Estrategia de contenido de blog: cómo crear uno en 10 pasos

Tal vez hayas tenido la intención de iniciar un blog durante algún tiempo. Tal vez tengas un blog, pero no está funcionando de la manera que habías imaginado o ya no refleja tu marca. No importa dónde se encuentre en el proceso de creación de un blog, necesita una estrategia. Una estrategia de contenido de blog es cómo crea una biblioteca en línea con contenido específico y de calidad para clientes potenciales.

La siguiente es una guía paso a paso sobre cómo crear una estrategia de contenido exitosa. También lo guiará a través de los pasos necesarios de elaboración de estrategias y planificación de contenido para crear un blog efectivo y de alta calidad. Siga estos 10 pasos y podrá cosechar estas recompensas.

¿Qué es una estrategia de contenido?

No tiene sentido hablar de una estrategia de blog sin discutir una estrategia general de contenido de marketing. Después de todo, su blog es un canal vital para su negocio, pero funciona mejor cuando lo usa junto con otros canales y formas de contenido.

Considere este ejemplo de estrategia de contenido para tener una mejor idea de cuál podría ser su estrategia. Orbit Media publica un blog impresionante que incorpora regularmente investigaciones originales. Pero su blog es solo una parte de la estrategia de contenido general de la empresa de diseño web. También se establecen como líderes intelectuales y gurús de procedimientos a través de sus videos de YouTube y publicaciones en redes sociales, que, entre otras cosas, promueven nuevo contenido de blog.

En esencia, una estrategia de contenido es una estrategia de alto nivel para crear contenido que impulse los objetivos comerciales. Es la categoría que reúne:

• objetivos de marketing de contenidos
• Identidad de marca y guía
• Audiencias objetivo, personajes de clientes y recorridos de clientes
• Canales y planes de distribución de contenidos
• Tácticas como la optimización de motores de búsqueda (SEO), el análisis de la competencia y la diversificación

A medida que el marketing de contenidos se convierte en un pilar de los planes de marketing de la mayoría de las empresas, las estrategias bien definidas también se vuelven esenciales. El 84% de las empresas en una encuesta de Semrush tienen estrategias de contenido en 2020, lo que representa un aumento del 77% en 2019.

El papel de tu blog en una estrategia de contenido

En la misma encuesta, cuando se les preguntó acerca de sus tácticas más eficientes, las empresas respondieron SEO más que cualquier otra táctica. También eligieron con mayor frecuencia el tráfico de búsqueda orgánica como una de sus métricas clave para medir el éxito.

Cada pieza de contenido en su blog debe ser una fuente continua de palabras clave y material autorizado, que lo ayude a clasificar para las búsquedas que son más importantes para usted.

La publicación periódica de contenidos relevantes y valiosos contribuye a la notoriedad de la marca y a la fidelización de los clientes. Trate de ser el punto de referencia de sus clientes objetivo para obtener toda la información y los consejos pertinentes.

Finalmente, su blog es diferente de sus cuentas sociales, sus videos o sus libros electrónicos que generan clientes potenciales, pero eso no significa que deba aislarlo en su estrategia de contenido. Use otros canales para promocionar nuevas publicaciones e incluya enlaces en las publicaciones de su blog a los otros canales donde pueden seguirlo.

Cómo crear una estrategia de contenido de blog

Entonces, ahora que hemos discutido qué , es hora de pasar a cómo . Los siguientes 10 pasos conducen al éxito del marketing de la estrategia de contenido en la blogósfera. Te permitirán avanzar con confianza.

1. Definir objetivos de marketing de contenido

Es difícil lograr objetivos de contenido que no has definido. ¿Qué es exactamente lo que quieres que tu blog logre?

Los objetivos comunes incluyen:

• Atraer más tráfico a un sitio web
• Generando más leads de calidad
• Mejorar la reputación de la marca
• Mejorar el compromiso y la lealtad del cliente
• Promoción de nuevos productos

Puedes tener una meta principal y metas secundarias, pero no te esfuerces demasiado. Averigua qué es lo que más te importa.

Una vez que haya articulado un objetivo general, hágalo medible vinculándolo a métricas clave. Por ejemplo, si el tráfico es su objetivo principal, querrá ver tanto la cantidad total de sesiones como la cantidad de búsquedas orgánicas que atrajeron a los visitantes. O, si está más interesado en el compromiso, mire la hora en página, comentarios y acciones sociales.

Ahora, establezca un número específico para acertar dentro de un período de tiempo determinado. Sea ambicioso pero realista.

2. Determinar la dirección del blog

En su forma ideal, su blog se convertirá en un destino habitual para las personas interesadas en su área de especialización. Aumentará su base de clientes y se convertirá en una autoridad en la que Google confíe lo suficiente como para seguir enviándole personas.

La clave para alcanzar ese nivel es una dirección sólida y consistente que coincida tanto con las necesidades de su público objetivo como con el valor que brinda su empresa. Por ejemplo, un servicio de redacción de contenido podría desarrollar una biblioteca de material centrado en la creación de contenido y el marketing digital.

En general, su enfoque debe ser lo suficientemente grande como para admitir una gran cantidad de contenido, pero lo suficientemente estrecho como para que su blog se sienta cohesivo, no disperso. También puede desarrollar series o blogs de temas específicos bajo un paraguas más amplio.

Si necesita inspiración, consulte los Premios de marketing de contenido. Cada año, rinde homenaje a los mejores blogs, otros canales y piezas individuales que surgieron durante el año.

Por ejemplo, el año pasado reconoció el blog corporativo de Mass Mutual. Atribuyó el éxito del blog a su consistencia en hacer publicaciones relevantes que fueran personalmente atractivas para sus lectores. Si tiene un blog corporativo, o, en realidad, cualquier tipo de blog, puede revisar sus artículos planificados y ver cómo puede agregar un elemento personal para conectarse también con sus lectores.

3. Haz un inventario de tu contenido

Siempre que puedas, construye sobre el éxito. ¿Qué contenido ya te funciona bien? Realice una auditoría de contenido de su sitio web, incluidas las páginas de destino, las publicaciones, los formularios y el material descargable.

¿Dónde pasan la mayor parte del tiempo sus clientes en su sitio web? ¿Qué categorías de blogs generan la mayor cantidad de tráfico, clientes potenciales o tasas de conversión más altas? ¿Sus lectores realizan contenido de formato corto o largo? ¿Qué tipos de contenido son más efectivos? Esta es toda la información que puede obtener de una auditoría bien hecha.

Examine también el contenido fuera del sitio web, como videos o podcasts que aloja en otro lugar. Incluso las publicaciones sociales que obtienen niveles inusualmente altos de participación pueden proporcionar información importante.

Un inventario de contenido integral lo ayuda a producir una estrategia y un plan de contenido de blog que incluye más de las piezas que a sus clientes les encantan y aborda cualquier brecha o deficiencia.

También podrá aprovechar las oportunidades de reciclaje. Reutilizar el contenido es una manera maravillosa de ahorrar tiempo y sacar más provecho del material de alto rendimiento.

4. Competidores de investigación

Después de que haya examinado bien y detenidamente su propio contenido, es hora de mirar el de sus competidores. Para realizar un análisis de blog competitivo, deberá:

• Identifique a sus competidores. Recuerda que, en términos de contenido valioso, tus competidores no son solo las empresas que compiten contigo por la cuota de mercado, sino también otros blogs similares que compiten por tu cuota de audiencia.
• Realizar análisis cualitativos. ¿Cuáles son las principales fortalezas y debilidades que ves en su blog? ¿Qué amenazas podría representar para sus propios números de lectores y qué oportunidades le han dejado? ¿Qué tan interesantes, detalladas y bien investigadas son sus publicaciones?
• Realizar análisis cuantitativos. ¿Cuáles son sus números? ¿Cuál es su estrategia de SEO, el tráfico del sitio y el número de acciones? ¿Con qué frecuencia publican y cuál es la duración promedio de una publicación?

Este paso final puede sonar como el más complicado, pero hay muchas herramientas que puedes usar para obtener los datos de tus competidores.

Diferentes estrategias de contenido se adaptan y dan forma a diferentes marcas. Por ejemplo, mire a dos jugadores importantes en las aplicaciones de fitness, Zwift y Peloton. Ambos blogs presentan historias de éxito personales y promueven nuevas funciones en sus aplicaciones. Pero el diseño, el estilo y la distribución de categorías de los blogs sugieren las diferencias en sus marcas.

Zwift tiene como objetivo construir una comunidad internacional de atletas amateurs y de élite. Peloton quiere ser un centro de contenido de fitness y bienestar dirigido principalmente a una clientela más rica. Sin embargo, todavía pueden aprender mucho el uno del otro.

Si Zwift quisiera reclamar parte del tráfico que suele ir en la dirección de Peloton, podría tratar de producir más artículos informativos sobre temas de salud. Y si Peloton admira los números de participación de Zwift, podría intentar adaptar la cobertura de eventos promocionales de Zwift para que encaje con su marca.

5. Lluvia de ideas sobre temas

Los números cinco y seis de esta lista interactúan entre sí, pero comience con una lluvia de ideas sobre temas relevantes para su blog. Cree una lista de ideas de contenido que atraigan a su cliente ideal.

Divide tu enfoque principal en varias categorías que puedes usar para organizar subtemas. Consulte su inventario de contenido para ver qué áreas ya tienen una buena cantidad de publicaciones y cuáles no. Recuerde que los ajustes menores a las piezas antiguas pueden ayudar a darle más dirección a su catálogo anterior.

Luego, crea tantos temas de blog como puedas para cada categoría. Echa tu red de par en par en esta etapa. Es mejor tener una lista un poco inflada para recortar que nunca estar seguro de tu tema cuando comienzas a escribir tus publicaciones.

A medida que crea temas, intente incluir algunos de los tipos de publicaciones de blog más populares:

• Instrucciones y tutoriales
• listas
• Estudios de caso
• Tendencias y predicciones
• Guías de formato largo

Dependiendo de tu marca e industria, podrías inclinarte más hacia cierto tipo de contenido. La estrategia de contenido de tu blog debe incorporar algunos tipos diferentes de artículos.

6. Investiga palabras clave relevantes

Si el tráfico orgánico es uno de los objetivos de su estrategia de contenido, use herramientas de palabras clave para encontrar términos de búsqueda relacionados que pueda orientar. Investigue tanto las palabras clave perennes como las semillas. Asegúrese de tener en cuenta la intención de búsqueda de las palabras clave para guiar su estrategia de contenido. Además, vea qué publicaciones de blog ya tiene que están funcionando bien en las clasificaciones de búsqueda. Es efectivo optimizar su contenido actual mientras crea nuevas publicaciones.

Si bien puede pagar por herramientas de investigación de SEO más avanzadas, puede sacar mucho provecho de las herramientas gratuitas de Google, Google Trends y Google Ads Keyword Planner. Google Trends le muestra lo que está buscando un mercado en particular. El Planificador de palabras clave reúne listas detalladas de palabras y frases estrechamente relacionadas, y le da una idea de lo difícil que será identificarlas.

Apunte a palabras clave que estén a su alcance, a menudo frases más largas y específicas con un volumen de búsqueda más bajo. Busque palabras clave más competitivas solo cuando ya esté cerca de la primera página.

A medida que encuentre palabras clave, haga una lluvia de ideas sobre temas de blog que las incluyan.

7. Crea una guía de estilo de blog

No descuides el estilo cuando crees la estrategia de contenido de tu blog. Tu blog debe representar tu marca, construyéndola en una dirección elegida.

Facilite que los escritores sean coherentes, ya sea que su blog esté escrito por una o varias personas. Resuma los elementos importantes del formato, la voz y la audiencia. Algunas cosas que debes incluir son:

• ¿Qué perspectiva deberían usar los bloggers? ¿Deberían escribirse las piezas desde la perspectiva del escritor (yo), la marca (nosotros) o lo general/universal (tú)?
• ¿Qué tipo de tono quieres que tenga tu contenido? ¿Qué respuestas deben suscitar las piezas de sus lectores?
• ¿Cuál es la voz y la personalidad de tu marca? ¿Quieres sonar profesional, peculiar, fresco, identificable, etc.?
• ¿Quién es tu público objetivo? ¿Qué tipo de conocimientos previos y capacidad de lectura tienen?
• ¿Cómo deben formatear las piezas los bloggers? ¿Deben incluir imágenes o un número mínimo de encabezados?
• ¿Cuánta investigación debe reflejar una publicación? ¿Cuántas citas debe tener y en qué formato?

Bloguear es mucho trabajo. Hacer una guía de estilo le brinda la capacidad de distribuir ese trabajo sin comprometer la integridad o la calidad de su blog.

8. Desarrollar un plan de contenido

Ahora que tiene objetivos, una dirección e ideas para publicaciones de blog, es hora de planificar el contenido. En otras palabras, tienes el qué y el por qué de la estrategia del blog. Es hora de agregar quién, dónde y cuándo.

Quién

Si está manejando las cosas por su cuenta, la respuesta es usted . Usted hará todo el trabajo de escribir, distribuir y promocionar el blog. Si tiene un equipo, identifique claramente quién será responsable de qué tarea y con qué frecuencia deben hacerlo.

También debe decidir si desea escribir todo el contenido internamente o si desea subcontratar a un servicio o a trabajadores autónomos independientes.

Donde

¿Dónde publicarás tu blog? ¿Únicamente en su sitio web? ¿En Linkedin? ¿En una plataforma de terceros como Tumblr?

También debe considerar dónde y cómo desea promocionar su blog.

Cuando

¿Cuándo quieres publicar qué contenido?

Para cumplir con sus objetivos, necesitará un cronograma en el que publique regularmente contenido nuevo. Comience con piezas de alta prioridad, ya sea porque llegan a palabras clave valiosas o porque abordan una necesidad demostrada de su base de clientes actual.

Puede elaborar su horario con una hoja de cálculo o una aplicación de calendario de contenido, pero también hay varias plantillas de calendario editorial gratuitas que puede usar para refinar su plan de contenido.

9. Escribe

O pague a alguien más para que escriba publicaciones. Es hora de poner a prueba la estrategia de contenido de tu blog.

Si desea mejorar su calidad de escritura, la mejor manera de hacerlo es seguir haciéndolo. Pero, si quiere mejorar más rápido, también puede ser útil encontrar algunos blogs que le gusten leer y desglosar lo que cree que han hecho bien o lo que no les ha funcionado.

Los comentarios de los lectores también pueden ser una gran fuente de críticas, aunque deberá aprender a filtrar solo los comentarios constructivos. Con el tiempo, si ciertos comentaristas aparecen con más frecuencia, generalmente son buenas personas para escuchar si desea tener una idea de lo que piensa su audiencia principal de su escritura.

10. Revisar, Actualizar y Revisar

Su estrategia no debe ser estática. Evolucionará a medida que su negocio e industria lo hagan. Tendrá que responder a las nuevas tendencias, amenazas y oportunidades.

También debe asegurarse de que su estrategia produzca los resultados que desea. Por ejemplo, si el contenido nuevo no genera tráfico nuevo, su estrategia puede ser defectuosa. ¿Son sus objetivos realistas? ¿Elegiste bien tus palabras clave?

Si su estrategia aún parece sólida, su ejecución es la siguiente a considerar. Mira tu contenido. ¿Es de alta calidad y relevante? ¿Está optimizado para SEO? ¿Estás publicitándolo lo suficiente?

Su estrategia puede evolucionar constantemente o adaptarse a lo que aprende de las nuevas publicaciones. Así que no se desanime si no está teniendo tanto éxito como le gustaría: son solo más datos para ayudar a guiar su estrategia.

Comience a crear su estrategia de contenido de blog

Detenga el enfoque disperso de la creación de blogs y comience a diseñar un sistema más eficaz. Su blog es una parte fundamental de sus esfuerzos de marketing de contenido, y ahora sabe cómo crear una estrategia de contenido efectiva que aproveche al máximo.

Así que empieza por el principio. ¿Qué quieres lograr a través de tu blog? Ponte un objetivo y prepárate para trabajar duro para alcanzarlo.