Mejores prácticas para plantillas de página de aterrizaje y correo electrónico

Los correos electrónicos y las páginas de destino son los campeones probados en el mundo del marketing digital. Generan conversiones, construyen su marca y obtienen resultados. Crear y reutilizar estas plantillas es una excelente manera de ahorrar tiempo y garantizar la coherencia en todos sus canales de marketing. Una plantilla de correo electrónico elegante que conduce a una página de destino coordinada con una copia concisa y una oferta convincente es una forma segura de capturar ese cliente potencial y, finalmente, realizar esa venta.

Incluso si tiene años de experiencia en la creación de páginas de destino y campañas de marketing por correo electrónico, es posible que aún esté cometiendo algunos errores de diseño costosos. De hecho, incluso los expertos pueden quedarse estancados y seguir cometiendo los mismos errores (a pesar de un mercado en constante evolución). Si no está viendo los resultados que desea, puede ser el momento de actualizar sus plantillas y ver sus hábitos de diseño con nuevos ojos.

Estas son algunas de las mejores prácticas que pueden mejorar sus plantillas de correo electrónico y página de destino:

Crear un punto focal

Cuanto más tiempo estén activos los sitios web, más tenderán a saturarse con llamadas a la acción adicionales, menús de la barra lateral, botones de redes sociales y otros elementos de diseño que compiten por la atención. La verdad es que no se puede tener una página en la que todo "resalte". Tiene que haber un punto focal claro. El resto de la página debe actuar simplemente como material de apoyo que los visitantes puedan explorar.

Los clientes potenciales se dirigieron a su página de destino o eligieron suscribirse a su lista de correo electrónico por una razón muy específica. No pierda de vista cómo pudo atraer a esos visitantes en primer lugar. Haz que sea el punto focal de tu página. Si intenta hacer demasiado con una página, la gente no dudará en hacer clic para ir al siguiente sitio web. Los lectores no quieren tener que buscar en un sitio para encontrar información; quieren una experiencia guiada.

Ofrezca incentivos claros

La clave para obtener nuevos suscriptores y capitalizar a los visitantes primerizos es ofrecer incentivos. Incluya cupones, descuentos, obsequios con la compra, entradas de obsequios y cualquier otra bonificación para atraer a las personas a suscribirse a las listas de correo electrónico y regresar a su página. Los incentivos también pueden ser una excelente manera de alentar a las personas a compartir su página con sus amigos. Todo el mundo ama mucho, y sentir que su patrocinio es valorado.

Algunas empresas hacen un gran trabajo al incluir incentivos en sus correos electrónicos, pero no hacen lo mismo con las páginas de destino. Si tiene dificultades para decidir cuál sería el mejor punto focal para su página, un incentivo ofrece una opción clara. Resalte una gran oferta y luego proporcione ejemplos de productos o servicios.

No te olvides del pliegue

Claro, su página puede verse genial. Tal vez haya pasado días ajustando cada pequeño detalle de diseño y creando una página estelar en la que está completamente seguro de publicar y promocionar. Si bien puede parecer impecable, si ha puesto la llamada a la acción o el incentivo debajo de la página, es posible que se sienta decepcionado por los resultados.

No se deje llevar por el diseño y olvide la experiencia del espectador. Asegúrate de poner la información más importante arriba del pliegue. Con suerte, cada visitante está lo suficientemente interesado como para continuar desplazándose por debajo del pliegue y navegar por toda la página, pero tenga cuidado de asumir que lo harán.

Si diseña una página que va mucho más allá del pliegue, intente diseñar esa página de modo que el pliegue actúe como una división natural. Usa esta línea imaginaria como un elemento de diseño para que no interrumpa el flujo natural de tu página.

Conecte los anuncios a las páginas de destino y los correos electrónicos

Si los visitantes llegaron a su página o se suscribieron a su correo electrónico después de hacer clic en un anuncio, querrá asegurarse de que el primer título que ven tenga una conexión directa con el anuncio o el correo electrónico en el que hicieron clic. La página de destino debe reforzar esa idea que planteó por primera vez el mensaje inicial. Si un cliente hace clic en un anuncio y se le dirige a una página que solo está vagamente relacionada con el anuncio, es más probable que haga clic fuera de su página, posiblemente porque se pregunta si aterrizó en la página correcta. Asegúrese de que todo lo que haga funcione para formar un mensaje coherente, que los diferentes factores de forma permanezcan consistentes y que establezca, y cumpla, una expectativa específica.

Rendimiento de la prueba

Si no es coherente con la realización de pruebas A/B para las páginas de destino y las campañas de correo electrónico, es posible que esté subestimando su negocio. Dependiendo de su industria y su audiencia, los correos electrónicos de formato más largo que van en la parte inferior de la página pueden funcionar mejor. En otros casos, los clientes pueden estar buscando un mensaje rápido que se pueda capturar en la parte superior de la página. No sabrá cuál prefieren a menos que cree diferentes plantillas y realice pruebas.

Cuando se trata de plantillas de correo electrónico, también es importante probar las líneas de asunto y el equilibrio entre el texto y las imágenes. Su audiencia puede estar buscando más correos electrónicos informativos que respondan preguntas específicas, por lo que su enfoque deberá estar en contenido escrito de calidad. Si los lectores ya están familiarizados con su industria, pueden responder mejor a las imágenes de nuevos productos. Utilice las pruebas para conocer a su audiencia y trabaje para crear un arsenal de plantillas sólidas que sepa que puede utilizar para su desempeño.

Use colores contrastantes y complementarios

Una forma segura de arruinar una buena página de destino es incluir demasiados colores. Esto se remonta a la idea general de crear un enfoque central y evitar el desorden. En general, tres colores es un buen estándar.

Sea coherente con la forma en que utiliza su combinación de colores. Todos los títulos deben ser del mismo color y la misma regla se aplica a los subtítulos, botones y otras áreas. Esto ayuda a crear cierto patrón que el lector puede identificar rápidamente y lo ayuda a navegar por su página. Sin mencionar que es simplemente agradable a la vista. Obtenga más información sobre cómo elegir los colores correctos para sus correos electrónicos y páginas de destino.

Haz que todo sea totalmente receptivo

Las investigaciones muestran que la mayoría de las personas ven correos electrónicos y páginas web en sus teléfonos o tabletas. Revisan el correo electrónico para matar el tiempo mientras esperan en la fila, toman el autobús para ir al trabajo, esperan que comience una reunión. Esto significa que debe crear plantillas que se vean bien en esas pantallas pequeñas, así como en el monitor de 23 ″ de una computadora personal y en muchos otros dispositivos. Es una necesidad absoluta si desea seguir siendo competitivo en el mercado actual.

Afortunadamente, la plataforma de automatización de marketing adecuada hace que sea mucho más fácil crear plantillas de página de destino y correo electrónico receptivas. Si está esperando el momento adecuado para actualizar sus plantillas antiguas, no espere más. La cantidad de dinero que pierde por no tener un diseño receptivo supera con creces la cantidad que se necesitará para que sus plantillas sean receptivas.

Solicite comentarios y aprenda a aceptar las críticas

Si bien es posible que haya escuchado estos consejos antes, nunca está de más tener un recordatorio. A veces, sin darse cuenta, puede caer en una trampa de diseño simplemente por quedar atrapado en las tareas diarias de administrar una empresa. Trate de dar un paso atrás, revise esta lista de consejos y vea si se ha desviado del camino con los diseños de sus plantillas.

Si todavía tiene problemas para ver su trabajo con una nueva perspectiva, solicite la ayuda de personas externas. Los amigos y la familia pueden brindarle comentarios valiosos sobre la experiencia del usuario de cualquier plantilla. El truco es no ponerse a la defensiva cuando recibe una crítica. Manténgase actualizado con las mejores prácticas de diseño y no tenga miedo de incorporar sugerencias. Ajustar continuamente sus plantillas puede tener un impacto significativo en el éxito general de su negocio.

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