Stratégie de contenu de blog : comment en créer un en 10 étapes

Peut-être avez-vous l'intention de créer un blog depuis un certain temps. Vous avez peut-être un blog, mais il ne fonctionne pas comme vous l'aviez imaginé ou ne reflète plus votre marque. Peu importe où vous en êtes dans le processus de création de blog, vous avez besoin d'une stratégie. Une stratégie de contenu de blog consiste à créer une bibliothèque en ligne avec un contenu ciblé et de qualité pour les clients potentiels.

Ce qui suit est un guide étape par étape sur la façon de créer une stratégie de contenu réussie. Il vous guidera également à travers les étapes nécessaires d'élaboration de stratégies et de planification de contenu pour créer un blog efficace et de haute qualité. Suivez ces 10 étapes et vous pourrez récolter ces récompenses.

Qu'est-ce qu'une stratégie de contenu ?

Cela n'a aucun sens de parler d'une stratégie de blog sans discuter d'une stratégie globale de contenu marketing. Après tout, votre blog est un canal vital pour votre entreprise, mais il fonctionne mieux lorsque vous l'utilisez conjointement avec d'autres canaux et formes de contenu.

Considérez cet exemple de stratégie de contenu pour avoir une meilleure idée de ce que pourrait être votre stratégie. Orbit Media publie un blog impressionnant qui intègre régulièrement des recherches originales. Mais leur blog n'est qu'une partie de la stratégie de contenu globale de la société de conception Web. Ils s'imposent également comme des leaders d'opinion et des gourous du savoir-faire grâce à leurs vidéos YouTube et à leurs publications sur les réseaux sociaux - qui, entre autres, font la promotion de nouveaux contenus de blog.

Essentiellement, une stratégie de contenu est une stratégie de niveau supérieur pour créer du contenu qui stimule les objectifs commerciaux. C'est la catégorie qui regroupe :

• Objectifs de marketing de contenu
• Identité de marque et guide
• Cibler les publics, les personnalités des clients et les parcours des clients
• Canaux et plans de distribution de contenu
• Tactiques telles que l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), l'analyse des concurrents et la diversification

Alors que le marketing de contenu devient un pilier des plans marketing de la plupart des entreprises, des stratégies bien définies deviennent également essentielles. 84 % des entreprises interrogées par Semrush ont des stratégies de contenu en 2020, contre 77 % en 2019.

Le rôle de votre blog dans une stratégie de contenu

Dans la même enquête, interrogées sur leurs tactiques les plus efficaces, les entreprises ont répondu SEO plus que toute autre tactique. Ils ont également le plus souvent choisi le trafic de recherche organique comme l'un de leurs indicateurs clés pour mesurer le succès.

Chaque élément de contenu de votre blog doit être une source continue de mots-clés et de matériel faisant autorité, vous aidant à vous classer pour les recherches les plus importantes pour vous.

La publication régulière de contenus pertinents et précieux contribue à la notoriété de la marque et à la fidélité des clients. Visez à être la référence de vos clients cibles pour toutes les informations et conseils pertinents.

Enfin, votre blog est différent de vos comptes sociaux, de vos vidéos ou de vos ebooks générateurs de leads, mais cela ne signifie pas que vous devez l'isoler dans votre stratégie de contenu. Utilisez d'autres canaux pour promouvoir de nouveaux articles et incluez des liens dans vos articles de blog vers les autres canaux où ils peuvent vous suivre.

Comment créer une stratégie de contenu de blog

Maintenant que nous avons discuté de quoi , il est temps de passer au comment . Les 10 étapes suivantes mènent au succès du marketing de stratégie de contenu dans la blogosphère. Ils vous permettront d'avancer en toute confiance.

1. Définir les objectifs de marketing de contenu

Il est difficile d'atteindre des objectifs de contenu que vous n'avez pas définis. Que voulez-vous exactement que votre blog accomplisse ?

Les objectifs communs incluent :

• Attirer plus de trafic vers un site Web
• Générer plus de leads de qualité
• Améliorer la notoriété de la marque
• Améliorer l'engagement et la fidélité des clients
• Promouvoir de nouveaux produits

Vous pouvez avoir un objectif principal et des objectifs secondaires, mais ne vous étirez pas trop. Déterminez ce qui compte le plus pour vous.

Une fois que vous avez défini un objectif général, rendez-le mesurable en l'associant à des mesures clés. Par exemple, si le trafic est votre objectif principal, vous voudrez regarder à la fois le nombre total de sessions et le nombre de recherches organiques qui ont attiré des visiteurs. Ou, si vous êtes plus intéressé par l'engagement, regardez l'heure sur page, commentaires et partages sociaux.

Maintenant, définissez un nombre spécifique à atteindre dans un laps de temps donné. Soyez ambitieux mais réaliste.

2. Déterminer la direction du blog

Dans sa forme idéale, votre blog deviendra une destination régulière pour les personnes intéressées par votre domaine d'expertise. Vous développerez votre clientèle et deviendrez une autorité en laquelle Google a suffisamment confiance pour continuer à envoyer des personnes vers vous.

La clé pour atteindre ce niveau est une direction forte et cohérente qui correspond à la fois aux besoins de votre public cible et à la valeur que votre entreprise fournit. Par exemple, un service de rédaction de contenu peut développer une bibliothèque de documents axés sur la création de contenu et le marketing numérique.

En général, votre objectif doit être suffisamment large pour prendre en charge une grande quantité de contenu, mais suffisamment étroit pour que votre blog soit cohérent et non dispersé. Vous pouvez également développer des séries ou des blogs spécifiques à un sujet sous un parapluie plus large.

Si vous avez besoin d'inspiration, consultez les Content Marketing Awards. Chaque année, il récompense les meilleurs blogs, autres chaînes et articles individuels publiés au cours de l'année.

Par exemple, l'année dernière, il a reconnu le blog d'entreprise de Mass Mutual. Il a attribué le succès du blog à sa constance dans la rédaction de messages pertinents et personnellement convaincants pour ses lecteurs. Si vous avez un blog d'entreprise - ou, vraiment, n'importe quel type de blog - vous pouvez parcourir vos articles prévus et voir comment vous pouvez également ajouter un élément personnel pour vous connecter avec vos lecteurs.

3. Faites un inventaire de votre contenu

Chaque fois que vous le pouvez, misez sur le succès. Quel contenu fonctionne déjà bien pour vous ? Effectuez un audit du contenu de votre site Web, y compris des pages de destination, des publications, des formulaires et du matériel téléchargeable.

Où vos clients passent-ils le plus clair de leur temps sur votre site Web ? Quelles catégories de blogs génèrent le plus de trafic, de prospects ou les taux de conversion les plus élevés ? Vos lecteurs exécutent-ils du contenu court ou long ? Quels types de contenu sont les plus efficaces ? Ce sont toutes les informations que vous pouvez obtenir d'un audit bien fait.

Examinez également le contenu hors site Web, comme les vidéos ou les podcasts que vous hébergez ailleurs. Même les messages sociaux qui obtiennent des niveaux d'engagement inhabituellement élevés peuvent fournir des informations importantes.

Un inventaire de contenu complet vous aide à produire une stratégie et un plan de contenu de blog qui incluent davantage d'éléments que vos clients apprécient et corrigent les lacunes ou les lacunes.

Vous pourrez également profiter des opportunités de recyclage. La réorientation du contenu est un excellent moyen de gagner du temps et de tirer le meilleur parti d'un contenu performant.

4. Concurrents de recherche

Après avoir examiné attentivement votre propre contenu, il est temps de regarder celui de vos concurrents. Pour effectuer une analyse de blog concurrentiel, vous devrez :

• Identifiez vos concurrents. N'oubliez pas qu'en termes de contenu précieux, vos concurrents ne sont pas seulement les entreprises en concurrence avec vous pour la part de marché, mais également d'autres blogs similaires en concurrence pour votre part d'audience.
• Effectuer une analyse qualitative. Quelles sont les principales forces et faiblesses que vous voyez dans leur blog ? Quelles menaces cela pourrait-il représenter pour votre propre lectorat et quelles opportunités vous ont-ils laissées ? Dans quelle mesure leurs messages sont-ils intéressants, détaillés et bien documentés ?
• Effectuer une analyse quantitative. Quels sont leurs numéros ? Quelle est leur stratégie de référencement, le trafic du site et le nombre de partages ? À quelle fréquence publient-ils et quelle est la durée moyenne d'un message ?

Cette dernière étape peut sembler la plus délicate, mais il existe de nombreux outils que vous pouvez utiliser pour obtenir les données sur vos concurrents.

Différentes stratégies de contenu conviennent et façonnent différentes marques. Par exemple, regardez deux acteurs majeurs des applications de fitness, Zwift et Peloton. Leurs deux blogs présentent des histoires de réussite personnelles et font la promotion de nouvelles fonctionnalités dans leurs applications. Mais la mise en page, le style et la répartition des catégories des blogs suggèrent les différences entre leurs marques.

Zwift vise à créer une communauté internationale d'athlètes amateurs et d'élite. Peloton veut être une plaque tournante du contenu de fitness et de bien-être qui cible principalement une clientèle plus aisée. Cependant, ils peuvent encore apprendre beaucoup les uns des autres.

Si Zwift voulait réclamer une partie du trafic qui va habituellement vers Peloton, il pourrait essayer de produire des articles plus informatifs sur des sujets de santé. Et si Peloton admire les chiffres d'engagement de Zwift, il pourrait essayer d'adapter la couverture des événements promotionnels de Zwift à sa marque.

5. Sujets de remue-méninges

Les numéros cinq et six de cette liste se complètent, mais commencez par réfléchir à des sujets pertinents pour votre blog. Créez une liste d'idées de contenu qui plaisent à votre client idéal.

Divisez votre objectif principal en plusieurs catégories que vous pouvez utiliser pour organiser les sous-thèmes. Reportez-vous à votre inventaire de contenu pour voir quels domaines ont déjà un bon nombre de publications et lesquels n'en ont pas. N'oubliez pas que des modifications mineures apportées à d'anciennes pièces peuvent aider à donner plus de sens à votre catalogue arrière.

Ensuite, proposez autant de sujets de blog que possible pour chaque catégorie. Jetez votre filet large à ce stade. Il est préférable d'avoir une liste légèrement gonflée à couper que de ne jamais être sûr de votre sujet lorsque vous commencez à écrire vos messages.

Au fur et à mesure que vous proposez des sujets, essayez d'inclure certains des types d'articles de blog les plus populaires :

• Tutoriels et tutoriels
• Listicles
• Études de cas
• Tendances et prévisions
• Guides longs

En fonction de votre marque et de votre secteur, vous pourriez être davantage attiré par un certain type de contenu. La stratégie de contenu de votre blog doit incorporer quelques types d'articles différents.

6. Recherchez des mots-clés pertinents

Si le trafic organique est l'un des objectifs de votre stratégie de contenu, utilisez des outils de mots clés pour trouver des termes de recherche connexes que vous pouvez cibler. Recherchez à la fois des mots-clés à feuilles persistantes et des graines. Assurez-vous de noter l'intention de recherche des mots-clés pour guider votre stratégie de contenu. Découvrez également les articles de blog que vous avez déjà et qui fonctionnent bien dans les classements de recherche. Il est efficace d'optimiser votre contenu actuel tout en créant de nouveaux messages.

Bien que vous puissiez payer pour des outils de recherche SEO plus avancés, vous pouvez tirer le meilleur parti des outils gratuits de Google, Google Trends et Google Ads Keyword Planner. Google Trends vous montre ce qu'un marché particulier recherche. Le planificateur de mots-clés rassemble des listes détaillées de mots et d'expressions étroitement liés, et vous donne une idée de la difficulté à les cibler.

Ciblez les mots-clés qui sont à portée de main - souvent des phrases plus longues et plus spécifiques avec un volume de recherche plus faible. Recherchez des mots-clés plus compétitifs uniquement lorsque vous êtes déjà proche de la première page.

Au fur et à mesure que vous trouvez des mots-clés, réfléchissez aux sujets de blog qui les présentent.

7. Créer un guide de style de blog

Ne négligez pas le style lorsque vous créez votre stratégie de contenu de blog. Votre blog doit représenter votre marque, en la construisant dans une direction choisie.

Facilitez la cohérence des rédacteurs, que votre blog soit écrit par une seule personne ou par plusieurs. Décrivez les éléments importants du format, de la voix et du public. Certaines choses que vous devriez inclure sont :

• Quelle perspective les blogueurs devraient-ils utiliser ? Les pièces doivent-elles être écrites du point de vue de l'écrivain (je), de la marque (nous) ou du général/universel (vous) ?
• Quel genre de ton voulez-vous que votre contenu frappe ? Quelles réponses les articles devraient-ils susciter chez leurs lecteurs ?
• Quelle est la voix et la personnalité de votre marque ? Voulez-vous un son professionnel, décalé, frais, pertinent, etc. ?
• Quel est votre public cible ? Quel genre de connaissances préalables et de capacité de lecture ont-ils ?
• Comment les blogueurs doivent-ils formater les articles ? Doivent-ils inclure des images ou un nombre minimum de rubriques ?
• Quelle quantité de recherche un article doit-il refléter ? Combien de citations doit-il avoir et sous quel format ?

Bloguer, c'est beaucoup de travail. Faire un guide de style vous donne la possibilité de répartir ce travail sans compromettre l'intégrité ou la qualité de votre blog.

8. Développer un plan de contenu

Maintenant que vous avez des objectifs, une direction et des idées d'articles de blog, il est temps de planifier le contenu. En d'autres termes, vous avez le quoi et le pourquoi de la stratégie de blog. Il est temps d'ajouter qui, où et quand.

Qui

Si vous gérez les choses par vous-même, la réponse est vous . Vous ferez tout le travail d'écriture, de distribution et de promotion du blog. Si vous avez une équipe, identifiez clairement qui sera responsable de quelle tâche et à quelle fréquence ils doivent le faire.

Vous devez également décider si vous souhaitez écrire tout le contenu en interne ou si vous souhaitez sous-traiter à un service ou à des indépendants.

Où

Où allez-vous publier votre blog ? Uniquement sur votre site Web ? Sur Linkedin? Sur une plateforme tierce comme Tumblr ?

Vous devez également déterminer où et comment vous souhaitez promouvoir votre blog.

Lorsque

Quand voulez-vous publier quel contenu ?

Pour atteindre vos objectifs, vous aurez besoin d'un calendrier dans lequel vous publiez régulièrement de nouveaux contenus. Commencez par des éléments hautement prioritaires, soit parce qu'ils touchent des mots-clés précieux, soit parce qu'ils répondent à un besoin démontré de votre clientèle actuelle.

Vous pouvez établir votre emploi du temps avec une feuille de calcul ou une application de calendrier de contenu, mais il existe également plusieurs modèles de calendrier éditorial gratuits que vous pouvez utiliser pour affiner votre plan de contenu.

9. Écrivez

Ou payer quelqu'un d'autre pour écrire des messages. Il est temps de tester la stratégie de contenu de votre blog.

Si vous voulez améliorer votre qualité d'écriture, la meilleure façon de le faire est de continuer à le faire. Mais, si vous voulez vous améliorer plus rapidement, il peut également être utile de trouver quelques blogs que vous aimez lire et de décomposer ce que vous pensez qu'ils ont bien fait ou ce qui n'a pas fonctionné pour eux.

Les commentaires des lecteurs peuvent également être une excellente source de critiques, bien que vous deviez apprendre à filtrer uniquement les commentaires constructifs. Au fil du temps, si certains commentateurs apparaissent plus souvent, ce sont généralement de bonnes personnes à écouter si vous voulez avoir une idée de ce que votre public principal pense de votre écriture.

10. Examiner, actualiser et réviser

Votre stratégie ne doit pas être statique. Il évoluera en même temps que votre entreprise et votre industrie. Vous devrez réagir aux nouvelles tendances, menaces et opportunités.

Vous devez également vous assurer que votre stratégie donne les résultats souhaités. Par exemple, si un nouveau contenu ne génère pas de nouveau trafic, votre stratégie peut être défectueuse. Vos objectifs sont-ils réalistes ? Avez-vous bien choisi vos mots-clés ?

Si votre stratégie semble toujours solide, votre exécution est la prochaine à considérer. Regardez votre contenu. Est-il de qualité et pertinent ? Est-il optimisé pour le référencement ? Faites-vous suffisamment de publicité ?

Votre stratégie peut constamment évoluer ou s'adapter à ce que vous apprenez des nouveaux messages. Ne vous découragez donc pas si vous n'obtenez pas autant de succès que vous le souhaiteriez - il s'agit simplement de données supplémentaires pour vous aider à orienter votre stratégie.

Commencez à créer votre stratégie de contenu de blog

Arrêtez l'approche dispersée de la création de blogs et commencez à concevoir un système plus efficace. Votre blog est un élément essentiel de vos efforts de marketing de contenu, et vous savez maintenant comment créer une stratégie de contenu efficace qui en tire le meilleur parti.

Alors commencez par le début. Que souhaitez-vous accomplir à travers votre blog ? Donnez-vous un objectif et soyez prêt à travailler dur pour l'atteindre.