Jerry Seinfeld 可以教给我们关于创建优质内容的 3 件事

Jerry Seinfeld 的节目“喜剧演员在车里喝咖啡”不仅有趣——它还建立在简单的优质内容黄金基础上，您可以在不花钱购买古董汽车的情况下复制它。

当世界上最受喜爱的喜剧演员之一选择在 2012 年（最佳情景喜剧结束 14 年后）重返银幕时，他在相当小的流媒体服务 Crackle 上以免费格式回归，真是令人大吃一惊。

Seinfeld 想要完全控制他的激情项目——这是大型网络不会给他的。

Seinfeld 以最好的方式利用了 Crackle 提供的自由，通过高速互联网创造了高速汽车和来自世界上一些最有趣的人的更快的笑话。

内容天才杰瑞

宋飞是个喜剧天才，没有人能做到他所做的——在喜剧方面。 但他在汽车喝咖啡中构建喜剧演员概念的方式是遵循严格的格式，并且它从内容策略剧本中借鉴了很多技巧。 所有这些方法都可以激励我们更好更快地完成工作，并让合适的人看到我们的内容。

Jerry 的第一个内容技巧：不要重新发明轮子

在汽车里喝咖啡的喜剧演员看起来悠闲而随意。 但是每一集都遵循一个严格的结构，在每一集中都会重复：

• 杰里展示他和他的客人将乘坐的（通常是古董）汽车
• 他打电话给他的客人，请他或她出去喝咖啡
• 他对客人作了简短的介绍
• 他接客人（赞美汽车）
• 他们一边开车一边谈喜剧
• 他们停下来喝咖啡和吃东西
• 他们去散步
• 他们开车回去

这使得计划、执行和编辑节目变得更加容易，并且一致性使品牌更具辨识度。 这种结构还意味着每一集实际上不需要太多创造性的发展——除了采访的谈话要点。

Seinfeld 内容要点：如果您可以在内容策略中创建可重复的概念，从长远来看，管理内容制作会更容易。 找到适合不同情况的格式并将其制作成系列帖子。

这可能是每周一次的采访，问题大致相同，但有新客人； 一本所有章节都从不同角度描述相同挑战的电子书； 您每季度使用相同结构内的新数据更新的行业报告； ETC。

杰里的第二个内容技巧：为老笑话注入新的活力

一些单口喜剧演员多年来一直在巡回演出相同的笑话，但很难在电视节目（或其他情景视频）中使用“重播”。 但宋飞对此采取了一种优雅的方法，引入了“单镜头”，这是一个小视频（最多几分钟），结合了他不同的喜剧演员剧集的片段——总是围绕一个特定的主题。 这可能是汽车故障（经常发生……）、生孩子、笑话的剖析，或者其他喜剧演员对大卫·莱特曼的看法。

这使得在完整剧集之间保持观众的最佳状态成为可能，并且节目主持人还可以使用一些从主要剧集中编辑的材料或早期季节的材料。 由于严格的结构，很多相同的主题从一集到另一集都出现了——这使得将它们的片段编辑成新的东西变得很容易。

Seinfeld 内容要点：创建内容时，请考虑如何以多种格式使用它。

博客文章的集合可以成为电子书； 该电子书可以用作小型电子邮件课程； 您的趋势报告可以变成信息图； 并且您的前 10 名列表帖子可以分成 10 条推文或 Instagram 帖子。 规划内容日历时，请始终牢记回收利用。

杰里的第三个内容技巧：与名人一起玩

Jerry Seinfeld 是世界上最有影响力的喜剧演员之一——毫无疑问。 但他在《汽车总动员》喜剧演员之前的最新电视剧是《宋飞正传》(Seinfeld)，该剧于 1998 年停播，因此他对今天的人们来说可能不像 20 年前那样具有权威性。 （更不用说已经成年的新一代。）

这就是为什么 Jerry 对客人的选择如此重要——因为合适的人有固定的听众和权威。 这就是营销界所谓的影响者营销，而杰瑞做到了完美。

他邀请了最知名、最受欢迎和最具煽动性的顶级喜剧演员来演出。 变化真的很广泛——从大卫莱特曼和杰莱诺这样的老牌脱口秀主持人到艾米舒默和 YouTube 现象级人物米兰达辛斯这样的新人。 他甚至让美国总统巴拉克奥巴马坐在方向盘后面——没有比这更权威的了！

通过这种方式，喜剧演员在车里喝咖啡不断地通过客人介绍给新的观众——他们经常与他们的追随者分享他们正在参与，从而制造额外的炒作。

Seinfeld 内容要点：与来自您的业务领域的影响者取得联系，并尝试说服他们成为您内容的一部分。 您可以采访他们，他们可以发表客座帖子或播客，他们可以成为“关注对象”列表的一部分，和/或他们可以在您的活动中发言。 始终考虑将有影响力的人与您的客户角色相匹配。 如果您能找到您的核心客户会认同或尊敬的影响者，那么您就成功了一半。

杰瑞的额外提示：你无法伪装激情

尽管您可以从 Jerry Seinfeld 的内容策略中学到很多东西，但有一件事是您不能照搬的：Seinfeld 喜欢汽车和喜剧——它从节目中的每一个镜头中渗出。 这是一个充满激情的项目，从长远来看，你无法在内容营销中伪装激情。 充满激情的人只会更有趣地倾听 - 并从中购买。

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