Strategi Konten Blog: Cara Membuat Satu dalam 10 Langkah

Mungkin Anda sudah lama ingin memulai blog. Mungkin Anda memiliki blog, tetapi tidak berjalan seperti yang Anda bayangkan atau tidak mencerminkan merek Anda lagi. Di mana pun Anda berada dalam proses pembuatan blog, Anda memerlukan strategi. Strategi konten blog adalah bagaimana Anda membuat perpustakaan online dengan konten berkualitas yang ditargetkan untuk pelanggan potensial.

Berikut ini adalah panduan langkah demi langkah tentang cara membuat strategi konten yang sukses. Ini juga akan membawa Anda melalui langkah-langkah yang diperlukan dalam menyusun strategi dan perencanaan konten untuk membuat blog yang berkualitas tinggi dan efektif. Ikuti 10 langkah ini dan Anda bisa menuai hasil ini.

Apa itu Strategi Konten?

Tidak masuk akal untuk membicarakan strategi blog tanpa membahas strategi konten pemasaran yang menyeluruh. Bagaimanapun, blog Anda adalah saluran penting untuk bisnis Anda, tetapi akan berfungsi paling baik bila Anda menggunakannya bersama dengan saluran dan bentuk konten lainnya.

Pertimbangkan contoh strategi konten ini untuk mendapatkan ide yang lebih baik tentang seperti apa strategi Anda. Orbit Media mengeluarkan blog yang mengesankan yang secara teratur menggabungkan penelitian asli. Tapi blog mereka hanya bagian dari strategi konten menyeluruh perusahaan desain web. Mereka juga memantapkan diri mereka sebagai pemimpin pemikiran dan guru cara melalui video YouTube dan pos media sosial mereka — yang, antara lain, mempromosikan konten blog baru.

Intinya, strategi konten adalah strategi tingkat tinggi untuk membuat konten yang mendorong tujuan bisnis. Ini adalah kategori yang menyatukan:

• Tujuan pemasaran konten
• Identitas dan panduan merek
• Targetkan audiens, persona pelanggan, dan perjalanan pelanggan
• Saluran dan rencana distribusi konten
• Taktik seperti optimisasi mesin pencari (SEO), analisis pesaing, dan diversifikasi

Karena pemasaran konten menjadi andalan sebagian besar rencana pemasaran bisnis, strategi yang terdefinisi dengan baik juga menjadi penting. 84% bisnis dalam survei Semrush memiliki strategi konten pada tahun 2020, naik dari 77% pada tahun 2019.

Peran Blog Anda dalam Strategi Konten

Dalam survei yang sama, ketika ditanya tentang taktik mereka yang paling efisien, bisnis menjawab SEO lebih dari taktik lainnya. Mereka juga paling sering memilih lalu lintas pencarian organik sebagai salah satu metrik utama mereka untuk mengukur kesuksesan.

Setiap konten di blog Anda harus menjadi sumber kata kunci dan materi otoritatif yang berkelanjutan, membantu Anda menentukan peringkat untuk pencarian yang paling penting bagi Anda.

Menerbitkan konten yang relevan dan berharga secara teratur berkontribusi pada kesadaran merek dan loyalitas pelanggan. Bertujuan untuk menjadi tujuan pelanggan target Anda untuk semua informasi dan saran terkait.

Terakhir, blog Anda berbeda dari akun sosial, video, atau ebook penghasil prospek Anda — tetapi itu tidak berarti Anda harus mengisolasinya dalam strategi konten Anda. Gunakan saluran lain untuk mempromosikan posting baru, dan sertakan tautan di posting blog Anda ke saluran lain tempat mereka dapat mengikuti Anda.

Cara Membuat Strategi Konten Blog

Jadi sekarang kita sudah membahas apa , saatnya beralih ke bagaimana . 10 langkah berikut mengarah pada kesuksesan pemasaran strategi konten di blogosphere. Mereka akan membiarkan Anda bergerak maju dengan percaya diri.

1. Tentukan Sasaran Pemasaran Konten

Sulit untuk mencapai tujuan konten yang belum Anda tetapkan. Apa sebenarnya yang Anda ingin blog Anda capai?

Tujuan umum meliputi:

• Menarik lebih banyak lalu lintas ke situs web
• Menghasilkan lebih banyak prospek berkualitas
• Meningkatkan reputasi merek
• Meningkatkan keterlibatan dan loyalitas pelanggan
• Mempromosikan produk baru

Anda dapat memiliki tujuan utama dan tujuan sekunder, tetapi jangan terlalu memaksakan diri. Cari tahu apa yang paling penting bagi Anda.

Setelah Anda mengartikulasikan tujuan umum, buatlah itu terukur dengan mengaitkannya dengan metrik utama. Misalnya, jika lalu lintas adalah sasaran utama Anda, Anda dapat melihat jumlah total sesi dan jumlah penelusuran organik yang mendatangkan pengunjung. Atau, jika Anda paling tertarik dengan keterlibatan, lihat waktu di halaman, komentar, dan berbagi sosial.

Sekarang, tetapkan nomor tertentu untuk dipukul dalam jangka waktu tertentu. Jadilah ambisius tapi realistis.

2. Tentukan Arah Blog

Dalam bentuknya yang ideal, blog Anda akan menjadi tujuan tetap bagi orang-orang yang tertarik dengan bidang keahlian Anda. Anda akan mengembangkan basis pelanggan dan menjadi otoritas yang cukup dipercaya oleh Google untuk terus mengirimkan orang ke arah Anda.

Kunci untuk mencapai level itu adalah arah yang kuat dan konsisten yang sesuai dengan kebutuhan audiens target Anda dan nilai yang diberikan perusahaan Anda. Misalnya, layanan penulisan konten mungkin mengembangkan perpustakaan materi yang berfokus pada pembuatan konten dan pemasaran digital.

Secara umum, fokus Anda harus cukup besar untuk mendukung konten dalam jumlah besar, tetapi cukup sempit sehingga blog Anda akan terasa kohesif, tidak tercecer. Anda juga dapat mengembangkan seri atau blog topik tertentu di bawah payung yang lebih besar.

Jika Anda membutuhkan inspirasi, lihat Content Marketing Awards. Setiap tahun, itu menghormati blog terbaik, saluran lain, dan karya individu yang keluar sepanjang tahun.

Misalnya, tahun lalu, ia mengenali blog korporat Mass Mutual. Ini menghubungkan kesuksesan blog dengan konsistensinya dalam membuat posting relevan yang secara pribadi menarik bagi pembacanya. Jika Anda memiliki blog perusahaan — atau, sungguh, semua jenis blog — Anda dapat melihat artikel yang direncanakan dan melihat bagaimana Anda dapat menambahkan elemen pribadi untuk terhubung dengan pembaca Anda juga.

3. Ambil Inventarisasi Konten Anda

Kapan pun Anda bisa, bangun kesuksesan. Konten apa yang sudah bekerja dengan baik untuk Anda? Lakukan audit konten situs web Anda, termasuk halaman arahan, posting, formulir, dan materi yang dapat diunduh.

Di mana pelanggan Anda menghabiskan sebagian besar waktu mereka di situs web Anda? Kategori blog apa yang menghasilkan lalu lintas, prospek, atau tingkat konversi tertinggi? Apakah pembaca Anda menampilkan konten pendek atau panjang? Jenis konten apa yang paling efektif? Ini semua informasi yang bisa Anda dapatkan dari audit yang dilakukan dengan baik.

Periksa juga konten di luar situs web, seperti video atau podcast yang Anda host di tempat lain. Bahkan postingan sosial yang mendapatkan tingkat keterlibatan yang luar biasa tinggi dapat memberikan informasi penting.

Inventaris konten yang komprehensif membantu Anda menghasilkan strategi dan rencana konten blog yang mencakup lebih banyak bagian yang disukai pelanggan Anda dan mengatasi kesenjangan atau kekurangan apa pun.

Anda juga dapat memanfaatkan peluang daur ulang. Mengganti konten adalah cara yang bagus untuk menghemat waktu dan mendapatkan lebih banyak dari materi berperforma tinggi.

4. Pesaing Riset

Setelah Anda melihat konten Anda sendiri dengan baik dan saksama, inilah saatnya untuk melihat konten pesaing Anda. Untuk melakukan analisis blog kompetitif, Anda harus:

• Identifikasi pesaing Anda. Ingatlah bahwa, dalam hal konten yang berharga, pesaing Anda tidak hanya bisnis yang bersaing dengan Anda untuk pangsa pasar, tetapi juga blog serupa lainnya yang bersaing untuk pangsa audiens Anda.
• Lakukan analisis kualitatif. Apa kekuatan dan kelemahan utama yang Anda lihat di blog mereka? Ancaman apa yang mungkin ditimbulkannya terhadap jumlah pembaca Anda sendiri, dan peluang apa yang mereka tinggalkan untuk Anda? Seberapa menarik, seberapa detail, dan seberapa teliti postingan mereka?
• Lakukan analisis kuantitatif. Berapa nomor mereka? Apa strategi SEO mereka, lalu lintas situs, dan jumlah share? Seberapa sering mereka memposting, dan berapa panjang rata-rata sebuah postingan?

Langkah terakhir ini mungkin terdengar paling sulit, tetapi ada banyak alat yang dapat Anda gunakan untuk mendapatkan data tentang pesaing Anda.

Strategi konten yang berbeda sesuai dan membentuk merek yang berbeda. Misalnya, lihat dua pemain utama di aplikasi kebugaran, Zwift dan Peloton. Kedua blog mereka menampilkan kisah sukses pribadi dan mempromosikan fitur baru di aplikasi mereka. Namun tata letak, gaya, dan distribusi kategori blog menunjukkan perbedaan merek mereka.

Zwift bertujuan untuk membangun komunitas internasional atlet amatir dan elit. Peloton ingin menjadi pusat konten kebugaran dan kebugaran yang terutama menargetkan klien yang lebih kaya. Namun, mereka masih bisa belajar banyak dari satu sama lain.

Jika Zwift ingin mengklaim beberapa lalu lintas yang biasanya berjalan sesuai keinginan Peloton, Zwift mungkin mencoba menghasilkan lebih banyak artikel informasi tentang topik kesehatan. Dan jika Peloton mengagumi nomor pertunangan Zwift, ia mungkin mencoba menyesuaikan liputan acara promosi Zwift agar sesuai dengan mereknya.

5. Brainstorming Topik

Nomor lima dan enam dalam daftar ini saling melengkapi, tetapi mulailah dengan bertukar pikiran tentang topik yang relevan untuk blog Anda. Buat daftar ide konten yang menarik bagi pelanggan ideal Anda.

Bagilah fokus utama Anda menjadi beberapa kategori yang dapat Anda gunakan untuk mengatur subtopik. Lihat inventaris konten Anda untuk melihat area mana yang sudah memiliki jumlah postingan yang sehat dan mana yang tidak. Ingatlah bahwa perubahan kecil pada bagian lama dapat membantu memberikan arahan lebih pada katalog belakang Anda.

Kemudian, buat topik blog sebanyak mungkin untuk setiap kategori. Keluarkan jaring Anda lebar-lebar pada tahap ini. Lebih baik memiliki daftar yang sedikit membengkak untuk dipangkas daripada tidak yakin dengan topik Anda ketika Anda mulai menulis posting Anda.

Saat Anda menemukan topik, cobalah untuk memasukkan beberapa jenis posting blog yang paling populer:

• Cara dan tutorial
• Listicles
• Studi kasus
• Tren dan prediksi
• Panduan bentuk panjang

Bergantung pada merek dan industri Anda, Anda mungkin lebih tertarik pada jenis konten tertentu. Strategi konten blog Anda harus memasukkan beberapa jenis artikel yang berbeda.

6. Kata Kunci Penelitian yang Relevan

Jika lalu lintas organik adalah salah satu sasaran strategi konten Anda, gunakan alat kata kunci untuk menemukan istilah pencarian terkait yang dapat Anda targetkan. Teliti kata kunci evergreen dan seed. Pastikan untuk mencatat maksud pencarian kata kunci untuk memandu strategi konten Anda. Juga, lihat posting blog apa yang sudah Anda miliki yang berkinerja baik di peringkat pencarian. Ini efektif untuk mengoptimalkan konten Anda saat ini sambil membuat posting baru.

Meskipun Anda dapat membayar untuk alat penelitian SEO yang lebih canggih, Anda bisa mendapatkan banyak manfaat dari alat gratis Google, Google Trends, dan Perencana Kata Kunci Google Ads. Google Trends menunjukkan kepada Anda apa yang dicari oleh pasar tertentu. Perencana Kata Kunci mengumpulkan daftar terperinci dari kata dan frasa yang terkait erat — dan ini memberi Anda gambaran betapa sulitnya menargetkan kata dan frasa tersebut.

Targetkan kata kunci yang berada dalam jangkauan — seringkali lebih panjang, frasa yang lebih spesifik dengan volume pencarian yang lebih rendah. Kejar kata kunci yang lebih kompetitif hanya jika Anda sudah dekat dengan halaman pertama.

Saat Anda menemukan kata kunci, lakukan brainstorming topik blog yang menampilkannya.

7. Buat Panduan Gaya Blog

Jangan abaikan gaya saat Anda membuat strategi konten blog. Blog Anda harus mewakili merek Anda, membangunnya ke arah yang dipilih.

Permudah penulis untuk konsisten — baik blog Anda ditulis oleh satu orang atau banyak orang. Garis besar elemen penting dari format, suara, dan audiens. Beberapa hal yang harus Anda sertakan adalah:

• Perspektif apa yang harus digunakan blogger? Haruskah karya ditulis dari sudut pandang penulis (saya), merek (kami), atau umum/universal (Anda)?
• Nada seperti apa yang Anda inginkan untuk konten Anda? Tanggapan apa yang harus diperoleh potongan dari pembacanya?
• Apa suara dan persona merek Anda? Apakah Anda ingin terdengar profesional, unik, segar, relatable, dll.?
• Siapa target audiens Anda? Pengetahuan awal dan kemampuan membaca seperti apa yang mereka miliki?
• Bagaimana seharusnya blogger memformat potongan? Haruskah mereka menyertakan gambar atau jumlah judul minimum?
• Berapa banyak penelitian yang harus dicerminkan oleh sebuah postingan? Berapa banyak kutipan yang harus dimiliki, dan dalam format apa?

Blogging adalah banyak pekerjaan. Membuat panduan gaya memberi Anda kemampuan untuk menyebarkan tenaga itu tanpa mengorbankan integritas atau kualitas blog Anda.

8. Kembangkan Rencana Konten

Sekarang setelah Anda memiliki tujuan, arahan, dan ide posting blog, saatnya untuk perencanaan konten. Dengan kata lain, Anda memiliki strategi blog apa dan mengapa . Saatnya menambahkan siapa, di mana, dan kapan.

Siapa

Jika Anda menjalankan sesuatu sendiri, jawabannya adalah Anda . Anda akan melakukan semua pekerjaan menulis, mendistribusikan, dan mempromosikan blog. Jika Anda memiliki tim, identifikasi dengan jelas siapa yang akan bertanggung jawab atas tugas apa, dan seberapa sering mereka perlu melakukannya.

Anda juga perlu memutuskan apakah Anda ingin menulis semua konten di rumah atau jika Anda ingin melakukan outsourcing ke layanan atau pekerja lepas independen.

Di mana

Di mana Anda akan mempublikasikan blog Anda? Hanya di situs web Anda? Di LinkedIn? Pada platform pihak ketiga seperti Tumblr?

Anda juga perlu mempertimbangkan di mana dan bagaimana Anda ingin mempromosikan blog Anda.

Kapan

Kapan Anda ingin memposting konten yang mana?

Untuk memenuhi tujuan Anda, Anda memerlukan jadwal di mana Anda secara teratur menerbitkan konten baru. Mulailah dengan potongan prioritas tinggi, baik karena mereka mencapai kata kunci yang berharga atau karena mereka menjawab kebutuhan yang ditunjukkan dari basis pelanggan Anda saat ini.

Anda dapat menyusun jadwal Anda dengan spreadsheet atau aplikasi kalender konten, tetapi ada juga beberapa templat kalender editorial gratis yang dapat Anda gunakan untuk menyempurnakan rencana konten Anda.

9. Tulis

Atau membayar orang lain untuk menulis posting. Saatnya untuk menguji strategi konten blog Anda.

Jika Anda ingin meningkatkan kualitas tulisan Anda, cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan terus melakukannya. Tetapi, jika Anda ingin menjadi lebih baik lebih cepat, juga dapat membantu untuk menemukan beberapa blog yang Anda sukai untuk dibaca dan menguraikan apa yang menurut Anda telah dilakukan dengan baik atau apa yang tidak berhasil untuk mereka.

Komentar dari pembaca juga bisa menjadi sumber kritik yang bagus — meskipun Anda perlu belajar menyaring hanya umpan balik yang membangun. Seiring waktu, jika komentator tertentu muncul lebih sering, ini umumnya orang yang baik untuk didengarkan jika Anda menginginkan gagasan tentang apa yang dipikirkan audiens inti Anda tentang tulisan Anda.

10. Tinjau, Segarkan, dan Revisi

Strategi Anda tidak boleh statis. Ini akan berkembang seiring bisnis dan industri Anda. Anda harus menanggapi tren, ancaman, dan peluang baru.

Anda juga perlu memastikan bahwa strategi Anda menghasilkan hasil yang Anda inginkan. Misalnya, jika konten baru tidak menghasilkan lalu lintas baru, strategi Anda mungkin salah. Apakah tujuan Anda realistis? Apakah Anda memilih kata kunci dengan baik?

Jika strategi Anda masih tampak bagus, eksekusi Anda adalah yang berikutnya untuk dipertimbangkan. Lihat konten Anda. Apakah itu berkualitas tinggi dan relevan? Apakah SEO dioptimalkan? Apakah Anda cukup mempublikasikannya?

Strategi Anda dapat terus berkembang atau beradaptasi dengan apa yang Anda pelajari dari posting baru. Jadi, jangan berkecil hati jika Anda tidak mendapatkan kesuksesan sebanyak yang Anda inginkan — ini hanya lebih banyak data untuk membantu memandu strategi Anda.

Mulai Membuat Strategi Konten Blog Anda

Hentikan pendekatan scattershot untuk pembuatan blog dan mulailah merancang sistem yang lebih efektif. Blog Anda adalah bagian penting dari upaya pemasaran konten Anda, dan Anda sekarang tahu cara membuat strategi konten yang efektif yang memanfaatkannya sebaik mungkin.

Jadi mulailah dari awal. Apa yang ingin Anda capai melalui blog Anda? Beri diri Anda tujuan, dan bersiaplah untuk bekerja keras untuk mencapainya.