3 вещи, которым Джерри Сайнфелд может научить нас в создании качественного контента

Шоу Джерри Сайнфелда «Комедианты в машинах за кофе» — это не просто веселое развлечение — оно также построено на простом фундаменте из качественного золота, которое вы можете воспроизвести, не разорившись на старинные автомобили.

Когда один из самых любимых в мире комиков решил вернуться на экран в 2012 году (через 14 лет после того, как закончился лучший ситком), было большой неожиданностью, что он сделал это в бесплатном формате на довольно небольшом стриминговом сервисе Crackle.

Сайнфелд хотел полного творческого контроля над своим страстным проектом, чего ему не могли предложить крупные сети.

И Seinfeld наилучшим образом воспользовался свободой, предоставленной Crackle, создав высокоскоростной интернет-хит с быстрыми автомобилями и еще более быстрыми шутками от некоторых из самых смешных людей в мире.

Джерри, гений контента

Сайнфелд — гений комедии, и никто не может делать то, что он делает — в комедии. Но то, как он построил концепцию «Комики в машинах, получающих кофе», заключается в следовании строгому формату, и он заимствует больше, чем несколько приемов из сборника стратегий по контенту. Все эти методы могут вдохновить нас на то, чтобы делать нашу работу лучше и быстрее, а наш контент увидят нужные люди.

Первый контент-трюк Джерри: не изобретайте велосипед

Комедианты в «Машинах за кофе» могут показаться непринужденными и случайными. Но каждый эпизод следует строгой структуре, которая повторяется в каждом эпизоде:

• Джерри представляет (обычно старинную) машину, на которой он и его гость поедут.
• Он звонит своему гостю и приглашает его или ее на кофе
• Он делает краткую презентацию о госте
• Он подбирает гостя (который делает комплимент машине)
• Они катаются, говоря комедию
• Они останавливаются на кофе и еду
• Они идут на короткую прогулку
• Они возвращаются

Это упрощает планирование, проведение и редактирование шоу, а последовательность делает бренд более узнаваемым. Структура также означает, что для каждого эпизода действительно не требуется особого творческого развития, за исключением тезисов для интервью.

Вывод Seinfeld о контенте : если вы можете создавать повторяющиеся концепции в рамках своей контент-стратегии, вам будет проще управлять производством контента в долгосрочной перспективе. Найдите формат, который подходит для разных ситуаций, и сделайте из него серию постов.

Это может быть еженедельное интервью с более или менее теми же вопросами, но с новыми гостями; электронная книга, в которой все главы описывают одну и ту же задачу с разных сторон; отраслевой отчет, который вы ежеквартально обновляете новыми данными в той же структуре; и т. д.

Второй трюк Джерри с контентом: вдохнуть новую жизнь в старые шутки

Некоторые стендап-комики годами гастролируют с одними и теми же шутками, но использовать «повторы» в телешоу (или другом эпизодическом видео) сложно. Но Сайнфелд применил элегантный подход к этому, представив «Один кадр», который представляет собой небольшое видео (до нескольких минут), объединяющее клипы из его разных эпизодов комедиантов — всегда по определенной теме. Это могут быть автомобильные поломки (что случается часто…), наличие детей, анатомия шутки или просто отношение других комиков к Дэвиду Леттерману.

Это позволяет быть в центре внимания аудитории между полными эпизодами, и организаторы шоу также могут использовать некоторые материалы, которые были отредактированы из основных эпизодов, или материалы из предыдущих сезонов. А из-за строгой структуры от эпизода к эпизоду возникает много одних и тех же тем, что позволяет легко редактировать их фрагменты во что-то новое.

Seinfeld Content Takeaway : когда вы создаете контент, подумайте о том, как вы можете использовать его в различных форматах.

Коллекция сообщений в блогах может стать электронной книгой; электронная книга может работать как небольшой электронный курс; ваш отчет о трендах можно превратить в инфографику; и ваш топ-10 постов со списком может быть разбит на 10 твитов или постов в Instagram. Всегда помните о переработке, когда планируете свой календарь контента.

Третий трюк Джерри с контентом: развлекайтесь со знаменитостями

Джерри Сайнфелд — один из самых влиятельных комиков в мире — без вопросов. Но его последним телевизионным хитом перед «Комедиантами в автомобилях» был «Сайнфелд», который вышел из эфира в 1998 году, так что сегодня он может быть не такой авторитетной фигурой для людей, как 20 лет назад. (Не говоря уже о новом поколении, которое достигло совершеннолетия.)

Вот почему выбор Джерри гостей так важен — ведь нужные люди приходят со встроенной аудиторией и авторитетом. Это то, что известно как маркетинг влияния в мире маркетинга, и Джерри делает это в совершенстве.

Он приглашает самых известных, самых любимых и очень провокационных комиков с верхней полки в качестве гостей на шоу. И разнообразие действительно широкое — от давно зарекомендовавших себя ведущих ток-шоу, таких как Дэвид Леттерман и Джей Лено, до новичков, таких как Эми Шумер и феномен YouTube Миранда Сингс. Он даже сажает за руль президента США Барака Обаму – авторитетнее не бывает!

Таким образом, «Комедианты в машинах за кофе» постоянно знакомятся с новой аудиторией через гостей, которые часто рассказывают своим подписчикам, что они участвуют, и тем самым создают дополнительную шумиху.

Seinfeld Content Takeaway : свяжитесь с лидерами мнений из вашей ниши и попытайтесь убедить их стать частью вашего контента. Вы можете брать у них интервью, они могут делать гостевые посты или подкасты, они могут быть частью списков «на кого подписаться» и/или они могут выступать на ваших мероприятиях. Всегда думайте о сопоставлении влиятельных лиц с персонажами ваших клиентов. Если вы сможете найти влиятельных лиц, с которыми ваши основные клиенты будут идентифицировать себя или на которых будут равняться, то вы на полпути.

Бонусный совет от Джерри: нельзя подделывать страсть

Несмотря на то, что вы можете многое почерпнуть из контент-стратегии Джерри Сайнфелда, есть одна вещь, которую вы не можете просто скопировать: Сайнфелд любит автомобили и комедии — и это сочится из каждого кадра в сериале. Это страстный проект, и вы не сможете долго имитировать страсть в рамках контент-маркетинга. А увлеченных людей просто интереснее слушать и покупать у них в будущем.

Блоги, официальные документы и социальный контент теперь являются важной частью цифровой стратегии современного маркетолога. Итак, как вы готовите действительно отличный маркетинговый контент, который заставит ваших потенциальных клиентов полюбить ваш бренд и заинтересоваться вашим продуктом? Прочтите электронную книгу Act-On «Идеальный рецепт для создания убойного маркетингового контента», и мы дадим вам идеальный рецепт создания убойного маркетингового контента.