質の高いコンテンツの作成についてジェリー・サインフェルドが教えてくれる 3 つのこと

Jerry Seinfeld の番組「Comedians in Cars Getting Coffee」は楽しいだけでなく、高品質のコンテンツ ゴールドのシンプルな基盤の上に構築されており、アンティークの自動車で銀行を壊すことなく再現できます。

世界で最も愛されているコメディアンの 1 人が 2012 年 (史上最高のシットコムが終わってから 14 年後) にスクリーンに戻ることを選んだとき、彼がかなり小さなストリーミング サービス Crackle で無料の形式でそれを行ったことは大きな驚きでした。

となりのサインフェルドは、自分が情熱を注いでいるプロジェクトを創造的に完全にコントロールしたいと考えていました。これは、大手ネットワークでは提供されないものでした。

そして、となりのサインフェルドは、クラックルによって与えられた自由を最大限に活用し、速い車でヒットする高速インターネットを作成し、世界で最もおかしな人々からのさらに速いジョークを作成しました.

コンテンツの天才ジェリー

となりのサインフェルドはコメディの天才であり、誰も彼がしていることをコメディ的に行うことはできません. しかし、彼が『Cars Getting Coffee』のコメディアンのコンセプトを構築した方法は、厳密なフォーマットに従うことであり、コンテンツ戦略のプレイブックからいくつかのトリックを借りています。 これらの方法はすべて、私たちの仕事をより良く、より速く行い、適切な人々にコンテンツを見てもらうよう促します.

ジェリーの最初のコンテンツ トリック: 車輪を再発明しない

Cars Getting Coffee のコメディアンは、のんびりしていてランダムに見えることがあります。 しかし、各エピソードは、すべてのエピソードで繰り返される厳密な構造に従います。

• ジェリーは、彼と彼のゲストが乗る（通常はアンティークの）車を提示します
• 彼は客を呼んで、コーヒーを飲みに行こうと誘う
• 彼はゲストについて短いプレゼンテーションを行います
• 彼はゲストを迎えに行きます（車を褒める）
• お笑いトークしながらドライブ
• 彼らはコーヒーと食べ物を求めて立ち寄る
• 彼らは短い散歩に行きます
• 彼らは車で戻る

これにより、ショーの計画、実行、編集が容易になり、一貫性によってブランドがより認識しやすくなります. この構造は、インタビューの話題を除いて、各エピソードに必要な創造的な開発が実際にはあまりないことも意味します.

となりのサインフェルド コンテンツのポイント:コンテンツ戦略の中で反復可能なコンセプトを作成できれば、長期的にはコンテンツ制作の管理が容易になります。 さまざまな状況に適した形式を見つけて、一連の投稿にします。

ほぼ同じ質問をする毎週のインタビューかもしれませんが、新しいゲスト。 すべての章が同じ課題をさまざまな角度から説明する電子ブック。 同じ構造内の新しいデータで四半期ごとに更新する業界レポート。 等

ジェリーの 2 番目のコンテンツ トリック: 古いジョークに新しい命を吹き込む

お笑いタレントの中には、同じジョークで何年もツアーを続ける人もいますが、テレビ番組 (または他のエピソード ビデオ) で「再放送」を使用することは困難です。 しかし、となりのサインフェルドは、「シングル ショット」を導入することで、これにエレガントなアプローチを取りました。これは、彼のさまざまなコメディアン エピソードからのクリップを組み合わせた小さなビデオ (最大数分) であり、常に特定の主題に従います。 それは、車の故障 (頻繁に起こる…)、子供を持つこと、ジョークの解剖学、または他のコメディアンがデビッド・レターマンについてどのように感じているかである可能性があります.

これにより、完全なエピソード間で視聴者の注意を引くことができ、ショー ランナーは、メイン エピソードや以前のシーズンの素材から編集された素材の一部を使用することもできます。 また、構造が厳密であるため、エピソードごとに多くの同じテーマが登場するため、それらのスニペットを新しいものに簡単に編集できます。

となりのサインフェルド コンテンツのポイント:コンテンツを作成するときは、それを複数の形式で使用する方法を考えてください。

ブログ投稿のコレクションは電子ブックになる可能性があります。 eBook は小さなメール コースとして機能する可能性があります。 トレンド レポートをインフォグラフィックに変えることができます。 トップ 10 リストの投稿は、10 個のツイートまたは Instagram の投稿に分割できます。 コンテンツ カレンダーを計画するときは、常にリサイクルを念頭に置いてください。

ジェリーの 3 番目のコンテンツ トリック: 有名人と一緒に楽しむ

ジェリー・サインフェルドは、世界で最も影響力のあるコメディアンの 1 人です。 しかし、車のコメディアンの前の彼の最新のテレビヒットはサインフェルドで、1998年に放映されたので、彼は20年前ほど今日の人々に権威のある人物ではないかもしれません. （成人した新しい世代は言うまでもありません。）

そのため、ジェリーのゲストの選択は非常に重要です。適切な人には聴衆と権威が組み込まれているからです。 これは、マーケティングの世界でインフルエンサー マーケティングとして知られているものであり、Jerry はそれを完璧に実行します。

彼は、最も有名で、最も愛され、非常に挑発的なコメディアンを一番上の棚からショーのゲストに招待します。 そしてそのバリエーションは実に幅広く、David Letterman や Jay Leno のような老舗のトークショーの司会者から、Amy Schumer や YouTube の現象である Miranda Sings のような新人までです。 彼は米国のバラク・オバマ大統領をも運転させています。これ以上の権威はありません。

このように、Cars Getting Coffee のコメディアンは、ゲストを通じて常に新しい視聴者に紹介されます。ゲストは、参加していることをフォロワーと共有することが多く、余分な誇大広告を作成します.

となりのサインフェルド コンテンツのポイント:ビジネス ニッチのインフルエンサーと連絡を取り、コンテンツの一部になるよう説得してください。 彼らにインタビューしたり、ゲスト投稿やポッドキャストを行ったり、「フォローすべき人」リストに加えたり、イベントで講演したりできます。 インフルエンサーと顧客のペルソナを一致させることを常に考えてください。 コア クライアントが共感する、または尊敬するインフルエンサーを見つけることができれば、その道半ばです。

ジェリーのおまけのヒント: 情熱を偽ることはできません

Jerry Seinfeld のコンテンツ戦略から多くを盗むことができますが、ただ真似できないことが 1 つあります。Seinfeld は車とコメディが大好きで、ショーのすべてのショットからにじみ出ています. これは情熱のプロジェクトであり、コンテンツ マーケティングにおいて長期にわたって情熱を偽造することはできません。 そして、情熱的な人々は、耳を傾けるのがより興味深いだけでなく、将来的に購入することもできます.

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