3 cose che Jerry Seinfeld può insegnarci sulla creazione di contenuti di qualità

Lo spettacolo di Jerry Seinfeld "Comedians in Cars Getting Coffee" non è solo divertente, ma è anche costruito su una semplice base di oro di contenuti di qualità, che puoi replicare senza spendere una fortuna con automobili d'epoca.

Quando uno dei comici più amati al mondo ha scelto di tornare sullo schermo nel 2012 (14 anni dopo la fine della migliore sitcom di sempre), è stata una grande sorpresa che lo abbia fatto in formato gratuito sul piuttosto piccolo servizio di streaming Crackle.

Seinfeld voleva il pieno controllo creativo sul suo progetto di passione, qualcosa che le grandi reti non gli avrebbero offerto.

E Seinfeld ha approfittato della libertà concessa da Crackle nel miglior modo possibile creando un successo Internet ad alta velocità con auto veloci e battute ancora più veloci da parte di alcune delle persone più divertenti del mondo.

Jerry il genio dei contenuti

Seinfeld è un genio della commedia e nessuno può fare quello che fa lui, dal punto di vista della commedia. Ma il modo in cui ha costruito il concetto di Comedians in Cars Getting Coffee è seguendo un formato rigoroso, e prende in prestito più di qualche trucco da un playbook di strategia dei contenuti. Tutti questi metodi possono ispirarci a svolgere il nostro lavoro meglio e più velocemente e a far vedere i nostri contenuti alle persone giuste.

Il primo trucco per i contenuti di Jerry: non reinventare la ruota

I comici in Cars Getting Coffee possono sembrare rilassati e casuali. Ma ogni episodio segue una rigida struttura che si ripete in ogni episodio:

• Jerry presenta l'auto (di solito antica) su cui viaggeranno lui e il suo ospite
• Chiama il suo ospite e gli chiede di uscire per un caffè
• Fa una breve presentazione dell'ospite
• Va a prendere l'ospite (che si complimenta con la macchina)
• Vanno a fare un giro mentre parlano di commedia
• Si fermano per caffè e cibo
• Fanno una breve passeggiata
• Tornano indietro

Ciò semplifica la pianificazione, l'esecuzione e la modifica dello spettacolo e la coerenza rende il marchio più riconoscibile. La struttura significa anche che non c'è davvero molto sviluppo creativo necessario per ogni episodio, a parte i punti di discussione per l'intervista.

Seinfeld Contenuto da asporto : se riesci a creare concetti ripetibili all'interno della tua strategia di contenuto, è più facile gestire la produzione di contenuti a lungo termine. Trova un formato che si adatti a situazioni diverse e trasformalo in una serie di post.

Potrebbe essere un'intervista settimanale con più o meno le stesse domande, ma nuovi ospiti; un ebook in cui tutti i capitoli descrivono la stessa sfida da diverse angolazioni; un rapporto di settore che aggiorni trimestralmente con nuovi dati all'interno della stessa struttura; eccetera.

Il secondo trucco di Jerry: dare nuova vita a vecchie barzellette

Alcuni cabarettisti vanno in tournée con le stesse battute per anni, ma è difficile usare le "repliche" in uno show televisivo (o in altri video episodici). Ma Seinfeld ha adottato un approccio elegante introducendo "Single Shot", che è un piccolo video (fino a pochi minuti) che combina clip dei suoi diversi episodi di Comedians, sempre seguendo un argomento particolare. Potrebbero essere guasti alla macchina (che accadono spesso ...), avere figli, l'anatomia di uno scherzo o semplicemente come si sentono gli altri comici nei confronti di David Letterman.

Ciò consente di rimanere in primo piano con il pubblico tra gli episodi completi e i corridori dello spettacolo possono anche utilizzare parte del materiale che è stato modificato dagli episodi principali o materiale delle stagioni precedenti. E a causa della struttura rigida, molti degli stessi temi emergono da episodio a episodio, rendendo facile modificarne frammenti in qualcosa di nuovo.

Seinfeld Content Takeaway : quando crei contenuti, pensa a come puoi utilizzarli in più formati.

Una raccolta di post di blog potrebbe diventare un ebook; l'eBook potrebbe funzionare come un piccolo corso via e-mail; il tuo trend report potrebbe essere trasformato in un'infografica; e il tuo primo post della lista 10 potrebbe essere suddiviso in 10 tweet o post di Instagram. Tieni sempre a mente il riciclo quando pianifichi il tuo calendario dei contenuti.

Il terzo trucco per i contenuti di Jerry: divertiti con personaggi famosi

Jerry Seinfeld è uno dei comici più influenti al mondo, senza fare domande. Ma il suo ultimo successo televisivo prima di Comedians in Cars è stato Seinfeld, andato in onda nel 1998, quindi potrebbe non essere una figura così autorevole per le persone oggi come lo era 20 anni fa. (Per non parlare della nuova generazione che è diventata maggiorenne.)

Ecco perché la selezione degli ospiti di Jerry è così importante, perché le persone giuste arrivano con un pubblico e un'autorità incorporati. Questo è ciò che è noto come influencer marketing nel mondo del marketing e Jerry lo fa alla perfezione.

Invita i comici più noti, più amati e altamente provocatori dallo scaffale più alto a ospitare lo spettacolo. E la variazione è davvero ampia: da conduttori di talk show di lunga data come David Letterman e Jay Leno a nuovi arrivati ​​come Amy Schumer e il fenomeno di YouTube Miranda Sings. Mette persino al volante il presidente degli Stati Uniti Barack Obama: più autorevole di così non si può!

In questo modo, Comedians in Cars Getting Coffee viene costantemente presentato a un nuovo pubblico attraverso gli ospiti, che spesso condividono con i loro follower che stanno partecipando e quindi creano ulteriore clamore.

Seinfeld Content Takeaway : entra in contatto con influencer della tua nicchia aziendale e cerca di convincerli a far parte dei tuoi contenuti. Puoi intervistarli, possono fare guest post o podcast, possono far parte di elenchi di "chi seguire" e/o possono parlare ai tuoi eventi. Pensa sempre ad abbinare gli influencer con i personaggi dei tuoi clienti. Se riesci a trovare influencer con cui i tuoi clienti principali si identificherebbero o che ammirerebbero, allora sei a metà strada.

Suggerimento bonus di Jerry: non puoi fingere la passione

Anche se puoi rubare molto dalla strategia dei contenuti di Jerry Seinfeld, c'è una cosa che non puoi semplicemente copiare: Seinfeld ama le auto e la commedia – e trasuda da ogni ripresa dello spettacolo. È un progetto di passione e non puoi fingere la passione nel lungo periodo all'interno del content marketing. E le persone appassionate sono solo più interessanti da ascoltare e da cui acquistare, lungo la strada.

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