Лучшие практики для шаблонов электронной почты и целевых страниц

Электронные письма и целевые страницы — проверенные временем лидеры в мире цифрового маркетинга. Они стимулируют конверсию, создают ваш бренд и добиваются результатов. Создание и повторное использование этих шаблонов — отличный способ сэкономить время и обеспечить согласованность между вашими маркетинговыми каналами. Привлекательный шаблон электронной почты, который ведет на скоординированную целевую страницу с содержательным текстом и убедительным предложением, — это верный способ привлечь потенциальных клиентов и, в конечном итоге, совершить эту продажу.

Даже если у вас есть многолетний опыт создания целевых страниц и маркетинговых кампаний по электронной почте, вы все равно можете совершать некоторые дорогостоящие ошибки в дизайне. На самом деле, даже эксперты могут зайти в тупик и продолжать совершать одни и те же ошибки (несмотря на постоянно развивающийся рынок). Если вы не видите желаемых результатов, возможно, пришло время обновить ваши шаблоны и взглянуть на свои дизайнерские привычки свежим взглядом.

Вот несколько рекомендаций, которые могут улучшить ваши шаблоны электронной почты и целевых страниц:

Создайте один фокус

Чем дольше существуют веб-сайты, тем больше они загромождаются дополнительными призывами к действию, боковыми меню, кнопками социальных сетей и другими элементами дизайна, которые борются за внимание. Правда в том, что у вас не может быть страницы, на которой все «выскакивает». Должен быть один четкий фокус. Остальная часть страницы должна просто выступать в качестве вспомогательного материала, который посетители могут изучить.

Потенциальные клиенты перешли на вашу целевую страницу или решили подписаться на вашу рассылку по очень конкретной причине. Не упускайте из виду, как вы смогли привлечь этих посетителей в первую очередь. Сделайте это центральным элементом вашей страницы. Если вы попытаетесь сделать слишком много со страницей, люди, не колеблясь, перейдут на следующий веб-сайт. Читатели не хотят искать информацию на сайте; они хотят управляемого опыта.

Предлагайте четкие стимулы

Ключом к привлечению новых подписчиков и извлечению выгоды из новых посетителей является предложение стимулов. Включите купоны, скидки, бесплатные подарки при покупке, бесплатные билеты и любые другие бонусы, чтобы побудить людей подписаться на списки рассылки и вернуться на вашу страницу. Поощрения также могут быть отличным способом побудить людей поделиться вашей страницей со своими друзьями. Все любят по-хорошему, и чувствовать, что их покровительство ценится.

Некоторые компании отлично справляются с включением поощрений в свои электронные письма, но не могут сделать то же самое для целевых страниц. Если вы изо всех сил пытаетесь решить, что будет лучшим фокусом для вашей страницы, поощрение обеспечит четкий выбор. Выделите отличное предложение, а затем приведите примеры продуктов или услуг.

Не забывайте о фолде

Конечно, ваша страница может выглядеть великолепно. Возможно, вы потратили дни на настройку каждой мелочи дизайна и создание звездной страницы, которую вы полностью уверены в публикации и продвижении. Хотя это может выглядеть безупречно, если вы поместили призыв к действию или стимул ниже сгиба, вы можете быть разочарованы результатами.

Не увлекайтесь дизайном и забудьте об опыте зрителя. Убедитесь, что вы разместили самую важную информацию в верхней части страницы. Будем надеяться, что каждый посетитель достаточно заинтересован, чтобы продолжать прокручивать страницу вниз и просматривать всю страницу, но будьте осторожны, предполагая, что они это сделают.

Если вы создаете страницу, которая выходит далеко за пределы сгиба, постарайтесь спроектировать эту страницу так, чтобы сгиб служил естественным разделением. Используйте эту воображаемую линию в качестве элемента дизайна, чтобы она не нарушала естественный ход вашей страницы.

Подключите рекламу к целевым страницам и электронным письмам

Если посетители зашли на вашу страницу или подписались на вашу электронную почту после нажатия на рекламное объявление, вы должны убедиться, что первый заголовок, который они увидят, имеет прямую связь с объявлением или электронным письмом, на которое они нажали. Целевая страница должна укреплять ту идею, которая была впервые заложена в первоначальном сообщении. Если клиент нажимает на объявление и перенаправляется на страницу, которая слабо связана с объявлением, то он с большей вероятностью уйдет с вашей страницы, возможно, потому, что сомневается, попал ли он на нужную страницу. Убедитесь, что все, что вы делаете, формирует последовательное сообщение, что различные форм-факторы остаются неизменными, и что вы устанавливаете — и оправдываете — определенные ожидания.

Тест производительности

Если вы непоследовательны в проведении A/B-тестирования целевых страниц и кампаний по электронной почте, возможно, вы недооцениваете свой бизнес. В зависимости от вашей отрасли и вашей аудитории более длинные электронные письма, которые находятся ниже сгиба, могут быть более эффективными. В других случаях клиенты могут искать быстрое сообщение, которое можно захватить в верхней части страницы. Вы не узнаете, что они предпочитают, пока не создадите разные шаблоны и не проведете тестирование.

Когда дело доходит до шаблонов электронной почты, также важно проверять строки темы и баланс между текстом и изображениями. Ваша аудитория может искать более информационные электронные письма, которые отвечают на конкретные вопросы, поэтому вы должны сосредоточиться на качественном письменном контенте. Если читатели уже знакомы с вашей отраслью, они могут лучше реагировать на изображения новых продуктов. Используйте тестирование, чтобы узнать свою аудиторию, и работайте над созданием арсенала надежных шаблонов, которые, как вы знаете, вы можете использовать.

Используйте контрастные, дополнительные цвета

Один верный способ испортить хорошую целевую страницу — использовать слишком много цветов. Это восходит к самой идее создания центрального фокуса и избегания беспорядка. В общем, три цвета — это хороший стандарт.

Будьте последовательны в том, как вы используете свою цветовую схему. Все заголовки должны быть одного цвета, и то же правило применяется к подзаголовкам, кнопкам и другим областям. Это помогает создать определенный шаблон, который читатель может быстро идентифицировать, и помогает ему перемещаться по вашей странице. Не говоря уже о том, что это просто приятно для глаз. Узнайте больше о выборе правильных цветов для электронных писем и целевых страниц.

Сделайте все полностью отзывчивым

Исследования показывают, что большинство людей просматривают электронные письма и веб-страницы на своих телефонах или планшетах. Они проверяют электронную почту, чтобы убить время в очереди, в автобусе на работу, в ожидании начала встречи. Это означает, что вы должны создавать шаблоны, которые будут хорошо смотреться на этих маленьких экранах, а также на 23-дюймовом мониторе персональных компьютеров и многих других устройствах. Это абсолютно необходимо, если вы хотите оставаться конкурентоспособными на современном рынке.

К счастью, правильная платформа автоматизации маркетинга значительно упрощает создание адаптивных шаблонов электронной почты и целевых страниц. Если вы ждете подходящего момента для обновления своих старых шаблонов, не ждите больше. Сумма денег, которую вы теряете из-за отсутствия адаптивного дизайна, намного превышает сумму, которая потребуется, чтобы сделать ваши шаблоны адаптивными.

Спросите об обратной связи и научитесь воспринимать критику

Хотя вы, возможно, слышали эти советы раньше, напоминание никогда не помешает. Иногда вы можете непреднамеренно попасть в ловушку дизайна, просто погрузившись в повседневные задачи управления компанией. Попробуйте сделать шаг назад, просмотрите этот список советов и посмотрите, не сбились ли вы со своего дизайна шаблонов.

Если вам все еще трудно взглянуть на свою работу свежим взглядом, заручитесь помощью посторонних. Друзья и семья могут предоставить вам ценные отзывы о пользовательском опыте любого шаблона. Хитрость заключается в том, чтобы не защищаться, когда вы получаете критику. Будьте в курсе лучших практик дизайна и не бойтесь вносить предложения. Постоянная корректировка шаблонов может существенно повлиять на общий успех вашего бизнеса.

Хотите узнать, как получить больше конверсий с ваших целевых страниц? Прочтите эту электронную книгу и узнайте, как превратить каждое посещение вашего сайта в потенциальных клиентов и продажу.