3 Dinge, die Jerry Seinfeld uns über das Erstellen hochwertiger Inhalte beibringen kann

Jerry Seinfelds Show „Comedians in Cars Getting Coffee“ macht nicht nur viel Spaß – sie basiert auch auf einer einfachen Grundlage aus hochwertigem Content-Gold, das Sie replizieren können, ohne die Bank für antike Autos zu sprengen.

Als einer der beliebtesten Komiker der Welt 2012 (14 Jahre nach dem Ende der besten Sitcom aller Zeiten) auf die Leinwand zurückkehrte, war es eine große Überraschung, dass er dies in einem kostenlosen Format auf dem eher kleinen Streaming-Dienst Crackle tat.

Seinfeld wollte die volle kreative Kontrolle über sein Leidenschaftsprojekt – etwas, das ihm die großen Sender nicht bieten würden.

Und Seinfeld nutzte die Freiheit, die Crackle bietet, auf die bestmögliche Weise, indem es einen Hochgeschwindigkeits-Internet-Hit mit schnellen Autos und noch schnelleren Witzen von einigen der lustigsten Menschen der Welt schuf.

Jerry das Content-Genie

Seinfeld ist ein Comedy-Genie, und niemand kann das tun, was er tut – in Sachen Comedy. Aber er hat das Konzept von Comedians in Cars Getting Coffee aufgebaut, indem er einem strengen Format folgt und mehr als nur ein paar Tricks aus einem Inhaltsstrategie-Playbook ausleiht. All diese Methoden können uns dazu inspirieren, unsere Arbeit besser und schneller zu erledigen – und dafür zu sorgen, dass unsere Inhalte von den richtigen Leuten gesehen werden.

Jerrys erster Content-Trick: Erfinde das Rad nicht neu

Comedians in Cars Getting Coffee können entspannt und willkürlich wirken. Aber jede Episode folgt einer strengen Struktur, die sich in jeder Episode wiederholt:

• Jerry präsentiert das (normalerweise antike) Auto, in dem er und sein Gast fahren werden
• Er ruft seinen Gast an und bittet ihn oder sie auf einen Kaffee
• Er hält eine kurze Präsentation über den Gast
• Er holt den Gast ab (der das Auto beglückwünscht)
• Sie machen eine Autofahrt, während sie über Comedy reden
• Sie halten für Kaffee und Essen an
• Sie machen einen kleinen Spaziergang
• Sie fahren zurück

Das erleichtert die Planung, Durchführung und Bearbeitung der Show und macht die Marke durch die Konsistenz wiedererkennbarer. Die Struktur bedeutet auch, dass wirklich nicht viel kreative Entwicklung für jede Episode erforderlich ist – außer den Gesprächsthemen für das Interview.

Seinfeld Content Takeaway : Wenn Sie innerhalb Ihrer Content-Strategie wiederholbare Konzepte erstellen können, ist es auf lange Sicht einfacher, die Content-Produktion zu verwalten. Finden Sie ein Format, das zu verschiedenen Situationen passt, und machen Sie es zu einer Reihe von Beiträgen.

Es könnte ein wöchentliches Interview mit mehr oder weniger denselben Fragen, aber neuen Gästen sein; ein E-Book, in dem alle Kapitel dieselbe Herausforderung aus verschiedenen Blickwinkeln beschreiben; einen Branchenbericht, den Sie vierteljährlich mit neuen Daten innerhalb der gleichen Struktur aktualisieren; usw.

Jerrys zweiter Content-Trick: Alten Witzen neues Leben einhauchen

Einige Stand-up-Comedians touren jahrelang mit den gleichen Witzen, aber es ist schwierig, „Wiederholungen“ in einer Fernsehsendung (oder einem anderen episodischen Video) zu verwenden. Aber Seinfeld hat hier einen eleganten Ansatz gewählt, indem es „Single Shot“ eingeführt hat, ein kleines Video (bis zu ein paar Minuten), das Clips aus seinen verschiedenen Comedians-Episoden kombiniert – immer einem bestimmten Thema folgend. Das können Autopannen sein (die oft passieren …), Kinder haben, die Anatomie eines Witzes oder einfach, was andere Comedians über David Letterman denken.

Dadurch ist es möglich, das Publikum auch zwischen den kompletten Folgen im Gedächtnis zu behalten, und die Showrunner können auch Material verwenden, das aus den Hauptfolgen herausgeschnitten wurde, oder Material aus früheren Staffeln. Und aufgrund der strengen Struktur tauchen viele der gleichen Themen von Episode zu Episode auf – was es einfach macht, Ausschnitte davon zu etwas Neuem zu bearbeiten.

Seinfeld Content Takeaway : Wenn Sie Inhalte erstellen, denken Sie darüber nach, wie Sie sie in mehreren Formaten verwenden können.

Aus einer Sammlung von Blogbeiträgen könnte ein E-Book werden; das eBook könnte als kleiner E-Mail-Kurs funktionieren; Ihr Trendbericht könnte in eine Infografik umgewandelt werden; und Ihr Top-10-Listenpost könnte in 10 Tweets oder Instagram-Posts zerhackt werden. Denken Sie bei der Planung Ihres Content-Kalenders immer an Recycling.

Jerrys dritter Content-Trick: Viel Spaß mit berühmten Leuten

Jerry Seinfeld ist einer der einflussreichsten Comedians der Welt – keine Frage. Aber sein letzter TV-Hit vor Comedians in Cars war Seinfeld, das 1998 aus der Luft ging, also ist er für die Menschen heute vielleicht nicht mehr so ​​maßgebend wie vor 20 Jahren. (Ganz zu schweigen von der neuen Generation, die erwachsen geworden ist.)

Deshalb ist Jerrys Auswahl an Gästen so wichtig – weil die richtigen Leute mit einem eingebauten Publikum und Autorität kommen. Dies ist das, was in der Marketingwelt als Influencer-Marketing bekannt ist, und Jerry macht es perfekt.

Er lädt die bekanntesten, beliebtesten und höchst provokativen Comedians aus dem obersten Regal ein, die Show zu Gast zu haben. Und die Bandbreite ist wirklich groß – von alteingesessenen Talkshow-Moderatoren wie David Letterman und Jay Leno bis hin zu Newcomern wie Amy Schumer und dem YouTube-Phänomen Miranda Sings. Er bringt sogar US-Präsident Barack Obama ans Steuer – autoritärer geht es nicht!

Auf diese Weise wird Comedians in Cars Getting Coffee durch die Gäste immer wieder einem neuen Publikum vorgestellt – die ihren Followern oft mitteilen, dass sie mitmachen, und so für zusätzlichen Hype sorgen.

Seinfeld Content Takeaway : Treten Sie mit Influencern aus Ihrer Geschäftsnische in Kontakt und versuchen Sie, sie davon zu überzeugen, Teil Ihrer Inhalte zu sein. Sie können sie interviewen, sie können Gastbeiträge oder Podcasts schreiben, sie können Teil von „Wem folgt“-Listen sein und/oder sie können bei Ihren Veranstaltungen sprechen. Denken Sie immer daran, Influencer mit Ihren Kundenpersönlichkeiten abzugleichen. Wenn Sie Influencer finden, mit denen sich Ihre Kernkunden identifizieren oder zu denen sie aufschauen würden, dann sind Sie auf halbem Weg.

Jerrys Bonus-Tipp: Leidenschaft kann man nicht vortäuschen

Auch wenn man viel von Jerry Seinfelds Content-Strategie stehlen kann, gibt es eine Sache, die man nicht einfach kopieren kann: Seinfeld liebt Autos und Comedy – und das strahlt aus jeder Einstellung der Show. Es ist ein Leidenschaftsprojekt, und im Content-Marketing kann man auf lange Sicht keine Leidenschaft vortäuschen. Und es ist einfach interessanter, leidenschaftlichen Menschen zuzuhören – und später von ihnen zu kaufen.

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