SEO для ресторанов: идеальный рецепт, чтобы быть более заметным

Опубликовано: 2019-01-19

Каждую секунду в Google выполняется 65 268 поисковых запросов, поэтому гонка за попадание на первую страницу Google является одной из главных забот ваших клиентов.

Когда бизнес находится в конкурентной нише, такой как рестораны, на пути к странице One есть много препятствий, которые вам нужно помочь своим клиентам преодолеть. Если вы хотите сделать заведение более заметным для онлайн-поисковиков, вам нужно будет поработать над локальной SEO-стратегией для ресторанов, которая поможет позиционировать ресторан в Интернете, привлекая потенциальных клиентов. В этом руководстве вы узнаете о местных стратегиях, о том, как включить обзоры в свою общую стратегию и как оптимизировать текущий и будущий контент веб-сайта для поисковых систем. Давайте погрузимся!

Иди глубже. Загрузите наше подробное руководство «Как победить в локальной поисковой оптимизации (SEO)» прямо сейчас.

Начните с основ

Чтобы начать заниматься SEO, нужно тщательно изучить текущий веб-сайт ресторана. Сразу ли становится понятно , что отличает его от остальных? Трудно быть новинкой, когда в той же отрасли конкурирует так много других, предлагающих одни и те же продукты, с почти одинаковыми названиями, в одном и том же географическом месте, и каждый из них претендует на звание лучшего.

[clickToTweet tweet="Трудно быть новинкой, когда так много других конкурируют в той же отрасли, предлагая те же продукты, почти с теми же названиями, в том же географическом месте, и каждый из них утверждает, что является самый лучший." quote="Трудно быть новинкой, когда так много других конкурируют в той же отрасли, предлагая одни и те же продукты, почти с одинаковыми названиями, в одном и том же географическом месте, и каждый из них претендует на звание лучшего. ."]

Одна вещь, которая может быстро выделить его, — это его местоположение. «Ресторан рядом со мной» — один из самых популярных запросов, связанных с ресторанной индустрией. Чтобы воспользоваться популярностью этого поискового запроса, держите под рукой этот контрольный список:

Загрузить меню ресторана на сайт . Желательно включить версию файла в формате PDF, которую люди смогут распечатать.
Если меню меняется ежедневно, не забудьте обновить веб-сайт до последней версии — каждый день, если вам нужно. Кроме того, подписчики в социальных сетях должны получать обновления через различные профили заведения.
Призывы к действию, включенные в контент блога, должны направлять пользователей к посещению ресторана, включению в список рассылки или приглашению совершить покупку в Интернете, если доступна служба доставки.

Использование SEO, чтобы вас нашли

Хорошая стратегия SEO для ресторанов или любого другого бизнеса всегда фокусируется на правильном использовании ключевых слов. Они являются не только основным ингредиентом любого хорошего рецепта SEO, но и лучшим способом привлечь пользователей , которые хотят есть то, что вы предлагаете, и находятся рядом с вами.

Если ваш клиент хочет стать известным как заведение, предлагающее вкусную еду, приятную обстановку и хорошее обслуживание — ключевые моменты успеха любого ресторана — вы должны облегчить посетителям поиск ресторана и понять, кто уже ищет. для подобного заведения. Это можно сделать, выбрав правильные ключевые слова. Не торопитесь с этим - это имеет основополагающее значение для успеха вашего клиента в Интернете.

После того, как вы определились с ключевыми словами, все остальное сводится к их использованию для поиска нужными людьми. Оптимизация профиля ресторана в бизнес-профиле Google повышает его шансы на появление всякий раз, когда пользователь вводит ключевые слова, которые показывают, какую кухню они ищут, а также их местоположение. Фунты стерлингов — это абсолютный стимул для вашей стратегии локальной поисковой оптимизации.

сео для ресторанов

Полный профиль в бизнес-профиле Google для вашего клиента является стимулом для их присутствия в Интернете, поскольку он предлагает подробную информацию о заведении и показывает рейтинги, данные пользователями, среди других данных.

Чтобы настроить или улучшить бизнес-профиль Google, вы должны добавить наиболее полезные и актуальные данные:

Полный раздел вопросов и ответов.
Фотогалерея , отражающая качество, эстетику и оригинальность ваших блюд и заведения.
Кроме того, внимательно следите за количеством посещений и взаимодействиями с бизнес-страницей.

Взаимодействия в GMB

На панели GBP Dashboard вы можете увидеть, сколько человек позвонило, посетило веб-сайт или запросило дорогу до ресторана после просмотра страницы GBP.

Структурированные данные делают ресторан более заметным

Меню — это то, что отличает ресторан от других, но оно должно быть правильно показано. Недавний выпуск Schema.org позволяет владельцам ресторанов добавлять несколько новых свойств и типов для разметки своих меню и получения действительно «структурированных» данных. Этот метод очень полезен для бизнеса, который предлагает еду или напитки.

Независимо от того, какую еду подают ваши клиенты, для них жизненно важно отображать информацию в меню максимально удобным для поисковых систем способом. Такой ресурс, как Schema, является ценным вариантом для отображения структурированной и хорошо представленной информации в результатах поиска. Одним из наиболее ценных преимуществ структурированных данных является то, что они помогают поисковым системам лучше понимать ваш контент, что, в свою очередь, помогает им более правильно ранжировать его в результатах поиска. Чтобы разметить меню ресторана с помощью Schema, важно:

Определите тип меню . Меню официально становятся сущностями в Schema.org со своими свойствами и подтипами.
Используйте свойство hasMenuItem в новом типе меню. Это позволяет веб-мастеру размечать отдельные пункты меню.
Указание различных разделов или элементов с помощью типа MenuSection улучшает структуру меню, например, чтобы различать меню на завтрак, одно на обед и одно на ужин. В то же время можно разметить различные разделы каждого конкретного меню, такие как закуски, салаты, основные блюда и десерты.

свойство схемы

Один из удобных способов показать Google ваше меню — использовать свойство Schema. Это повысит шансы на то, что информация о заведении будет найдена поисковыми системами.

Позиционирование ресторана с помощью отзывов

Дифференцировать себя от конкурентов означает получить большое преимущество, но для этого вам нужно быть там, где ваши конкуренты, и одним из таких мест является сайт отзывов, такой как Yelp. Оптимизация присутствия компании на Yelp, который ежемесячно посещают более 80 миллионов человек, многие из которых пишут отзывы о конкретном бизнесе, — отличный способ выделиться среди конкурентов.

Открыть бизнес-профиль на Yelp или запросить листинг довольно просто. Сайт вашего клиента должен четко отражать его основную информацию: название компании, адрес, телефон и часы работы . Это сообщит Google, что на сайте есть информация, необходимая пользователям для его поиска.

Yelp — не единственный сайт отзывов в Интернете — вам нужно, чтобы ваш клиент заявлял претензии или создавал свой профиль на Zomato, OpenTable, Foursquare, TripAdvisor и следил за своими обзорами Google, которые будут отображаться в результатах поиска, часто на более высоких позициях, чем Yelp. .

Если вы хотите поставить своего клиента выше конкурентов, вам нужно убедиться, что он слушает своих клиентов . Всего несколько лет назад люди жаловались шеф-повару или метрдотелю, если им не нравилось обслуживание. С другой стороны, если у них был приятный опыт, они делали им комплименты и рассказывали о ресторане своим друзьям, что обычно приводило к появлению новых клиентов для бизнеса.

Теперь история существенно изменилась. Люди обращаются к технологиям, чтобы рассказать миру о своем общем опыте. Их мобильные телефоны обычно являются самым непосредственным инструментом, чтобы опубликовать свое мнение о бизнесе. Поэтому очень важно прислушиваться к социальным данным и признавать мнение клиентов, отвечая на отзывы.

Поможет ли это? Да! Исследования показывают, что 92% потребителей читают онлайн-отзывы о местных компаниях. Представьте, что 92 из 100 клиентов, посетивших ресторан вашего клиента, оставляют свое мнение для потенциальных посетителей. Хотите вы того или нет, обзоры случаются, и статистика показывает, что неудовлетворенные люди больше хотят оставить плохой отзыв, чем те, кому действительно понравилось.

Ваш лучший ход:

Чтобы включить обзоры в маркетинговую стратегию SEO вашего клиента. Возьмите под контроль каждый отзыв, оставленный в каталогах, и ответьте на них или убедитесь, что это сделал ваш клиент; особенно потому, что 84% людей утверждают, что основывают свой выбор в Интернете на положительных отзывах.
Воспринимайте каждый плохой отзыв как возможность для развития бизнеса и улучшения качества обслуживания клиентов, а каждый положительный отзыв — как способ подкрепить то, что лучше всего работает для целевой аудитории.

[clickToTweet tweet="Рассматривайте каждый плохой отзыв как возможность для развития бизнеса и улучшения качества обслуживания клиентов, а каждый положительный отзыв — как способ усилить то, что лучше всего работает для целевой аудитории." quote="Рассматривайте каждый плохой отзыв как возможность для развития бизнеса и улучшения качества обслуживания клиентов, а каждый положительный отзыв – как способ подкрепить то, что лучше всего подходит для целевой аудитории."]

Не забудьте убедиться, что ваш клиент отвечает на все отзывы , даже негативные.

Если они считают, что отзыв искажает их услуги, они должны убедиться, что они разъясняют, не занимая оборонительную или агрессивную позицию . Владельцы ресторанов, постоянно ссорящиеся с рецензентами, выглядят мелочно и упускают возможность произвести хорошее впечатление на потенциальных посетителей — 89% потребителей читают ответы компаний на отзывы.Самое главное, они должны побуждать клиентов оставлять отзывы после посещения.

желтая страница обзоры

Слушайте своих клиентов и узнавайте, чего они хотят, чтобы вы могли превзойти их ожидания.

Узнайте, как Vendasta помогает местным бизнес-клиентам компаний с их списками, репутацией, социальными сетями и многим другим, изучив Marketplace.

Получить на карте

Времена, когда люди узнавали о новых ресторанах из уст в уста, сильно изменились. В настоящее время люди доверяют поиску в Интернете свои гастрономические направления. Это когда вы пожинаете плоды своей локальной стратегии SEO.

Некоторые виды бизнеса, такие как рестораны, должны постоянно напоминать своим постоянным и потенциальным клиентам, где они находятся. Даже после того, как вы заняли самые высокие позиции в поиске, необходимо показывать местоположение заведения в каждом каталоге, чтобы люди знали, как, где и когда его найти.

Маркетинг каталогов — хороший способ направить местных жителей и посетителей в определенный ресторан. Мы уже упоминали основные обзорные сайты, которые помогут вам попасть в поле зрения потенциальных клиентов, но вы также можете создать профиль в таких каталогах, как MapQuest, GrubHub, Manta и Yellow Pages, а также в любом другом локальном каталоге. Имейте в виду, что эти профили часто являются первым контактом с потенциальными клиентами. Если вы сомневаетесь, как максимально эффективно использовать профиль, следуйте этим советам из «Желтых страниц» и увеличьте шансы ресторана быть выбранным новыми клиентами:

Наличие актуальной информации, включая меню, имеет решающее значение.
Включите наглядный материал (изображения и видео, чтобы привлечь внимание аудитории).
Добавьте информацию, которая подскажет вашей аудитории, как найти заведение. Включите URL-адрес веб-сайта, номер телефона, адрес, часы работы и даже карту Google, чтобы помочь им быстрее найти его.
Посыпьте профиль соответствующими ключевыми словами, которые имеют отношение к бизнесу и могут соответствовать поиску клиента в Google. Но не набивайте ключевые слова!
Вы можете платить за показ объявлений среди лучших результатов. Отличный способ оценить, стоит ли реклама того, — это поговорить с другими владельцами ресторанов, чтобы узнать, какие каталоги результатов и обзоры сайтов сработали для них, на форуме, таком как Alignable или AMEX Open Forum.

список желтых страниц Будьте лаконичны и информативны, чтобы люди могли легко найти ресторан!

особые возможности

Включите специальные функции, которые делают бизнес уникальным и привлекательным, такие как изображения и меню ресторана.

Еда и социальные сети: близкие друзья

Социальные сети переполнены контентом для гурманов и рецептами DIY, которые соблазняют даже самых взыскательных гурманов. Куда бы мы ни посмотрели, везде есть изображение блюда, перед которым невозможно устоять. Даже сети быстрого питания публикуют самые невероятные фотографии своих блюд, которые в реальной жизни часто выглядят совершенно по-другому.

Первый шаг к тому, чтобы сделать ваши социальные сети полезным инструментом для вашей стратегии SEO, — это понять, как использовать каждый из них, и определить, какой из них лучше всего подходит для вашего бизнеса. Имейте в виду, что:

Вы должны разработать последовательный голос для своих постов, который соответствует вашему общему брендингу. Если у вашего клиента высококлассный, серьезный ресторан, возможно, не стоит быть дерзким или игривым в социальных сетях, что, с другой стороны, хорошо работает для Wendy's.
Twitter и Facebook идеально подходят для изображений и видео , но они также хороши для контента, связанного с бизнесом, и призывов к действию. Держитесь подальше от длинного контента.
Instagram и Pinterest идеально подходят для публикации изображений, видео и медиа-кампаний. Старайтесь не публиковать длинный контент и сосредоточьтесь на эстетически привлекательных изображениях с подписями, которые стимулируют участие.
Некоторые способы поощрения участия — это задать вопрос, добавить пользовательский контент в свою ленту и попросить оставить отзыв в комментариях.
На всех платформах социальных сетей есть панель инструментов, которая позволяет вам видеть свои показатели и вовлеченность для каждой публикации — используйте ее, чтобы определить лучшее время для публикации, какой контент находит отклик и как выглядит ваша онлайн-аудитория!
Вы можете исследовать влиятельных лиц в социальных сетях в вашем районе и оценить рентабельность инвестиций, которые вы можете получить, если станете сотрудничать с ними для продвижения и продвижения ресторана.
Посоветуйте своему клиенту найти бюджетные способы адаптации и место в своем ресторане, которое можно «инстаграмировать».

Настала эпоха публикации всех ваших блюд в социальных сетях, и это прекрасная возможность показать миру, что может предложить ресторан.

Добавление основного ингредиента SEO: контент

Контент — король. Вы, наверное, читали или слышали эту фразу несколько раз, и она вам надоела, но это правда. Несмотря на то, что алгоритм Google остается секретом, было доказано, что Google оценивает лучшие веб-сайты с более качественным контентом.

Как? Время, которое клиент проводит на веб-сайте, читая контент, может повлиять на ранжирование. Чем качественнее ваш контент, тем больше времени люди будут проводить на сайте, что положительно скажется на его позициях в поиске.

Оптимизированный веб-сайт ресторана должен включать в себя блог. Сообщения могут варьироваться от рецептов до тенденций в еде и всего, что между ними. Блоги являются важным элементом видимости в Интернете. Учтите, что большое количество людей любят читать блоги, а точнее 77% интернет-пользователей.

[clickToTweet tweet="Почему важно вести блог? Потому что 77% интернет-пользователей ЛЮБЯТ читать блоги." quote="Почему важно вести блог? Потому что 77% интернет-пользователей ЛЮБЯТ читать блоги."]
Теперь создание качественного контента для вашего онлайн-бизнеса дает множество преимуществ, но только при условии стратегического планирования. Давайте рассмотрим некоторые рекомендации:

Пишите привлекательные заголовки — используйте такой инструмент, как анализатор заголовков.
Ищите ключевые слова, имеющие отношение к бизнесу, и старайтесь писать на эти темы. Не забудьте включить эти ключевые слова в свои заголовки и представить их по тексту.
Сделайте контент читабельным и удобным для пользователя . Постарайтесь найти стиль, который подходит вашей аудитории, но соответствует вашему бренду.
Увеличивайте количество постов в блогах в социальных сетях. Это экономичный способ увеличить ваши шансы на получение обратных ссылок из надежных источников и увеличение трафика.
Включите в свой контент ссылки из других надежных источников. Это поможет вам с вашей сетью, придавая авторитет вашему веб-сайту.
Гостевой блог отлично подходит для того, чтобы немного смешивать вещи. Кроме того, мнение разных людей освежит ваш блог и привлечет больше читателей, ведь приглашенный автор также будет продвигать свою аудиторию.

Выводы

Рестораны относятся к высококонкурентной нише . Предоставьте своим клиентам локализованную стратегию SEO и стремитесь победить конкурентов в Google.

Помните об этих ключевых аспектах SEO для ресторанов:

Проверьте скорость загрузки веб-сайта и убедитесь, что он отзывчив.
Держите меню и контент сайта в актуальном состоянии.
Используйте структурированные данные, чтобы повысить свои шансы на более высокие позиции в результатах поиска.
Создайте профиль во всех основных каталогах и сайтах с обзорами.
Уделите особое внимание мониторингу и улучшению своего бизнес-профиля Google.
Оптимизируйте каждое изображение, которое вы публикуете на веб-сайте: по возможности используйте ключевое слово.
Взаимодействуйте со своей аудиторией через социальные сети, отвечая на обзоры и вопросы и ответы.

И если у вас просто нет времени, чтобы предоставлять эту услугу самостоятельно, подумайте о том, чтобы передать эту работу на аутсорсинг SEO-специалистам, таким как Boostability, которые сделают всю тяжелую работу за вас, и все это под вашим собственным брендом.

А теперь расскажи нам о себе! Есть ли что-нибудь, что вы могли бы добавить к этому руководству?
Вы работаете в конкурентной отрасли и вам нужны рекомендации по SEO?