건설적인 피드백만 걸러내는 방법을 배워야 합니다. 시간이 지남에 따라 특정 댓글 작성자가 더 자주 표시되면 핵심 청중이 귀하의 글에 대해 어떻게 생각하는지 알고 싶다면 일반적으로 듣기 좋은 사람들입니다.

10. 검토, 새로 고침 및 수정

당신의 전략은 고정되어서는 안됩니다. 귀하의 비즈니스와 산업이 발전함에 따라 발전할 것입니다. 새로운 트렌드, 위협 및 기회에 대응해야 합니다.

또한 전략이 원하는 결과를 산출하는지 확인해야 합니다. 예를 들어, 새로운 콘텐츠로 인해 새로운 트래픽이 발생하지 않는다면 전략에 결함이 있을 수 있습니다. 당신의 목표는 현실적입니까? 키워드를 잘 선택하셨나요?

당신의 전략이 여전히 건전해 보인다면, 다음으로 고려해야 할 것은 실행입니다. 콘텐츠를 살펴보세요. 고품질이며 관련성이 있습니까? SEO에 최적화되어 있습니까? 충분히 홍보하고 계신가요?

귀하의 전략은 새로운 게시물에서 배운 내용에 따라 지속적으로 발전하거나 적응할 수 있습니다. 따라서 원하는 만큼의 성공을 거두지 못했다고 낙심하지 마십시오. 이는 전략을 안내하는 데 도움이 되는 더 많은 데이터일 뿐입니다.

블로그 콘텐츠 전략 만들기 시작

블로그 생성에 대한 분산형 접근 방식을 중단하고 보다 효과적인 시스템 설계를 시작하십시오. 귀하의 블로그는 콘텐츠 마케팅 노력의 중요한 부분이며 이제 블로그를 최대한 활용하는 효과적인 콘텐츠 전략을 만드는 방법을 알게 되었습니다.

따라서 처음부터 시작하십시오. 블로그를 통해 달성하고 싶은 것은 무엇입니까? 자신에게 목표를 부여하고 그것을 달성하기 위해 열심히 일할 준비를 하십시오.