3 cosas que Jerry Seinfeld puede enseñarnos sobre la creación de contenido de calidad

El programa de Jerry Seinfeld "Comedians in Cars Getting Coffee" no solo es muy divertido, sino que también se basa en una base simple de contenido dorado de calidad, que puede reproducir sin arruinarse en automóviles antiguos.

Cuando uno de los comediantes más queridos del mundo decidió regresar a la pantalla en 2012 (14 años después de que terminara la mejor comedia de situación), fue una gran sorpresa que lo hiciera en un formato gratuito en el pequeño servicio de transmisión Crackle.

Seinfeld quería un control creativo total sobre el proyecto de su pasión, algo que las grandes cadenas no le ofrecían.

Y Seinfeld aprovechó la libertad que brinda Crackle de la mejor manera posible al crear un éxito de Internet de alta velocidad con autos rápidos y chistes aún más rápidos de algunas de las personas más divertidas del mundo.

Jerry el genio del contenido

Seinfeld es un genio de la comedia, y nadie puede hacer lo que él hace, en cuanto a la comedia. Pero la forma en que construyó el concepto de Comediantes en Cars Getting Coffee es siguiendo un formato estricto, y toma prestados algunos trucos de un manual de estrategia de contenido. Todos estos métodos pueden inspirarnos a hacer nuestro trabajo mejor y más rápido, y hacer que las personas adecuadas vean nuestro contenido.

El primer truco de contenido de Jerry: no reinventar la rueda

Los comediantes de Cars Getting Coffee pueden parecer relajados y aleatorios. Pero cada episodio sigue una estructura estricta que se repite en cada episodio:

• Jerry presenta el automóvil (generalmente antiguo) en el que viajarán él y su invitado
• Llama a su invitado y lo invita a tomar un café.
• Da una breve presentación sobre el invitado.
• Recoge al invitado (quien felicita el auto)
• Van a dar una vuelta mientras hablan de comedia.
• Se detienen para tomar café y comida.
• dan un pequeño paseo
• conducen de vuelta

Esto facilita la planificación, ejecución y edición del espectáculo, y la consistencia hace que la marca sea más reconocible. La estructura también significa que realmente no se necesita mucho desarrollo creativo para cada episodio, excepto los puntos de conversación de la entrevista.

Contenido de Seinfeld : si puede crear conceptos repetibles dentro de su estrategia de contenido, es más fácil administrar la producción de contenido a largo plazo. Encuentre un formato que se adapte a diferentes situaciones y conviértalo en una serie de publicaciones.

Podría ser una entrevista semanal con más o menos las mismas preguntas, pero nuevos invitados; un ebook donde todos los capítulos describen el mismo desafío desde diferentes ángulos; un informe de la industria que actualizas trimestralmente con nuevos datos dentro de la misma estructura; etc.

El segundo truco de contenido de Jerry: insuflar nueva vida a viejos chistes

Algunos comediantes de stand-up hacen giras con los mismos chistes durante años, pero es difícil usar "repeticiones" en un programa de televisión (u otro video episódico). Pero Seinfeld ha adoptado un enfoque elegante al presentar el "Single Shot", que es un video pequeño (de hasta unos minutos) que combina clips de sus diferentes episodios de Comediantes, siempre siguiendo un tema en particular. Eso podría ser averías en el automóvil (que suceden mucho...), tener hijos, la anatomía de una broma o simplemente cómo se sienten otros comediantes sobre David Letterman.

Esto hace posible que la audiencia tenga en mente la atención entre los episodios completos, y los productores ejecutivos también pueden usar parte del material que se editó de los episodios principales o material de temporadas anteriores. Y debido a la estructura estricta, muchos de los mismos temas surgen de un episodio a otro, lo que facilita la edición de fragmentos de ellos en algo nuevo.

Conclusiones del contenido de Seinfeld : cuando crees contenido, piensa en cómo puedes usarlo en varios formatos.

Una colección de publicaciones de blog podría convertirse en un libro electrónico; el libro electrónico podría funcionar como un pequeño curso por correo electrónico; su informe de tendencias podría convertirse en una infografía; y su publicación de la lista de las 10 principales podría dividirse en 10 tweets o publicaciones de Instagram. Siempre tenga en cuenta el reciclaje cuando planifique su calendario de contenido.

El tercer truco de contenido de Jerry: Diviértete con gente famosa

Jerry Seinfeld es uno de los comediantes más influyentes del mundo, sin preguntas. Pero su último éxito televisivo antes de Comedians in Cars fue Seinfeld, que salió del aire en 1998, por lo que podría no ser una figura tan autoritaria para la gente hoy como lo era hace 20 años. (Sin mencionar la nueva generación que ha alcanzado la mayoría de edad).

Es por eso que la selección de invitados de Jerry es tan importante, porque las personas adecuadas vienen con una audiencia y una autoridad integradas. Esto es lo que en el mundo del marketing se conoce como marketing de influencers , y Jerry lo hace a la perfección.

Él invita a los comediantes más conocidos, más queridos y altamente provocativos del estante superior para que sean invitados al espectáculo. Y la variación es realmente amplia: desde presentadores de programas de entrevistas establecidos desde hace mucho tiempo como David Letterman y Jay Leno hasta recién llegados como Amy Schumer y el fenómeno de YouTube Miranda Sings. Incluso pone al volante al presidente de EE. UU., Barack Obama, ¡no hay nadie más autoritario que eso!

De esta manera, Comedians in Cars Getting Coffee se presenta constantemente a nuevas audiencias a través de los invitados, quienes a menudo comparten con sus seguidores que están participando y, por lo tanto, crean una exageración adicional.

Conclusiones de contenido de Seinfeld : póngase en contacto con personas influyentes de su nicho de negocio e intente convencerlas de que formen parte de su contenido. Puede entrevistarlos, pueden hacer publicaciones de invitados o podcasts, pueden ser parte de las listas de "a quién seguir" y/o pueden hablar en sus eventos. Siempre piense en hacer coincidir personas influyentes con las personas de sus clientes. Si puede encontrar personas influyentes con las que sus clientes principales se identificarían o admirarían, entonces está a mitad de camino.

Consejo adicional de Jerry: no puedes fingir pasión

Si bien puedes robar mucho de la estrategia de contenido de Jerry Seinfeld, hay una cosa que no puedes simplemente copiar: a Seinfeld le encantan los autos y la comedia, y rezuma de cada toma del programa. Es un proyecto de pasión, y no puedes fingir pasión a largo plazo dentro del marketing de contenidos. Y las personas apasionadas son más interesantes para escuchar y comprar en el futuro.

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