Best practice per modelli di e-mail e pagine di destinazione

Le e-mail e le pagine di destinazione sono i campioni testati nel tempo nel mondo del marketing digitale. Guidano le conversioni, costruiscono il tuo marchio e ottengono risultati. La creazione e il riutilizzo di questi modelli è un ottimo modo per risparmiare tempo e garantire la coerenza tra i tuoi canali di marketing. Un modello di e-mail snello che porta a una pagina di destinazione coordinata con una copia concisa e un'offerta convincente è un modo infallibile per catturare quel vantaggio e, infine, effettuare quella vendita.

Anche se hai anni di esperienza nella creazione di pagine di destinazione e campagne di email marketing, potresti comunque commettere costosi errori di progettazione. In effetti, anche gli esperti possono rimanere bloccati in una routine e continuare a commettere gli stessi errori (nonostante un mercato in continua evoluzione). Se non vedi i risultati che desideri, potrebbe essere il momento di aggiornare i tuoi modelli e guardare le tue abitudini di progettazione con occhi nuovi.

Ecco alcune best practice che possono migliorare i modelli di email e landing page:

Crea un punto focale

Più a lungo i siti web sono attivi, più tendono a essere ingombri di ulteriori inviti all'azione, menu della barra laterale, pulsanti dei social media e altri elementi di design che sono tutti in lizza per attirare l'attenzione. La verità è che non puoi avere una pagina in cui tutto "appare". Ci deve essere un chiaro punto focale. Il resto della pagina dovrebbe semplicemente fungere da materiale di supporto che i visitatori possono esplorare.

I potenziali clienti si sono diretti verso la tua pagina di destinazione o hanno scelto di iscriversi alla tua mailing list per un motivo molto specifico. Non perdere di vista come sei stato in grado di attrarre quei visitatori in primo luogo. Rendilo il punto focale della tua pagina. Se provi a fare troppo con una pagina, le persone non esiteranno a fare clic per passare al sito Web successivo. I lettori non vogliono dover cercare in un sito per trovare informazioni; vogliono un'esperienza guidata.

Offri incentivi chiari

La chiave per ottenere nuovi abbonati e capitalizzare i visitatori per la prima volta è offrire incentivi. Includi coupon, sconti, omaggi con l'acquisto, voci di omaggi e qualsiasi altro bonus per invogliare le persone a iscriversi alle liste di posta elettronica e tornare alla tua pagina. Gli incentivi possono anche essere un ottimo modo per incoraggiare le persone a condividere la tua pagina con i loro amici. Tutti amano un buon affare e sentire che il loro patrocinio è apprezzato.

Alcune aziende fanno un ottimo lavoro includendo incentivi nelle loro e-mail, ma non riescono a fare lo stesso per le pagine di destinazione. Se stai lottando per decidere quale sarebbe il miglior punto focale per la tua pagina, un incentivo fornisce una scelta chiara. Evidenzia un'ottima offerta e poi fornisci esempi di prodotti o servizi.

Non dimenticare la piega

Certo, la tua pagina potrebbe avere un bell'aspetto. Forse hai passato giorni a modificare ogni piccolo dettaglio del design e a creare una pagina stellare che sei completamente sicuro di pubblicare e promuovere. Sebbene possa sembrare impeccabile, se hai inserito l'invito all'azione o l'incentivo below the fold, potresti rimanere deluso dai risultati.

Non lasciarti trasportare dal design e dimentica l'esperienza dello spettatore. Assicurati di inserire le informazioni più importanti above the fold. Si spera che ogni visitatore sia abbastanza interessato da continuare a scorrere below the fold e sfogliare l'intera pagina, ma fai attenzione a presumere che lo faranno.

Se progetti una pagina che va ben oltre la piega, prova a progettare quella pagina in modo che la piega agisca come una divisione naturale. Usa questa linea immaginaria come elemento di design in modo che non interrompa il flusso naturale della tua pagina.

Collega gli annunci alle pagine di destinazione e alle e-mail

Se i visitatori sono arrivati ​​sulla tua pagina o si sono iscritti alla tua e-mail dopo aver fatto clic su un annuncio, assicurati che il primo titolo che vedono abbia un collegamento diretto con l'annuncio o l'e-mail su cui hanno fatto clic. La pagina di destinazione dovrebbe rafforzare quell'idea che è stata piantata per la prima volta dal messaggio iniziale. Se un cliente fa clic su un annuncio e viene indirizzato a una pagina che è solo vagamente correlata all'annuncio, è più probabile che faccia clic fuori dalla tua pagina, probabilmente perché si chiede se è arrivato alla pagina corretta. Assicurati che tutto ciò che fai funzioni per formare un messaggio coerente, che i diversi fattori di forma rimangano coerenti e che imposti - e soddisfi - un'aspettativa specifica.

Prestazioni di prova

Se non sei coerente nel condurre test A/B per pagine di destinazione e campagne e-mail, potresti vendere la tua attività allo scoperto. A seconda del tuo settore e del tuo pubblico, le e-mail più lunghe che vanno sotto la piega potrebbero funzionare meglio. In altri casi, i clienti potrebbero essere alla ricerca di un messaggio rapido che possa essere acquisito above the fold. Non saprai quale preferiscono a meno che tu non crei modelli diversi e conduca test.

Quando si tratta di modelli di email, è anche importante testare le righe dell'oggetto e l'equilibrio tra testo e immagini. Il tuo pubblico potrebbe essere alla ricerca di e-mail più informative che rispondano a domande specifiche, quindi la tua attenzione dovrà essere rivolta a contenuti scritti di qualità. Se i lettori hanno già familiarità con il tuo settore, potrebbero rispondere meglio alle immagini dei nuovi prodotti. Usa i test per conoscere il tuo pubblico e lavora per creare un arsenale di solidi modelli che sai di poter chiamare per eseguire.

Usa colori contrastanti e complementari

Un modo infallibile per rovinare una buona pagina di destinazione è includere troppi colori. Questo risale all'intera idea di creare un focus centrale ed evitare il disordine. In generale, tre colori sono un buon standard.

Sii coerente con il modo in cui usi la tua combinazione di colori. Tutte le intestazioni dovrebbero essere dello stesso colore e la stessa regola si applica a sottotitoli, pulsanti e altre aree. Questo aiuta a creare determinati schemi che il lettore può identificare rapidamente e li aiuta a navigare attraverso la tua pagina. Per non parlare del fatto che è semplicemente facile per gli occhi. Scopri di più sulla scelta dei colori giusti per le tue e-mail e le tue pagine di destinazione.

Rendi tutto completamente reattivo

La ricerca mostra che la maggior parte delle persone visualizza e-mail e pagine Web sui propri telefoni o tablet. Controllano la posta elettronica per ammazzare il tempo mentre aspettano in fila, prendono l'autobus per andare al lavoro, aspettano l'inizio di una riunione. Ciò significa che devi creare modelli che staranno bene su quei piccoli schermi così come sul monitor da 23″ di un personal computer e su molti altri dispositivi. È un must assoluto se vuoi rimanere competitivo nel mercato di oggi.

Fortunatamente, la giusta piattaforma di automazione del marketing rende molto più semplice la creazione di modelli di e-mail e landing page reattivi. Se stai aspettando il momento giusto per aggiornare i tuoi vecchi modelli, non aspettare oltre. La quantità di denaro che perdi non avendo un design reattivo supera di gran lunga l'importo necessario per rendere reattivi i tuoi modelli.

Chiedi feedback e scopri come accettare le critiche

Anche se potresti aver già sentito questi suggerimenti, non fa mai male avere un promemoria. A volte puoi inavvertitamente cadere in una trappola del design semplicemente rimanendo coinvolto nelle attività quotidiane della gestione di un'azienda. Prova a fare un passo indietro, consulta questo elenco di suggerimenti e verifica se sei andato fuori strada con i design dei modelli.

Se hai ancora problemi a guardare il tuo lavoro con una nuova prospettiva, richiedi l'aiuto di estranei. Amici e familiari possono fornirti un prezioso feedback sull'esperienza utente di qualsiasi modello. Il trucco è non mettersi sulla difensiva quando ricevi una critica. Rimani aggiornato con le migliori pratiche di progettazione e non aver paura di incorporare suggerimenti. L'adeguamento continuo dei modelli può avere un impatto significativo sul successo complessivo della tua attività.

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