メールとランディング ページのテンプレートのベスト プラクティス

電子メールとランディング ページは、デジタル マーケティングの世界で実績のあるチャンピオンです。 コンバージョンを促進し、ブランドを構築し、結果を得ることができます。 これらのテンプレートを作成して再利用することは、時間を節約し、マーケティング チャネル全体で一貫性を確保するための優れた方法です。 簡潔なコピーと説得力のあるオファーを備えた調整されたランディング ページに誘導する洗練された電子メール テンプレートは、そのリードを獲得し、最終的にその販売を行うための確実な方法です。

ランディング ページやメール マーケティング キャンペーンの作成に長年の経験がある場合でも、コストのかかる設計ミスを犯している可能性があります。 実際、専門家でさえマンネリ化して同じ過ちを犯し続ける可能性があります (進化し続ける市場にもかかわらず)。 期待どおりの結果が得られない場合は、テンプレートを更新して、デザインの習慣を新鮮な目で見る時期かもしれません。

メールとランディング ページのテンプレートを改善できるいくつかのベスト プラクティスを次に示します。

焦点を 1 つ作成する

Web サイトの運用期間が長ければ長いほど、追加の行動を促すフレーズ、サイドバー メニュー、ソーシャル メディア ボタン、その他の注目を集めようとするデザイン要素で雑然とする傾向があります。 真実は、すべてが「飛び出す」ページを持つことはできないということです。 明確な焦点が 1 つ必要です。 ページの残りの部分は、訪問者が探索できるサポート資料として機能する必要があります。

潜在的な顧客は、ランディング ページにたどり着いたり、非常に具体的な理由でメーリング リストに登録したりしています。 そもそもどのようにしてこれらの訪問者を引き付けることができたのかを見失わないでください。 それをあなたのページの中心にしましょう。 ページで多くのことをしようとすると、人々はためらわずに次の Web サイトをクリックしてしまいます。 読者は、情報を見つけるためにサイトを検索する必要はありません。 彼らはガイド付き体験を望んでいます。

明確なインセンティブを提供する

新規加入者を獲得し、初めての訪問者を活用するための鍵は、インセンティブを提供することです。 クーポン、割引、購入時の無料ギフト、景品エントリ、およびその他のボーナスを含めて、人々がメーリング リストに登録してページに戻るように誘導します。 インセンティブは、人々があなたのページを友達と共有することを奨励する優れた方法でもあります. 誰もがかなりのことを愛し、彼らの愛顧が大切にされていると感じること.

一部の企業は、メールにインセンティブを含めるのに優れていますが、ランディング ページには同じことを行っていません。 ページの最適な焦点として機能するものを決定するのに苦労している場合は、インセンティブが明確な選択肢を提供します。 優れたオファーを強調してから、製品やサービスの例を提供します。

折り目を忘れないで

確かに、あなたのページは見栄えがするかもしれません。 たぶん、あなたは何日もかけてデザインの細部を微調整し、公開と宣伝に完全に自信を持っている素晴らしいページを作成しました. 完璧に見えるかもしれませんが、行動を促すフレーズやインセンティブをスクロールしなければ見えないところに置くと、結果にがっかりするかもしれません.

デザインに夢中になって視聴者の体験を忘れないでください。 最も重要な情報はスクロールせずに見える範囲の上に置くようにしてください。 すべての訪問者がスクロールしなければスクロールし続けずにページ全体をブラウジングするのに十分なほど興味があることを願っていますが、そうであると想定することには注意してください。

折り目をはるかに超えるページをデザインする場合は、折り目が自然な分割として機能するようにそのページをデザインするようにしてください。 この架空の線をデザイン要素として使用して、ページの自然な流れを妨げないようにします。

広告をランディング ページやメールに接続する

訪問者が広告をクリックした後にページにアクセスしたり、メールを購読したりした場合、最初に表示される見出しが、クリックした広告またはメールに直接関連付けられていることを確認する必要があります。 ランディング ページは、最初のメッセージによって最初に植え付けられたアイデアを強化する必要があります。 顧客が広告をクリックして、その広告と大まかに関連するページに誘導された場合、ページから離れてクリックする可能性が高くなります。これは、正しいページに到達したかどうか疑問に思うためと考えられます。 すべての作業が首尾一貫したメッセージを形成するように機能し、さまざまなフォーム ファクターに一貫性があり、特定の期待を設定し、それを満たすようにします。

テスト性能

ランディング ページとメール キャンペーンの A/B テストの実施に一貫性がない場合は、ビジネスを空売りしている可能性があります。 業界やオーディエンスによっては、スクロールしなければ見えない長さのメールの方がパフォーマンスが良い場合があります。 また、スクロールせずに見える範囲でキャプチャできる簡単なメッセージを顧客が探している場合もあります。 別のテンプレートを作成してテストを実施しない限り、彼らがどちらを好むかはわかりません。

メール テンプレートに関しては、件名とテキストと画像のバランスをテストすることも重要です。 あなたの聴衆は、特定の質問に答える情報メールを探しているかもしれないので、質の高い文章に焦点を当てる必要があります. 読者があなたの業界にすでに精通している場合、新製品の画像に反応する可能性があります。 テストを使用して聴衆を知り、実行を求めることができる確かなテンプレートの武器庫を作成することに取り組みます。

対照的な補色を使用する

優れたランディング ページを台無しにする確実な方法の 1 つは、色を多く含めることです。 これは、中心的な焦点を作成し、混乱を避けるという全体的な考え方に戻ります. 一般的には、3 色が適切な標準です。

配色の使い方に一貫性を持たせてください。 すべての見出しは同じ色である必要があり、同じ規則が小見出し、ボタン、およびその他の領域に適用されます。 これは、読者がすぐに識別できる特定のパターンを作成するのに役立ち、ページをナビゲートするのに役立ちます。 目に優しいことは言うまでもありません。 メールとランディング ページに適切な色を選択する方法については、こちらをご覧ください。

すべてを完全にレスポンシブにする

調査によると、大多数の人が携帯電話やタブレットでメールや Web ページを閲覧しています。 列に並んだり、通勤バスに乗ったり、会議が始まるのを待ったりしている間、メールをチェックして時間をつぶします。 これは、これらの小さな画面だけでなく、パーソナル コンピューターの 23 インチ モニターや他の多くのデバイスでも見栄えのするテンプレートを作成する必要があることを意味します。 今日の市場で競争力を維持したい場合、これは絶対に必要です。

幸いなことに、適切なマーケティング自動化プラットフォームを使用すると、レスポンシブ メールとランディング ページ テンプレートの作成がはるかに簡単になります。 古いテンプレートを更新する適切な時期を待っている場合は、もう待つ必要はありません。 レスポンシブ デザインを使用しないことで失う金額は、テンプレートをレスポンシブにするために必要な金額をはるかに上回ります。

フィードバックを求め、批判を受ける方法を学ぶ

これらのヒントを以前に聞いたことがあるかもしれませんが、思い出しておいて損はありません。 会社を運営する日々のタスクに巻き込まれるだけで、うっかりしてデザインの罠に陥ってしまうことがあります。 一歩下がって、このヒントのリストに目を通し、テンプレートのデザインが軌道に乗っていないかどうかを確認してください。

新鮮な視点で自分の作品を見るのにまだ苦労している場合は、部外者の助けを借りてください。 友人や家族から、テンプレートのユーザー エクスペリエンスに関する貴重なフィードバックを得ることができます。 コツは、批判を受けても防御的にならないことです。 設計のベスト プラクティスを常に把握し、提案を取り入れることを恐れないでください。 テンプレートを継続的に調整すると、ビジネスの全体的な成功に大きな影響を与える可能性があります。

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