أفضل الممارسات للبريد الإلكتروني وقوالب الصفحة المقصودة

رسائل البريد الإلكتروني والصفحات المقصودة هي الأبطال الذين تم اختبارهم بمرور الوقت في عالم التسويق الرقمي. إنهم يقودون التحويلات ويبنيون علامتك التجارية ويحصلون على نتائج. يعد إنشاء وإعادة استخدام هذه القوالب طريقة رائعة لتوفير الوقت وضمان الاتساق عبر قنوات التسويق الخاصة بك. يعد نموذج البريد الإلكتروني الأنيق الذي ينقل إلى صفحة مقصودة منسقة مع نسخة بليغة وعرض مقنع طريقة مؤكدة للحصول على هذا الزمام وفي النهاية إجراء هذا البيع.

حتى إذا كان لديك سنوات من الخبرة في إنشاء الصفحات المقصودة وحملات التسويق عبر البريد الإلكتروني ، فربما لا تزال ترتكب بعض أخطاء التصميم المكلفة. في الواقع ، يمكن حتى للخبراء أن يعلقوا في شبق وأن يستمروا في تنفيذ نفس الأخطاء (على الرغم من السوق دائم التطور). إذا كنت لا ترى النتائج التي تريدها ، فقد يكون الوقت قد حان لتحديث القوالب الخاصة بك وإلقاء نظرة على عادات التصميم الخاصة بك بعيون جديدة.

فيما يلي بعض أفضل الممارسات التي يمكنها تحسين البريد الإلكتروني وقوالب الصفحة المقصودة:

قم بإنشاء نقطة اتصال واحدة

كلما طالت مدة البث المباشر للمواقع الإلكترونية ، كلما زاد ازدحامها بالعبارات الإضافية التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، وقوائم الشريط الجانبي ، وأزرار الوسائط الاجتماعية وعناصر التصميم الأخرى التي تتنافس جميعها على جذب الانتباه. الحقيقة هي أنه لا يمكنك الحصول على صفحة "يظهر فيها كل شيء". يجب أن تكون هناك نقطة محورية واحدة واضحة. يجب أن تعمل بقية الصفحة ببساطة كمواد داعمة يمكن للزوار استكشافها.

لقد شق العملاء المحتملون طريقهم إلى صفحتك المقصودة أو اختاروا الاشتراك في قائمة بريدك الإلكتروني لسبب محدد للغاية. لا تغفل كيف تمكنت من جذب هؤلاء الزوار في المقام الأول. اجعل هذا هو النقطة المحورية لصفحتك. إذا حاولت القيام بالكثير بإحدى الصفحات ، فلن يتردد الأشخاص في النقر بعيدًا للوصول إلى موقع الويب التالي. القراء لا يريدون البحث في موقع للعثور على المعلومات ؛ يريدون تجربة إرشادية.

تقديم حوافز واضحة

إن مفتاح الحصول على مشتركين جدد والاستفادة من الزوار لأول مرة هو تقديم الحوافز. قم بتضمين القسائم والخصومات والهدايا المجانية مع الشراء وإدخالات الهبات وأي مكافآت أخرى لإغراء الأشخاص بالاشتراك في قوائم البريد الإلكتروني والعودة إلى صفحتك. يمكن أن تكون الحوافز أيضًا طريقة رائعة لتشجيع الأشخاص على مشاركة صفحتك مع أصدقائهم. الجميع يحب الصفقات الجيدة ، ويشعر أن رعايتهم موضع تقدير.

تقوم بعض الشركات بعمل رائع في تضمين الحوافز في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم ، لكنها تفشل في فعل الشيء نفسه للصفحات المقصودة. إذا كنت تكافح من أجل تحديد ما سيكون بمثابة أفضل نقطة محورية لصفحتك ، فإن الحافز يوفر خيارًا واضحًا. قم بتمييز عرض رائع ثم قدم أمثلة على المنتجات أو الخدمات.

لا تنسى الطية

بالتأكيد ، قد تبدو صفحتك رائعة. ربما قضيت أيامًا في التغيير والتبديل في كل تفاصيل تصميم صغيرة وإنشاء صفحة ممتازة تثق تمامًا في نشرها والترويج لها. على الرغم من أنها قد تبدو خالية من العيوب ، إلا أنك إذا وضعت دعوة للعمل أو حافزًا في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة ، فقد تصاب بخيبة أمل من النتائج.

لا تنجرف في التصميم وتنسى تجربة المشاهد. تأكد من وضع أهم المعلومات في الجزء المرئي من الصفحة. نأمل أن يكون كل زائر مهتمًا بما يكفي للاستمرار في التمرير لأسفل الصفحة المرئية وتصفح الصفحة بأكملها ، ولكن كن حذرًا بشأن افتراض أنهم سيفعلون ذلك.

إذا قمت بتصميم صفحة تتجاوز طي الصفحة ، فحاول تصميم هذه الصفحة بحيث تعمل الطية كتقسيم طبيعي. استخدم هذا الخط التخيلي كعنصر تصميم بحيث لا يقاطع التدفق الطبيعي لصفحتك.

ربط الإعلانات بالصفحات المقصودة ورسائل البريد الإلكتروني

إذا وصل الزائرون إلى صفحتك أو اشتركوا في بريدك الإلكتروني بعد النقر فوق أحد الإعلانات ، فأنت تريد التأكد من أن العنوان الأول الذي يرونه له اتصال مباشر بالإعلان أو البريد الإلكتروني الذي نقروا عليه. يجب أن تعزز الصفحة المقصودة تلك الفكرة التي غُرست أولاً بالرسالة الأولية. إذا نقر أحد العملاء على إعلان وتم توجيهه إلى صفحة لا ترتبط إلا ارتباطًا وثيقًا بالإعلان ، فمن المرجح أن ينقروا بعيدًا عن صفحتك ، ربما لأنهم يتساءلون عما إذا كانوا قد وصلوا إلى الصفحة الصحيحة أم لا. تأكد من أن كل ما تفعله يعمل على تكوين رسالة متماسكة ، وأن عوامل الشكل المختلفة تظل متسقة ، وأنك تحدد - وتفي - بتوقعات محددة.

أداء الاختبار

إذا لم تكن ثابتًا بشأن إجراء اختبار A / B للصفحات المقصودة وحملات البريد الإلكتروني ، فربما تبيع نشاطك التجاري على المكشوف. اعتمادًا على مجال عملك وجمهورك ، قد تؤدي رسائل البريد الإلكتروني الأطول التي تنخفض في الحظيرة أداءً أفضل. في حالات أخرى ، قد يبحث العملاء عن رسالة سريعة يمكن التقاطها في الجزء المرئي من الصفحة. لن تعرف ما الذي يفضلونه ما لم تنشئ قوالب مختلفة وتجري الاختبار.

عندما يتعلق الأمر بقوالب البريد الإلكتروني ، من المهم أيضًا اختبار سطور الموضوع والتوازن بين النص والصور. قد يبحث جمهورك عن المزيد من رسائل البريد الإلكتروني المعلوماتية التي تجيب على أسئلة محددة ، لذلك يجب أن يكون تركيزك على المحتوى المكتوب عالي الجودة. إذا كان القراء على دراية بمجال عملك ، فقد يستجيبون بشكل أفضل لصور المنتجات الجديدة. استخدم الاختبار للتعرف على جمهورك والعمل على إنشاء ترسانة من القوالب الصلبة التي تعرف أنه يمكنك الاتصال بها لتنفيذها.

استخدم ألوانًا متباينة ومتكاملة

تتمثل إحدى الطرق المؤكدة لإفساد صفحة مقصودة جيدة في تضمين عدد كبير جدًا من الألوان. يعود هذا إلى الفكرة الكاملة لإنشاء تركيز مركزي وتجنب الفوضى. بشكل عام ، ثلاثة ألوان هي معيار جيد.

كن متسقًا مع كيفية استخدام نظام الألوان الخاص بك. يجب أن تكون جميع العناوين بنفس اللون وتنطبق نفس القاعدة على العناوين الفرعية والأزرار والمناطق الأخرى. يساعد هذا في إنشاء نمط معين يمكن للقارئ التعرف عليه بسرعة ويساعده في التنقل عبر صفحتك. ناهيك عن أنه سهل على العيون. تعرف على المزيد حول اختيار الألوان المناسبة لرسائل البريد الإلكتروني والصفحات المقصودة.

اجعل كل شيء مستجيبًا تمامًا

تظهر الأبحاث أن غالبية الأشخاص يشاهدون رسائل البريد الإلكتروني وصفحات الويب على هواتفهم أو أجهزتهم اللوحية. يقومون بفحص البريد الإلكتروني لقتل الوقت أثناء الانتظار في الطابور ، وركوب الحافلة إلى العمل ، وانتظار بدء الاجتماع. هذا يعني أنه يتعين عليك إنشاء قوالب ستبدو جيدة على تلك الشاشات الصغيرة بالإضافة إلى شاشة 23 بوصة لأجهزة الكمبيوتر الشخصية بالإضافة إلى العديد من الأجهزة الأخرى. إنه أمر لا بد منه إذا كنت تريد أن تظل قادرًا على المنافسة في سوق اليوم.

لحسن الحظ ، تعمل منصة أتمتة التسويق الصحيحة على تسهيل إنشاء بريد إلكتروني سريع الاستجابة وقوالب للصفحة المقصودة. إذا كنت تنتظر الوقت المناسب لتحديث القوالب القديمة ، فلا تنتظر أكثر من ذلك. مقدار المال الذي تخسره بسبب عدم وجود تصميم سريع الاستجابة يفوق بكثير المبلغ الذي ستحتاجه لجعل القوالب الخاصة بك مستجيبة.

اطلب الملاحظات وتعلم كيف تتقبل النقد

على الرغم من أنك قد سمعت هذه النصائح من قبل ، فليس من المؤلم أن يكون لديك تذكير. في بعض الأحيان ، يمكنك الوقوع عن غير قصد في فخ التصميم بمجرد الانغماس في المهام اليومية لإدارة شركة. حاول التراجع ، وتصفح قائمة النصائح هذه ، ومعرفة ما إذا كنت قد خرجت عن المسار الصحيح مع تصميمات القوالب الخاصة بك.

إذا كنت لا تزال تواجه مشكلة في النظر إلى عملك من منظور جديد ، فاستعن بمساعدة الغرباء. يمكن للأصدقاء والعائلة تزويدك بتعليقات قيمة فيما يتعلق بتجربة المستخدم لأي قالب. الحيلة هي عدم اتخاذ موقف دفاعي عندما تتلقى النقد. كن على اطلاع دائم بأفضل ممارسات التصميم ولا تخف من دمج الاقتراحات. يمكن أن يكون للضبط المستمر للقوالب الخاصة بك تأثير كبير على النجاح العام لعملك.

هل أنت مهتم بمعرفة كيفية الحصول على مزيد من التحويلات من صفحاتك المقصودة؟ اقرأ هذا الكتاب الإلكتروني وتعلم كيفية تحويل كل زيارة إلى موقعك إلى عميل محتمل - وبيع.