Jerry Seinfeld'in Kaliteli İçerik Oluşturma Konusunda Bize Öğretebileceği 3 Şey

Jerry Seinfeld'in “Komedyenler Kahve Alırken Arabalarda” şovu sadece eğlenceli değil, aynı zamanda antika otomobil bankasını bozmadan kopyalayabileceğiniz kaliteli altın içeriğinin basit bir temeli üzerine inşa edilmiştir.

Dünyanın en sevilen komedyenlerinden biri 2012'de (şimdiye kadarki en iyi sitcom sona erdikten 14 yıl sonra) ekrana geri dönmeyi seçtiğinde, bunu oldukça küçük yayın hizmeti Crackle'da ücretsiz bir formatta yapması büyük bir sürpriz oldu.

Seinfeld, tutkulu projesi üzerinde tam bir yaratıcı kontrol istiyordu - bu, büyük ağların ona sunmayacağı bir şeydi.

Ve Seinfeld, hızlı arabalarla ve hatta dünyanın en komik insanlarından bazılarının daha hızlı şakalarıyla yüksek hızlı bir internet hiti yaratarak Crackle'ın verdiği özgürlükten mümkün olan en iyi şekilde yararlandı.

İçerik dehası Jerry

Seinfeld bir komedi dehasıdır ve kimse onun yaptığını komedi açısından yapamaz. Ancak, Arabalar Kahve Alırken Komedyenler konseptini oluşturma şekli, katı bir format izlemekten geçiyor ve bir içerik stratejisi başucu kitabından birkaç numaradan fazlasını ödünç alıyor. Tüm bu yöntemler, işimizi daha iyi ve daha hızlı yapmamız ve içeriğimizi doğru kişiler tarafından görmemiz için bize ilham verebilir.

Jerry'nin ilk içerik numarası: Tekerleği yeniden icat etmeyin

Arabalar Kahve Alırken'deki komedyenler rahat ve gelişigüzel görünebilir. Ancak her bölüm, her bölümde kendini tekrar eden katı bir yapı izler:

• Jerry, konuğunun bineceği (genellikle antika) arabayı sunar
• Misafirini arar ve ondan kahve içmeye davet eder.
• Konuk hakkında kısa bir sunum yapar.
• Konuğu alır (arabaya iltifat eden)
• Komedi konuşurken gezintiye çıkıyorlar
• Kahve ve yemek için dururlar
• Kısa bir yürüyüşe çıkarlar
• geri dönüyorlar

Bu, gösteriyi planlamayı, yürütmeyi ve düzenlemeyi kolaylaştırır ve tutarlılık markayı daha tanınır hale getirir. Yapı ayrıca, röportaj için konuşma konuları dışında her bölüm için gerçekten çok fazla yaratıcı geliştirme gerekmediği anlamına gelir.

Seinfeld İçerik çıkarımı : İçerik stratejinizde tekrarlanabilir kavramlar oluşturabilirseniz, uzun vadede içerik üretimini yönetmek daha kolaydır. Farklı durumlara uyan bir biçim bulun ve bunu gönderi dizilerine dönüştürün.

Aşağı yukarı aynı sorularla, ancak yeni konuklarla haftalık bir röportaj olabilir; tüm bölümlerin aynı zorluğu farklı açılardan anlattığı bir e-kitap; aynı yapı içinde yeni verilerle üç ayda bir güncellediğiniz bir sektör raporu; vesaire.

Jerry'nin ikinci içerik numarası: Eski şakalara yeni bir soluk getirin

Bazı stand-up komedyenleri yıllarca aynı şakalarla turneye çıkarlar, ancak bir TV şovunda (veya başka bir epizodik videoda) "tekrar gösterimleri" kullanmak zordur. Ancak Seinfeld, her zaman belirli bir konuyu takip eden, farklı Komedyenler bölümlerinden klipleri bir araya getiren küçük bir video (birkaç dakikaya kadar) olan "Tek Çekim"i sunarak buna zarif bir yaklaşım benimsedi. Bu, araba arızaları (ki bu çok sık olur...), çocuk sahibi olmak, bir şakanın anatomisi veya diğer komedyenlerin David Letterman hakkında hissettikleri olabilir.

Bu, tüm bölümler arasında izleyicilerin akıllarında kalmayı mümkün kılar ve şovu yönetenler, ana bölümlerden düzenlenmiş bazı materyalleri veya önceki sezonlardan materyalleri de kullanabilir. Ve katı yapı nedeniyle, bölümden bölüme pek çok aynı tema ortaya çıkıyor - bu da bunların parçacıklarını yeni bir şeye dönüştürmeyi kolaylaştırıyor.

Seinfeld Content Takeaway : İçerik oluşturduğunuzda, onu birden fazla formatta nasıl kullanabileceğinizi düşünün.

Bir blog gönderileri koleksiyonu bir e-kitap olabilir; e-Kitap küçük bir e-posta kursu olarak çalışabilir; trend raporunuz bir infografik haline dönüştürülebilir; ve ilk 10 liste gönderiniz 10 tweet'e veya Instagram gönderisine bölünebilir. İçerik takviminizi planlarken her zaman geri dönüşümü aklınızda bulundurun.

Jerry'nin üçüncü içerik numarası: Ünlü insanlarla eğlenin

Jerry Seinfeld, dünyanın en etkili komedyenlerinden biri - soru sorulmadı. Ancak Komedyenler Arabalarda'dan önceki en son televizyon hiti, 1998'de yayından kaldırılan Seinfeld'di, bu yüzden bugün insanlar için 20 yıl önceki kadar yetkili bir figür olmayabilir. (Reşit olan yeni nesilden bahsetmiyorum bile.)

Bu nedenle Jerry'nin konuk seçimi çok önemlidir - çünkü doğru insanlar yerleşik bir izleyici kitlesi ve otorite ile gelir. Pazarlama dünyasında etkileyici pazarlama olarak bilinen şey budur ve Jerry bunu mükemmel bir şekilde yapar.

En tanınmış, en sevilen ve en provokatif komedyenleri en üst raftan gösteriye konuk olmaya davet ediyor. David Letterman ve Jay Leno gibi köklü talk show sunucularından Amy Schumer ve YouTube fenomeni Miranda Sings gibi yeni gelenlere kadar çeşitlilik gerçekten geniş. Hatta ABD Başkanı Barack Obama'yı direksiyona geçiriyor - bundan daha otoriter olamazsınız!

Bu şekilde, Komedyenler Kahve İçiyor Arabalarında, sık sık takipçileriyle katıldıklarını paylaşan ve böylece ekstra yutturmaca yaratan konuklar aracılığıyla sürekli olarak yeni izleyicilerle tanıştırılır.

Seinfeld Content Takeaway : İş nişinizdeki etkileyicilerle iletişime geçin ve onları içeriğinizin bir parçası olmaya ikna etmeye çalışın. Onlarla röportaj yapabilir, konuk gönderileri veya podcast'ler yapabilirler, "kimleri takip edecekler" listelerinin bir parçası olabilirler ve/veya etkinliklerinizde konuşabilirler. Her zaman etkileyicileri müşteri kişiliklerinizle eşleştirmeyi düşünün. Çekirdek müşterilerinizin özdeşleşeceği veya örnek alacağı etkileyicileri bulabilirseniz, o zaman yarı yoldasınız demektir.

Jerry'den bonus ipucu: Tutku taklidi yapamazsınız

Jerry Seinfeld'in içerik stratejisinden çok şey çalabilseniz de kopyalayamayacağınız bir şey var: Seinfeld arabaları ve komediyi seviyor ve dizinin her karesinden sızıyor. Bu bir tutku projesi ve içerik pazarlamasında uzun vadede tutku taklidi yapamazsınız. Ve tutkulu insanları dinlemek ve ileride satın almak daha ilginçtir.

Bloglar, teknik incelemeler ve sosyal içerik artık modern bir pazarlamacının dijital stratejisinin çok önemli bir parçası. Peki potansiyel müşterilerinizin markanızı sevmesini ve ürününüzü istemesini sağlayacak gerçekten harika pazarlama içeriklerini nasıl hazırlarsınız? Act-On'un Ölümcül Pazarlama İçeriği Yaratmanın Mükemmel Tarifi adlı e-Kitabına göz atın ve size muhteşem pazarlama içeriği yaratmanın mükemmel tarifini vereceğiz.