이메일 및 랜딩 페이지 템플릿 모범 사례

이메일과 랜딩 페이지는 디지털 마케팅 세계에서 오랜 시간 검증된 챔피언입니다. 전환을 유도하고 브랜드를 구축하며 결과를 얻습니다. 이러한 템플릿을 만들고 재사용하면 시간을 절약하고 마케팅 채널 전반에서 일관성을 유지할 수 있습니다. 간결한 문구와 설득력 있는 제안이 포함된 조정된 랜딩 페이지로 연결되는 매끄러운 이메일 템플릿은 해당 리드를 포착하고 결국 판매를 성사시키는 확실한 방법입니다.

랜딩 페이지 및 이메일 마케팅 캠페인을 수년간 만들어 본 경험이 있더라도 여전히 비용이 많이 드는 디자인 실수를 저지를 수 있습니다. 사실, 전문가조차도 판에 박힌 판에 박혀서 ​​계속해서 같은 실수를 저지를 수 있습니다(계속 진화하는 시장에도 불구하고). 원하는 결과를 얻지 못한 경우 템플릿을 업데이트하고 새로운 시각으로 디자인 습관을 살펴봐야 할 때입니다.

다음은 이메일 및 랜딩 페이지 템플릿을 개선할 수 있는 몇 가지 모범 사례입니다.

하나의 초점 만들기

웹사이트가 더 오래 운영될수록 추가 클릭 유도 문안, 사이드바 메뉴, 소셜 미디어 버튼 및 관심을 끌기 위해 경쟁하는 기타 디자인 요소로 더 복잡해지는 경향이 있습니다. 진실은 모든 것이 "팝"되는 페이지를 가질 수 없다는 것입니다. 하나의 명확한 초점이 있어야 합니다. 페이지의 나머지 부분은 방문자가 탐색할 수 있는 지원 자료 역할을 해야 합니다.

잠재 고객은 귀하의 랜딩 페이지를 방문했거나 매우 특정한 이유로 귀하의 이메일 목록을 구독하기로 선택했습니다. 처음에 방문자를 유치할 수 있었던 방법을 놓치지 마십시오. 그것을 페이지의 초점으로 만드십시오. 한 페이지에서 너무 많은 일을 하려고 하면 사람들은 주저하지 않고 다음 웹사이트를 클릭합니다. 독자는 정보를 찾기 위해 사이트를 검색해야 하는 것을 원하지 않습니다. 그들은 가이드 경험을 원합니다.

명확한 인센티브 제공

신규 가입자를 확보하고 최초 방문자를 활용하는 핵심은 인센티브를 제공하는 것입니다. 사람들이 이메일 목록을 구독하고 귀하의 페이지로 돌아가도록 유도하기 위해 쿠폰, 할인, 구매 시 무료 선물, 경품 응모 및 기타 보너스를 포함하십시오. 인센티브는 사람들이 친구들과 페이지를 공유하도록 격려하는 좋은 방법이 될 수도 있습니다. 모두가 좋은 거래를 좋아하고 그들의 후원이 소중하다고 생각합니다.

일부 기업은 이메일에 인센티브를 포함시키는 일을 훌륭하게 수행하지만 랜딩 페이지에는 동일한 일을 하지 않습니다. 귀하의 페이지에 가장 적합한 초점이 무엇인지 결정하는 데 어려움을 겪고 있다면 인센티브가 명확한 선택을 제공합니다. 훌륭한 제안을 강조 표시한 다음 제품 또는 서비스의 예를 제공하십시오.

폴드를 잊지 마세요

물론 귀하의 페이지가 멋지게 보일 수 있습니다. 아마도 당신은 모든 작은 디자인 세부 사항을 조정하고 게시 및 홍보에 대해 완전히 확신하는 뛰어난 페이지를 만드는 데 며칠을 보냈을 것입니다. 완벽해 보일 수 있지만 클릭 유도문안이나 인센티브를 접은 부분 아래에 넣으면 결과에 실망할 수 있습니다.

디자인에 몰두하지 말고 보는 사람의 경험을 잊지 마세요. 가장 중요한 정보를 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 배치하세요. 바라건대, 모든 방문자가 계속해서 접힌 부분 아래로 스크롤하고 전체 페이지를 탐색할 만큼 충분히 관심이 있지만 그렇게 될 것이라고 가정하는 것은 조심해야 합니다.

접힌 부분을 훨씬 넘어서는 페이지를 디자인하는 경우 접힌 부분이 자연스러운 분할 역할을 하도록 해당 페이지를 디자인해 보십시오. 페이지의 자연스러운 흐름을 방해하지 않도록 이 가상의 선을 디자인 요소로 사용하세요.

방문 페이지 및 이메일에 광고 연결

방문자가 광고를 클릭한 후 귀하의 페이지에 도착했거나 귀하의 이메일을 구독한 경우 방문자가 보는 첫 번째 헤드라인이 클릭한 광고 또는 이메일과 직접 연결되어 있는지 확인하고 싶을 것입니다. 랜딩 페이지는 초기 메시지에서 처음 심어진 아이디어를 강화해야 합니다. 고객이 광고를 클릭하고 광고와 느슨하게 관련되어 있는 페이지로 이동하는 경우 올바른 페이지에 도달했는지 의문이 들기 때문에 페이지를 클릭할 가능성이 더 큽니다. 당신이 하는 모든 일이 일관된 메시지를 형성하고, 다양한 폼 팩터가 일관성을 유지하고, 특정 기대치를 설정하고 충족하는지 확인하십시오.

테스트 성능

랜딩 페이지 및 이메일 캠페인에 대한 A/B 테스트를 일관성 있게 수행하지 않는다면 비즈니스를 공매도하고 있는 것일 수 있습니다. 업계와 청중에 따라 스크롤 없이 볼 수 있는 긴 형식의 이메일이 더 잘 수행될 수 있습니다. 다른 경우 고객은 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에서 캡처할 수 있는 빠른 메시지를 찾고 있을 수 있습니다. 다른 템플릿을 만들고 테스트를 수행하지 않는 한 그들이 선호하는 것을 알 수 없습니다.

이메일 템플릿의 경우 제목과 텍스트와 이미지 간의 균형을 테스트하는 것도 중요합니다. 청중은 특정 질문에 답하는 더 많은 정보 제공 이메일을 찾고 있을 수 있으므로 양질의 서면 콘텐츠에 초점을 맞춰야 합니다. 독자가 이미 업계에 익숙하다면 신제품 이미지에 더 잘 반응할 수 있습니다. 테스트를 사용하여 청중을 파악하고 수행을 요청할 수 있는 견고한 템플릿 무기고를 만들기 위해 노력하십시오.

대비되는 보색 사용

좋은 방문 페이지를 망치는 확실한 방법 중 하나는 너무 많은 색상을 포함하는 것입니다. 이것은 중앙 초점을 만들고 혼란을 피하는 전체 아이디어로 돌아갑니다. 일반적으로 세 가지 색상이 좋은 기준입니다.

색 구성표를 사용하는 방식과 일관성을 유지하세요. 모든 제목은 같은 색상이어야 하며 하위 제목, 버튼 및 기타 영역에 동일한 규칙이 적용됩니다. 이렇게 하면 독자가 빠르게 식별할 수 있는 특정 패턴을 생성하고 페이지를 탐색하는 데 도움이 됩니다. 눈에 편하다는 것은 말할 것도 없습니다. 이메일 및 랜딩 페이지에 적합한 색상을 선택하는 방법에 대해 자세히 알아보십시오.

모든 것을 완벽하게 반응하도록 만들기

연구에 따르면 대부분의 사람들은 휴대폰이나 태블릿에서 이메일과 웹페이지를 봅니다. 그들은 줄을 서서 기다리는 동안, 버스를 타고 출근하는 동안, 회의가 시작되기를 기다리는 동안 시간을 ​​보내기 위해 이메일을 확인합니다. 즉, 작은 화면과 개인용 컴퓨터의 23인치 모니터 및 기타 여러 장치에서 잘 보이는 템플릿을 만들어야 합니다. 오늘날의 시장에서 경쟁력을 유지하려면 절대적으로 필요합니다.

다행히 올바른 마케팅 자동화 플랫폼을 사용하면 반응형 이메일 및 랜딩 페이지 템플릿을 훨씬 쉽게 만들 수 있습니다. 이전 템플릿을 업데이트할 적절한 시기를 기다리고 있다면 더 이상 기다리지 마십시오. 반응형 디자인을 갖추지 않아 손실되는 비용은 템플릿을 반응형으로 만드는 데 드는 비용을 훨씬 능가합니다.

피드백을 요청하고 비판을 받아들이는 방법 배우기

이전에 이러한 팁을 들어본 적이 있을 수 있지만 미리 알림을 받는 것이 결코 나쁠 수 없습니다. 때로는 회사를 운영하는 일상적인 작업에 휘말려 무심코 디자인 함정에 빠질 수 있습니다. 한 걸음 뒤로 물러서서 이 팁 목록을 살펴보고 템플릿 디자인이 잘못되었는지 확인하십시오.

새로운 시각으로 작업을 보는 데 여전히 어려움을 겪고 있다면 외부인의 도움을 받으십시오. 친구와 가족은 모든 템플릿의 사용자 경험에 관한 귀중한 피드백을 제공할 수 있습니다. 비결은 비판을 받았을 때 방어적이 되지 않는 것입니다. 디자인 모범 사례를 최신 상태로 유지하고 제안을 통합하는 것을 두려워하지 마십시오. 템플릿을 지속적으로 조정하면 비즈니스의 전반적인 성공에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다.

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