استراتيجية محتوى المدونة: كيفية إنشاء واحدة في 10 خطوات

ربما كنت تقصد إنشاء مدونة لبعض الوقت. ربما لديك مدونة ، لكنها لا تعمل بالطريقة التي كنت تتخيلها أنها ستعكس علامتك التجارية أو لا تعكسها بعد الآن. بغض النظر عن مكانك في عملية إنشاء المدونة ، فأنت بحاجة إلى استراتيجية. تتمثل استراتيجية محتوى المدونة في كيفية إنشاء مكتبة عبر الإنترنت ذات محتوى مستهدف عالي الجودة للعملاء المحتملين.

فيما يلي دليل تفصيلي حول كيفية إنشاء استراتيجية محتوى ناجحة. سوف يأخذك أيضًا عبر الخطوات الضرورية لوضع الإستراتيجيات وتخطيط المحتوى لإنشاء مدونة فعالة وعالية الجودة. اتبع هذه الخطوات العشر ويمكنك جني هذه المكافآت.

ما هي استراتيجية المحتوى؟

ليس من المنطقي التحدث عن استراتيجية مدونة دون مناقشة استراتيجية محتوى تسويقي شاملة. بعد كل شيء ، تعد مدونتك قناة حيوية لعملك ، ولكنها تعمل بشكل أفضل عند استخدامها مع القنوات وأشكال المحتوى الأخرى.

ضع في اعتبارك مثال استراتيجية المحتوى هذا للحصول على فكرة أفضل عما يمكن أن تكون عليه استراتيجيتك. تضع Orbit Media مدونة رائعة تتضمن بانتظام أبحاثًا أصلية. لكن مدونتهم ليست سوى جزء من استراتيجية المحتوى الشاملة لشركة تصميم الويب. كما أنهم يؤسسون أنفسهم كقادة فكريين ومعلمين إرشاديين من خلال مقاطع الفيديو الخاصة بهم على YouTube ومنشوراتهم على وسائل التواصل الاجتماعي - والتي تروج ، من بين أشياء أخرى ، لمحتوى مدونة جديد.

في جوهرها ، استراتيجية المحتوى هي استراتيجية ذات مستوى أعلى لإنشاء محتوى يقود أهداف العمل. إنها الفئة التي تجمع معًا:

• أهداف تسويق المحتوى
• هوية العلامة التجارية ودليلها
• الجماهير المستهدفة وشخصيات العملاء ورحلات العملاء
• قنوات وخطط توزيع المحتوى
• تكتيكات مثل تحسين محرك البحث (SEO) وتحليل المنافسين والتنويع

نظرًا لأن تسويق المحتوى أصبح الدعامة الأساسية لخطط التسويق لمعظم الشركات ، فإن الاستراتيجيات المحددة جيدًا تصبح ضرورية أيضًا. 84٪ من الشركات في استطلاع Semrush لديها استراتيجيات محتوى في 2020 ، وهو ارتفاع من 77٪ في 2019.

دور مدونتك في استراتيجية المحتوى

في نفس الاستطلاع ، عندما سئل عن التكتيكات الأكثر فعالية ، أجابت الشركات على تحسين محركات البحث أكثر من أي تكتيك آخر. غالبًا ما اختاروا حركة البحث المجانية كأحد المقاييس الرئيسية لقياس النجاح.

يجب أن يكون كل جزء من محتوى مدونتك مصدرًا مستمرًا للكلمات الرئيسية والمواد الموثوقة ، مما يساعدك على ترتيب عمليات البحث الأكثر أهمية بالنسبة لك.

يساهم النشر المنتظم لأجزاء ذات صلة وقيمة من المحتوى في زيادة الوعي بالعلامة التجارية وولاء العملاء. اهدف إلى أن تكون عميلك المستهدف للحصول على جميع المعلومات والنصائح ذات الصلة.

أخيرًا ، تختلف مدونتك عن حساباتك الاجتماعية ، أو مقاطع الفيديو الخاصة بك ، أو الكتب الإلكترونية التي تولد الرصاص - لكن هذا لا يعني أنه يجب عزلها في استراتيجية المحتوى الخاصة بك. استخدم قنوات أخرى للترويج لمنشورات جديدة ، وقم بتضمين روابط في منشورات مدونتك للقنوات الأخرى حيث يمكنهم متابعتك.

كيفية إنشاء استراتيجية محتوى مدونة

والآن بعد أن ناقشنا ماذا ، حان الوقت للانتقال إلى الكيفية . الخطوات العشر التالية تؤدي إلى نجاح تسويق إستراتيجية المحتوى في عالم المدونات. سيسمحون لك بالمضي قدمًا بثقة.

1. تحديد أهداف تسويق المحتوى

من الصعب تحقيق أهداف المحتوى التي لم تحددها. ما الذي تريد أن تحققه مدونتك بالضبط؟

تشمل الأهداف المشتركة ما يلي:

• جذب المزيد من الحركة إلى موقع الويب
• توليد المزيد من الجودة
• تحسين سمعة العلامة التجارية
• تحسين ولاء ومشاركة العملاء
• الترويج لمنتجات جديدة

يمكن أن يكون لديك هدف أساسي وأهداف ثانوية ، لكن لا ترهق نفسك كثيرًا. اكتشف أكثر ما يهمك.

بمجرد صياغة هدف عام ، اجعله قابلاً للقياس عن طريق ربطه بالمقاييس الرئيسية. على سبيل المثال ، إذا كانت الزيارات هي هدفك الرئيسي ، فستحتاج إلى إلقاء نظرة على كل من العدد الإجمالي للجلسات وعدد عمليات البحث العضوية التي جلبت الزوار إليها. أو ، إذا كنت مهتمًا أكثر بالمشاركة ، فراجع الوقت في الصفحة والتعليقات والمشاركات الاجتماعية.

الآن ، قم بتعيين رقم محدد ليتم الوصول إليه في إطار زمني معين. كن طموحًا ولكن واقعيًا.

2. تحديد اتجاه المدونة

في شكلها المثالي ، ستصبح مدونتك وجهة منتظمة للأشخاص المهتمين بمجال خبرتك. ستنمي قاعدة عملائك وتصبح سلطة تثق بها Google بدرجة كافية لمواصلة إرسال الأشخاص إليك.

مفتاح الوصول إلى هذا المستوى هو اتجاه قوي ومتسق يلبي احتياجات جمهورك المستهدف والقيمة التي تقدمها شركتك. على سبيل المثال ، قد تقوم خدمة كتابة المحتوى بتطوير مكتبة من المواد تركز على إنشاء المحتوى والتسويق الرقمي.

بشكل عام ، يجب أن يكون تركيزك كبيرًا بما يكفي لدعم قدر كبير من المحتوى ، ولكن ضيقًا بما يكفي بحيث تشعر مدونتك بأنها متماسكة وليست مبعثرة. يمكنك أيضًا تطوير سلسلة أو مدونات خاصة بموضوع معين تحت مظلة أكبر.

إذا كنت بحاجة إلى الإلهام ، فاطلع على جوائز تسويق المحتوى. في كل عام ، يتم تكريم أفضل المدونات والقنوات الأخرى والقطع الفردية التي ظهرت خلال العام.

على سبيل المثال ، في العام الماضي ، اعترف بمدونة شركة Mass Mutual. وعزت نجاح المدونة إلى ثباتها في جعل المنشورات ذات الصلة مقنعة لقرائها بشكل شخصي. إذا كانت لديك مدونة خاصة بشركة - أو أي نوع من المدونات بالفعل - فيمكنك الاطلاع على مقالاتك المخططة ومعرفة كيف يمكنك إضافة عنصر شخصي للتواصل مع القراء أيضًا.

3. خذ قائمة جرد للمحتوى الخاص بك

كلما استطعت ، قم بالبناء على النجاح. ما هو المحتوى الذي يعمل بالفعل بشكل جيد بالنسبة لك؟ قم بإجراء تدقيق لمحتوى موقع الويب الخاص بك ، بما في ذلك الصفحات المقصودة والمنشورات والنماذج والمواد القابلة للتنزيل.

أين يقضي عملاؤك الجزء الأكبر من وقتهم على موقع الويب الخاص بك؟ ما فئات المدونات التي تولد أكبر عدد من الزيارات أو العملاء المحتملين أو أعلى معدلات التحويل؟ هل يقوم القراء بأداء محتوى قصير أم طويل؟ ما هي أنواع المحتوى الأكثر فعالية؟ هذه هي كل المعلومات التي يمكنك الحصول عليها من تدقيق جيد.

افحص المحتوى خارج الموقع أيضًا ، مثل مقاطع الفيديو أو البودكاست التي تستضيفها في مكان آخر. حتى المنشورات الاجتماعية التي تحصل على مستويات عالية بشكل غير عادي من المشاركة يمكن أن توفر معلومات مهمة.

يساعدك مخزون المحتوى الشامل على إنتاج إستراتيجية محتوى المدونة وخطة تتضمن المزيد من القطع التي يحبها عملاؤك وتعالج أي ثغرات أو أوجه قصور.

ستتمكن أيضًا من الاستفادة من فرص إعادة التدوير. يعد تغيير الغرض من المحتوى طريقة رائعة لتوفير الوقت والاستفادة بشكل أكبر من المواد عالية الأداء.

4. البحث المنافسين

بعد أن ألقيت نظرة فاحصة وفاحصة على المحتوى الخاص بك ، حان الوقت لإلقاء نظرة على محتوى منافسيك. لإجراء تحليل تنافسي للمدونة ، ستحتاج إلى:

• حدد منافسيك. تذكر أنه فيما يتعلق بالمحتوى القيم ، فإن منافسيك ليسوا فقط الشركات التي تتنافس معك للحصول على حصة في السوق ولكن أيضًا مدونات أخرى مماثلة تتنافس على حصة جمهورك.
• قم بإجراء تحليل نوعي. ما هي نقاط القوة والضعف الرئيسية التي تراها في مدونتهم؟ ما هي التهديدات التي قد تشكلها على عدد القراء ، وما هي الفرص التي تركوها لك؟ ما مدى أهمية مشاركاتهم ومدى تفصيلها ومدى جودة البحث عنها؟
• قم بإجراء التحليل الكمي. ما هي أعدادهم؟ ما هي استراتيجية تحسين محركات البحث وزيارات الموقع وعدد المشاركات؟ كم مرة ينشرون ، وما متوسط ​​طول المنشور؟

قد تبدو هذه الخطوة الأخيرة على أنها الأصعب ، ولكن هناك العديد من الأدوات التي يمكنك استخدامها للحصول على البيانات عن منافسيك.

تناسب استراتيجيات المحتوى المختلفة وتشكل العلامات التجارية المختلفة. على سبيل المثال ، انظر إلى لاعبين رئيسيين في تطبيقات اللياقة البدنية ، Zwift و Peloton. تعرض كلتا المدونات الخاصة بهما قصص نجاح شخصية وتروج لميزات جديدة في تطبيقاتهما. لكن تخطيط المدونات وأسلوبها وتوزيعها يشير إلى الاختلافات في علاماتها التجارية.

تهدف Zwift إلى بناء مجتمع دولي من الرياضيين الهواة والنخبة. تريد Peloton أن تكون مركزًا لمحتوى اللياقة البدنية والعافية الذي يستهدف بشكل أساسي العملاء الأكثر ثراءً. ومع ذلك ، لا يزال بإمكانهم تعلم الكثير من بعضهم البعض.

إذا أرادت Zwift المطالبة ببعض حركة المرور التي عادة ما تسير في طريق بيلوتون ، فقد تحاول إنتاج المزيد من المقالات الإعلامية حول الموضوعات الصحية. وإذا أعجبت Peloton بأرقام مشاركة Zwift ، فقد تحاول تكييف تغطية Zwift للأحداث الترويجية لتناسب علامتها التجارية.

5. مواضيع العصف الذهني

يلعب الرقمان خمسة وستة في هذه القائمة دورًا واحدًا في الآخر ، لكن ابدأ بعصف ذهني للموضوعات ذات الصلة بمدونتك. أنشئ قائمة بأفكار المحتوى التي تروق لعميلك المثالي.

قسّم تركيزك الأساسي إلى عدة فئات يمكنك استخدامها لتنظيم الموضوعات الفرعية. ارجع إلى مخزون المحتوى الخاص بك لمعرفة المناطق التي تحتوي بالفعل على عدد سليم من المنشورات وأيها ليس كذلك. تذكر أن التعديلات الطفيفة على القطع القديمة قد تساعد في إعطاء الكتالوج الخلفي مزيدًا من الاتجاه.

بعد ذلك ، ابتكر أكبر عدد ممكن من موضوعات المدونة لكل فئة. ارمي شبكتك على نطاق واسع في هذه المرحلة. من الأفضل أن يكون لديك قائمة منتفخة قليلاً لتقليصها من أن تكون غير متأكد من موضوعك عندما تبدأ في كتابة مشاركاتك.

عندما تبتكر مواضيع ، حاول تضمين بعض أكثر أنواع منشورات المدونة شيوعًا:

• الكيفية والبرامج التعليمية
• صحافة القوائم
• دراسات الحالة
• الاتجاهات والتنبؤات
• أدلة طويلة

اعتمادًا على علامتك التجارية ومجال عملك ، قد تنجذب أكثر نحو نوع معين من المحتوى. يجب أن تتضمن إستراتيجية محتوى المدونة الخاصة بك بضعة أنواع مختلفة من المقالات.

6. البحث الكلمات الرئيسية ذات الصلة

إذا كانت حركة المرور العضوية أحد أهداف استراتيجية المحتوى الخاصة بك ، فاستخدم أدوات الكلمات الرئيسية للعثور على مصطلحات البحث ذات الصلة التي يمكنك استهدافها. ابحث عن الكلمات الرئيسية دائمة الخضرة والبذور. تأكد من ملاحظة هدف البحث للكلمات الرئيسية لتوجيه استراتيجية المحتوى الخاصة بك. انظر أيضًا إلى منشورات المدونة التي لديك بالفعل والتي تحقق أداءً جيدًا في تصنيفات البحث. من الفعال تحسين المحتوى الحالي الخاص بك أثناء إنشاء منشورات جديدة.

بينما يمكنك الدفع مقابل أدوات بحث تحسين محركات البحث الأكثر تقدمًا ، يمكنك الحصول على الكثير من أدوات Google المجانية ، و Google Trends ، و Google Ads Keyword Planner. تُظهر لك مؤشرات Google ما يبحث عنه سوق معين. يجمع مخطط الكلمات الرئيسية قوائم مفصلة بالكلمات والعبارات وثيقة الصلة - ويمنحك إحساسًا بمدى صعوبة استهدافها.

استهداف الكلمات الرئيسية الموجودة في متناول اليد - غالبًا عبارات أطول وأكثر تحديدًا وحجم بحث أقل. لا تتبع كلمات رئيسية أكثر تنافسية إلا عندما تكون قريبًا بالفعل من الصفحة الأولى.

عند العثور على كلمات رئيسية ، قم بطرح الأفكار حول مواضيع المدونة التي تتميز بها.

7. قم بإنشاء دليل نمط مدونة

لا تهمل الأسلوب عند إنشاء استراتيجية محتوى مدونتك. يجب أن تمثل مدونتك علامتك التجارية ، وتبنيها في الاتجاه المختار.

اجعل من السهل على الكتاب أن يكونوا متسقين - سواء أكانت مدونتك مكتوبة من قبل شخص واحد أو كثيرين. حدد العناصر المهمة للتنسيق والصوت والجمهور. بعض الأشياء التي يجب عليك تضمينها هي:

• ما هو المنظور الذي يجب أن يستخدمه المدونون؟ هل يجب كتابة القطع من منظور الكاتب (أنا) أم العلامة التجارية (نحن) أم العام / العام (أنت)؟
• ما نوع النغمة التي تريد أن يوجهها المحتوى الخاص بك؟ ما الردود التي يجب أن تستنبطها القطع من قرائها؟
• ما هو صوت علامتك التجارية وشخصيتها؟ هل تريد أن تبدو احترافيًا ، ملتويًا ، جديدًا ، مرتبطًا ، وما إلى ذلك؟
• من هو جمهورك المستهدف؟ ما نوع المعرفة السابقة والقدرة على القراءة التي يمتلكونها؟
• كيف يجب على المدونين تنسيق القطع؟ هل يجب أن تتضمن صورًا أم حدًا أدنى لعدد العناوين؟
• ما مقدار البحث الذي يجب أن يعكسه المنشور؟ كم عدد الاستشهادات التي يجب أن تحتوي عليها ، وبأي شكل؟

التدوين يتطلب الكثير من العمل. يمنحك إنشاء دليل للأسلوب القدرة على نشر هذا العمل دون المساس بنزاهة مدونتك أو جودتها.

8. تطوير خطة المحتوى

الآن بعد أن أصبحت لديك أهدافًا واتجاهًا وأفكارًا لنشر المدونة ، فقد حان الوقت لتخطيط المحتوى. بمعنى آخر ، لديك استراتيجية المدونة ماذا ولماذا . حان الوقت لإضافة من وأين ومتى.

من

إذا كنت تدير الأشياء بنفسك ، فالجواب هو أنت . ستبذل قصارى جهدك في كتابة المدونة وتوزيعها والترويج لها. إذا كان لديك فريق ، فحدد بوضوح من سيكون مسؤولاً عن المهمة ، وكم مرة يحتاجون إلى القيام بها.

تحتاج أيضًا إلى تحديد ما إذا كنت ترغب في كتابة كل المحتوى داخليًا أو إذا كنت ترغب في الاستعانة بمصادر خارجية لخدمة أو مترجمين مستقلين.

أين

أين ستنشر مدونتك؟ فقط على موقع الويب الخاص بك؟ على ينكدين؟ على منصة طرف ثالث مثل Tumblr؟

تحتاج أيضًا إلى التفكير في مكان وكيفية الترويج لمدونتك.

متى

متى تريد أن تنشر أي محتوى؟

لتحقيق أهدافك ، ستحتاج إلى جدول زمني تنشر فيه محتوى جديدًا بانتظام. ابدأ بقطع ذات أولوية عالية ، إما لأنها تصل إلى كلمات رئيسية قيّمة أو لأنها تلبي حاجة واضحة لقاعدة عملائك الحاليين.

يمكنك إعداد جدولك باستخدام جدول بيانات أو تطبيق تقويم محتوى ، ولكن هناك أيضًا العديد من قوالب التقويم التحريرية المجانية التي يمكنك استخدامها لتحسين خطة المحتوى الخاصة بك.

9. اكتب

أو دفع شخص آخر لكتابة المشاركات. حان الوقت لوضع استراتيجية محتوى مدونتك على المحك.

إذا كنت ترغب في تحسين جودة كتابتك ، فإن أفضل طريقة للقيام بذلك هي الاستمرار في القيام بذلك. ولكن ، إذا كنت تريد أن تتحسن بشكل أسرع ، فيمكن أن يساعدك أيضًا في العثور على عدد قليل من المدونات التي تحب قراءتها وتفصيل ما تعتقد أنهم قاموا به بشكل جيد أو ما لم ينجح معهم.

يمكن أن تكون تعليقات القراء أيضًا مصدرًا كبيرًا للنقد - على الرغم من أنك ستحتاج إلى تعلم تصفية التعليقات البناءة فقط. بمرور الوقت ، إذا ظهر بعض المعلقين في كثير من الأحيان ، فهؤلاء عمومًا أشخاص جيدون للاستماع إليهم إذا كنت تريد فكرة عما يفكر فيه جمهورك الأساسي في كتابتك.

10. مراجعة وتحديث ومراجعة

يجب ألا تكون استراتيجيتك ثابتة. سوف تتطور كما هو الحال بالنسبة لعملك وصناعتك. سيكون عليك الاستجابة للاتجاهات والتهديدات والفرص الجديدة.

تحتاج أيضًا إلى التأكد من أن استراتيجيتك تحقق النتائج التي تريدها. على سبيل المثال ، إذا لم ينتج عن المحتوى الجديد حركة مرور جديدة ، فقد تكون استراتيجيتك معيبة. هل أهدافك واقعية؟ هل اخترت كلماتك الرئيسية بشكل جيد؟

إذا كانت استراتيجيتك لا تزال سليمة ، فإن التنفيذ هو الخطوة التالية التي يجب مراعاتها. انظر إلى المحتوى الخاص بك. هل هي عالية الجودة وذات صلة؟ هل هي مُحسّنة لتحسين محركات البحث؟ هل تنشرها بما فيه الكفاية؟

يمكن أن تتطور استراتيجيتك باستمرار أو تتكيف مع ما تتعلمه من المنشورات الجديدة. لذلك لا تثبط عزيمتك إذا لم تحقق النجاح الذي تريده - إنها مجرد بيانات أكثر للمساعدة في توجيه استراتيجيتك.

ابدأ في إنشاء استراتيجية محتوى مدونتك

توقف عن نهج التشتت لإنشاء مدونة وابدأ في تصميم نظام أكثر فاعلية. تعد مدونتك جزءًا مهمًا من جهود تسويق المحتوى الخاصة بك ، وأنت تعرف الآن كيفية إنشاء استراتيجية محتوى فعالة تحقق أقصى استفادة منها.

لذا ابدأ من البداية. ما الذي تريد تحقيقه من خلال مدونتك؟ امنح نفسك هدفًا ، وكن مستعدًا للعمل الجاد لتحقيق ذلك.