Strategia di contenuto del blog: come crearne uno in 10 passaggi

Forse hai intenzione di aprire un blog per un po' di tempo. Forse hai un blog, ma non funziona come avresti immaginato o non riflette più il tuo marchio. Non importa dove ti trovi nel processo di creazione del blog, hai bisogno di una strategia. Una strategia per i contenuti del blog è il modo in cui crei una libreria online con contenuti mirati e di qualità per potenziali clienti.

Quella che segue è una guida passo passo su come creare una strategia di contenuti di successo. Ti guiderà anche attraverso i passaggi necessari di strategia e pianificazione dei contenuti per creare un blog efficace di alta qualità. Segui questi 10 passaggi e potrai raccogliere questi frutti.

Che cos'è una strategia di contenuto?

Non ha senso parlare di una strategia di blog senza discutere di una strategia globale di contenuti di marketing. Dopotutto, il tuo blog è un canale vitale per la tua attività, ma funziona meglio quando lo usi insieme ad altri canali e forme di contenuto.

Considera questo esempio di strategia di contenuto per avere un'idea migliore di quale potrebbe essere la tua strategia. Orbit Media pubblica un blog impressionante che incorpora regolarmente ricerche originali. Ma il loro blog è solo una parte della strategia di contenuto generale della società di web design. Si affermano anche come leader del pensiero e guru delle pratiche attraverso i loro video su YouTube e i post sui social media, che, tra le altre cose, promuovono nuovi contenuti del blog.

In sostanza, una strategia di contenuto è una strategia di livello superiore per la creazione di contenuti che guida gli obiettivi aziendali. È la categoria che riunisce:

• Obiettivi di marketing dei contenuti
• Identità e guida del marchio
• Pubblico di destinazione, personalità dei clienti e percorsi del cliente
• Canali e piani di distribuzione dei contenuti
• Tattiche come l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), l'analisi della concorrenza e la diversificazione

Poiché il content marketing diventa un pilastro dei piani di marketing della maggior parte delle aziende, anche strategie ben definite diventano essenziali. L'84% delle aziende in un sondaggio Semrush ha strategie di contenuto nel 2020, una percentuale in aumento rispetto al 77% nel 2019.

Il ruolo del tuo blog in una strategia di contenuto

Nello stesso sondaggio, alla domanda sulle loro tattiche più efficienti, le aziende hanno risposto SEO più di qualsiasi altra tattica. Inoltre, il più delle volte hanno scelto il traffico di ricerca organico come una delle loro metriche chiave per misurare il successo.

Ogni contenuto del tuo blog dovrebbe essere una fonte continua di parole chiave e materiale autorevole, aiutandoti a classificarti per le ricerche che sono più importanti per te.

La pubblicazione regolare di contenuti rilevanti e di valore contribuisce alla consapevolezza del marchio e alla fedeltà dei clienti. Cerca di essere il punto di riferimento dei tuoi clienti target per tutte le informazioni e i consigli pertinenti.

Infine, il tuo blog è diverso dai tuoi account social, dai tuoi video o dai tuoi ebook che generano lead, ma ciò non significa che dovresti isolarlo nella tua strategia di contenuto. Usa altri canali per promuovere nuovi post e includi link nei post del tuo blog agli altri canali in cui possono seguirti.

Come creare una strategia per i contenuti del blog

Quindi, ora che abbiamo discusso di cosa , è tempo di passare a come . I seguenti 10 passaggi portano al successo del marketing della strategia dei contenuti nella blogosfera. Ti permetteranno di andare avanti con sicurezza.

1. Definisci gli obiettivi di marketing dei contenuti

È difficile raggiungere obiettivi di contenuto che non hai definito. Cosa vuoi esattamente che il tuo blog ottenga?

Gli obiettivi comuni includono:

• Attirare più traffico su un sito web
• Generare più lead di qualità
• Migliorare la reputazione del marchio
• Migliorare il coinvolgimento e la fedeltà dei clienti
• Promozione di nuovi prodotti

Puoi avere un obiettivo primario e obiettivi secondari, ma non allungarti troppo. Scopri cosa conta di più per te.

Dopo aver articolato un obiettivo generale, rendilo misurabile collegandolo a metriche chiave. Ad esempio, se il traffico è il tuo obiettivo principale, ti consigliamo di guardare sia il numero totale di sessioni che il numero di ricerche organiche che hanno portato i visitatori. Oppure, se sei più interessato al coinvolgimento, guarda l'ora su pagina, commenti e condivisioni social.

Ora, imposta un numero specifico da colpire entro un determinato intervallo di tempo. Sii ambizioso ma realistico.

2. Determina la direzione del blog

Nella sua forma ideale, il tuo blog diventerà una destinazione fissa per le persone interessate alla tua area di competenza. Aumenterai la tua base di clienti e diventerai un'autorità di cui Google si fida abbastanza da continuare a indirizzare le persone a modo tuo.

La chiave per raggiungere quel livello è una direzione forte e coerente che corrisponda sia alle esigenze del tuo pubblico di destinazione che al valore fornito dalla tua azienda. Ad esempio, un servizio di scrittura di contenuti potrebbe sviluppare una libreria di materiale incentrata sulla creazione di contenuti e sul marketing digitale.

In generale, la tua attenzione dovrebbe essere sufficientemente ampia da supportare una grande quantità di contenuti, ma sufficientemente ristretta da far sembrare il tuo blog coeso, non disperso. Puoi anche sviluppare serie o blog specifici per argomento sotto un ombrello più ampio.

Se hai bisogno di ispirazione, dai un'occhiata ai Content Marketing Awards. Ogni anno onora i migliori blog, altri canali e singoli pezzi usciti durante l'anno.

Ad esempio, l'anno scorso ha riconosciuto il blog aziendale di Mass Mutual. Ha attribuito il successo del blog alla sua coerenza nel pubblicare post rilevanti che erano personalmente interessanti per i suoi lettori. Se hai un blog aziendale - o, in realtà, qualsiasi tipo di blog - potresti guardare gli articoli pianificati e vedere come potresti aggiungere un elemento personale per entrare in contatto anche con i tuoi lettori.

3. Fai un inventario dei tuoi contenuti

Ogni volta che puoi, costruisci sul successo. Quali contenuti funzionano già bene per te? Esegui un controllo dei contenuti del tuo sito web, incluse landing page, post, moduli e materiale scaricabile.

Dove trascorrono la maggior parte del loro tempo sul tuo sito web i tuoi clienti? Quali categorie di blog generano più traffico, lead o tassi di conversione più elevati? I tuoi lettori eseguono contenuti brevi o lunghi? Quali tipi di contenuti sono più efficaci? Queste sono tutte le informazioni che puoi ottenere da un audit ben fatto.

Esamina anche i contenuti esterni al sito Web, come video o podcast che ospiti altrove. Anche i post social che ottengono livelli di coinvolgimento insolitamente alti possono fornire informazioni importanti.

Un inventario completo dei contenuti ti aiuta a produrre una strategia e un piano per i contenuti del blog che includa più pezzi che i tuoi clienti amano e affronti eventuali lacune o carenze.

Potrai anche sfruttare le opportunità di riciclaggio. Il riutilizzo dei contenuti è un modo meraviglioso per risparmiare tempo e ottenere di più da materiale ad alte prestazioni.

4. Concorrenti di ricerca

Dopo aver esaminato attentamente i tuoi contenuti, è tempo di guardare quelli dei tuoi concorrenti. Per eseguire un'analisi del blog competitivo, dovrai:

• Identifica i tuoi concorrenti. Ricorda che, in termini di contenuti di valore, i tuoi concorrenti non sono solo le aziende che competono con te per la quota di mercato, ma anche altri blog simili che competono per la tua quota di pubblico.
• Eseguire analisi qualitative. Quali sono i principali punti di forza e di debolezza che vedi nel loro blog? Quali minacce potrebbe rappresentare per i tuoi numeri di lettori e quali opportunità ti hanno lasciato? Quanto sono interessanti, dettagliati e ben studiati i loro post?
• Eseguire analisi quantitative. Quali sono i loro numeri? Qual è la loro strategia SEO, il traffico del sito e il numero di condivisioni? Con quale frequenza pubblicano e qual è la lunghezza media di un post?

Questo passaggio finale può sembrare il più complicato, ma ci sono molti strumenti che puoi utilizzare per ottenere i dati sui tuoi concorrenti.

Strategie di contenuto diverse si adattano e modellano marchi diversi. Ad esempio, guarda due dei principali attori delle app di fitness, Zwift e Peloton. Entrambi i loro blog presentano storie di successo personali e promuovono nuove funzionalità nelle loro app. Ma il layout, lo stile e la distribuzione delle categorie dei blog suggeriscono le differenze nei loro marchi.

Zwift mira a costruire una comunità internazionale di atleti dilettanti e d'élite. Peloton vuole essere un centro di contenuti fitness e benessere rivolto principalmente a una clientela più ricca. Tuttavia, possono ancora imparare molto l'uno dall'altro.

Se Zwift volesse rivendicare parte del traffico che di solito va a favore di Peloton, potrebbe provare a produrre articoli più informativi su argomenti di salute. E se Peloton ammira i numeri di fidanzamento di Zwift, potrebbe provare ad adattare la copertura di Zwift agli eventi promozionali per adattarla al suo marchio.

5. Argomenti di brainstorming

I numeri cinque e sei di questo elenco giocano l'uno nell'altro, ma iniziano con il brainstorming di argomenti rilevanti per il tuo blog. Crea un elenco di idee per i contenuti che attirino il tuo cliente ideale.

Dividi il tuo obiettivo principale in diverse categorie che puoi utilizzare per organizzare i sottoargomenti. Fai riferimento al tuo inventario dei contenuti per vedere quali aree hanno già un buon numero di post e quali no. Ricorda che piccole modifiche ai vecchi pezzi potrebbero aiutare a dare più direzione al tuo catalogo.

Quindi, trova il maggior numero possibile di argomenti del blog per ciascuna categoria. Lancia la tua rete larga in questa fase. È meglio avere un elenco leggermente gonfio da tagliare che non essere mai sicuro del tuo argomento quando inizi a scrivere i tuoi post.

Man mano che elabori gli argomenti, prova a includere alcuni dei tipi più popolari di post del blog:

• How-to e tutorial
• Liste
• Casi studio
• Tendenze e previsioni
• Guide di lunga durata

A seconda del tuo marchio e del tuo settore, potresti gravitare maggiormente verso un determinato tipo di contenuto. La tua strategia di contenuto del blog dovrebbe incorporare alcuni tipi diversi di articoli.

6. Ricerca parole chiave rilevanti

Se il traffico organico è uno dei tuoi obiettivi della strategia di contenuto, utilizza gli strumenti per le parole chiave per trovare i termini di ricerca correlati che puoi scegliere come target. Cerca parole chiave sia evergreen che seed. Assicurati di annotare l'intento di ricerca delle parole chiave per guidare la tua strategia di contenuto. Inoltre, guarda quali post del blog hai già che stanno andando bene nelle classifiche di ricerca. È efficace ottimizzare i tuoi contenuti attuali durante la creazione di nuovi post.

Mentre puoi pagare per strumenti di ricerca SEO più avanzati, puoi ottenere molto dagli strumenti gratuiti di Google, da Google Trends e dallo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google Ads. Google Trends ti mostra cosa sta cercando un particolare mercato. Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave mette insieme elenchi dettagliati di parole e frasi strettamente correlate e ti dà un'idea di quanto sarà difficile individuarle.

Scegli come target parole chiave a portata di mano, spesso frasi più lunghe e specifiche con un volume di ricerca inferiore. Cerca parole chiave più competitive solo quando sei già vicino alla prima pagina.

Quando trovi le parole chiave, fai un brainstorming sugli argomenti del blog che le presentano.

7. Crea una guida allo stile del blog

Non trascurare lo stile quando crei la tua strategia di contenuto del blog. Il tuo blog dovrebbe rappresentare il tuo marchio, costruendolo in una direzione prescelta.

Rendi facile per gli scrittori essere coerenti, indipendentemente dal fatto che il tuo blog sia scritto da una o più persone. Delinea gli elementi importanti del formato, della voce e del pubblico. Alcune cose che dovresti includere sono:

• Quale prospettiva dovrebbero usare i blogger? I pezzi dovrebbero essere scritti dal punto di vista dello scrittore (io), del marchio (noi) o del generale/universale (tu)?
• Che tipo di tono vuoi che i tuoi contenuti colpiscano? Quali risposte dovrebbero suscitare i pezzi dai loro lettori?
• Qual è la voce e la personalità del tuo marchio? Vuoi suonare professionale, eccentrico, fresco, riconoscibile, ecc.?
• Chi è il tuo pubblico di destinazione? Che tipo di conoscenze pregresse e capacità di lettura hanno?
• In che modo i blogger dovrebbero formattare i pezzi? Dovrebbero includere immagini o un numero minimo di intestazioni?
• Quanta ricerca dovrebbe riflettere un post? Quante citazioni dovrebbe avere e in che formato?

Il blog è un sacco di lavoro. Fare una guida di stile ti dà la possibilità di distribuire quel lavoro senza compromettere l'integrità o la qualità del tuo blog.

8. Sviluppa un piano di contenuti

Ora che hai obiettivi, una direzione e idee per i post sul blog, è il momento della pianificazione dei contenuti. In altre parole, hai il cosa e il perché della strategia del blog. È ora di aggiungere chi, dove e quando.

Chi

Se gestisci le cose da solo, la risposta sei tu . Farai tutto il lavoro di scrittura, distribuzione e promozione del blog. Se hai una squadra, identifica chiaramente chi sarà responsabile di quale compito e con quale frequenza devono svolgerlo.

Devi anche decidere se vuoi scrivere tutto il contenuto internamente o se vuoi esternalizzarlo a un servizio o a liberi professionisti indipendenti.

In cui si

Dove pubblicherai il tuo blog? Solo sul tuo sito web? Su LinkedIn? Su una piattaforma di terze parti come Tumblr?

Devi anche considerare dove e come vuoi promuovere il tuo blog.

quando

Quando vuoi pubblicare quali contenuti?

Per raggiungere i tuoi obiettivi, avrai bisogno di un programma in cui pubblichi regolarmente nuovi contenuti. Inizia con articoli ad alta priorità, sia perché colpiscono parole chiave preziose o perché soddisfano un'esigenza dimostrata della tua attuale base di clienti.

Puoi elaborare la tua pianificazione con un foglio di calcolo o un'app di calendario dei contenuti, ma ci sono anche diversi modelli di calendario editoriale gratuiti che puoi utilizzare per perfezionare il tuo piano di contenuti.

9. Scrivi

O pagare qualcun altro per scrivere post. È ora di mettere alla prova la tua strategia per i contenuti del blog.

Se vuoi migliorare la tua qualità di scrittura, il modo migliore per farlo è continuare a farlo. Ma, se vuoi migliorare più velocemente, può anche essere utile trovare alcuni blog che ti piace leggere e analizzare ciò che pensi abbiano fatto bene o ciò che non ha funzionato per loro.

I commenti dei lettori possono anche essere una grande fonte di critiche, anche se dovrai imparare a filtrare solo i feedback costruttivi. Nel tempo, se alcuni commentatori compaiono più spesso, queste sono generalmente brave persone da ascoltare se vuoi un'idea di cosa pensa il tuo pubblico principale dei tuoi scritti.

10. Revisione, aggiornamento e revisione

La tua strategia non dovrebbe essere statica. Si evolverà come fanno la tua azienda e il tuo settore. Dovrai rispondere a nuove tendenze, minacce e opportunità.

Devi anche assicurarti che la tua strategia produca i risultati desiderati. Ad esempio, se i nuovi contenuti non producono nuovo traffico, la tua strategia potrebbe non essere corretta. I tuoi obiettivi sono realistici? Hai scelto bene le tue parole chiave?

Se la tua strategia sembra ancora valida, la tua esecuzione è la prossima da considerare. Guarda i tuoi contenuti. È di alta qualità e pertinente? È ottimizzato per la SEO? Lo pubblicizzi abbastanza?

La tua strategia può evolversi o adattarsi costantemente a ciò che impari dai nuovi post. Quindi non scoraggiarti se non stai avendo tutto il successo che vorresti: sono solo più dati per aiutare a guidare la tua strategia.

Inizia a creare la tua strategia per i contenuti del blog

Ferma l'approccio scattershot alla creazione di blog e inizia a progettare un sistema più efficace. Il tuo blog è una parte fondamentale dei tuoi sforzi di marketing dei contenuti e ora sai come creare una strategia di contenuti efficace che ne tragga il massimo.

Quindi inizia dall'inizio. Cosa vuoi ottenere attraverso il tuo blog? Datti un obiettivo e preparati a lavorare sodo per raggiungerlo.