Что такое кликбейт? Руководство по предотвращению кликбейтных заголовков

Нет сомнений в том, что рынок интернет-трафика является конкурентным. Сайтов так много, что может показаться, будто идет постоянная битва за то, чтобы читатели посещали ваш сайт. Из-за этой атмосферы многие копирайтеры пошли по простому пути, используя заголовки-наживки, чтобы привлечь читателей. Это может быть эффективным в краткосрочной перспективе, но это неправильный выбор для большинства брендов и писателей.

Кликбейтный контент не поможет сайтам, которые хотят создать устойчивую аудиторию. Кликбейтные заголовки могут навредить вашему сайту. Вот что вам нужно знать о тенденции кликбейта и почему это ужасно для вашего бренда, примеры кликбейта и как писать заголовки, которые что-то значат.

Что такое кликбейт?

Что означает кликбейт? Если вы когда-нибудь видели статью под названием «11 невероятных фактов — четвертый вас шокирует!» то вы видели кликбейт. Сегодня это часто ассоциируется с фейковыми новостями. Если вам нужно простое определение кликбейта, это заголовок, который направлен на привлечение внимания и кликов, вызывая эмоциональную реакцию, а не фокусируясь на фактах.

Заголовок-приманка пытается привлечь людей к статье, кажусь невероятным или шокирующим. Эти заголовки редко бывают информативными, а содержание кликбейта не обязательно должно быть интересным. Качество статьи не влияет на внимание, которое получает заголовок. Вот почему кликбейт имеет такую ​​репутацию низкого качества.

Существует определенный тип заголовка страницы, который считается «наживкой». Заголовок для кликбейта обычно выглядит так:

Вводит в заблуждение или неясно

Самый фундаментальный элемент кликбейтного заголовка заключается в том, что он вводит читателя в заблуждение относительно того, что стоит за ссылкой. Он может задавать такие вопросы, как «Может ли ваш дом подвергаться риску опасных взрывов?» когда ответ почти наверняка нет.

Он также может просто лгать о части контента с вводящим в заблуждение заголовком, таким как «Врачи открывают новое лечение икоты», который описывает либо хорошо известное лечение, либо поддельное лечение, изобретенное людьми, которые не являются врачами.

воспалительный

Существенным элементом многих кликбейтных статей является использование провокационного языка. Это может быть как положительное, например, «невероятно», «новаторский» или «невероятный», так и отрицательное, например, «ужасный», «худший» или «смертельный». Если в заголовке используются сильные, эмоционально заряженные слова, чтобы получить клики, опасайтесь, что это подстрекательская кликбейт.

Напористый

В названиях кликбейтов часто используются такие фразы, как «Вы ДОЛЖНЫ прочитать!» или "Не пропустите!" вызвать у читателей страх пропустить (FOMO), независимо от того, является ли информация важной или ограниченной по времени.

В сочетании эти три элемента скрывают фактическое содержание страницы, делают ее более интересной или важной, чем она есть на самом деле, и пытаются заставить читателя думать, что он упустит что-то, если не перейдет по ссылке.

Почему кликбейт вреден для вашего сайта?

Есть две основные причины, по которым кликбейтные заголовки — плохая идея. Это вредит SEO вашего сайта и репутации вашего бренда.

С технической стороны Google отслеживает такие детали, как соответствие заголовков содержанию статьи и показатель отказов. Кликбейтные заголовки редко содержат важные функции, которые ищет Google, например целевые ключевые слова, и могут активно вводить читателей в заблуждение. Это идеальный рецепт для потери очков в системе ранжирования сайтов Google, когда любые страницы вашего веб-сайта не занимают первые места в поисковом рейтинге.

На более личном уровне кликбейт подорвет доверие вашей аудитории. После многих лет распространения кликбейта в Интернете у большинства пользователей он ассоциируется с некачественным текстом, поэтому они его избегают. И даже если ваши читатели нажмут на вашу статью, вводящий в заблуждение заголовок покажет им, что вы не уважаете их время, отталкивая их и быстро покидая ваш сайт, что увеличивает показатель отказов.

Лучшее решение — писать ценный контент с привлекательными заголовками, которые при этом остаются честными. Это более здоровая бизнес-модель для вашего SEO и вашей репутации.

Пять худших примеров кликбейта в Интернете

В Интернете есть множество примеров кликбейтных заголовков, некоторые из которых популярны в социальных сетях из-за того, насколько они сенсационны. Следующие примеры демонстрируют, как может выглядеть кликбейт. Их хорошо использовать в качестве примеров того, чего следует избегать в ваших названиях.

Табула: «Кишечный доктор« Я умоляю американцев выбросить этот овощ »»

Это один из самых печально известных примеров кликбейта в Интернете. Это так хорошо известно, что статья Vox сломалась, почему она так долго появлялась везде. Название и полемика вокруг него — прекрасный пример того, как кликбейт может вводить в заблуждение.

Когда люди открывали эту статью, их не приводило к объяснению опасных овощей. Вместо этого ссылка привела их на веб-сайт United Naturals, где продаются диетические порошки по 45 долларов за упаковку. Название не имело ничего общего с реальной страницей, что делало его откровенной ложью и наихудшей приманкой для кликов.

Самый большой грех кликбейта: вводящие в заблуждение и расплывчатые

Вывод: не лгите аудитории

Ever Tricks: «Когда вы видите это, у вас уже есть рак»

Это обычный сенсационный заголовок, который вы можете увидеть на популярных веб-сайтах, этот пример кликбейта использует страх читателя перед опасными проблемами со здоровьем. Это подразумевает, что у читателя уже может быть рак, что побуждает людей щелкнуть, чтобы узнать.

Однако это не приводит к статье, имеющей какое-либо отношение к раку. Эти объявления вели на различные домашние страницы веб-сайтов, посвященных здоровью и благополучию, без конкретных статей, отвечающих на вопрос пользователя.

Самый большой грех кликбейта: пугающий и вводящий в заблуждение

Вывод: не пугайте аудиторию без необходимости

Тиффани Ларги: «Вот почему вы теряете деньги»

Другая серьезная проблема с кликбейтными заголовками — их склонность к расплывчатости. Эта статья Tiffany Largie — отличный пример того, как эти заголовки могут быть целенаправленно неспецифичными, чтобы привлекать клики.

Название не дает никакого контекста для того, что может привести к потере денег читателя или как решить проблему. Он полностью полагается на страх потери, чтобы заставить людей читать, не предлагая ничего существенного. Страница действительно содержит полезный контент, поэтому этот заголовок не является обязательным для привлечения аудитории.

Самый большой грех кликбейта: пугающий и расплывчатый

Вывод: дайте больше деталей

Forbes: «9 главных трендов 2014 года (вы не поверите, №9)»

Эта статья Forbes — пример того, как даже уважаемые сайты когда-то становились жертвами кликбейта. Фраза «Вы не поверите #X» печально известна как предвестник кликбейта. Намерение состоит в том, чтобы возбудить любопытство читателя, но сегодня это просто кажется устаревшим.

Кроме того, название статьи не объясняет, какие тенденции она охватывает. Это важная информация. Отсутствие этого — еще один способ вызвать любопытство читателя вместо того, чтобы предоставить ценность.

Самый большой грех кликбейта: приманка для смутного любопытства

Вывод: избегайте конструкций типа «Вы не поверите» и давайте читателям контекст вместо того, чтобы делать ставку на любопытство.

Путешествия и отдых: «5 потрясающих мест, о которых вы, вероятно, никогда не слышали, но должны увидеть, по словам женщины, побывавшей в 100 странах (видео)»

Это немного другой пример кликбейта. Название этой статьи о путешествиях и отдыхе, безусловно, честное, но в то же время ошеломляющее. Писатель ничего не упускает. Это может быть попыткой улучшить SEO, включив больше ключевых слов, но это также выглядит навязчиво.

Лучшее название для статьи и видео было бы короче, например «5 потрясающих мест, которые нужно увидеть, по мнению путешественника». Это по-прежнему честно, но не похоже, что он отчаянно нуждается в кликах.

Самый большой грех кликбейта: длина

Вывод: делайте заголовки короткими

Как избежать кликбейтных заголовков, но при этом получать клики

Итак, что же делать, если кликбейт не подходит для названий ваших статей? Есть несколько правил, которым вы можете следовать, чтобы писать заголовки, которые выигрывают трафик без него. Эти рекомендации помогут вам писать захватывающие заголовки, которые общаются с вашей аудиторией.

Публикуйте полезный контент

Лучший способ избежать кликбейтных заголовков — писать действительно захватывающий контент. Когда статья хорошо написана и охватывает интересную тему, нет необходимости обманом заставлять читателей переходить по ссылке. Вы можете честно озаглавить статью, и она все равно будет интересна читателям.

Конечно, единого рецепта полезного контента не существует. Чтобы писать контент, который волнует вашу аудиторию, вам нужно исследовать свою нишу.

Возможно, вам также придется немного сократить график публикаций, особенно если вы публикуете сообщения ежедневно. Качественный текст со временем будет привлекать читателей, в то время как у кликбейта короткий срок годности. Наживка, сенсационные заголовки могут изначально иметь высокий рейтинг кликов, но как только читатели поймут, они перестанут доверять сайту.

Поставьте себя на место вашей аудитории

Сделайте шаг назад от своих заголовков и поставьте себя на место своей аудитории. Какие заголовки вам нравятся? Если бы вы искали решение, которое предлагает ваш бренд, какой тип контента вам был бы интересен? Используйте свои ответы на эти вопросы, чтобы написать привлекательные заголовки.

Помните, что вы пишете для определенной аудитории. Когда вы ставите себя на их место, вы можете писать заголовки, которые им небезразличны. Изучите темы, которые получили хороший отклик в прошлом, темы, о которых пишут ваши конкуренты, и проблемы, с которыми сталкивается ваша целевая аудитория. Вы можете использовать эту информацию для создания портретов клиентов, которые помогут вам выбрать темы и заголовки будущих сообщений в блоге.

Сделайте ваши заголовки понятными

В приведенных выше примерах кликбейтов часто возникают проблемы с нечеткостью. Например, «Вот почему вы теряете деньги» не имеет необходимого контекста или подробностей, чтобы сообщить читателям, чего ожидать от поста. Он полностью полагается на пробел любопытства, чтобы привлечь читателей. С такими заголовками вы можете привлечь больше читателей, но большинство из них уйдут, как только поймут, что статья не имеет к ним отношения.

Вместо этого будьте конкретны. «Почему при почасовой оплате вы теряете деньги» более информативно, но при этом привлекает внимание читателя. Это также помогает читателям, которым не важна тема страницы, продолжать прокручивать страницу и вместо этого находить интересующий их контент на сайте. Это показывает, что вы уважаете время своих читателей и активно хотите им помочь, а не просто получать клики.

Избегайте ненужного ожидания

Заголовки, оформленные в виде вопросов или основанные на слове «это», пытаются вовлечь читателей в интригу. Проблема с этими заголовками в том, что они не удерживают внимание читателя. Как только они получат ответ на свой вопрос, они будут удовлетворены и, скорее всего, уйдут. Кроме того, читатели, скорее всего, будут раздражены и потеряют уважение к вашему бренду, если ответ не будет соответствовать рекламе заголовка.

Опять же, ясность решает все. Вместо того, чтобы использовать такие заголовки, как «Когда вы видите это, у вас уже есть рак» или «Доктор кишечника, я умоляю американцев выбросить этот овощ», дайте больше деталей. «Когда вы видите новые родинки, у вас может быть рак» и «Гастроэнтеролог рекомендует американцам избегать шпината» менее тревожны и более информативны. Они дают читателю точное представление о содержании статьи без ложного ожидания.

Рассмотрите исключения из правил

Из каждого правила есть исключение, и кликбейт не исключение. Вы можете использовать кликбейтные заголовки с большим эффектом, если будете использовать их экономно. Журнал National Geographic сделал именно это в своей знаменитой статье «Был ли Дарвин не прав в отношении эволюции?» обложка в ноябре 2004 года.

Выпуск был выпущен как раз в тот момент, когда кликбейт начал набирать популярность в Интернете. Название подразумевает, что Дарвин, возможно, ошибался в отношении эволюции, но статья внутри ясно говорит, что он был прав, в классической наживке-приманке.

Однако журнал использовал это название по уважительной причине. Цель названия состояла в том, чтобы привлечь читателей, которые доверяли бренду, и, надеюсь, проинформировать больше читателей о доказательствах эволюции. Если вы завоевали доверие своих читателей, заголовок в стиле кликбейта однажды в голубой луне может помочь этим статьям стать популярными.

Начните писать лучшие заголовки сегодня

Больше не нужно полагаться на кликбейт. Если вы пытаетесь создать уважаемый бренд, кликбейт активно усложняет задачу. Воспользуйтесь преимуществами более эффективной техники контент-маркетинга. Используйте SEO и разработайте сильную контент-стратегию, и вы быстро увидите, насколько это эффективнее кликбейта.

Вы можете создавать более качественные заголовки, написав или заказав качественный контент, написав для своей аудитории, а также будучи прозрачными и честными. Это не только облегчит написание точных заголовков вместо кликбейта, но и продемонстрирует уважение к аудитории.

Результатом будет более качественный трафик, лояльная читательская аудитория и лучшее SEO. Избегать кликбейта просто лучше для вашего бренда во всех отношениях.