Как провести выездной аудит для SEO, часть 3: Примите меры

Во второй части этой серии статей о проведении онлайн-аудита для SEO мы обсудили вопросы, которые следует задать себе при анализе данных вашего веб-сайта. Мы надеемся, что эти вопросы помогли вам точно рассказать об эффективности вашего веб-сайта в поиске и за его пределами. Это хорошее место для начала вашего пути, независимо от вашего уровня знаний в области SEO. Но как только вы зададите эти вопросы, что тогда? Как вы действительно улучшаете и тестируете SEO?

В Интернете так много ответов на неопределенные вопросы SEO. Даже самые сообразительные люди все еще ищут правильные решения в Интернете, чтобы быть на 100% уверенными в современных передовых методах. В SEO есть хорошее эмпирическое правило: не стесняйтесь не торопиться и находить (или проверять) лучшее решение.

У каждого оптимизатора есть свое мнение о том, что следует исправлять в первую очередь и в каком порядке. Во время выполнения важно быть уверенным в своих решениях. Выбирайте лучшие ресурсы для сбора информации, доверяйте своей интуиции, подвергайте сомнению все, но самое главное — знайте, что вам нужно рисковать, и вы можете совершать ошибки.

Этот пост должен помочь вам найти правильные ответы для вашего конкретного сайта и предложить несколько рекомендаций по внедрению ваших исправлений SEO.

Совет эксперта . Рассмотрите возможность добавления аннотаций в Google Analytics по мере улучшения и изменения вашего сайта. Также полезно вести журнал с датами реализации, чтобы ссылаться на него в будущем и связывать конкретные улучшения, которые вы видите, с базовыми показателями, которые вы получили на шаге 2.

Анализ обратных ссылок, обрезка и рекультивация

Веб-сайты с естественным профилем обратных ссылок сегодня встречаются все чаще. Несколько лет назад это было не совсем так; мы видели гораздо больше манипуляций. Обновления алгоритма Penguin выдвинули важность поддержания естественного профиля обратных ссылок на передний план для SEO-специалистов, наряду с крестовым походом Google по искоренению тактики спама. Результат? Массово очищенная сеть — но настоящая работа в основном только начинается. Честно говоря, очистка обратных ссылок для некоторых должна быть регулярным занятием. Большие и маленькие сайты могут получать ссылки ежедневно, а иногда и ежечасно.

Используйте приведенные ниже ресурсы, чтобы начать очистку профиля обратных ссылок. Плоды вашего труда могут занять недели или даже месяцы, чтобы проверить и проявить себя в виде рейтинга и трафика. Будьте усердны в своих усилиях и отправьте файл отклонения для любых ссылок, которые вам не удалось удалить. Тогда… поторопитесь и подождите.

• Отслеживайте успешность вашей кампании по удалению ссылок, количество удаленных ссылок.
• Проверьте консоль поиска Google (ранее Инструменты для веб-мастеров) на предмет показов целевых страниц и ключевых слов, кликов и улучшения CTR.
• Проверьте рейтинг ключевых слов для улучшения и Google Analytics для улучшения трафика.
• Используйте сторонние инструменты, такие как SEMRush, Open Site Explorer и Majestic SEO, чтобы увидеть результаты своей очистки.

Дополнительные ресурсы:

Проведите анализ профиля обратных ссылок с помощью Excel (кейс) через Moz

Как избежать пощечины пингвина: рекомендации по анализу обратных ссылок и отклонению ссылок с помощью Bright Edge

Множество вариантов использования анализа обратных ссылок через журнал поисковых систем

Комплект восстановления Google Penguin через вертикальные измерения

Как восстановить Penguin 2.0, используя только бесплатные инструменты через Hongkiat

Практическое руководство по выявлению плохих ссылок и их удалению с помощью инструмента Google Disavow Tool через Search Engine Journal

Исследование ключевых слов и каноническое сопоставление

Во время анализа ключевых слов, по сути, вы ищете доказательства того, что Google запутался. Будь то результат непонимания того, по какому рейтингу должна ранжироваться страница, или таргетинг на высококонкурентные термины, которые не приносят трафика, возможности тестирования изобилуют ключевыми словами, потому что большинство сайтов непреднамеренно сбивают с толку поисковые системы.

Из приведенных ниже ресурсов вы обязательно узнаете все, что вам нужно знать о ключевых словах, чтобы подготовиться к тестированию. Собственный пост Act-On Keyword Primer — отличное место для начала.

Вы можете попробовать следующий процесс, чтобы использовать то, что вы узнали, и реализовать небольшой тест.

1. Изучите рейтинг ключевых слов для страниц вашего сайта, которые не работают хорошо. Это могут быть страницы с рейтингом, колеблющимся между страницей 1 и страницей 2, ключевые слова с резким снижением или те, которые близки к премьере на странице 1.
2. Внимательно изучите целевые страницы по рассматриваемым ключевым словам. Соблюдаются ли лучшие практики на странице? Существует ли каноническая стратегия? Есть ли ключевое слово в мета-заголовке, мета-описании, в тексте и т. д.? Улучшите страницу, чтобы сообщить поисковым системам, что страница должна ранжироваться по этому ключевому слову, но не переусердствуйте. Имейте в виду, что читатель ожидает найти на странице.
3. Рассмотрите возможность тестирования дополнительных лучших практик для рассматриваемой целевой страницы. Проверьте теги alt изображения и внутренние ссылки. Рассмотрите возможность создания внешних ссылок на страницу. Документируйте все, что вы реализуете, чтобы вы точно знали, что способствовало этому.
4. Сиди и жди. Отслеживайте рейтинги в своем инструменте ранжирования и смотрите, как работает ваша реализация.

Дополнительные ресурсы:

Учебник по ключевым словам: поиск и эффективное использование ключевых слов с помощью программного обеспечения Act-On

Исследование ключевых слов: полное руководство через Backlinko

SEO 101, часть 7: Сопоставление ключевых слов со страницами с помощью практической электронной коммерции

Сопоставление ключевых слов с контентом для максимального воздействия — Whiteboard Friday через Moz

Борьба с каннибализацией ключевых слов с помощью канонической стратегии SEO с помощью вертикальных показателей

Отн=Запутался? Ответы на ваши вопросы Rel=Canonical через Moz

Rel=canonical Что это такое и как (не) использовать его через Yoast

Стратегия внутренних ссылок

Распространенная проблема, обнаруженная во время технического аудита на месте для SEO, — это отсутствие внутренних ссылок, а также внутренних ссылок, которые не способствуют удобству использования. (С точки зрения читателя, для внутренней ссылки должна быть веская причина.) Ссылки хороши не только для оптимизации, но и для взаимодействия с пользователем, но они не помогают в SEO, когда по ним не нажимают. .

Правильно ли оптимизированы ваши внутренние ссылки для страницы, на которую они ведут? В идеале хорошие внутренние ссылки чаще всего должны использовать естественный анкорный текст, связанный с ключевыми словами в мета-заголовке страницы, на которую делается ссылка. Внутренние ссылки также могут содержать призывы к действию, такие как «Скачать сейчас» или «Нажмите здесь», и при этом быть очень эффективными.

Проверьте свою аналитику на наличие внутренних ссылок. На них нажимают? Google Analytics позволяет просматривать анализ страницы, который показывает, где посетители нажимали на ваши страницы. При внедрении новых внутренних ссылок проверяйте их, чтобы убедиться, что ссылки действительно служат цели и удобны для пользователя.

На этом снимке экрана показано, какие места на собственной домашней странице Vertical Measures получают какой процент от общего числа кликов.

  Ресурсы:

Руководство по внутренним ссылкам через Moz

Семь заповедей внутренних ссылок, которые улучшат SEO контент-маркетинга с помощью kissmetrics

Руководство автостопщика по стратегии внутренних ссылок через поисковую систему

5 стратегий внутренней перелинковки «Panda Proof» через ниндзя интернет-маркетинга

9 профессиональных советов по созданию потрясающей внутренней ссылочной структуры с помощью Search Engine Watch

Удаление дубликатов контента

Проблема дублированного контента на вашем веб-сайте была кратко рассмотрена в нашем аналитическом посте о шаге 2, но заслуживает более подробного обсуждения из-за серьезности проблемы в SEO. Существует множество непреднамеренных дубликатов контента, которые часто остаются без внимания, когда исправление иногда представляет собой простую галочку в вашей CMS.

Проанализируйте проблему с дублированным содержимым и изучите лучшие способы тестирования и устранения проблем. Чаще всего мы обнаруживаем, что CMS WordPress является основным виновником дублирования контента. Страницы категорий и страницы с разбивкой на страницы не должны быть проиндексированы, и поэтому представляют проблемы, если они проиндексированы — в виде дублированного контента. Это простое исправление в большинстве систем управления контентом, таких как WordPress.

Другие случаи более сложны, когда ваши собственные партнерские маркетологи или реселлеры вызывают проблемы с дублированием контента. Здесь вы можете потребовать, чтобы, если они копируют одну из ваших страниц, они использовали каноническую ссылку, которая указывает на вашу страницу в метаданных. Каждая мелочь может помочь с дублированием контента, проявите должную осмотрительность и начните тестирование программных решений для ваших проблем.

Ресурсы:

Дублированный контент: 7 способов избавиться от него с помощью Woo Rank

Удаление дублирующегося контента через Moz

Вебинар: Как уничтожить ВЕСЬ дублированный контент с помощью вертикальных мер

Как избежать санкций Google Thin Content с помощью Site Pro News

Что веб-сайт может сделать с «тонким контентом» — 4 распространенных сценария и решения от Брюса Клея

Обращение к «тонкому» контенту через Search Engine Watch

Хреф Ланг

Привлекает ли ваш сайт международную аудиторию или вы планируете это делать в будущем? Тогда hreflang — это элемент SEO, который вы должны рассмотреть для тестирования. Тег hreflang помогает устранить путаницу для поисковых систем, когда на сайте есть контент на нескольких языках или для разных международных аудиторий.

Попробуйте протестировать использование тега hreflang на контенте, который поисковые системы могут рассматривать как дублирующийся или несовместимый на всех ваших веб-платформах. Анализ должен включать не только ваш основной веб-ресурс, но и любые другие, микросайты и т. д., которые содержат одинаковый или похожий контент на нескольких языках. Протестируйте тег и отследите количество проиндексированных страниц, результаты в Google Search Console и трафик от вашей международной аудитории.

Ресурсы:

Правильный выбор hreflang: примеры и идеи для международного SEO через Moz

Веб-семинар: Тег hreflang — Как повысить свой международный бизнес с помощью вертикальных показателей

Генератор тегов hreflang через международную карту SEO

Внедрение тега hreflang через Branded3

Роботы.txt

Если вы похожи на нас, вряд ли вы слишком регулярно обновляете файл Robots.txt. Когда вы в последний раз анализировали свою или своего клиента? Если прошло какое-то время, возможно, пришло время проверить его и протестировать некоторые улучшения.

Лучшие практики для файлов Robots.txt за прошедшие годы не сильно изменились, но все больше и больше SEO-специалистов адаптируют свои файлы на основе платформы CMS для упрощения индексации. Drupal, WordPress и Magento имеют определенные форматы файлов Robots.txt, которые они рекомендуют. Протестируйте эти форматы и внедрите. Проверяйте статистику индексации и сканирования с помощью Google Search Console и сторонних инструментов, чтобы наблюдать улучшения с течением времени.

Дополнительные ресурсы:

Учебное пособие по Robots.txt через SEOBook

Как оптимизировать файл robots.txt с помощью Quicksprout

Как оптимизировать файл WordPress Robots.txt для ботов поисковых систем с помощью Shout Me Loud

Критические ошибки в вашем файле robots.txt сломают ваш рейтинг, и вы даже не узнаете об этом с помощью когнитивного SEO

Скорость загрузки страницы

Скорость веб-сайта становится все более важным фактором, который следует учитывать. Поисковые системы прямо заявили о важности скорости загрузки страницы для ранжирования, а в последнее время, уделив особое внимание мобильности, они показали, что ее значение только растет.

Анализ скорости загрузки страниц вашего сайта, внедрение исправлений и тестирование улучшений можно выполнить за несколько шагов. Мы рекомендуем тест скорости веб-сайта Pingdom и их водопадный отчет, в котором перечислены все элементы загружаемой страницы, влияющие на скорость загрузки страницы. Сядьте со своим веб-мастером, командой разработчиков или программистами и начните обсуждение улучшений тестирования. Какие элементы необходимы для функционирования страницы, а какие являются необязательными, замедляющими скорость? Постепенные улучшения могут быть сделаны путем признания того, что способствует, и избавления от несущественных элементов, которые не делают этого.

Эта каскадная диаграмма Pingdom показывает, сколько времени требуется для загрузки каждого элемента на одной странице.

Ресурсы:

5 советов по SEO для повышения скорости страницы с помощью поисковой системы

Скорость — это убийца — почему уменьшение времени загрузки страницы может резко увеличить конверсию с помощью kissmetrics

Расширенное руководство по SEO Глава 2: Скорость и производительность сайта с помощью Quick Sprout

7 основных причин, по которым ваши страницы с контентом загружаются медленно из-за вертикальных измерений

Скорость страницы: как она влияет на SEO и как ее улучшить с помощью Oncrawl

Дополнительное чтение

Все еще хотите узнать больше? SEO никогда не заканчивается, и с этими дополнительными ресурсами вы обязательно будете заняты анализом, внедрением/тестированием и измерением результатов. Ознакомьтесь со статьями, перечисленными ниже, чтобы еще глубже изучить элементы, которые вы можете протестировать.

Топ-10 технических проблем SEO (и как их исправить) от CIO

7 самых распространенных SEO-ошибок по версии Forbes

Проблемы SEO на сайте и как их исправить с помощью Koozai

58 ресурсов, которые помогут вам изучить и освоить SEO с помощью kissmetrics

Как выполнить SEO-аудит — шаблон включен через Quick Sprout

Контрольный список технического SEO-аудита: издание 2015 г. через Moz

Контрольный список технического SEO-аудита Скачать через Джеффа Кеньона

Если вы пропустили первые два поста из этой серии, вот они:

Прочитайте, как провести выездной аудит для SEO: часть 1: проведите исследование

Прочтите, как провести выездной аудит для SEO, часть 2: проведите анализ

Хотите сосредоточиться на том, как оптимизировать свой контент для SEO? Ознакомьтесь с документом Act-On «Как сделать любой контент оптимизированным для SEO».