Jerry Seinfeld 可以教給我們關於創建優質內容的 3 件事

Jerry Seinfeld 的節目“喜劇演員在車裡喝咖啡”不僅有趣——它還建立在簡單的優質內容黃金基礎上，您可以在不花錢購買古董汽車的情況下複製它。

當世界上最受喜愛的喜劇演員之一選擇在 2012 年（最佳情景喜劇結束 14 年後）重返銀幕時，他在相當小的流媒體服務 Crackle 上以免費格式回歸，真是令人大吃一驚。

Seinfeld 想要完全控制他的激情項目——這是大型網絡不會給他的。

Seinfeld 以最好的方式利用了 Crackle 提供的自由，通過高速互聯網創造了高速汽車和來自世界上一些最有趣的人的更快的笑話。

內容天才傑瑞

宋飛是個喜劇天才，沒有人能做到他所做的——在喜劇方面。 但他在汽車喝咖啡中構建喜劇演員概念的方式是遵循嚴格的格式，並且它從內容策略劇本中藉鑑了很多技巧。 所有這些方法都可以激勵我們更好更快地完成工作，並讓合適的人看到我們的內容。

Jerry 的第一個內容技巧：不要重新發明輪子

在汽車裡喝咖啡的喜劇演員看起來悠閒而隨意。 但是每一集都遵循一個嚴格的結構，在每一集中都會重複：

• 傑里展示他和他的客人將乘坐的（通常是古董）汽車
• 他打電話給他的客人，請他或她出去喝咖啡
• 他對客人作了簡短的介紹
• 他接客人（讚美汽車）
• 他們一邊開車一邊談喜劇
• 他們停下來喝咖啡和吃東西
• 他們去散步
• 他們開車回去

這使得計劃、執行和編輯節目變得更加容易，並且一致性使品牌更具辨識度。 這種結構還意味著每一集實際上不需要太多創造性的發展——除了採訪的談話要點。

Seinfeld 內容要點：如果您可以在內容策略中創建可重複的概念，從長遠來看，管理內容製作會更容易。 找到適合不同情況的格式並將其製作成系列帖子。

這可能是每週一次的採訪，問題大致相同，但有新客人； 一本所有章節都從不同角度描述相同挑戰的電子書； 您每季度使用相同結構內的新數據更新的行業報告； ETC。

傑里的第二個內容技巧：為老笑話注入新的活力

一些單口喜劇演員多年來一直在巡迴演出相同的笑話，但很難在電視節目（或其他情景視頻）中使用“重播”。 但宋飛對此採取了一種優雅的方法，引入了“單鏡頭”，這是一個小視頻（最多幾分鐘），結合了他不同的喜劇演員劇集的片段——總是圍繞一個特定的主題。 這可能是汽車故障（經常發生……）、生孩子、笑話的剖析，或者其他喜劇演員對大衛·萊特曼的看法。

這使得在完整劇集之間保持觀眾的最佳狀態成為可能，並且節目主持人還可以使用一些從主要劇集中編輯的材料或早期季節的材料。 由於嚴格的結構，很多相同的主題從一集到另一集都出現了——這使得將它們的片段編輯成新的東西變得很容易。

Seinfeld 內容要點：創建內容時，請考慮如何以多種格式使用它。

博客文章的集合可以成為電子書； 該電子書可以用作小型電子郵件課程； 您的趨勢報告可以變成信息圖； 並且您的前 10 名列表帖子可以分成 10 條推文或 Instagram 帖子。 規劃內容日曆時，請始終牢記回收利用。

傑里的第三個內容技巧：與名人一起玩

Jerry Seinfeld 是世界上最有影響力的喜劇演員之一——毫無疑問。 但他在《汽車總動員》喜劇演員之前的最新電視劇是《宋飛正傳》(Seinfeld)，該劇於 1998 年停播，因此他對今天的人們來說可能不像 20 年前那樣具有權威性。 （更不用說已經成年的新一代。）

這就是為什麼 Jerry 對客人的選擇如此重要——因為合適的人有固定的聽眾和權威。 這就是營銷界所謂的影響者營銷，而傑瑞做到了完美。

他邀請了最知名、最受歡迎和最具煽動性的頂級喜劇演員來演出。 變化真的很廣泛——從大衛萊特曼和傑萊諾這樣的老牌脫口秀主持人到艾米舒默和 YouTube 現象級人物米蘭達辛斯這樣的新人。 他甚至讓美國總統巴拉克奧巴馬坐在方向盤後面——沒有比這更權威的了！

通過這種方式，喜劇演員在車裡喝咖啡不斷地通過客人介紹給新的觀眾——他們經常與他們的追隨者分享他們正在參與，從而製造額外的炒作。

Seinfeld 內容要點：與來自您的業務領域的影響者取得聯繫，並嘗試說服他們成為您內容的一部分。 您可以採訪他們，他們可以發表客座帖子或播客，他們可以成為“關注對象”列表的一部分，和/或他們可以在您的活動中發言。 始終考慮將有影響力的人與您的客戶角色相匹配。 如果您能找到您的核心客戶會認同或尊敬的影響者，那麼您就成功了一半。

傑瑞的額外提示：你無法偽裝激情

儘管您可以從 Jerry Seinfeld 的內容策略中學到很多東西，但有一件事是您不能照搬的：Seinfeld 喜歡汽車和喜劇——它從節目中的每一個鏡頭中滲出。 這是一個充滿激情的項目，從長遠來看，你無法在內容營銷中偽裝激情。 充滿激情的人只會更有趣地傾聽 - 並從中購買。

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