3 สิ่งที่ Jerry Seinfeld สามารถสอนเราเกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพ

การแสดงของ Jerry Seinfeld เรื่อง “Comedians in Cars Getting Coffee” ไม่ใช่แค่เรื่องสนุกเท่านั้น แต่ยังสร้างจากพื้นฐานที่เรียบง่ายของเนื้อหาที่มีคุณภาพ ซึ่งคุณสามารถทำซ้ำได้โดยไม่ต้องเสียเงินซื้อรถยนต์โบราณ

เมื่อหนึ่งในนักแสดงตลกที่เป็นที่ชื่นชอบมากที่สุดในโลกเลือกที่จะกลับมาที่หน้าจอในปี 2012 (14 ปีหลังจากซิทคอมที่ดีที่สุดที่เคยปิดฉากไป) เป็นเรื่องน่าประหลาดใจอย่างยิ่งที่เขาแสดงในรูปแบบฟรีบนบริการสตรีมมิ่งขนาดเล็กอย่าง Crackle

Seinfeld ต้องการควบคุมความคิดสร้างสรรค์อย่างเต็มที่สำหรับโปรเจกต์ที่เขาหลงใหล ซึ่งเป็นสิ่งที่เครือข่ายขนาดใหญ่ไม่เสนอให้เขา

และ Seinfeld ใช้ประโยชน์จากอิสระที่ได้รับจาก Crackle ในวิธีที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้โดยการสร้างอินเทอร์เน็ตความเร็วสูงที่ฮิตด้วยรถยนต์ความเร็วสูง และแม้แต่เรื่องตลกที่เร็วกว่าจากคนที่ตลกที่สุดในโลก

Jerry อัจฉริยะด้านเนื้อหา

Seinfeld เป็นอัจฉริยะด้านตลก และไม่มีใครสามารถทำในสิ่งที่เขาทำได้ – ฉลาดในเรื่องตลกขบขัน แต่วิธีที่เขาสร้างแนวคิดเรื่อง Comedians in Cars Getting Coffee คือทำตามรูปแบบที่เคร่งครัด และหยิบยืมกลเม็ดมากกว่าสองสามอย่างจากหนังสือกลยุทธ์ด้านเนื้อหา วิธีการทั้งหมดเหล่านี้สามารถสร้างแรงบันดาลใจให้เราทำงานได้ดีขึ้นและเร็วขึ้น – และทำให้ผู้คนที่เหมาะสมเห็นเนื้อหาของเรา

เคล็ดลับเนื้อหาข้อแรกของ Jerry: อย่าคิดค้นวงล้อขึ้นมาใหม่

นักแสดงตลกในรถกำลังดื่มกาแฟอาจดูเหมือนสบายๆ และสุ่มเสี่ยง แต่แต่ละตอนมีโครงสร้างที่เข้มงวดซึ่งซ้ำไปซ้ำมาในทุกตอน:

• Jerry นำเสนอรถ (มักจะเป็นรถโบราณ) ที่เขาและแขกของเขาจะนั่ง
• เขาโทรหาแขกและชวนเขาหรือเธอออกไปดื่มกาแฟ
• เขานำเสนอสั้น ๆ เกี่ยวกับแขก
• เขารับแขก (ผู้ชมรถ)
• พวกเขาไปขับรถไปพร้อมกับพูดคุยเรื่องขบขัน
• พวกเขาหยุดดื่มกาแฟและอาหาร
• พวกเขาไปเดินเล่นกัน
• พวกเขาขับรถกลับ

ทำให้ง่ายต่อการวางแผน ดำเนินการ และแก้ไขรายการ และความสม่ำเสมอทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จักมากขึ้น โครงสร้างยังหมายความว่าแต่ละตอนไม่จำเป็นต้องมีการพัฒนาความคิดสร้างสรรค์มากนัก ยกเว้นประเด็นการพูดคุยสำหรับการสัมภาษณ์

Seinfeld Content Takeaway : หากคุณสามารถสร้างแนวคิดที่ทำซ้ำได้ภายในกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ การจัดการการผลิตเนื้อหาในระยะยาวก็จะง่ายขึ้น ค้นหารูปแบบที่เหมาะกับสถานการณ์ต่างๆ แล้วสร้างเป็นชุดโพสต์

อาจเป็นการสัมภาษณ์รายสัปดาห์ด้วยคำถามเดิมๆ ไม่มากก็น้อย แต่เป็นแขกใหม่ ebook ที่ทุกบทอธิบายถึงความท้าทายเดียวกันจากมุมต่างๆ รายงานอุตสาหกรรมที่คุณอัปเดตทุกไตรมาสด้วยข้อมูลใหม่ภายในโครงสร้างเดียวกัน เป็นต้น

เคล็ดลับเนื้อหาข้อที่สองของ Jerry: เติมชีวิตใหม่ให้กับเรื่องตลกเก่าๆ

นักแสดงตลกบางคนออกทัวร์ด้วยมุขเดิมๆ เป็นเวลาหลายปี แต่การใช้ "การฉายซ้ำ" ในรายการทีวี (หรือวิดีโอเป็นตอนๆ) เป็นเรื่องยาก แต่ Seinfeld ใช้แนวทางที่สง่างามเพื่อสิ่งนี้โดยแนะนำ "Single Shot" ซึ่งเป็นวิดีโอขนาดเล็ก (ไม่เกินสองสามนาที) รวมคลิปจากตอนต่างๆ ของนักแสดงตลกของเขา โดยติดตามเรื่องใดเรื่องหนึ่งเสมอ นั่นอาจเป็นรถเสีย (ซึ่งเกิดขึ้นบ่อยครั้ง…) มีลูก กายวิภาคของเรื่องตลก หรือเพียงแค่ว่านักแสดงตลกคนอื่นๆ รู้สึกอย่างไรกับเดวิด เล็ตเตอร์แมน

สิ่งนี้ทำให้สามารถนึกถึงผู้ชมระหว่างตอนเต็มได้ และผู้ดำเนินรายการยังสามารถใช้เนื้อหาบางส่วนที่ตัดต่อจากตอนหลักหรือเนื้อหาจากซีซันก่อนหน้า และเนื่องจากโครงสร้างที่เข้มงวด ธีมเดียวกันจำนวนมากจึงเกิดขึ้นจากตอนหนึ่งไปยังอีกตอนหนึ่ง ทำให้ง่ายต่อการแก้ไขส่วนย่อยของธีมเหล่านั้นให้เป็นสิ่งใหม่

Seinfeld Content Takeaway : เมื่อคุณสร้างเนื้อหา ให้นึกถึงวิธีการใช้เนื้อหาในรูปแบบต่างๆ

คอลเลกชันของบล็อกโพสต์อาจกลายเป็น ebook; eBook สามารถใช้เป็นหลักสูตรอีเมลขนาดเล็ก รายงานแนวโน้มของคุณอาจกลายเป็นอินโฟกราฟิก และโพสต์ในรายการ 10 อันดับแรกของคุณสามารถตัดเป็น 10 ทวีตหรือโพสต์ Instagram คำนึงถึงการรีไซเคิลเสมอเมื่อคุณวางแผนปฏิทินเนื้อหาของคุณ

เคล็ดลับด้านเนื้อหาข้อที่สามของ Jerry: สนุกสนานกับคนดัง

Jerry Seinfeld เป็นหนึ่งในนักแสดงตลกที่มีอิทธิพลมากที่สุดในโลก - ไม่ต้องถามคำถาม แต่รายการทีวีล่าสุดที่เขาแสดงต่อหน้า Comedians in Cars คือ Seinfeld ซึ่งเลิกออกอากาศไปในปี 1998 ดังนั้นเขาจึงอาจไม่ใช่บุคคลที่มีอำนาจมากเท่าทุกวันนี้เหมือนเมื่อ 20 ปีที่แล้ว (ไม่ต้องพูดถึงคนรุ่นใหม่ที่อายุมาก)

นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมการเลือกแขกของ Jerry จึงสำคัญมาก เพราะคนที่เหมาะสมมาพร้อมกับผู้ชมและผู้มีอำนาจในตัว นี่คือสิ่งที่เรียกว่า การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ ในโลกการตลาด และ Jerry ทำได้อย่างสมบูรณ์แบบ

เขาเชิญนักแสดงตลกที่เป็นที่รู้จักมากที่สุด เป็นที่รักและเร้าใจที่สุดจากชั้นบนสุดมาเป็นแขกรับเชิญในรายการ และการเปลี่ยนแปลงนั้นกว้างมาก ตั้งแต่พิธีกรรายการทอล์คโชว์ที่มีมายาวนานอย่าง David Letterman และ Jay Leno ไปจนถึงน้องใหม่อย่าง Amy Schumer และปรากฏการณ์บน YouTube Miranda Sings เขายังให้ประธานาธิบดีบารัค โอบามาของสหรัฐฯ อยู่หลังพวงมาลัยด้วย – คุณไม่มีอำนาจมากไปกว่านี้แล้ว!

ด้วยวิธีนี้ นักแสดงตลกในรถยนต์กำลังดื่มกาแฟได้รับการแนะนำให้รู้จักกับผู้ชมใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องผ่านแขกรับเชิญ ซึ่งมักจะบอกผู้ติดตามว่าพวกเขากำลังมีส่วนร่วม และด้วยเหตุนี้จึงสร้างความตื่นเต้นเป็นพิเศษ

Seinfeld Content Takeaway : ติดต่อผู้มีอิทธิพลจากธุรกิจเฉพาะกลุ่มของคุณและพยายามโน้มน้าวให้พวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของเนื้อหาของคุณ คุณสามารถสัมภาษณ์พวกเขา พวกเขาสามารถโพสต์แขกรับเชิญหรือพอดแคสต์ พวกเขาสามารถเป็นส่วนหนึ่งของรายการ "ใครที่จะติดตาม" และ/หรือพวกเขาสามารถพูดในงานของคุณได้ คิดเสมอเกี่ยวกับการจับคู่ผู้มีอิทธิพลกับบุคลิกของลูกค้าของคุณ หากคุณสามารถหาผู้มีอิทธิพลที่ลูกค้าหลักของคุณจะระบุหรือมองหาได้ แสดงว่าคุณมาครึ่งทางแล้ว

เคล็ดลับโบนัสของ Jerry: คุณไม่สามารถเสแสร้งหลงใหลได้

แม้ว่าคุณจะขโมยกลยุทธ์ด้านเนื้อหาของ Jerry Seinfeld ได้หลายอย่าง แต่มีสิ่งหนึ่งที่คุณไม่สามารถลอกเลียนแบบได้ นั่นคือ Seinfeld ชอบรถและหนังตลก และมันไหลออกมาจากทุกฉากในการแสดง เป็นโครงการที่หลงใหลและคุณไม่สามารถปลอมแปลงความหลงใหลในการตลาดเนื้อหาในระยะยาวได้ และผู้คนที่หลงใหลก็น่าสนใจยิ่งขึ้นในการฟังและซื้อจากระหว่างทาง

บล็อก เอกสารรายงาน และเนื้อหาโซเชียลเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ดิจิทัลของนักการตลาดยุคใหม่ แล้วคุณจะสร้างเนื้อหาทางการตลาดที่ยอดเยี่ยมจริงๆ ได้อย่างไร ที่จะทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารักแบรนด์ของคุณและต้องการผลิตภัณฑ์ของคุณ ลองอ่าน eBook ของ Act-On เรื่อง The Perfect Recipe for Making Killer Marketing Content และเราจะให้สูตรเด็ดที่สมบูรณ์แบบสำหรับการสร้างเนื้อหาการตลาดแบบ Killer