3 coisas que Jerry Seinfeld pode nos ensinar sobre como criar conteúdo de qualidade

O programa de Jerry Seinfeld, “Comedians in Cars Getting Coffee” não é apenas uma boa diversão – também é construído sobre uma base simples de ouro de conteúdo de qualidade, que você pode replicar sem gastar muito em automóveis antigos.

Quando um dos comediantes mais amados do mundo decidiu retornar à tela em 2012 (14 anos após o fim da melhor sitcom de todos os tempos), foi uma grande surpresa que ele o fizesse em formato gratuito no pequeno serviço de streaming Crackle.

Seinfeld queria total controle criativo sobre seu projeto de paixão – algo que as grandes redes não lhe ofereceriam.

E Seinfeld aproveitou a liberdade dada pelo Crackle da melhor forma possível, criando um sucesso de internet de alta velocidade com carros velozes e piadas ainda mais rápidas de algumas das pessoas mais engraçadas do mundo.

Jerry o gênio do conteúdo

Seinfeld é um gênio da comédia, e ninguém pode fazer o que ele faz – em termos de comédia. Mas a maneira como ele construiu o conceito de Comedians in Cars Getting Coffee segue um formato estrito e empresta mais do que alguns truques de um manual de estratégia de conteúdo. Todos esses métodos podem nos inspirar a fazer nosso trabalho melhor e mais rápido – e fazer com que nosso conteúdo seja visto pelas pessoas certas.

O primeiro truque de conteúdo de Jerry: não reinvente a roda

Comediantes em Cars Getting Coffee podem parecer descontraídos e aleatórios. Mas cada episódio segue uma estrutura rígida que se repete a cada episódio:

• Jerry apresenta o carro (geralmente antigo) em que ele e seu convidado viajarão
• Ele liga para seu convidado e o convida para um café
• Ele faz uma breve apresentação sobre o convidado
• Ele busca o hóspede (que elogia o carro)
• Eles vão dar uma volta enquanto conversam sobre comédia
• Eles param para café e comida
• Eles vão para uma curta caminhada
• Eles dirigem de volta

Isso facilita o planejamento, a execução e a edição do programa, e a consistência torna a marca mais reconhecível. A estrutura também significa que realmente não há muito desenvolvimento criativo necessário para cada episódio – exceto os pontos de conversa para a entrevista.

Seinfeld Content takeaway : Se você pode criar conceitos repetíveis dentro de sua estratégia de conteúdo, é mais fácil gerenciar a produção de conteúdo a longo prazo. Encontre um formato que se encaixe em diferentes situações e transforme em uma série de postagens.

Pode ser uma entrevista semanal com mais ou menos as mesmas perguntas, mas com novos convidados; um ebook onde todos os capítulos descrevem o mesmo desafio de diferentes ângulos; um relatório do setor que você atualiza trimestralmente com novos dados dentro da mesma estrutura; etc.

O segundo truque de conteúdo de Jerry: dê vida nova a velhas piadas

Alguns comediantes de stand-up fazem turnês com as mesmas piadas há anos, mas é difícil usar “reprises” em um programa de TV (ou outro vídeo episódico). Mas Seinfeld adotou uma abordagem elegante para isso ao apresentar o “Single Shot”, que é um pequeno vídeo (de até alguns minutos) que combina clipes de seus diferentes episódios de Comedians – sempre seguindo um assunto específico. Isso pode ser quebra de carro (que acontece muito…), ter filhos, a anatomia de uma piada ou apenas como outros comediantes se sentem em relação a David Letterman.

Isso torna possível manter a atenção do público entre os episódios completos, e os apresentadores também podem usar parte do material que foi editado dos episódios principais ou material de temporadas anteriores. E por causa da estrutura estrita, muitos dos mesmos temas surgem de episódio para episódio – facilitando a edição de trechos deles em algo novo.

Seinfeld Content Takeaway : Ao criar conteúdo, pense em como você pode usá-lo em vários formatos.

Uma coleção de postagens de blog pode se tornar um e-book; o eBook pode funcionar como um pequeno curso por e-mail; seu relatório de tendências pode ser transformado em um infográfico; e sua postagem da lista dos 10 principais pode ser dividida em 10 tweets ou postagens no Instagram. Sempre tenha a reciclagem em mente ao planejar seu calendário de conteúdo.

Terceiro truque de conteúdo de Jerry: Divirta-se com pessoas famosas

Jerry Seinfeld é um dos comediantes mais influentes do mundo – sem perguntas. Mas seu último sucesso na TV antes de Comedians in Cars foi Seinfeld, que saiu do ar em 1998, então ele pode não ser uma figura tão autoritária para as pessoas hoje quanto era há 20 anos. (Sem mencionar a nova geração que atingiu a maioridade.)

É por isso que a seleção de convidados de Jerry é tão importante – porque as pessoas certas vêm com uma audiência e autoridade incorporadas. Isso é conhecido como marketing de influenciadores no mundo do marketing, e Jerry faz isso com perfeição.

Ele convida os comediantes mais conhecidos, amados e altamente provocativos da prateleira de cima para apresentar o show. E a variação é realmente ampla - de apresentadores de talk shows de longa data, como David Letterman e Jay Leno, a recém-chegados, como Amy Schumer e o fenômeno do YouTube Miranda Sings. Ele até coloca o presidente dos EUA, Barack Obama, ao volante – você não consegue mais autoridade do que isso!

Dessa forma, o Comedians in Cars Getting Coffee é constantemente apresentado a novos públicos por meio dos convidados – que costumam compartilhar com seus seguidores que estão participando e, assim, criar um hype extra.

Seinfeld Content Takeaway : Entre em contato com influenciadores do seu nicho de negócios e tente convencê-los a fazer parte do seu conteúdo. Você pode entrevistá-los, eles podem fazer postagens de convidados ou podcasts, podem fazer parte de listas de “quem seguir” e/ou podem falar em seus eventos. Sempre pense em combinar influenciadores com suas personas de clientes. Se você puder encontrar influenciadores com os quais seus principais clientes se identificariam ou admirariam, já é meio caminho andado.

Dica bônus de Jerry: você não pode fingir paixão

Mesmo que você possa roubar muito da estratégia de conteúdo de Jerry Seinfeld, há uma coisa que você não pode simplesmente copiar: Seinfeld adora carros e comédia – e isso transparece em cada cena do programa. É um projeto de paixão, e você não pode fingir paixão a longo prazo no marketing de conteúdo. E as pessoas apaixonadas são apenas mais interessantes de se ouvir – e comprar no futuro.

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